Dans cet article, nous allons explorer les tactiques de référencement dépassées. Nous vous présenterons également quelques meilleures alternatives pour votre stratégie d’optimisation de site Web. C’est parti !
1. Mauvaise utilisation des mots-clés
Les mots-clés sont essentiels à toute stratégie de référencement. Ces expressions peuvent aider les utilisateurs à trouver votre contenu lorsqu’ils tapent des termes pertinents dans les moteurs de recherche de leur choix.
Certaines stratégies de référencement » white hat » sont toujours d’actualité, comme la recherche de mots-clés et l’utilisation de mots-clés à longue traîne. Cependant, de nombreuses tactiques de mots-clés obsolètes et mauvaises pour le référencement peuvent avoir un impact négatif sur le classement de votre site et sur l’expérience des utilisateurs.
Par exemple, vous pouvez utiliser le « bourrage de mots-clés » pour essayer de vous classer rapidement pour certaines phrases. Cela consiste à ajouter des mots clés à votre contenu autant de fois que possible, même si ce n’est pas pertinent ou naturel. Cependant, les moteurs de recherche peuvent désormais identifier cette pratique comme un « chapeau noir » et pénaliser votre site Web pour cela.
Cependant, l’une des principales raisons pour lesquelles cette pratique figure parmi les mauvaises tactiques de référencement est que la plupart des utilisateurs ne tireront pas grand profit d’un contenu « bourré » et qu’il peut être désagréable à lire :
En outre, la conception de votre contenu uniquement autour de mots-clés est également une tactique de référencement dépassée. Cette méthode peut passer à côté de l’intention de recherche et ne pas retenir les lecteurs sur votre site. Google et les autres moteurs de recherche accordent aujourd’hui, plus que jamais, une grande importance à l’intention de recherche.
Essayez plutôt d’utiliser des mots-clés pertinents de manière occasionnelle et naturelle dans votre texte. Vous pouvez également utiliser un plugin tel que Yoast SEO pour mettre en évidence les problèmes liés aux mots-clés que vous pouvez résoudre :
Enfin, n’oubliez pas de cibler chaque mot-clé spécifique une seule fois. Se concentrer sur la même phrase à travers plusieurs pages ou articles peut en fait faire plus de mal que de bien. On entre alors dans le domaine de la cannibalisation des mots-clés.
2. Écrire pour les moteurs de recherche, pas pour les gens
La plupart des moteurs de recherche ont des directives claires en matière de référencement. Par exemple, les Directives pour les webmasters de Google décrivent les meilleures pratiques d’optimisation si vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche :
Cependant, il peut être facile de se laisser entraîner par les pratiques d’optimisation. Par exemple, vous pouvez consacrer tous vos efforts à la recherche de mots clés et moins de temps à perfectionner vos compétences rédactionnelles et à inclure des informations utiles pour vos lecteurs. Malheureusement, cette approche peut réduire la valeur de votre contenu et nuire à votre référencement au fil du temps.
Ce principe s’applique également à la fréquence de publication de votre contenu. La qualité globale de votre contenu risque de s’effondrer si vous essayez de publier des articles tous les jours dans un but purement SEO. Les moteurs de recherche veulent proposer aux utilisateurs le contenu le plus utile, et il est parfois préférable de publier moins souvent, mais avec un contenu de meilleure qualité qui suscitera l’intérêt des utilisateurs.
Concentrez-vous sur la production constante de contenu qui apporte une valeur ajoutée à vos lecteurs. Cela peut signifier publier des articles plusieurs fois par semaine, ou même une fois toutes les deux semaines. Il est préférable d’expérimenter différents calendriers de publication, pour voir quelle fréquence donne les meilleurs résultats.
Si vous ne rédigez que du contenu répondant au strict minimum des normes de qualité, il ne sera pas classé. Les moteurs de recherche reconnaîtront qu’il n’apporte que peu de valeur aux lecteurs, et ces derniers sont suffisamment avisés pour éviter votre contenu lorsqu’ils voient que quelques articles ne valent pas leur temps. C’est un peu comme l’idiome qui dit : « Trompe-moi une fois, honte à toi. Trompe-moi deux fois, honte à moi. » Les moteurs de recherche et les utilisateurs sont suffisamment intelligents pour ne pas se faire avoir deux fois.
3. Spinning Content
Commençons par dire qu’il ne faut pas le faire . Le « spinning » de contenu est une mauvaise tactique de référencement. Elle consiste à copier des idées et des structures d’autres sites Web, puis à reformuler certaines parties du contenu pour éviter le plagiat direct. Cela peut même impliquer l’utilisation d’une intelligence artificielle pour modifier le contenu. Même si vous intervertissez chaque phrase et structure de paragraphe, cela reste du vol de matériel protégé par le droit d’auteur.
Dans le passé, des propriétaires de sites Web peu scrupuleux ont utilisé cette méthode pour créer rapidement beaucoup de contenu. Certains ont également fait valoir que le « spinning content » n’est pas « techniquement » du plagiat. (C’est le cas.)
Cependant, Google et les autres moteurs de recherche ont des règles strictes contre l’utilisation de contenu copié ou dupliqué. Ils sont également devenus bien meilleurs pour identifier ce type de contenu et pénaliser votre site. Il est presque impossible d’écrire sur des sujets qui n’ont jamais été abordés auparavant. Cependant, vous pouvez toujours créer du contenu original sans voler les autres.
Nous vous recommandons d’affiner la voix de votre marque et de l’utiliser dans vos articles pour vous assurer qu’ils sont uniques. Vous pouvez également envisager d’utiliser des exemples et des photographies originaux dans vos articles pour les personnaliser. Enfin, si vous souhaitez vous inspirer d’un contenu existant, la « technique du gratte-ciel » peut vous aider à le faire sans risquer de reproduire votre propre contenu – ou celui de quelqu’un d’autre.
4. Sur-optimisation du texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est un mot ou une phrase qui renvoie à un autre contenu. Lorsque vous élaborez votre stratégie de liens internes, vous souhaitez généralement utiliser des textes d’ancrage contenant des mots-clés et des variations pertinents.
Il peut être tentant de ne créer des liens que sur des mots-clés exacts dans votre contenu. Cependant, il s’agit d’une tactique de référencement dépassée. Depuis la mise à jour Penguin de Google, le moteur de recherche peut plus facilement identifier le « contenu sur-optimisé » et les backlinks sans rapport. Si vous utilisez des textes d’ancrage non naturels au lieu de rédiger des phrases fluides, Google risque de classer votre site moins favorablement. De même, l’inclusion de liens vers des articles sans rapport avec votre site dans vos articles peut entraîner des pénalités.
Essayez plutôt de vous concentrer sur la rédaction de votre contenu en pensant à vos lecteurs. Si vous pouvez inclure un lien pertinent, n’hésitez pas à l’ajouter au texte d’ancrage naturel. Cependant, bourrer votre article d’URL et de mots-clés peut rendre votre contenu fastidieux pour votre public et peu attrayant pour les moteurs de recherche.
5. Se concentrer uniquement sur Google
Historiquement, la plupart des gens ont concentré leurs efforts d’optimisation sur Google. Comme il s’agit du moteur de recherche le plus populaire, cette approche peut avoir un certain sens. Cependant, en vous fermant aux autres plateformes, vous risquez de passer à côté d’une quantité importante de trafic.
Par exemple, les alternatives suivantes à Google ont également des parts de marché mondiales importantes :
- Bing : 7,2 pour cent
- Yahoo : 2,8
- Yandex : 0.9 pour cent
- DuckDuckGo : 0,66 pour cent
- Ecosia : 0.11 pour cent
Si vous ne choisissez qu’un seul autre moteur de recherche, nous vous recommandons de concentrer vos efforts sur Bing. Ce moteur basé sur Microsoft est la deuxième option la plus populaire au monde :
Vous pouvez maximiser votre impact sur Bing en optimisant vos images, en vous concentrant sur votre présence sur les médias sociaux et en enregistrant votre entreprise sur Bing Places. Nous vous recommandons également de soumettre votre sitemap aux Bing Webmaster Tools.
6. Ignorer le référencement mobile
La popularité de la recherche mobile augmente chaque année. En fait, plus de la moitié des recherches sont effectuées à partir d’appareils mobiles. Et certains sites ont un pourcentage de visiteurs mobiles bien plus élevé que cela.
Par conséquent, se concentrer uniquement sur les stratégies d’optimisation pour les ordinateurs de bureau est une mauvaise tactique de référencement. Elle peut nuire à votre classement dans les SERP et offrir une expérience utilisateur médiocre sur les appareils mobiles (ce qui détourne les visiteurs potentiels).
Pour renforcer votre stratégie d’optimisation, nous vous recommandons les meilleures pratiques suivantes en matière de référencement mobile :
- Envisagez d’utiliser Google AMP.
- Évitez les popups sur les appareils mobiles.
- Concevez des sites Web réactifs pour les utilisateurs mobiles.
- Assurez-vous que les éléments « touchables » fonctionnent correctement.
- Assurez-vous que les éléments de votre site ne sont pas trop larges pour la fenêtre d’affichage, ce qui entraîne un défilement horizontal.
Vous devriez également envisager de tester les performances de votre site Web sur les appareils mobiles avec PageSpeed Insights. Cet outil peut vous donner des suggestions spécifiques aux appareils mobiles pour accélérer votre site :
Nous vous recommandons d’utiliser ces suggestions pour améliorer vos performances mobiles et booster vos scores Core Web Vitals. Vous pouvez même effectuer un audit SEO complet pour identifier d’autres problèmes potentiels. Les scores Core Web Vitals vous donneront certainement un bon point de départ pour l’optimisation mobile, car Google accorde une grande importance à l’UX (expérience utilisateur) mobile.
7. Cibler plusieurs mots-clés et leurs variantes
Il peut être tentant de cibler plusieurs mots clés et leurs synonymes dans un seul article. Vous pourriez même penser que cette méthode pourrait permettre à vos articles d’être bien classés dans tous les domaines. Cependant, cette stratégie est une tactique de référencement à la fois dépassée et mauvaise.
Tout d’abord, essayer de se classer pour plusieurs mots-clés signifie souvent faire des compromis sur la qualité de votre article. Si vous intégrez trop d’expressions clés dans votre contenu, vos lecteurs risquent de ne pas le trouver naturel. De plus, vous diluez l’utilité de l’article pour vos lecteurs. Si vous essayez de couvrir deux sujets, même similaires, l’article tout entier risque de perdre son intérêt et d’être moins utile qu’il ne l’aurait été autrement.
En outre, les moteurs de recherche savent très bien identifier les synonymes des mots clés. Par conséquent, il se peut que votre contenu soit déjà classé pour le mot-clé exact et ses variantes pertinentes, ce qui rend inutile tout travail supplémentaire.
Dans l’ensemble, nous recommandons de consacrer chaque page et chaque article à un mot-clé particulier. Si vous souhaitez couvrir un sujet légèrement différent, envisagez plutôt de rédiger un nouvel article. Cela ne signifie pas que vous ne devez pas travailler sur les mots-clés à longue traîne et aborder d’autres sujets, mais assurez-vous qu’ils sont directement liés à la raison pour laquelle vous écrivez l’article.
Encore une fois, l’intention de recherche est un facteur important dans ce domaine.
8. Se concentrer uniquement sur l’autorité du domaine
La création de liens retour est essentielle à une stratégie d’optimisation solide. Les moteurs de recherche considéreront que votre contenu fait davantage autorité et est plus digne de confiance si des sites Web externes ont des liens pointant vers votre site.
Traditionnellement, de nombreuses personnes s’appuient sur l’autorité du domaine pour choisir les sites Web dont elles souhaitent obtenir des liens retour. L’autorité de domaine est un classement de 1-1oo qui indique l’importance ou l' »autorité » d’un site Web. Il prend en compte l’âge du site, les autres sites qui y sont liés et d’autres facteurs.
Vous pouvez vérifier l’autorité de domaine d’un site Web en tapant son URL dans l’outil d’analyse Moz Domain SEO:
Cependant, se concentrer uniquement sur l’autorité de domaine du site Web est une méthode de référencement dépassée. Vous devez également tenir compte d’autres facteurs clés.
Par exemple, imaginez que vous demandiez à un site Web ayant une autorité de domaine de 80 de créer un lien vers votre contenu. Cependant, ce site appartient à une niche complètement différente, et le texte d’ancrage de l’URL n’est pas pertinent pour votre page. Dans ce cas, il est préférable de choisir un autre site Web dans votre niche, même s’il a une autorité de domaine inférieure. La réception de liens retour n’a de valeur que si les autres sites sont pertinents par rapport à votre contenu et utilisent un texte d’ancrage approprié.
Pourquoi Google considérerait-il comme un vote de confiance le fait qu’un site Web de fournitures pour piscines établisse un lien vers un tour d’horizon des chaussures de course ? Cela ressemble – et est – du spamming.
Dans le même ordre d’idées, il est préférable d’éviter d’acheter des liens retour. Cette tactique de black hat SEO peut nuire à votre classement. Les moteurs de recherche n’accordent pas d’importance aux liens retour provenant de sites non pertinents, et peuvent même pénaliser ou radier entièrement votre site Web. Dans le même ordre d’idées, l’utilisation d’un service de création de liens n’équivaut pas à l’achat de backlinks, mais vous devez être conscient de ce que vous obtenez.
Conclusion sur les mauvaises tactiques de référencement
Les meilleures pratiques de référencement peuvent changer avec les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, il se peut que vous perdiez votre temps sans le savoir avec de mauvaises tactiques de référencement. Il peut être facile de commettre l’erreur de surutiliser vos mots-clés ou de leur consacrer une trop grande partie de votre contenu. De même, de nombreuses personnes négligent les autres moteurs de recherche en optimisant uniquement pour Google. Il est essentiel de se tenir au courant des tendances en matière de référencement et des techniques « white hat » pour assurer le succès de votre site Web.
Vous avez des questions sur les tactiques de référencement dépassées ou mauvaises ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
