Pinterest est une plateforme populaire de médias sociaux visuels qui agit comme un « tableau d’épingles » en ligne où les utilisateurs peuvent enregistrer et partager des images et des vidéos qui reflètent leurs intérêts. Les utilisateurs organisent leurs posts préférés, ou Pins, dans des tableaux catégorisés, où ils peuvent rassembler leurs Pins préférés au fil du temps. La publicité Pinterest est un moyen efficace de tirer parti de Pinterest pour attirer l’attention sur votre marque.
Avec plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs, la popularité de Pinterest ne cesse de croître, en particulier pour le shopping. Les utilisateurs sont de plus en plus motivés pour acheter des produits et partager leurs épingles préférées, puisque Pinterest a facilité les achats via son application grâce aux épingles achetables. Lorsqu’il s’agit de faire de la publicité pour vos produits ou services sur Pinterest, c’est le moment idéal pour se lancer.
Vous voulez savoir comment créer votre première campagne publicitaire sur Pinterest ? Lisez la suite.
Créer votre première campagne publicitaire sur Pinterest
1. Tout d’abord, vous devez créer un compte professionnel Pinterest. Il est possible de convertir un compte que vous possédez déjà. Ou bien, vous pouvez créer un compte professionnel entièrement nouveau. Vous pouvez commencer ici.
2. Ensuite, créez votre profil d’entreprise. Vous commencerez par saisir vos informations de base.
3. Ensuite, vous décrirez votre entreprise, son orientation et les objectifs de votre compte Pinterest. Par exemple, vous préciserez si vous souhaitez vendre davantage, générer des prospects supplémentaires, générer du trafic hors plateforme, développer une audience sur Pinterest ou accroître la notoriété de votre marque.
4. Ensuite, Pinterest vous demandera si vous avez l’intention de diffuser des publicités sur la plate-forme. Cliquez sur Oui et continuez. La plateforme vous proposera alors l’assistance d’un expert en annonces Pinterest. Vous pouvez choisir de saisir vos coordonnées pour obtenir une aide supplémentaire si vous le souhaitez.
5. À partir de là, vous avez le choix entre trois options. Vous pouvez choisir d’installer une balise Pinterest sur votre site pour mesurer les performances des annonces, de créer une annonce ou de créer votre profil. Allez-y et cliquez sur Créer votre profil pour terminer.
Configuration de votre profil professionnel Pinterest
6. Ensuite, vous serez dirigé vers une page qui demande des informations plus spécifiques sur votre entreprise. Vous pouvez choisir votre nom d’utilisateur et ajouter l’URL de votre site Web ici, en plus de toute information sur l’emplacement physique que vous pourriez vouloir partager (par exemple, si vous avez un magasin de type brick-and-mortar).
Le long du panneau de gauche, vous trouverez un menu de navigation. À partir de là, vous pouvez modifier d’autres aspects de votre compte, tels que vos paramètres, vos notifications, etc.
7. Si vous n’avez pas encore configuré d’épingle que vous souhaitez promouvoir, cliquez sur Créer en haut à gauche de votre écran. À partir de là, cliquez sur Créer une épingle. Cliquez ensuite sur Suivant dans la fenêtre contextuelle.
8. L’écran suivant vous invitera à créer une épingle. Veillez à optimiser correctement vos images et vos vidéos pour la plateforme.
9. Remplissez toutes les informations nécessaires, téléchargez votre image et n’oubliez pas d’ajouter votre lien sortant. Il s’agit du lien sur lequel vos utilisateurs cliqueront pour passer à l’étape suivante lorsqu’ils auront trouvé votre épingle. Dans ce cas, le lien sortant mène à une page de renvoi où l’utilisateur peut s’inscrire à la liste de diffusion de l’auteur en échange d’un livre gratuit. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Publier.
Comment créer votre première publicité Pinterest
10. Une fois que vous avez publié l’épingle que vous souhaitez promouvoir, il est temps de créer votre publicité. Dans la barre de navigation supérieure, cliquez sur Annonce, puis sur Créer une annonce.
11. Tout d’abord, le gestionnaire de publicité Pinterest vous demandera de confirmer votre emplacement afin de confirmer votre devise correcte. Ensuite, cliquez sur Suivant.
12. Pinterest vous donnera un aperçu rapide de ce que les annonces peuvent faire pour votre entreprise. Cliquez sur Suivant pour les parcourir.
13. Il est maintenant temps de choisir l’objectif de votre campagne. Pinterest permet aux utilisateurs de choisir des objectifs de campagne qui renforcent la sensibilisation, suscitent la considération et obtiennent des conversions. Sélectionnez l’objectif approprié et passez à la section suivante.
Saisie des détails de votre campagne
14. Ensuite, saisissez les détails de votre campagne. Pinterest vous demandera de nommer votre campagne, d’ajouter les dépenses quotidiennes et à vie pour la publicité, et de choisir si la campagne est active ou en pause.
15. Ensuite, c’est l’heure du ciblage. Vous pouvez choisir parmi plusieurs stratégies : renouer avec les utilisateurs, trouver de nouveaux clients, ou sélectionner votre propre stratégie de ciblage.
16. Il est maintenant temps de choisir votre public cible. Vous pouvez soit créer un public similaire, soit en créer un nouveau. Cliquez sur Créer une nouvelle liste d’audience pour créer votre première audience cible.
Configuration de votre public cible pour la publicité Pinterest
17. Lorsque vous créez votre nouvelle liste d’audience, vous voudrez sélectionner les personnes avec lesquelles vous voulez reprendre contact (dans ce cas). Vous pouvez cibler les anciens visiteurs de votre site Web, les utilisateurs qui se sont engagés avec vos Pins, une liste de clients que vous téléchargez vous-même, ou une audience « actalike ». Remplissez les détails de votre audience, y compris le nom, la description, la source de conversion et tout filtre applicable.
Pour utiliser cette liste, vous devez d’abord installer votre balise Pinterest sur votre site Web. Cette balise vous permettra de suivre et de recibler les utilisateurs qui ont visité votre site Web et interagi avec votre publicité Pinterest. Lorsque vous avez terminé la configuration de votre public, cliquez sur Créer.
18. Vous allez maintenant poursuivre la configuration de votre public avec un ciblage plus avancé. Vous pouvez utiliser à la fois des intérêts et des mots-clés pour cibler votre public. En outre, Pinterest vous permet de restreindre votre public par sexe, âge, emplacement, langue et appareil.
19. Ensuite, choisissez l’emplacement de votre publicité. Vous pouvez faire en sorte que votre publicité Pinterest s’affiche dans la navigation, dans la recherche ou dans les deux. En prime, vous pouvez attribuer une URL de suivi à un groupe d’annonces spécifique pour mesurer les clics sur l’épingle sponsorisée.
Budgétisation et programmation de votre publicité Pinterest
20. Maintenant, définissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez choisir le mode de fixation du budget de votre groupe d’annonces (quotidien ou à vie) et définir le montant du budget. En outre, vous pouvez choisir de faire fonctionner l’annonce en continu ou de lui donner des dates de début et de fin définies.
21. Définissez ensuite votre objectif de fréquence mensuelle pour votre groupe d’annonces, c’est-à-dire la fréquence à laquelle vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Vous pouvez plafonner cette fréquence si vous le souhaitez. En outre, vous pouvez définir un coût cible par impression et le rythme (standard ou accéléré).
22. Enfin, choisissez l’épingle que vous souhaitez parrainer. Sélectionnez cette épingle.
23. Le gestionnaire de publicité Pinterest vous montrera un aperçu de votre épingle, ainsi que l’URL vers laquelle vous allez diriger vos utilisateurs.
24. Enfin, cliquez sur Publier pour lancer votre publicité.
Avant de lancer votre campagne publicitaire sur Pinterest, veillez à lire les directives de Pinterest. Cela vous permettra de vous assurer que votre processus de publicité se déroule sans problème. Pinterest examine également chaque publicité avant son lancement et vous informe si et quand la publicité est approuvée – et si elle ne l’est pas, pourquoi.
Suivi des performances de votre publicité Pinterest
Le gestionnaire de publicités de Pinterest comporte un tableau de bord détaillé qui vous permet de suivre les performances de votre publicité Pinterest. C’est un excellent moyen de garder un œil sur les résultats de vos épingles sponsorisées.
Les métriques intégrées dans les outils d’analyse de Pinterest comprennent :
- Les métriques publicitaires, qui présentent un menu déroulant avec des rapports
- Un aperçu qui fournit des plages de dates spécifiques et des mesures telles que les impressions, les clics de lien et les enregistrements d’épingles
- La notoriété, le trafic, les installations, les conversions et plus encore, en fonction du format sélectionné
Une fois que vous aurez appris ce qui fonctionne pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas, vous serez en mesure de le reproduire dans votre prochaine publicité.
Formats de publicité Pinterest
Il existe cinq formats parmi lesquels vous pouvez choisir lorsqu’il s’agit de publicité sur Pinterest. Jetons un coup d’œil à vos options.
Épingles standard
Les épingles standard présentent des produits et du contenu dans un format d’image ou de vidéo vertical ou carré simple. Une fois qu’ils sont enregistrés sur un tableau, le texte « promu par » disparaît et les épingles deviennent des messages organiques. Ces publicités comportent une redirection en un clic vers votre site Web.
Carrousel d’annonces
Les publicités carrousel présentent plusieurs (deux à cinq) images ou vidéos dans une seule épingle, que l’utilisateur peut faire défiler pour les visualiser. Chaque carte du carrousel possède son propre titre, lien et description. Les publicités carrousel sont idéales pour promouvoir plusieurs produits ou les caractéristiques d’un produit.
Annonces vidéo
Les publicités vidéo augmentent la rétention des spectateurs et vous permettent de partager l’histoire de votre marque. Veillez à optimiser vos vidéos pour le visionnage silencieux et l’accessibilité. De nombreux utilisateurs regardent les vidéos avec le son coupé, alors utilisez les superpositions de texte et les sous-titres codés à votre avantage.
Épingles achetables
Les épingles achetables permettent à vos utilisateurs de faire des achats directement à partir de vos publicités Pinterest. Vous pouvez télécharger des produits de votre catalogue et les transformer en épingles qui atteignent les personnes qui veulent acheter chez vous. Assurez-vous que votre image et votre texte contiennent un appel à l’action afin que l’utilisateur comprenne qu’il peut faire des achats directement à partir de votre épingle.
Épingles d’installation d’applications
Les épingles d’installation d’applications sont orientées vers l’action et permettent de télécharger des applications directement depuis Pinterest. Grâce à ces épingles, il est possible de créer un lien vers l’App Store ou Google Play et de télécharger une application sans quitter Pinterest. Ces épingles sont également utiles pour promouvoir des fonctionnalités spécifiques de l’application dans la description.
Tendances publicitaires de Pinterest pour 2021
Vous recherchez des tendances publicitaires sur Pinterest auxquelles participer cette année ? Veillez à rafraîchir régulièrement vos épingles pour que vos tableaux aient l’air frais, actuels et toujours fidèles à la marque. En effectuant de temps en temps un balayage de votre compte, vous pouvez déterminer quels sont les épingles qui ne sont plus pertinentes, celles qui sont toujours d’actualité et ce dont vous pourriez avoir besoin pour donner un peu d’élan à votre tableau cette année. Pensez à ajouter de nouvelles épingles qui reflètent les saisons, les fêtes, les offres spéciales ou les lancements de produits.
Les épingles vidéo sont également un excellent choix pour retenir l’attention de vos spectateurs. Envisagez d’utiliser davantage de vidéos dans votre publicité Pinterest. Le mouvement accrocheur est un moyen sûr d’obtenir plus de vues sur votre marque.
Si vous vendez des produits physiques, envisagez également de devenir un commerçant vérifié. Vous obtiendrez une coche bleue et un onglet « Boutique », qui permettra à vos utilisateurs d’acheter vos produits directement depuis votre profil Pinterest. Consultez les directives pour les commerçants de Pinterest pour en savoir plus.
Conclusion
La publicité sur Pinterest offre une variété d’options publicitaires pour répondre aux besoins de votre marque, notamment les épingles standard, les annonces vidéo, les annonces carrousel, les annonces vidéo, les épingles achetables et les épingles d’installation d’applications. Des mesures actives et des commentaires détaillés permettent d’adapter davantage vos campagnes pour améliorer vos résultats. En publiant et en faisant de la publicité de manière cohérente, il est possible de développer continuellement votre plateforme grâce à une plus grande portée et à un partage organique.
Avez-vous l’intention d’essayer la publicité sur Pinterest ? Si vous l’avez déjà fait, quelle a été votre expérience ? Envoyez-nous un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir.
