Toute entreprise, grande ou petite, a besoin d’une stratégie de marque. Votre logo en est un élément essentiel. Bien sûr, les experts en stratégie de marque disent que « votre marque n’est pas votre logo » mais aussi qu’une marque sans logo n’est pas une marque. Il est vrai qu’une marque est bien plus qu’une icône visuelle ou un graphique, elle comporte bien d’autres aspects. Mais laissons-les de côté pour l’instant et concentrons-nous sur le logo.
Une marque n’a pas besoin d’UN logo, elle a besoin d’une équipe de logos qui travaillent ensemble comme un tout. Dans cet article, nous allons voir pourquoi une marque a besoin de variations de logo, à quoi elles ressemblent et comment les réaliser.
Pourquoi une marque a-t-elle besoin d’un logo en premier lieu ?
Tout d’abord, disons-le tout de suite. Une marque a besoin d’un logo pour un certain nombre de raisons :
- C’est une représentation visuelle de ce que l’entreprise fait, représente et offre.
- Il sert de marque visuelle pour la reconnaissance sur différents supports
- Un logo favorise la connaissance et la fidélité à la marque
- Après un certain temps, un logo peut devenir iconique et immuable
L’image de marque est constituée d’un ensemble de choses différentes, le logo étant l’une d’entre elles. Une marque sans logo peut avoir une grande histoire, une base solide et un ensemble de valeurs inspirantes. Mais à quoi bon tout cela si personne ne peut reconnaître la marque dans la nature ?
Pourquoi les logos ont-ils besoin de variations ?
Le logo d’une marque est presque comme un organisme vivant. Les gens, par exemple, ont besoin de types de vêtements spécifiques pour les différentes saisons. De la même manière, les logos doivent s’adapter à leur environnement. C’est précisément ce que permettent les variations. Jetez un coup d’œil à cette liste rapide de cas où un logo fait une apparition :
- cartes de visite
- sites web
- papier à lettres
- bannières et profils de médias sociaux
- cartes postales
- menus
- propositions
- rapports
- présentations
- blogs
- merchandising
- uniformes
- et bien d’autres encore..
Comme vous pouvez l’imaginer, tous les exemples ci-dessus sont différents. Ils sont différents en termes de forme, de taille, de texture, de facilité d’utilisation et d’objectif. Un même logo ne pourra jamais s’adapter à tous ces éléments. C’est pourquoi les logos ont besoin de variations. Les variations de logo ont un logo principal (primaire) et ensuite un ensemble de variations qui le complètent. Lorsque le logo principal est trop grand ou trop complexe pour une surface, un espace ou une situation, l’une des variantes entre en jeu. Par exemple, tous les logos ne rentrent pas dans le cercle pour de nombreux profils de médias sociaux, une variation qui rentre dans un cercle est importante dans ce cas.
Même une marque conceptuelle « sans marque » comme Brandless a besoin d’un logo avec des variations !
Voici le site web de Brandless avec un logo blanc aux contours noirs, et une variation blanche sans bordure juste en dessous. Puis le compte Twitter de Brandless avec le logo blanc dans un cercle noir. Les variations sont minimes dans ce cas, mais toujours perceptibles.
Variations de logo et leurs utilisations
Maintenant que nous avons réglé cette question, examinons de plus près le fonctionnement des variations de logo.
Il y a deux façons de classer les variations de logo : les types de logos et la hiérarchie des logos dans la stratégie de marque visuelle.
Nous allons commencer par le côté designer des choses.
Types de logos
Il existe trois principaux types de logos que les concepteurs utilisent comme base pour compléter une collection de logos de marque.
- Logos de mots
- Logos d’images
- Logos combinés
Dans chacune de ces trois catégories, il existe plusieurs styles différents, certains étant plus polyvalents que d’autres. Les marques n’ont pas besoin d’avoir tous les styles dans leur collection de logos, mais certainement une combinaison de deux ou trois.
Logos de mots
Les logos verbaux n’utilisent que des mots, en particulier le nom de l’entreprise. Les mots eux-mêmes constituent le logo. En règle générale, un logo de type mot-symbole utilise une typographie personnalisée ou intercalée.
Mot-symbole: Un logo de marque verbale est le nom complet de l’entreprise.
Mot-symbole : Un lettermark est l’acronyme d’un long nom d’entreprise.
Lettrage : Les formes de lettres sont des marques de lettres simplifiées. Elles n’utilisent qu’une seule lettre comme contexte. Les lettrines sont parfaites comme favicons.
Logos d’image
Les logos images sont ceux qui utilisent un élément pictural. Il peut s’agir d’une icône, d’un symbole ou même d’une mascotte. Il n’y a pas de mots dans ces styles de logos.
Logo de marque / pictural : Un logo de marque, également appelé logo pictural, est une image d’un élément facilement reconnaissable. Il peut s’agir d’une icône, d’une illustration ou d’une image tracée numériquement.
Mascottes : Les logos de mascotte sont ceux qui incluent la mascotte d’une marque dans leur conception. Une mascotte peut être une personne, un animal ou un objet anthropomorphe
Conceptuel / abstrait : Les logos abstraits ou conceptuels comprennent un visuel qui ne ressemble pas exactement à quelque chose de reconnaissable mais qui incarne plutôt la marque en tant que concept.
Logos combinés
Le troisième type est le logo combiné. Dans ce cas, un logo image est combiné avec un logo mot pour former un composite.
Marque combinée verticale ou horizontale : C’est le style de logo le plus courant de tous. Il comprend un visuel imagé et un mot-symbole. Ils sont conçus avec le visuel au-dessus des mots dans une disposition verticale, ou sur le côté dans une disposition horizontale.
Emblème : Un logo en forme d’emblème est un peu plus compliqué. Dans ce style de logo, les mots et les éléments visuels sont disposés ensemble à l’intérieur d’une forme. Il y a généralement quelques éléments supplémentaires, comme des lignes et des points, qui créent un ordre et une séparation.
Logos dynamiques : Les logos dynamiques sont la cerise sur le gâteau des variations de logos. Il s’agit de logos qui changent de couleur ou de forme en fonction de l’endroit où ils sont utilisés. Pour qu’ils fonctionnent, il doit y avoir un élément qui ne change jamais. Dans l’exemple de la marque Spoon ci-dessous, l’élément qui ne change pas est la forme.
Comment les variantes de logo sont combinées
Voyons maintenant comment une collection de logos est constituée. Il n’existe pas de formule « parfaite » pour déterminer le nombre de variations que chaque logo doit avoir. Mais il existe une ligne directrice générale.
Une collection de logos bien équilibrée comprend :
- Un logo combiné, ou une variation horizontale + une verticale (empilée)
- Un logo de mot. Soit un mot-symbole, soit un mot-symbole + une lettre-symbole
- Un logo image
- Un logo inversé
Dans certains cas, un logo n’a pas de variations au départ. Puis, la marque se transforme avec le temps. C’est le cas de Starbucks. Ils avaient un logo à emblème singulier et utilisent maintenant un mot-symbole avec des variations de couleur et une marque distincte.
D’autres marques n’ont que deux variations, comme Netflix.
Et d’autres marques encore ont 6 ou 8 variations.
Chaque marque a besoin de variations de son logo, mais le nombre total de variations dépend des besoins de l’entreprise et de son budget. Les concepteurs et les agences facturent un prix plus élevé pour plus de variations.
Variations de logo selon une hiérarchie de convivialité
Voyons maintenant comment les variations sont organisées par ordre hiérarchique :
1. Logo principal
Le logo principal, ou primaire, est le plus important et le plus utilisé dans toute collection de logos. C’est celui qui figure sur les cartes de visite, les en-têtes de lettres et le site Web, où la marque doit être mise en avant et reconnue rapidement. Les uniformes des employés doivent également utiliser le logo principal, sauf si la marque existe depuis assez longtemps pour que les variations aient un impact. Comme je l’ai mentionné plus haut, le plus souvent, le logo principal est une marque combinée. Il peut être soit horizontal, soit vertical, également appelé empilé.
2. Logo secondaire
Un logo secondaire est destiné à tous les cas où le logo principal ne convient pas. Si le logo principal est une marque combinée horizontale, le logo secondaire peut être une marque combinée verticale. Le logo secondaire peut également être un mot-symbole, dans lequel le visuel est extrait de la marque combinée primaire.
3. Sous-marque
Le sous-marque est une variation du logo qui tient dans un cercle. Dans certains cas, un logo secondaire vertical ou un logo secondaire de marque s’insère parfaitement dans un cercle et aucun sous-marque n’est nécessaire. Mais dans certains cas, le logo a besoin d’une disposition spéciale pour s’insérer dans un cercle. Pensez à tous les endroits où un logo doit être placé dans un cercle… profils de médias sociaux, autocollants ou boutons.
4. La favicône
La favicône est le petit graphique qui s’affiche dans l’onglet du navigateur lorsqu’un site Web est ouvert. C’est la variante la plus minime de tout logo, mais elle est aussi très importante. Le favicon est une forme de lettre et certaines marques l’utilisent uniquement comme favicon tandis que d’autres l’utilisent comme logo secondaire. C’est le cas de Netflix, qui a un mot-symbole comme logo principal et un lettrage comme logo secondaire.
5. Inversé
Un logo inversé est une variation basée sur la couleur. Si le logo est coloré, le logo inversé est d’une seule couleur. Cette variation peut avoir de nombreuses variantes en soi, avec différentes couleurs ou avec ou sans fond transparent. Cette variation est très utile lorsque le logo est imprimé sans couleur ou si l’environnement autour du logo est très coloré et qu’il faut un certain contraste.
6. Éléments facultatifs
Les éléments facultatifs sont de petits graphiques qui peuvent décorer un logo mais qui ne sont pas super importants. Certaines marques utilisent ce type d’éléments à des fins décoratives générales.
Conclusion sur les variations de logo
Lorsque Starbucks, et d’autres marques, ont créé leurs logos il y a de nombreuses années, ils n’avaient pas vraiment besoin d’envisager des variations. Mais comme l’utilisation des logos ne cesse de croître avec le temps, les variations sont désormais totalement nécessaires. Pour obtenir un logo avec des variations pour votre entreprise, vous pouvez faire appel à un designer/concepteur de marque ou utiliser un créateur de logo en ligne comme TailorBrands. Il est important que toutes les variations aient l’air de former une famille et ne se fassent pas concurrence. Le mot-clé ici est « complémentaire ». Chaque variation doit être un complément au logo principal.
Avez-vous un logo avec des variations ? Êtes-vous un designer qui propose des packs de logos à ses clients ? Que pensez-vous des variations les plus polyvalentes utilisées aujourd’hui ? Laissez-nous un message dans les commentaires !
Featured Image via SVStudio / shutterstock.com
Autres crédits d’image : Image du logo Spoon provenant du profil » Named Studio » sur Behance ; logo Starbucks provenant des directives officielles de la marque Starbucks ; logo animé Netflix provenant des directives officielles de la marque Netflix
