Si vous observez les sites Web les plus populaires sur le Web, vous ne verrez pas beaucoup de similitudes à première vue. Cependant, beaucoup de ces sites partagent des principes fondamentaux de conception et de fonctionnalité qui sont, en partie, à l’origine de leur succès.
Dans cet article, nous allons examiner de près six des sites Web les plus populaires du Web. Nous verrons ce que chacun de ces sites fait de mieux que ses concurrents et comment utiliser ces idées pour vos propres projets.
C’est parti !
1. Un design simple (Google)
La grande majorité des personnes qui ont déjà utilisé le Web ont passé beaucoup de temps à regarder cette page d’accueil :
Lapage d’accueil de Google n’est pas seulement l’un des sites Web les plus populaires, c’est aussi un cours magistral de conception conviviale. Il n’y a pratiquement aucun élément inutile ou superflu sur cette page, ce qui est étonnant compte tenu du nombre de services proposés par Google.
De nombreuses entreprises seraient tentées de remplir la page de liens vers tous leurs autres services. En revanche, Google se concentre entièrement sur la barre de recherche et sur trois boutons simples.
La principale leçon à tirer de la page d’accueil de Google est que si vous voulez que les visiteurs se concentrent sur une fonction spécifique de votre site, vous devez éliminer le plus de distractions possible. Dans la plupart des cas, une interface conviviale l’emporte sur un joli design.
2. N’ayez pas peur d’utiliser des images (Apple)
Apple est l’une des plus grandes entreprises au monde, et elle offre une sélection stupéfiante de produits et de services auxquels vous pouvez souscrire. Avec un choix aussi large à la disposition de l’utilisateur, on pourrait s’attendre à un site Web encombré d’éléments et de liens, mais ce n’est pas le cas.
Pour son site Web américain, Apple parvient à présenter ses produits les plus populaires sur une seule page, tout en rendant chaque section unique. Cela est possible grâce à sa sélection impeccable d’images de produits :
Chaque section comprend des liens pour en savoir plus sur le produit ou pour l’acheter. Apple profite ici de la reconnaissance de sa marque, car elle part du principe que vous connaissez déjà la plupart de ses produits.
Si vous devez retenir une chose de ce site, c’est que l’utilisation d’images de produits de haute qualité comme principal moyen de promouvoir vos produits et services peut fonctionner. Bien que l’utilisation d’un trop grand nombre d’images puisse ralentir votre site, il existe de nombreuses façons de contourner ce problème. Dans tous les cas, les avantages que vous tirez de l’utilisation de superbes photos de produits l’emportent souvent sur les inconvénients.
3. Une bonne taxonomie est essentielle pour les blogs (Healthline)
Que vous preniez ou non des conseils de santé provenant de sources en ligne est une décision personnelle. Cependant, en ce qui concerne les blogs massifs, Healthline est l’un des sites Web les plus populaires. Cela n’est pas dû à ses conseils, mais à son approche fantastique de l’utilisation des taxonomies.
En plus d’être l’un des sites Web les plus populaires au monde, Healthline offre également un ensemble incroyablement complet de catégories à parcourir :
Ce ne sont là que quelques-unes des options que vous voyez si vous ouvrez le menu de navigation principal de Healthline. Cependant, même si vous n’ouvrez pas le menu, la première chose que Healthline vous montre, ce sont certains de ses sujets vedettes et les choix des rédacteurs :
Si vous gérez un blog qui publie souvent du nouveau contenu dans plusieurs sujets ou catégories, vos taxonomies sont de la plus haute importance. Sans une catégorisation appropriée (et une fonctionnalité de recherche), il est presque impossible pour les utilisateurs de trouver les informations qu’ils souhaitent.
Au fur et à mesure que votre blog se développe, il est utile de prendre le temps de réfléchir au meilleur système de classification de son contenu. Même si vous ne publiez pas dans des dizaines de catégories, comme le fait Healthline, il est bon d’être aussi détaillé que possible.
4. Les magasins en ligne peuvent être faciles à naviguer (Target)
Il y a de nombreux principes fondamentaux à suivre lorsque l’on travaille sur de nouveaux sites web. En règle générale, les sites qui sont faciles à naviguer, épurés et simples à utiliser sont parmi les plus populaires. Cependant, un type de site qui enfreint souvent ces règles est la boutique en ligne.
Lorsqu’il s’agit de sites de commerce électronique massifs, les principes de base semblent être oubliés le plus souvent. Par exemple, la navigation à travers des dizaines ou des centaines de catégories peut être pénible. Même si vous trouvez les produits que vous recherchez, il n’est presque jamais facile de trouver les détails dont vous avez besoin pour prendre une décision.
Target.com est l’un des rares grands portails de commerce électronique qui fait un excellent travail en matière de navigation simple :
La navigation dans les catégories de produits sur Target est simple, et les pages de ses boutiques ont tendance à inclure beaucoup plus de détails que les autres portails de commerce électronique :
Cependant, Target s’aligne une fois que vous regardez les pages de produits spécifiques. Il y a tellement de détails qu’il est difficile de concevoir une page qui ne soit pas écrasante. C’est également le cas pour de nombreux sites de cette niche.
Quel que soit votre portail de commerce électronique préféré, vous avez beaucoup à apprendre de Target. Une chose à garder à l’esprit est que l’espace négatif reste essentiel, même si vous avez des milliers de produits à montrer aux visiteurs.
En accordant à chaque section ou produit un peu plus d’espace, vous faciliterez la tâche des utilisateurs pour trouver ce qu’ils recherchent. Vous pourriez vous retrouver avec des pages plus longues à faire défiler, mais ce n’est pas un problème pour les grandes boutiques en ligne.
5. Soyez coloré (Adobe)
Il n’est pas surprenant que le site Web d’Adobe présente des choix de conception fantastiques. Après tout, si une suite d’outils de conception graphique ne dispose pas d’un site Web époustouflant, auriez-vous vraiment envie de l’utiliser pour vos projets ?
La présentation d’Adobe est simple. Cependant, elle se distingue visuellement par une excellente utilisation des couleurs contrastées :
Chaque section du site Web saute aux yeux, et chaque produit utilise un jeu de couleurs unique pour renforcer son identité. Prenons l’exemple d’Illustrator, qui se caractérise par des couleurs vives et audacieuses :
Comparez cela à la palette plus discrète de Lightroom, qui ne met en valeur que quelques couleurs dans chaque image :
Bien sûr, les couleurs ne doivent jamais être une réflexion après coup pour un site Web. Elles sont un élément clé de votre marque que vous pouvez utiliser pour renforcer son identité et faire en sorte que vos pages se distinguent visuellement.
Idéalement, vous utiliserez la même palette de couleurs sur l’ensemble du site. Si celle-ci comprend des couleurs vives et contrastées, c’est encore mieux !
6. Soyez franc à propos de votre proposition de valeur unique (Airbnb)
Réserver un séjour en ligne peut être un processus incroyablement stressant. Cependant, Airbnb parvient à rendre ce processus beaucoup moins pénible que d’habitude, ce qui l’aide à devenir l’un des sites Web les plus populaires dont vous pouvez vous inspirer. Cela s’explique en partie par le fait que l’ensemble du site Airbnb ne vous fait pas oublier que vous réservez une expérience « unique » :
Une fois que vous avez commencé à chercher des lieux spécifiques, AirBnB laisse chaque élément briller par lui-même, grâce aux images et aux titres des annonces. Chaque annonce est une sorte de page produit à part entière, et AirBnB les a conçues à la perfection :
Chaque section est facile à consulter, le bouton » Réserver » ne peut pas être manqué et la navigation dans les avis est simple. Même si vous ne gérez pas une plateforme mondiale permettant aux utilisateurs de trouver la destination de voyage idéale, vous avez beaucoup à apprendre de ce site web.
Si vous considérez chaque fiche comme une page de service, il est facile de voir quels aspects vous devriez copier. Lorsque vous essayez de convaincre les visiteurs de s’inscrire à un service, vous avez besoin que ces pages contiennent le plus de détails possible.
Airbnb utilise beaucoup de listes, d’icônes et de formulaires interactifs dans chaque annonce pour vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin pour prendre une décision. Si vous voulez suivre leur exemple, n’ayez pas peur d’inclure autant d’informations que possible dans vos pages de services, et diversifiez les lots de paragraphes simples.
Conclusion
La plupart des sites Web les plus populaires au monde sont arrivés là où ils sont grâce à la force de leur marque. Toutefois, pour qu’un site Web reste populaire, il doit également être convivial et offrir une expérience amusante et attrayante.
Les six sites Web que nous avons décidé de présenter dans cet article répondent tous à ces caractéristiques. Ils sont faciles à naviguer et à utiliser. Leur conception est attrayante mais pas trop complexe, et ils font un excellent usage des images et des couleurs. Si vous parvenez à maîtriser ces principes fondamentaux, tout site que vous créerez devrait être agréable à utiliser.
Vous avez des questions sur la façon de concevoir un site Web fantastique ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
