La publicité sur Twitter vous intéresse ? Payer pour une campagne publicitaire sur Twitter est un excellent moyen d’obtenir plus de visibilité pour votre marque. Sur cette plateforme très fréquentée et rapide, les utilisateurs peuvent facilement manquer les messages de leurs marques préférées. Par conséquent, la publicité sur Twitter est un moyen de vous assurer que vous augmentez votre visibilité et la notoriété de votre marque.
Vous voulez savoir comment créer votre première campagne publicitaire sur Twitter ?
Lisez la suite !
Création de votre première campagne publicitaire sur Twitter
Pour commencer à utiliser la publicité sur Twitter, visitez le centre de publicité de Twitter. Vous devrez vous connecter à votre compte Twitter. Si vous n’avez pas encore de compte Twitter, il est facile d’en créer un.
1. Tout d’abord, à partir de la page principale des publicités, cliquez sur Créer une publicité.
2. Ensuite, Twitter vous demandera de fournir quelques informations supplémentaires vous concernant avant de passer à la création de votre publicité. Remplissez les informations requises et cliquez sur Let’s Go.
3. Sur la page suivante, vous aurez la possibilité de choisir l’objectif de votre campagne. Les catégories d’objectifs comprennent la sensibilisation, la considération et la conversion.
Dans la catégorie Sensibilisation, votre objectif est la Portée. Cela signifie que vous souhaitez que votre publicité ait la portée la plus large possible. Si votre but est de faire connaître votre marque au plus grand nombre de personnes possible, par exemple, la portée est votre objectif.
Dans la catégorie Considération, par exemple, vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs possibles :
- Visionnages de vidéos – cet objectif incite les gens à regarder une vidéo.
- Visionnages de pré-rolls – incluez votre publicité dans un contenu premium.
- Installations d’applications – inciter les gens à installer l’application mobile de votre marque.
- Clics sur le site Web : augmentez le trafic sur votre site Web.
- Engagements – encouragez les gens à s’engager activement avec votre tweet sponsorisé.
- Suiveurs : augmentez le nombre de suiveurs sur votre compte.
Dans la catégorie Conversion, votre objectif est le réengagement dans l’application. Cette option incite les utilisateurs à prendre des mesures dans votre application.
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, cliquez sur Suivant.
Vous recevrez un message vous demandant de confirmer l’objectif que vous avez choisi. Si vous êtes sûr de votre choix, allez-y et cliquez sur Oui, changer d’objectif.
Configuration des détails de la campagne publicitaire Twitter
4. Ensuite, configurez les détails de votre campagne. Vous pourrez revoir votre objectif, nommer votre campagne, choisir votre source de financement, définir vos budgets quotidien et total, et sélectionner vos dates et heures de début et de fin.
5. Une fois que vous avez confirmé votre objectif, il est temps de nommer votre campagne publicitaire.
6. Notez que votre source de financement est définie comme une carte de crédit/débit.
7. Ensuite, définissez votre budget quotidien en fonction du montant que vous souhaitez consacrer aux publicités par jour. Vous pouvez également définir un budget total pour la campagne globale.
8. Après avoir défini votre budget, il est temps de fixer les dates de la campagne. Choisissez vos dates et heures de début et de fin dans le calendrier.
9. Il est possible d’ajuster le rythme de votre campagne. Pour voir vos options, cliquez sur Avancé. Vous pouvez choisir entre un rythme standard et un rythme accéléré.
Le rythme standard est synonyme de dépenses publicitaires plus efficaces. Lorsque vous sélectionnez le rythme standard, votre publicité est diffusée aux utilisateurs tout au long de la journée.
Le rythme accéléré signifie que Twitter diffusera votre publicité aussi souvent que possible, pendant une période plus courte. Cette option est idéale pour les campagnes dont la durée est limitée.
Cliquez sur Suivant une fois que vous avez sélectionné votre rythme.
Définition de votre groupe de publicités Twitter
10. Il est maintenant temps de saisir tous les détails de votre groupe de publicités. En parcourant cette page, vous verrez des endroits où saisir les informations relatives aux détails du groupe de publicités, aux données démographiques, aux appareils, aux audiences personnalisées, aux fonctions de ciblage, aux emplacements et aux créations.
11. Commencez par les détails du groupe de publicités. Vous allez remplir les champs suivants :
- Nom du groupe d’annonces
- Dates et heures de début et de fin de votre campagne
- Budget total du groupe d’annonces
- Votre objectif (qui sera automatiquement affiché)
- Stratégie d’enchère
- Paiement par (la manière dont vous payez vos publicités est basée sur votre objectif)
- Plafond de fréquence (vous permet d’ajuster votre nombre d’impressions par jour, ou de laisser Twitter choisir automatiquement pour vous)
- Options de mesure
Sous Options de mesure, vous pouvez choisir d’activer une balise de mesure d’audience, le suivi DoubleClick ou les deux. Il s’agit d’analyses supplémentaires et facultatives que vous pouvez sélectionner afin d’assurer un suivi plus efficace de vos Tweets promus.
12. Ensuite, il est temps de définir les données démographiques de votre public. Vous pouvez restreindre votre public cible en sélectionnant :
- Sexe
- Âge
- Localisation
- Langue
13. Ensuite, vous pouvez limiter la diffusion de vos publicités à des appareils spécifiques, si vous le souhaitez. Limitez votre public par modèle d’appareil iOS, modèle Android ou opérateur. Vous pouvez également choisir de cibler les utilisateurs qui ont utilisé Twitter pour la première fois via un opérateur ou un appareil mobile récent.
14. Ensuite, personnalisez votre public. Vous pouvez choisir de cibler un public que vous avez créé précédemment.
En outre, vous pouvez choisir parmi les publics qui ont effectué des actions spécifiques sur votre liste, votre site Web, votre application ou une combinaison des deux.
15. Il est maintenant temps d’affiner davantage votre audience. Vous pouvez choisir des fonctions de ciblage spécifiques qui réduisent votre public à une cible plus idéale pour votre produit ou service. Les fonctions de ciblage publicitaire comprennent :
- Mots clés
- Suivants lookalikesIntérêts
- Films et émissions de télévision
- Événements
- Sujets de conversation
De même, il est possible de recibler les personnes qui se sont engagées ou ont vu des Tweets passés que vous avez publiés, d’élargir votre audience ou de cibler spécifiquement les personnes qui suivent votre profil.
16. Ensuite, sélectionnez vos placements. Les publicités Twitter peuvent apparaître sur les timelines d’accueil, les profils ou dans les résultats de recherche.
Choisir des créations pour la publicité Twitter
17. Enfin, il est temps de choisir vos créations. Vous pouvez choisir un tweet existant dans votre profil ou en composer un dans le compositeur de tweet de Twitter Ads. Si vous sélectionnez un tweet existant, vous pouvez le filtrer en fonction des tweets organiques, des tweets programmés ou des tweets qui ont déjà été promus.
18. Pour composer un nouveau tweet pour votre promotion, cliquez sur le bouton Composer.
19. Dans le compositeur de tweet, vous pouvez composer un tweet, sélectionner une image, une vidéo ou un carrousel, et saisir les informations de votre carte (qui comprennent le nom de votre carte, votre titre et l’URL que vous souhaitez faire visiter à vos utilisateurs). Vous pouvez filtrer qui peut répondre à votre tweet : tout le monde, les utilisateurs que vous suivez ou seulement les utilisateurs que vous mentionnez. En outre, vous pouvez indiquer si vous souhaitez que le tweet apparaisse en tant que tweet promu uniquement.
20. Il est maintenant temps de sélectionner votre média. Déterminez si vous voulez choisir une seule photo, une vidéo ou un carrousel de deux à cinq images. Ensuite, cliquez sur Ajouter un média.
21. En cliquant sur Ajouter des médias, un écran de téléchargement s’affiche. Sélectionnez les images que vous souhaitez voir apparaître dans votre carrousel.
22. Dans la partie droite de l’écran, vous verrez un aperçu de votre tweet. Cliquez sur le bouton Tweet dans le coin supérieur droit de l’écran lorsque vous êtes prêt.
23. Une fois que vous avez créé votre Tweet, vous serez renvoyé à l’Ad Center. Cliquez sur Suivant dans le coin inférieur droit de l’écran, où il vous sera demandé de revoir votre campagne. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Lancer la campagne.
Suivi des performances de votre publicité Twitter
Vous pouvez surveiller votre campagne publicitaire Twitter via le tableau de bord Twitter Analytics. Votre compte offre un tableau de bord où vous pouvez surveiller les performances de vos Tweets et de vos publicités. Vous obtiendrez une vue d’ensemble du nombre de Tweets que vous avez publiés au cours du mois écoulé, de vos impressions de Tweets, du nombre de visites sur votre profil, des mentions et de votre nombre de followers.
Analysez l’activité de vos Tweets, y compris les Tweets promus, les Top Tweets, les Tweets et les Réponses. Vous pouvez trier l’activité par impressions, engagement et taux d’engagement par tweet. Ce tableau de bord affiche des périodes de 28 jours.
Formats publicitaires Twitter
Il existe un certain nombre de formats publicitaires disponibles pour les promotions Twitter. Jetons un coup d’œil à vos choix.
Tweets sponsorisés
Pour les Tweets sponsorisés, comme illustré ci-dessus, les marques peuvent payer pour afficher un Tweet à un large éventail d’utilisateurs. Ces Tweets sont toujours étiquetés comme des publicités et affichent « Promu » dans le coin inférieur gauche du Tweet.
Sinon, les Tweets sponsorisés fonctionnent comme n’importe quel autre Tweet. Les utilisateurs peuvent aimer, retweeter et commenter. Ces Tweets peuvent contenir des images ou des vidéos qui s’affichent automatiquement sur la ligne de temps des utilisateurs.
Comptes sponsorisés
Les comptes sponsorisés sont des comptes Twitter sponsorisés. Plutôt qu’un seul Tweet sponsorisé, c’est l’ensemble du compte de la marque qui est promu. Les comptes Twitter promus sont affichés dans les lignes de temps des abonnés potentiels et dans la section « Qui suivre ». Par conséquent, les comptes promus incluent un bouton « Suivre » pour permettre aux nouveaux followers de garder plus facilement un œil sur la marque.
Tendances sponsorisées
Les Promoted Trends sont des sujets tendance sponsorisés. Cette liste à fort taux de rotation sur Twitter est une collection de sujets et de hashtags populaires qui est mise à jour en temps réel.
Les utilisateurs peuvent interagir avec une tendance sponsorisée de la même manière que tout autre sujet tendance. Ces sujets s’affichent comme « Promus » pour les utilisateurs ciblés. En outre, elles apparaissent dans la section « Pour vous », dans Explore et dans la chronologie.
Moments promus
Les « Promoted Moments » sont similaires aux Story Ads des autres plateformes. Il s’agit d’une collection de Tweets similaires qui racontent une histoire. Ce format permet aux utilisateurs de partager des publicités plus longues que le maximum habituel de 280 caractères.
Annonces automatisées
Si vous êtes novice en matière de publicité sur Twitter, utilisez le mode de promotion automatisé de Twitter pour promouvoir à la fois les Tweets et les profils de marque. Ce mode permet de promouvoir les dix premiers Tweets que vous créez chaque jour. Ces Tweets sont ajoutés à une campagne de Tweet promu. Cette fonctionnalité permet à la plateforme de vous assister dans vos publicités afin que vous puissiez consacrer votre temps et votre énergie à différentes campagnes.
Tendances en matière de publicité sur Twitter pour 2021
En 2021, il existe plusieurs tendances publicitaires Twitter dont vous pouvez tirer parti pour bien démarrer vos campagnes publicitaires sur Twitter. Jetons un coup d’œil à quelques-unes d’entre elles :
- Essayez l’option de diffusion accélérée. Cette fonctionnalité permet à Twitter d’utiliser rapidement votre budget publicitaire pour susciter l’engagement et la notoriété de la marque.
- Faites en sorte que vos Tweets sponsorisés soient simples et faciles à comprendre. Vous voulez que votre public sache exactement ce que vous lui proposez.
- Tirez parti des vidéos, qui rendent vos annonces plus attrayantes et suscitent davantage d’engagement. Pour de meilleurs résultats, veillez à ce que vos vidéos soient courtes, percutantes et directes.
- Si vous êtes une grande marque, essayez d’utiliser le Spotlight Promoted Trends. Cette fonctionnalité vous permet d’afficher votre annonce en haut de l’onglet Explore.
- N’oubliez pas que Twitter est actuellement la première plateforme utilisée par les utilisateurs pour découvrir de nouvelles marques, tendances et informations.
- Optimisez votre utilisation des cartes Twitter, qui sont des images vedettes affichées avec le Tweet promu. Veillez à utiliser des cartes récapitulatives lorsque vous téléchargez des images plus grandes. Vous pouvez également utiliser l’option de carte multi-images, qui permet d’afficher jusqu’à quatre images par Tweet.
Emballage
Il existe une grande variété de styles d’annonces publicitaires sur Twitter pour vos campagnes. En fonction de votre marque, de votre budget et de votre campagne marketing, il existe un format publicitaire qui vous convient.
Cela vaut la peine de consacrer du temps et un peu de recherche pour configurer vos annonces correctement. En outre, veillez à surveiller vos analyses pour vous assurer que vos Tweets sponsorisés sont performants. Une fois que vous avez trouvé ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, reproduisez-le. Mais n’ayez pas peur de tester différentes méthodes et stratégies pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
