L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont tous deux essentiels à la réussite en ligne. Cependant, ces termes sont couramment utilisés de manière interchangeable. Il est important de comprendre les différences entre le référencement et le SEM pour utiliser les deux stratégies à votre avantage.
Dans cet article, nous allons aborder à la fois le SEO et le SEM. Après avoir expliqué les principales différences entre SEM et SEO, nous décrirons certaines des meilleures pratiques pour les utiliser ensemble dans votre stratégie marketing. C’est parti !
Une vue d’ensemble de SEO vs SEM
Pour bien comprendre la différence entre le référencement et le SEM, il est utile de connaître les deux pratiques individuellement. Voyons comment fonctionnent le SEO et le SEM !
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est le processus d’amélioration de la visibilité et du classement d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez faire du référencement en optimisant le contenu de votre site Web, les données structurées et les éléments de la page tels que les titres de page, les métatags et le texte d’ancrage.
Le référencement implique également la création de liens retour de haute qualité à partir d’autres sites Web. Outre la création et la publication d’un contenu hautement pertinent et optimisé, il est également utile d’optimiser les images.
L’utilisation de WordPress SEO est essentielle pour garantir que votre site atteigne votre public cible. Si votre contenu est mieux classé dans les SERPs, vous avez plus de chances d’attirer davantage de visiteurs sur votre site.
De nombreux facteurs peuvent affecter le référencement, de la vitesse du site à l’expérience utilisateur (UX). Google dispose d’une série de signaux que son algorithme utilise pour indexer et classer les sites.
Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM est le processus de commercialisation d’un site ou d’une page Web à l’aide de méthodes payantes. L’objectif du SEM est d’améliorer la visibilité du site dans les SERPs grâce aux espaces publicitaires. Pour ce faire, les spécialistes du marketing utilisent généralement Google Ads pour enchérir sur des mots clés dans le cadre de la publicité par paiement au clic (PPC). Ils s’assurent ainsi que leur publicité apparaîtra en tête des résultats des SERP lorsqu’un utilisateur recherchera le mot clé en question.
Une stratégie SEM peut également impliquer l’achat d’annonces sur des plateformes sociales comme Facebook…
Il existe plusieurs différences essentielles entre le référencement et le SEM. La plus évidente est que le référencement est moins coûteux que le SEM. L’utilisation du SEM est également un moyen plus rapide d’obtenir des résultats que le SEO, qui peut prendre des mois, voire des années, pour porter ses fruits. Cependant, le référencement a généralement un meilleur retour sur investissement (ROI) que le SEM, car il génère un trafic organique que vous n’avez pas à payer.
Dois-je utiliser à la fois le référencement et le SEM ?
Idéalement, vous devriez utiliser les deux si vous voulez vraiment développer votre stratégie de marketing en ligne et votre activité. Cependant, il est toujours bon de vérifier les performances actuelles de votre site dans les SERPs avant de vous lancer dans le SEM.
Si vous n’avez pas mis en œuvre avec succès les techniques de référencement pour commencer à vous développer organiquement, la mise en œuvre du SEM avec la publicité PPC n’est peut-être pas encore la meilleure solution. Une meilleure solution pourrait être de faire un plongeon profond dans votre stratégie actuelle de référencement et de commencer à se développer dans les rangs organiquement d’abord avant de commencer à prendre un plongeon profond dans vos poches pour le SEM payé.
Si vous avez une stratégie de référencement réussie en place et que vous avez fait le travail de base pour un succès de référencement à long terme, alors le SEM avec la publicité PPC pourrait être un excellent ajout à votre stratégie de marketing. Non seulement cela augmentera votre trafic, mais cela vous permettra également de recueillir des données analytiques précieuses grâce à vos campagnes de SEM, ce qui pourrait vous aider à améliorer votre stratégie de référencement encore plus.
En outre, si votre objectif est de commercialiser votre produit ou service pour un événement ou une période de l’année à venir (comme une fête), le SEM avec PPC peut certainement valoir l’investissement indépendamment de votre référencement organique.
4 Meilleures pratiques pour l’utilisation conjointe du SEM et du SEO
Il existe plusieurs bonnes pratiques pour utiliser le référencement et le SEM ensemble dans une stratégie marketing. Examinons quelques-unes des approches les plus courantes pour vos campagnes !
1. Tenez compte des facteurs clés
De nombreux spécialistes du marketing se demandent s’il est judicieux d’utiliser le référencement et le SEM. Il est certain que les deux jouent un rôle important dans toute stratégie de marketing en ligne. Cependant, il n’existe pas de réponse unique. Lorsque vous décidez de la manière de faire de la publicité pour vos produits ou services en ligne, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs, notamment de vos besoins :
Une différence importante entre le SEO et le SEM est que le SEO est moins coûteux que le SEM. Bien qu’il existe d’excellents outils de référencement gratuits, les meilleurs outils de référencement premium sont payants. Cependant, en utilisant des techniques de référencement de base, il est possible d’obtenir des niveaux de trafic web plus élevés sans dépenser d’argent. En comparaison, avec le SEM, vous devrez dépenser de l’argent en publicité pour générer plus de trafic, ce qui peut être considérablement plus coûteux.
Par conséquent, le référencement est la meilleure option si vous disposez d’un budget limité, car il ne nécessite pas de dépenses importantes (voire aucune). En revanche, si vous disposez d’un budget plus important et que vous souhaitez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche organiques et payants, le SEM est la meilleure stratégie.
De plus, le SEM peut donner des résultats plus rapidement si vous disposez d’un budget plus élevé. Vous n’aurez pas besoin d’attendre que Google (ou d’autres moteurs de recherche) indexe votre contenu et le classe. Au lieu de cela, vous apparaîtrez dans les résultats de recherche payants. C’est une excellente solution si vous disposez d’un calendrier de marketing plus court.
2. Ciblez les mêmes mots-clés
Une autre bonne pratique pour utiliser le référencement et le SEM consiste à cibler les mêmes mots-clés. Cette approche vous aidera à dominer les SERPs et à obtenir la plus grande visibilité pour votre site Web.
Le fait de cibler les mêmes mots clés dans les campagnes de référencement et de SEM peut vous aider à suivre vos progrès au fil du temps. Vous pouvez économiser du temps et de l’argent en ne gérant pas deux listes de mots clés distinctes.
Cependant, il y a quelques points importants à retenir lorsque vous ciblez les mêmes mots-clés. Tout d’abord, il est essentiel de s’assurer que votre site Web est optimisé pour le référencement avant de lancer des campagnes de SEM.
Il est également essentiel d’effectuer des recherches approfondies sur vos mots clés pour vous assurer qu’ils sont pertinents pour votre activité. Vous pouvez utiliser une poignée d’outils de suivi des mots clés pour effectuer vos recherches, comme le Google Keyword Planner:
Cet outil peut vous aider à découvrir des mots-clés pertinents et à évaluer leur popularité et leur compétitivité. Cela peut vous permettre d’élaborer des campagnes de référencement plus ciblées.
3. Utilisez le PPC pour compléter les efforts de référencement
Comme nous l’avons mentionné précédemment, il est courant d’utiliser les annonces de paiement par clic (PPC) pour compléter vos efforts de référencement. Cette approche peut vous aider à obtenir des résultats immédiats pour des mots clés particuliers en attendant que vos efforts de référencement portent leurs fruits.
En utilisant des annonces de recherche payantes, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui recherchent activement les produits ou services que vous proposez. Comme vous ne payez ces annonces que lorsque quelqu’un clique dessus, leur achat peut être un moyen rentable de générer des pistes et de stimuler les ventes.
Une autre façon d’utiliser le PPC pour compléter vos efforts de référencement consiste à enchérir sur des mots-clés de marque. Cette stratégie peut vous aider à attirer les visiteurs qui sont déjà familiers avec votre marque. Cibler des mots-clés de marque peut également renforcer la notoriété de votre marque et atteindre des clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre entreprise. Et selon la popularité du mot-clé, le coût par clic varie. C’est pourquoi il est important de fixer un budget pour les mots clés et de s’assurer que le lien de votre annonce redirige vers une page conçue pour la conversion. Vous ne voulez pas gaspiller ces clics.
Vous pouvez également utiliser des mots-clés négatifs pour exclure les mots-clés non pertinents de vos campagnes. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour femmes, vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs afin que vos annonces n’apparaissent pas pour des recherches telles que « vêtements pour hommes » ou « vêtements pour enfants »
Enfin, vous pouvez exploiter les extensions d’annonces, qui sont des informations supplémentaires que vous pouvez insérer dans vos annonces, comme votre numéro de téléphone, votre adresse ou un appel à l’action (CTA). Ces éléments peuvent donner aux clients potentiels plus d’informations sur votre entreprise et ce que vous avez à offrir.
4. Suivez continuellement vos résultats
Lorsque vous utilisez conjointement les stratégies de référencement et de SEM, il est important de tester et d’optimiser vos campagnes en permanence. Ce processus implique d’essayer différents textes publicitaires, mots clés et options de ciblage. Ensuite, vous devrez garder un œil sur les conversions et les analyses grâce à une plateforme telle que Google Analytics :
Le suivi de vos résultats vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pourrez ensuite adapter votre stratégie en fonction des besoins pour améliorer continuellement la visibilité et le classement de votre site Web.
Conclusion
Le référencement et le SEM ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients. Il est donc essentiel de déterminer quelle approche marketing convient le mieux à votre entreprise avant de commencer à investir du temps et de l’argent.
L’une des différences les plus importantes entre le SEM et le SEO est que le premier est moins coûteux que la publicité payante. Cependant, comme nous l’avons vu dans cet article, vous pouvez utiliser le référencement et le SEM ensemble pour créer une stratégie marketing complète et atteindre les objectifs souhaités. En utilisant les deux techniques, vous serez en mesure d’atteindre un public plus large et d’améliorer vos chances de succès.
Vous avez des questions sur le SEO et le SEM ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
