Lorsque l’on examine les tendances en matière de blogs pour les années à venir, il s’agit davantage de voir quels éléments resteront importants que d’adopter des éléments totalement nouveaux. Les tendances en matière de blogs consistent davantage à savoir ce qui fonctionne et à améliorer ces éléments.
Dans cet article, nous allons examiner les principales tendances en matière de blogs que vous devriez connaître en 2020. Vous en pratiquez peut-être déjà certaines, tandis que d’autres n’ont peut-être pas encore été lancées. Nous ne nous contenterons pas d’attirer votre attention sur ces tendances, mais nous vous donnerons des indications sur la manière de vous lancer dans chacune d’elles.
C’est parti !
1. Suivez un plan de marketing de contenu avec des groupes de sujets
Le blogging n’est peut-être qu’une des branches d’un plan marketing, mais c’est une branche importante. Créer des articles de blog sans plan établi ne suffit plus, surtout si vous voulez réussir dans ce domaine. Avec un plan de marketing de contenu, votre blog peut avoir des objectifs, un ordre et un système. Lorsque vous créez des articles de blog selon un plan avec des groupes de sujets, non seulement votre blog s’en portera mieux, mais aussi votre entreprise. De toutes les tendances en matière de blogs pour 2020, c’est la plus importante et celle qui aidera votre blog à s’améliorer le plus.
Les principaux aspects d’une stratégie de groupes de sujets pour un plan de marketing de contenu sont les pages piliers et les groupes de sujets. L’idée est que tout le contenu de votre blog est organisé en quelques thèmes principaux. Tous les sujets sont organisés en grappes, la page principale, appelée page pilier, étant liée à plusieurs types de contenus différents. Continuez à lire pour obtenir des conseils et des ressources sur la manière de mettre en place cette stratégie.
Comment mettre en place une stratégie de regroupement de sujets
L’une des meilleures ressources en ligne pour apprendre à créer des groupes de thèmes est le blog de Hubspot. Si vous voulez aller jusqu’au bout et apprendre à partir de la base, vous pouvez tout aussi bien suivre la certification gratuite Hubspot Content Marketing, qui vous fournira tous les outils nécessaires pour créer vos propres groupes de contenu et pages piliers. Ils vous donnent des outils pour commencer avec un blog vide ou optimiser votre contenu existant.
La vidéo ci-dessous vous donnera un aperçu rapide de la mise en place et du fonctionnement de cette stratégie. Si vous décidez de vous lancer dans l’une des tendances présentées dans cet article, nous vous suggérons de vous attaquer à celle-ci.
2. Publiez différents types de contenu long format
Le contenu long format reste votre meilleure option pour la longueur du contenu que vous publiez. Mais ne vous en tenez pas à un seul type de contenu long format, utilisez une variété de styles différents.
Par exemple, essayez ces différents types :
- Réunions d’experts
- Guides ultimes
- Listes de ressources
- Listes des meilleures pratiques
- Prévisions des tendances
- Études de cas
- Articles basés sur la recherche
- Rapports annuels
Le contenu long format est un article d’au moins 1200 mots. Dans certains cas, il peut même compter 5000 mots ou plus. Tout dépend de la qualité du contenu que vous incluez. L’astuce consiste à ne pas ajouter de fioritures pour que le contenu long format ait vraiment de la valeur.
Le contenu de qualité est toujours roi, c’est pourquoi tout ce que contient votre article long format doit avoir de la valeur pour vos lecteurs. Pour qu’ils puissent suivre plus facilement votre contenu, ajoutez un menu flottant en haut de l’article. Ainsi, ils pourront naviguer plus facilement dans l’article, voir ce qui va suivre ou passer à la fin.
Comment savoir quel type de contenu long terme publier ?
La liste ci-dessus comporte 8 idées. C’est un peu trop. N’essayez pas de vous attaquer à toutes ces idées, choisissez-en une ou deux. Mais comment ? Revenez à la première étape, le plan de marketing de contenu. Vos groupes de sujets, ainsi que ce que vous savez de vos lecteurs, vous aideront à décider du type de contenu long à créer.
Par exemple, si votre blog s’adresse à des professionnels, une synthèse d’experts contenant des conseils de qualité sur la manière de travailler dans votre secteur apportera beaucoup de valeur à vos lecteurs. Si votre blog est de nature éducative, un guide ultime sur un sujet sur lequel vos lecteurs veulent en savoir plus sera une excellente ressource pour eux. Les articles de longue haleine fondés sur des recherches seront bien accueillis sur les blogs éditoriaux et d’actualité. Les blogs SaaS et B2B sont parfaits pour les études de cas, les blogs de voyage sont parfaits pour les meilleures listes.
Créez toujours des liens vers du contenu tiers pertinent
Les articles longs sont l’état réel idéal pour placer des liens retour vers vos sites et blogs préférés. Veillez à ne créer des liens que vers des sites ayant une bonne réputation. Dans les regroupements d’experts, créez des liens vers les sites Web de vos experts, dans les listes de ressources, proposez des liens vers ces ressources. L’ajout de liens tiers ajoutera de la valeur à votre contenu, à condition qu’ils soient réputés. Avant d’ajouter un lien, vérifiez l’autorité de domaine du site Web sur un site comme Moz ou SmallSeoTools. En établissant un lien vers des sites ayant une autorité de domaine élevée, vous améliorerez votre propre indice de popularité et l’équipe du site auquel vous avez établi un lien sera ravie que vous l’ayez fait.
La vidéo ci-dessous de Ninja Outreach donne de bons conseils sur l’utilisation de leur outil pour mettre en place un tour de table d’experts.
3. Transformez le contenu de votre blog en infographie et en vidéo
Le contenu long format est parfait pour être réaffecté à d’autres formats. Par exemple, vous pouvez utiliser le contenu pour créer une infographie visuellement riche. Cette infographie peut ensuite être partagée pour obtenir des liens retour dans les médias sociaux et sur d’autres blogs par le biais d’une campagne de sensibilisation. Les bulletins d’information, les messages sur les médias sociaux et, surtout, les vidéos sont d’autres moyens de réaffecter le contenu.
La réaffectation du contenu est une tendance facile à adopter pour les blogs. Pour trouver les bons formats de contenu, vous devez faire des essais jusqu’à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux. N’oubliez pas que la vidéo aura une importance capitale en 2020 et au-delà. Il suffit de jeter un coup d’œil à TikTok et à sa croissance !
Les outils dont vous avez besoin pour transformer du contenu en vidéo
Vos vidéos réalisées à partir de contenu réaffecté peuvent être courtes pour être publiées sur TikTok, plus longues pour être publiées sur YouTube ou peuvent également être diffusées en direct sur Facebook. Les vidéos courtes peuvent être créées sous forme de série, un certain nombre de blogs longs sur le même sujet peuvent être transformés en série éducative sur YouTube. Il existe de nombreux outils pour créer des vidéos. Des applications pour appareils portables aux logiciels de bureau complexes. Sur le blog d’Elegant Themes, nous avons passé en revue quelques logiciels vidéo qui peuvent vous être utiles :
Ce dont vous avez besoin pour créer des infographies à partir d’un contenu existant
Les blogs de longue haleine sont parfaits pour créer des infographies. Si vous en avez les moyens, vous pouvez faire appel à un designer pour les réaliser pour vous. Sinon, vous pouvez utiliser l’un des nombreux outils de conception graphique disponibles en ligne à l’aide de modèles d’infographie et de widgets. Transformer un article de blog en infographie est simple et facile à répéter :
- Découpez le contenu en sections à grignoter.
- Raccourcissez le contenu autant que possible pour ne conserver que l’idée principale.
- Trouvez le bon modèle, qu’il s’agisse d’une comparaison, d’une chronologie, d’un organigramme ou d’une liste.
- Recherchez des icônes et des widgets en rapport avec le contenu.
- Assemblez le tout avec une palette de couleurs attrayante.
- Publiez l’infographie sur votre site et partagez-la sur Pinterest et d’autres canaux sociaux.
4. Accueillir une variété de rédacteurs de contenu
Les blogs peuvent faire appel à des rédacteurs internes ou à une sélection de rédacteurs indépendants. Les blogs de plus grande envergure combinent généralement les deux. En plus de ces rédacteurs, certains blogs acceptent également des rédacteurs invités. La tendance en matière de blogs pour 2020, que nous avons vue fonctionner pour de nombreux blogs, est de disposer d’une sélection de rédacteurs pour écrire différents types d’articles.
En accueillant différents types d’auteurs, votre contenu peut être enrichi par des voix et des styles différents. La clé de cette pratique est d’être sélectif avec les auteurs que vous acceptez. Examinez le contenu qu’ils ont écrit pour d’autres publications et demandez-vous s’ils correspondent à votre marque.
Comment gérer une équipe de rédacteurs sur votre site WordPress ?
Une fois qu’ils sont à bord, donnez-leur une formation sur la voix de votre marque et sur la façon dont vos articles sont formatés. Si vous souhaitez qu’ils écrivent régulièrement, vous pouvez leur donner un accès limité à votre tableau de bord WordPress afin qu’ils puissent soumettre leurs articles directement sur votre site WordPress. Pour suivre le flux de travail de vos rédacteurs, vous aurez besoin d’une équipe éditoriale qui vérifiera en permanence le contrôle de la qualité et veillera à ce que le contenu reste fidèle à la voix de la marque.
5. Optimisez les snippets riches
Les extraits enrichis sont les meilleurs éléments de l’immobilier de Google. Pour que vos articles de blog se retrouvent dans cet espace exclusif, le contenu doit être optimisé pour le référencement. L’optimisation pour les extraits enrichis implique des aspects du référencement tels que l’intention de recherche, les mots clés courts et longs, la formulation de questions comme le ferait un lecteur et les réponses complètes.
Formatez vos articles sous forme de listes numérotées avec des titres bien ordonnés. Utilisez un outil de référencement comme Yoast pour vous aider avec la densité des mots clés, etc. Mais n’oubliez pas de vérifier votre grammaire et votre message pour que le contenu soit fluide.
En ce qui concerne les tendances en matière de blogs, l’optimisation pour les rich snippets va au-delà de la catégorie « peut-être que je devrais » et se rapproche de la catégorie « je devrais vraiment ».
Ressources pour vous aider à optimiser votre site
L’optimisation pour les rich snippets est une grande tendance actuelle et il existe de nombreuses ressources en ligne. L’un des meilleurs articles du moment est celui d’Ann Smarty sur Moz.com. Elle passe en revue tous les détails que vous devez connaître pour optimiser votre site pour les rich snippets. De la recherche et de l’optimisation des mots clés à l’analyse détaillée de l’ancien et du nouveau contenu. L’étape numéro un de l’optimisation pour les rich snippets consiste à créer du contenu sous forme de listes numérotées.
La certification en marketing de contenu de Hubspot que j’ai mentionnée ci-dessus couvre également cette stratégie et la manière de l’appliquer.
6. Commencez par l’accessibilité si vous ne l’avez pas déjà fait
Les articles de blog, tout comme les pages de votre site Web, doivent être optimisés pour la recherche visuelle, les lecteurs d’écran et le daltonisme. Les facteurs importants sont le texte alternatif des images, l’utilisation consciencieuse des couleurs et la vérification de la grammaire et de la fluidité du texte.
L’accessibilité sur le Web passe rapidement du statut de tendance à celui de nécessité absolue. Si vous n’avez pas optimisé votre blog pour l’accessibilité, il est temps de commencer et de vous améliorer à partir de là.
Ce que vous devez faire pour améliorer l’accessibilité
- Soyez attentif aux schémas de couleurs pour les utilisateurs daltoniens.
- Ajoutez toujours des balises alt à vos images.
- Veillez à ce qu’il n’y ait pas de fautes de grammaire, celles-ci déroutent les lecteurs d’écran.
- Lorsque vous réalisez des vidéos, ajoutez des sous-titres et des titres pour sous-titres codés.
- Créez des versions audio téléchargeables de votre contenu.
7. Répondre aux commentaires ou s’en débarrasser
Les commentaires sont un peu un champ de mines dans le blogging. Si votre blog est largement lu, votre section de commentaires deviendra célèbre pour son pouvoir de renvoi. Si le fait de devoir répondre aux commentaires ne correspond pas à votre stratégie, une autre option consiste à ne pas avoir de section de commentaires du tout. Cette pratique est de plus en plus courante sur les blogs de toutes tailles et de toutes niches. En supprimant complètement la section des commentaires, vous n’aurez pas à y répondre. Cela peut également rendre votre contenu plus pérenne.
Le débat entre la présence ou non d’une section de commentaires sur un blog dure depuis un certain temps. Cet article d’Optinmoster couvre toutes les bases du débat. Lisez-le en entier pour voir pourquoi il faut ou non se débarrasser de la section des commentaires.
Faites en sorte que la section des commentaires ressemble à une communauté
Les personnes qui laissent des commentaires s’attendent à recevoir une réponse, sinon elles se sentiront ignorées. En soignant votre section des commentaires, vous faites preuve d’humanité et de connexion. Demandez à vos rédacteurs de répondre aux commentaires dans leurs articles ou chargez une personne de le faire pour tous les articles du blog. Apprenez à connaître les personnes qui laissent des commentaires. Si vous remarquez qu’elles en laissent régulièrement, établissez un lien avec elles. Lorsque des conversations commencent à s’engager dans votre section des commentaires, participez et collaborez. De cette façon, ils apprendront à mieux vous connaître.
8. Familiarisez-vous avec la visualisation de données
Au cours de l’année 2019, l’utilisation de la visualisation de données dans le contenu des blogs est devenue assez populaire et elle ne semble pas vouloir disparaître en 2020. Ce qui était considéré uniquement comme des diagrammes, des graphiques et des visuels de données complexes est maintenant une tendance croissante. La visualisation de données est en train de devenir un courant dominant grâce au mouvement « information is beautiful ».
Ce que l’on voyait principalement dans les articles journalistiques et les magazines de recherche fait maintenant son chemin sur les blogs et les sites Web. Vous pouvez créer des visualisations de données de votre contenu comme des infographies, des diaporamas ou des graphiques pour les médias sociaux. De même, vous pouvez inclure DataViz dans les lettres d’information et les rapports annuels.
La visualisation de données en tant que tendance en matière de blogs est assez nouvelle pour les blogs grand public et elle est facile à adopter. Il vous suffit de trouver les bons outils pour les créer ou de trouver les bons designers pour les créer pour vous.
Des outils pour ajouter de la visualisation à votre site
Les diagrammes et les graphiques ne sont que la partie émergée de l’iceberg en matière de visualisation des données. Utilisez Google Data Studio pour les visualisations les plus simples. Essayez Visme pour avoir un peu plus de contrôle sur vos données et apprenez Tableu pour des créations plus complexes. Vous pouvez également créer des visualisations de données de style artistique, comme celles présentées dans cet article publié par Visme.
Utilisez une visualisation de données qui correspond à votre contenu, ne l’ajoutez pas simplement pour suivre les tendances. Croyez-le ou non, presque tous les contenus peuvent utiliser une visualisation de données, en particulier les contenus longs.
Dernières réflexions
Les tendances en matière de blogs sont des choses amusantes. Ce ne sont pas des idées gravées dans le marbre ou des règles à suivre à la lettre. Ce sont plutôt des suggestions qui peuvent aider votre blog à s’améliorer et votre entreprise à se développer. Qu’il s’agisse de l’ajout d’appels à l’action ou de l’optimisation des rich snippets, ces tendances en matière de blogs pour 2020 sont des éléments que vous devriez envisager d’adopter, quelle que soit la taille de votre blog. Combien de ces tendances avez-vous déjà adoptées sur votre blog et lesquelles envisagez-vous d’ajouter ? Faites-nous en part dans les commentaires.
