Qu’est-ce que le texte alternatif ?
Tout d’abord, nous devrions discuter spécifiquement de ce qu’est le texte alternatif. Le texte alternatif est simplement la description d’une image, écrite. Si vous avez une photo de personnes en train de courir et que vous l’avez colorée de manière farfelue, vous pouvez utiliser le texte alt « personnes en train de courir, couleurs ajustées vert et violet »
Dans WordPress et la plupart des autres plateformes CMS, vous pouvez saisir le texte alt d’une image à l’aide du même outil que celui que vous avez utilisé pour la télécharger. Si vous n’avez pas pris quelques secondes pour écrire un texte rapide pour décrire vos téléchargements, cela en vaut vraiment la peine.
Comment le texte alt aide-t-il le référencement ?
Tout d’abord, le texte alt est un autre endroit où vous pouvez placer des mots-clés sur votre site. Comme nous l’avons dit plus haut, ce n’est pas un élément que Google prend généralement en compte pour les classements de recherche. Mais (il y a toujours un « mais »), il contribue au référencement sémantique dans la mesure où le texte alt est principalement utilisé pour les lecteurs d’écran et l’accessibilité, ainsi que pour le classement des images. Détaillons un peu plus ce point.
Les lecteurs d’écran sont des outils qui aident les personnes malvoyantes à interagir avec les sites Web. Si une personne ne peut pas voir l’image pour une raison ou une autre, le texte alternatif est un moyen pour son lecteur d’écran de dire ce que l’image représente à voix haute. C’est particulièrement important si l’image est indispensable pour comprendre le contexte du contenu qui l’entoure. Les lecteurs d’écran et autres logiciels d’accessibilité ne peuvent pas distinguer ce qui se trouve dans l’image elle-même. S’il n’y a pas de texte alternatif, ils ne peuvent donc pas dire à la personne ce qu’il y a dans l’image.
Bon ou mauvais texte alt
Cela nous amène à la raison pour laquelle il est important de rédiger un bon texte alternatif. Il est facile d’écrire « coureurs » dans le champ et de s’en tenir là. Et même si les lecteurs d’écran leur permettent de savoir ce qu’il y a, cela ne décrit pas vraiment l’image. Il le fait seulement de la manière la plus rudimentaire possible. C’est donc un mauvais texte alternatif.
En fait, « des gens qui courent, dont la couleur est ajustée au vert et au violet « em> n’est pas non plus un texte alt idéal. Un bon texte alt pour une photo comme celle-ci dépend du contexte du site Web. Un bon texte alt pour un site de design pourrait être « Une photo de jambes de coureurs dont la couleur a été ajustée en duotone vert et violet à l’aide de Canva. » C’est littéralement ce que l’image représente.
Cependant, si l’image se trouve sur un site Web d’entraînement au marathon, le fait qu’elle soit en bichromie et réalisée avec Canva n’a aucune importance. Vous pourriez utiliser « Une photographie colorée des jambes et des chaussures de coureurs pendant une course » Ce qui, encore une fois, correspond à ce qu’ils regardent et a du sens dans le contexte de la page.
Ce sont des exemples de bons textes alternatifs. Mais pourquoi ? Bien sûr, il y a des emplacements pour des mots clés supplémentaires, mais si Google ne les prend pas en compte pour le classement, quelle importance cela a-t-il ?
Texte alternatif sémantique, accessibilité et convivialité
En utilisant des phrases et des expressions complètes pour décrire l’image, vous rendez le site entièrement accessible aux personnes qui utilisent des appareils tels que des lecteurs d’écran. Le flux du contenu n’est pas interrompu par un manque de description ou un bourrage de mots-clés incompréhensibles, et l’image est entièrement liée au contenu lui-même sans avoir besoin d’être vue. Ces deux éléments contribuent à une expérience utilisateur (UX) bien meilleure que celle qui aurait été possible autrement.
Et Google tient compte de l ‘ UX et de l’accessibilité dans le classement des sites, si ce n’est du texte lui-même. Si deux sites à peu près égaux se disputent une place dans les SERP, celui qui est le plus accessible et le plus convivial l’emportera sur l’autre. Donc oui, de cette manière, le texte alternatif a un impact sur le référencement. Et comme vous utilisez un langage sémantique, spécifique et contextuel, Google peut mieux identifier le public que vous ciblez, puis l’appliquer pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
Recherches d’images
Enfin, un bon texte alternatif contribue au référencement en indiquant à Google et aux autres moteurs de recherche ce que représente l’image. Les algorithmes l’utilisent alors comme une partie de leur ensemble de données qui détermine les résultats des recherches d’images. Les moteurs de recherche peuvent catégoriser et indexer avec plus de précision « jambes et chaussures de coureurs pendant une course » que « coureurs » ou « chaussures »
Comme vous utilisez la même stratégie de référencement par mots clés pour le texte alt des images que pour le reste du texte de votre site, vous progressez dans les classements et pouvez attirer plus de trafic (et donc plus de conversions de visiteurs en clients). Vous ne figurerez peut-être pas dans les premiers résultats de la recherche générale sur Google, mais vous pourrez certainement être au-dessus du pli lorsque quelqu’un cliquera sur l’onglet Images.
Conclusion
Il est facile de comprendre pourquoi il y a tant de confusion quant à l’utilité du texte alt pour le référencement. Parce qu’il s’agit en quelque sorte d’un SEO de Schrödinger. Le texte lui-même n’a pas de rapport direct avec les SERPs de Google. Mais des descriptions d’images bien écrites aident votre site à devenir beaucoup plus accessible et contextuel. Cela permet d’améliorer l’expérience utilisateur et, par conséquent, de faire progresser votre site dans les classements de recherche.
C’est aussi un bon rappel que le référencement est aujourd’hui beaucoup plus que d’avoir les mots-clés les plus optimisés. Bien que cela soit toujours important, il est tout aussi important de fournir une utilisation, une utilité et une bonne expérience à vos visiteurs (tous vos visiteurs, y compris ceux qui ont besoin d’options d’accessibilité). Si ce n’est plus.
Quelle est votre stratégie de référencement pour le texte alt ? Faites-nous en part dans les commentaires !
