La publicité mondiale est un marché important, qui représente des dizaines de milliards de dollars par an. En tant que tel, nombreux sont ceux qui veulent prendre le train en marche, dans l’espoir d’obtenir une part du gâteau. Si la plupart d’entre eux sont relativement bien intentionnés, d’autres cherchent à manipuler le système et à se livrer à des pratiques douteuses ou illégales. Un fichier ads.txt est une solution simple à ce problème complexe.
Dans cet article, nous allons voir pourquoi vous souhaitez utiliser un fichier ads.txt et comment en créer un. Mais tout d’abord, voyons plus en détail ce qu’est un fichier ads.txt.
C’est parti !
Comprendre ce qu’est le fichier ads.txt (et ce qu’il peut faire)
Tout d’abord, si le fichier ads.txt est lié au secteur de la publicité, son nom est en fait un acronyme. Le fichier ADS (Authorized Digital Seller) a été développé par l’IAB Tech Lab pour aider à combattre la fraude dans la publicité en ligne. En bref, il aide les propriétaires de sites à décider quelles entreprises peuvent vendre des publicités sur leurs sites Web.
Le principe de base de ce fichier est qu’il contient une liste de vendeurs agréés du site Web en question. Une fois que vous en avez téléchargé un sur votre serveur, les marques peuvent le vérifier pour voir s’il existe un lien légitime entre votre site et une société spécifique qui vend des espaces publicitaires sur celui-ci.
Pour donner un exemple concret (bien que trop simplifié), imaginez que vous ayez mis à disposition des espaces publicitaires sur votre site via le réseau A. La marque X souhaite placer des publicités pour son nouveau produit sur votre site et le réseau A suggère que cela est possible grâce à ses services. Toutefois, avant de finaliser l’accord, la marque X pourrait vérifier sur votre site la présence d’un fichier ads.txt pour voir si le réseau figure sur votre liste autorisée.
Cela permet aux marques et aux annonceurs d’éviter d’enchérir sur des publicités qui ne sont pas autorisées. Il existe de nombreuses autres façons d’utiliser ce fichier, mais dans l’ensemble, considérez-le comme l’équivalent d’une personne qui demande à un videur de laisser entrer son ami à la fête.
Comme nous l’avons indiqué, le fichier ads.txt est une solution simple à un ensemble de problèmes plus complexes. Nous allons maintenant voir pourquoi c’est le cas.
Pourquoi utiliser un fichier ads.txt ?
Malheureusement, toutes les relations que vous établissez ne sont pas légitimes. De plus, l’industrie mondiale de la publicité est massive, avec des milliards de chiffre d’affaires en jeu chaque année. Si vous combinez ces facteurs, vous obtenez quelques entreprises rusées qui cherchent à gagner rapidement de l’argent aux dépens de tout le monde.
Il y a deux actes malveillants qu’un fichier ads.txt est conçu pour contourner :
- Usurpation de domaine. Cela peut prendre différentes formes, mais dans ce cas, l’URL d’une balise publicitaire peut être modifiée de manière malveillante. Cela conduit l’utilisateur vers un site qui ressemble au site légitime, mais qui ne l’est pas. L’usurpation de domaine est la forme la plus courante de fraude publicitaire que vous trouverez.
- Arbitrage d’inventaire. Bien qu’il ne s’agisse pas spécifiquement de fraude publicitaire, il s’agit d’une pratique douteuse qui peut réduire les revenus. Dans ce cas, les impressions publicitaires sont achetées, conditionnées et revendues par un tiers à un prix plus élevé. Cette pratique s’apparente à la vente à la sauvette de billets ou à la vente de t-shirts de groupe de contrefaçon à l’extérieur d’une salle de concert.
Bien sûr, il y a un effet d’entraînement pour les entreprises qui ne sont pas impliquées dans ce type de pratiques. Elles auront besoin de plus de ressources pour le développement web et l’administration du fichier ads.txt. Cependant, étant donné qu’il y aura probablement un gain monétaire à long terme – et la tranquillité d’esprit de savoir que les connexions sont légitimes – on peut dire que c’est un prix à payer.
Les marques qui souhaitent placer des publicités pour leurs produits ou services sur le web ont beaucoup à perdre si elles sont liées de quelque manière que ce soit à la fraude publicitaire. Si un client potentiel clique sur une publicité pour votre entreprise et que celle-ci l’amène sur un faux site où il se fait escroquer, il ne cliquera probablement plus sur aucune autre publicité pour votre marque à l’avenir, même si elle est légitime.
De même, les propriétaires de sites qui cherchent à afficher des publicités pourraient rapidement ruiner leur propre réputation par inadvertance en publiant des promotions frauduleuses. Même si vous ne savez pas que vous le faites, les utilisateurs seront moins enclins à vous faire confiance à l’avenir si une publicité sur votre site s’est soldée par une mauvaise expérience pour eux.
Comment créer un fichier Ads.txt (2 méthodes)
Bien que nous ayons expliqué que la situation entourant les fichiers ads.txt est complexe, la mise en œuvre du fichier lui-même est une chose que pratiquement tout propriétaire de site peut faire. Examinons maintenant deux approches, en commençant par la méthode pratique.
1. Créer manuellement le fichier
Si vous examinez le fichier ads.txt d’un site, comme celui du Huffington Post, vous remarquerez que chaque entrée comporte quatre paramètres :
Voici la signification de chacun d’eux, dans l’ordre de gauche à droite :
-
- Le nom de domaine du système de publicité ou de l’échange d’annonces.
Il s’agit simplement du domaine racine de la société autorisée.
-
- Votre ID de compte d’éditeur. Il correspond à l’ID de votre compte au sein de la plate-forme publicitaire en question. Pour les utilisateurs d’AdSense, Google propose un excellent tutoriel sur la façon de trouver votre ID d’éditeur et de l’ajouter aux fichiers ads.txt
.
-
- Type de relation. Il s’agit de DIRECT ou de RESELLER
, en fonction de la relation de travail exacte.
- Type d’inventaire.
Ce champ facultatif est un ID lié à la plate-forme publicitaire. Par exemple, Google utilise le même ID unique pour toutes les connexions.
En tant que tel, tout est assez simple à mettre en place. Vous devrez ouvrir un nouveau fichier texte, y ajouter les coordonnées du vendeur autorisé, puis l’enregistrer sous le nom ads.txt. Par exemple, si vous déclarez Google AdSense, vous ajouterez ce qui suit (en modifiant les caractères de remplacement en conséquence) :
google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]
Lorsque vous aurez terminé, vous devrez télécharger le fichier à la racine de votre serveur via le protocole de transfert de fichiers (FTP). Nous avons déjà publié un article sur la manière d’y parvenir. Si vous recherchez un client FTP adapté, Cyberduck et FileZilla sont tous deux faciles à prendre en main et gratuits.
2. Utilisez un plugin dédié pour créer le fichier
Vous pouvez installer un plugin tel qu’Advanced Ads pour vous aider à créer un fichier ads.txt, mais ses nombreuses autres caractéristiques et fonctionnalités risquent de ne pas répondre à vos besoins. Nous allons plutôt nous intéresser à Ads.txt Manager:
Une fois que vous avez installé et activé le plugin, vous devrez peut-être créer un compte gratuit sur le site Web de Ads.txt Manager. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur le bouton Get Started ! dans le tableau de bord de Ads.txt Manager :
Un assistant d’accueil s’affiche, mais pour les besoins de cet article, nous vous conseillons de passer directement à l’écran 4. Vous y verrez votre identifiant de compte, que vous voudrez copier et coller dans le champ correspondant de l’écran Réglages > Réglages Ads.txt Manage de votre tableau de bord WordPress :
Une fois que vous avez enregistré vos modifications et reçu un message de confirmation, retournez au tableau de bord du gestionnaire Ads.txt et cliquez sur l’onglet Vendeurs. Ici, vous voudrez sélectionner vos parties autorisées en cliquant sur le bouton bleu Autoriser, avant de cliquer sur Gérer.
Sur l’écran suivant, faites défiler jusqu’en bas et remplissez les champs de la section Entrées manuelles, puis cliquez sur Ajouter:
À ce stade, votre fichier ads.txt devrait être opérationnel.
Conclusion
La fraude et les autres types de comportements louches sont des facteurs bien connus partout où l’on peut trouver et gagner de l’argent. Malheureusement, c’est aussi le cas de la publicité en ligne mondiale, qui engrange des milliards chaque année. C’est pourquoi les experts en publicité bien intentionnés sont toujours à la recherche de moyens pour éradiquer les mauvaises pratiques et faire en sorte que l’argent continue de circuler dans la bonne direction.
Ce post a examiné deux façons de créer un fichier ads.txt:
- Créer le fichier manuellement.
- Utiliser un plugin, tel que Ads.txt Manager
, pour créer le fichier.
Envisagez-vous d’utiliser un fichier ads.txt? Faites-nous part de vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous !
