Pourquoi s’embêter avec le référencement ?
Certains liens sont créés par vous-même ; ce sont principalement des liens internes. Mais certains liens sont créés par d’autres. C’est ce qu’on appelle les backlinks, et ils constituent une part importante d’une campagne de référencement solide. Par exemple, un autre blogueur aime peut-être votre contenu et place un lien vers celui-ci sur son site Web. Ses utilisateurs cliquent alors sur le lien et se dirigent vers votre site parce que cet autre site dit essentiellement « ce contenu est bon et vaut la peine »
Pour cette raison, vous pouvez encourager les liens retour en améliorant la qualité de votre contenu pour le rendre plus digne d’intérêt.
En plus de l’élément humain, les moteurs de recherche examinent le contenu de la page pour décider de son classement. Les robots d’exploration du moteur de recherche déterminent également si la page est pertinente par rapport aux mots clés pour lesquels elle est affichée. Et depuis le tout premier algorithme de Google, le nombre d’autres sites Web ayant un lien avec la page et la qualité de ces sites sont également pris en compte. C’est pourquoi il est important d’adopter une stratégie de création de liens pour le référencement.
Au fur et à mesure que Google a modifié son algorithme et son approche, les stratégies de création de liens ont également changé. Par exemple, dans le passé, une pratique standard et même suggérée était de soumettre votre site à des annuaires web pour obtenir un lien retour. Cependant, à mesure que cette pratique devenait surutilisée, Google a cessé d’accorder autant d’importance à ces liens. Et aujourd’hui, les sites ayant des liens provenant de ce type d’annuaires sont pénalisés par Google.
Mais ce n’est pas grave. Les stratégies de référencement en chapeau noir ne sont peut-être plus d’actualité, mais il existe de nombreux conseils et stratégies de référencement en chapeau blanc dont vous pouvez tirer parti. Passons en revue les meilleures d’entre elles.
1. Fixez des objectifs pour votre campagne de création de liens SEO
Il est assez difficile d’atteindre vos objectifs de référencement si vous ne savez pas ce qu’ils sont en premier lieu. Que voulez-vous obtenir de votre campagne de création de liens ? Ne soyez pas vague, mais ne soyez pas non plus irréaliste. Les objectifs doivent être SMART :
- spécifique
- mesurable
- réalisable
- pertinent
- limité dans le temps
« Obtenir plus de liens » est trop général pour être utile, mais « obtenir 3 liens de sites DA 90+ d’ici juin » répond à chacun des critères SMART.
Savoir ce que vous visez vous aidera à créer la bonne stratégie et à prendre des décisions en fonction de celle-ci. Pensez également à la manière dont l’objectif de la campagne est lié à l’objectif de votre entreprise – ils doivent être liés. Oh, et n’oubliez pas cette astuce : lorsque vous planifiez votre campagne de création de liens, notez votre rang actuel pour vos mots clés cibles afin de pouvoir suivre si et comment le rang s’améliore.
2. Créez beaucoup de contenu de qualité
Il est presque impossible d’inciter d’autres personnes à créer des liens vers votre contenu si vous ne créez pas un contenu de qualité pour commencer. Lorsque vous créez du nouveau contenu, concentrez-vous sur la qualité. Vous pouvez également mettre à jour un contenu plus ancien pour qu’il ait plus de valeur. Bien qu’il soit impossible de garantir quel contenu obtiendra des liens retour, certains types de contenu favorisent les liens retour par rapport à d’autres :
- Visualisations de données
- Guides pratiques
- Galeries d’images
- Infographies
- Rapports ou études
- Vidéos
- Livres blancs
La clé est que l’utilisateur ne doit pas trouver difficile d’utiliser le contenu à son avantage. Par exemple, la visualisation des données doit être facile à comprendre. Une infographie doit être colorée et facile à lire, quelle que soit la taille de l’écran. Un guide pratique doit être divisé en sections et en étapes individuelles.
Contenu attrayant ou oubliable ?
Quelle est la différence entre un contenu excellent et un contenu facile à ignorer ? Les ressources uniques font quelque chose de spécial pour engager le lecteur de plusieurs façons :
- Susciter une émotion forte, comme la colère ou le bonheur
- Communiquer quelque chose de nouveau ou communiquer quelque chose d’une manière nouvelle
- Présentent un attrait visuel
- Répondre à un intérêt ou à un besoin opportun
- Répondre à un besoin spécifique à un lieu
La mise à jour régulière de votre contenu est également une bonne pratique pour le renforcement des liens de référencement, afin qu’il continue à gagner des liens retour au lieu de devenir obsolète. Et si vous avez un contenu qui fonctionne bien, pensez à le retravailler pour une autre plateforme. Par exemple, vous pouvez prendre un guide pratique sur votre site Web et le transformer en une vidéo pour YouTube, une série de Stories pour Instagram, ou le lancement d’une session de questions-réponses sur Reddit. Même une excellente image ou photo vedette pourrait générer du trafic et de l’engagement depuis Pinterest. Tous ces éléments vous permettront d’obtenir des backlinks uniques que vous n’auriez pas obtenus autrement.
3. Publiez des articles sur d’autres sites
Guest blogging est lorsque vous fournissez du contenu pour un autre site Web dans votre niche. Pour que cela fonctionne dans le cadre d’une stratégie de backlinks, vous devez vous assurer que vous n’êtes pas un auteur fantôme. Votre signature et un lien vers votre site Web doivent être inclus à la fin de l’article. La clé ici est de se concentrer sur la qualité quand il s’agit de points de vente que vous choisissez de bloguer et le contenu que vous écrivez pour eux. Sinon, vous risquez de nuire à votre classement au lieu de l’améliorer.
Les bulletins d’information de plateformes telles que Substack et Revue génèrent également des liens retour, car tout le contenu est également répertorié en ligne et pas seulement dans les boîtes de réception des abonnés. De nombreuses lettres d’information répondent favorablement aux articles invités et, comme elles sont basées sur le courrier électronique, il n’est pas inhabituel d’envoyer un message rapide à l’auteur pour lui proposer un partenariat.
4. Concentrez-vous sur l’établissement de relations
Lorsque vous contactez des blogs et des sites Web du secteur pour promouvoir quelque chose que vous venez de faire, comme un article informatif ou une étude de cas, vous pouvez en retirer un lien. Cependant, votre objectif à long terme devrait être de nourrir une relation continue, qu’un lien retour apparaisse ou non dans l’immédiat. À l’avenir, cette marque pourra garder un œil sur ce que vous faites, parler de votre activité avec d’autres personnes, vous demander une interview, vous demander d’écrire un article invité, etc.
Par ailleurs, en plus de nouer des relations avec d’autres professionnels de votre niche, interagissez et engagez-vous avec votre public. Cette tactique ne fonctionnera pas du jour au lendemain, mais vous pouvez certainement commencer dès aujourd’hui en faisant des présentations par e-mail, en vous connectant avec des personnes sur les médias sociaux et en laissant des commentaires authentiques sur le contenu que d’autres produisent. Il y a de fortes chances que les personnes de votre réseau établissent un lien avec votre contenu en raison de cette connexion personnelle, du respect mutuel et de l’appréciation de votre contenu.
5. Exploitez vos partenariats et vos relations
Les partenaires avec lesquels vous travaillez régulièrement ou les clients qui, vous le savez, aiment votre marque, offrent d’excellentes opportunités de backlinking. Envoyez à un partenaire ou à un ambassadeur de la marque un badge (c’est-à-dire une icône graphique) qu’il peut utiliser sur son site avec un lien vers le vôtre. Vous pouvez également gagner des points – et probablement aussi des liens retour – en écrivant un témoignage sincère sur leur produit ou service. Mieux encore, publiez une critique plus approfondie sur votre site, ou proposez un article en tant qu’invité sur leur site.
6. Recherchez les mentions non liées de votre marque
La récupération de liens consiste à trouver les mentions de votre marque qui ne renvoient pas à votre site. Il existe un certain nombre d’outils qui vous aideront dans cette tâche, comme BuzzSumo. Pour rester au courant des mentions, vous pouvez utiliser un outil aussi simple (et gratuit) que Google Alerts. Lorsque vous trouvez une mention qui n’est pas accompagnée d’un hyperlien, contactez le propriétaire du site Web pour demander un lien. S’il s’agit d’une mention négative ou d’un élément qui n’est pas réellement pertinent – comme un lien vers l’un de vos articles de blog sur une page qui n’a rien à voir avec le sujet – demandez à ce qu’il soit supprimé.
Dans le cas de liens négatifs que vous ne souhaitez pas voir associés à votre marque, vous pouvez également désavouer les backlinks avec les outils de Google. Ce faisant, vous augmentez le rapport entre les liens positifs et négatifs, ce qui revient à créer un nouveau lien.
7. Soyez compétitif pour obtenir un avantage en matière de SEO Link Building !
Il existe un certain nombre de moyens de vérifier ce que font vos concurrents et de prendre de l’avance sur eux. Voici quelques options :
- Demandez à être inclus dans les « link roundups », des articles qui rassemblent un ensemble de ressources pour aider les lecteurs qui souhaitent continuer à explorer un sujet. Il suffit de chercher sur Google » + link roundup » et d’entrer en contact avec l’auteur.
- Regardez d’où viennent les backlinks de vos concurrents pour un contenu similaire au vôtre, surtout lorsqu’il s’agit de mots-clés cibles. Utilisez l’explorateur de liens de Moz pour analyser les pages très performantes de vos concurrents à la recherche de liens retour.
- Vous avez trouvé un article obsolète sur un sujet que vous traitez ? Utilisez un outil de vérification des liens retour pour trouver les sites qui y renvoient, puis écrivez aux propriétaires de ces sites pour leur demander s’ils envisageraient d’utiliser votre ressource beaucoup plus pertinente et actualisée à la place.
- Comme pour l’astuce ci-dessus, vous pouvez trouver les pages présentant des erreurs 404 et contacter le propriétaire du site pour voir s’il peut remplacer le lien brisé par un lien retour vers votre contenu. Recherchez des pages de ressources sur votre sujet (Google » + ressources « ) puis utilisez l’extension Chrome Check My Links pour repérer facilement les pages d’erreur.
Pendant que vous y êtes, nettoyez vos propres liens ! Consultez notre article sur la recherche et la réparation des liens brisés dans WordPress. Plus vous avez de liens sains sur votre site, plus le contenu vers lequel les autres peuvent renvoyer est important.
8. Évitez les méthodes bon marché pour obtenir des backlinks
Par « bon marché », nous voulons dire bon marché en valeur, pas en coût – parce que certaines méthodes sont coûteuses même si elles sont considérées comme une tactique de black hat SEO. N’achetez jamais de liens. Même si vous payez pour de la publicité, ce n’est pas la même chose que d’acheter des backlinks. Le paiement de la publicité offre des avantages supplémentaires en plus des backlinks, et Google est capable de faire la différence entre une publicité payante et un système de création de liens. (Il existe même un schéma pour le contenu sponsorisé)
Dans le même ordre d’idées, ne faites pas d’échanges de liens à grande échelle. Il est possible d’échanger des liens retour avec un partenaire commercial, mais les moteurs de recherche désapprouvent les grandes campagnes d’échange de liens. Un afflux soudain de liens en provenance et à destination des mêmes sites est un signal d’alarme majeur pour Google et les autres moteurs de recherche.
Réflexions finales sur la création de liens pour le référencement
Le plus important est peut-être que vous devez être patient. Même une solide campagne de référencement peut prendre du temps avant de donner des résultats.
La compétitivité de votre niche et vos mots-clés cibles influencent fortement le temps nécessaire pour obtenir des résultats. De même, le degré d’activité de vos concurrents dans la création de liens, les types de liens sur lesquels vous vous concentrez et l’ancienneté de votre domaine ont tous un impact sur le moment où vous commencez à être mieux classé. Vous pouvez avoir la chance de voir un changement en quelques jours, mais vous pouvez aussi devoir attendre quelques mois. Définissez vos attentes afin de pouvoir maintenir le cap en attendant les résultats.
Une dernière chose : le renforcement des liens SEO devrait améliorer votre trafic, mais ce n’est pas le seul facteur important dans la gestion d’un site Web. Vous devez également créer un contenu exceptionnel, fournir un service clientèle fiable, être actif sur les médias sociaux, etc. La création de liens n’est qu’une partie d’une stratégie globale de référencement, et une stratégie de référencement n’est qu’une partie de la gestion d’un site web ou d’une entreprise prospère.
Quelle a été votre meilleure astuce pour créer des liens avec les moteurs de recherche ? Parlons-en dans les commentaires !
