Pensez aux sites Web et aux services que vous fréquentez régulièrement. Google, Netflix, même les profils de médias sociaux – chacun de ces sites se développe et s’effondre en fonction de son contenu. S’ils ne parviennent pas à vous intéresser ou cessent de répondre à vos besoins, vous annulerez votre abonnement en toute hâte.
Cette pertinence du contenu n’est pas un accident. Tout site Web doit faire l’objet d’un audit de contenu régulier, afin d’ajuster le contenu de ses pages. Un site d’entreprise ne fait pas exception. Apprendre comment et quand réaliser un audit de contenu sur votre présence en ligne peut faire une grande différence pour votre réputation.
Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
Un audit de site web est un examen approfondi de la présence en ligne de votre entreprise. L’objectif d’un audit de contenu est de s’assurer que votre site est susceptible d’attirer des visiteurs et de réaliser des conversions. Un site web d’entreprise qui ne produit pas de résultats est un gaspillage d’efforts et de ressources.
De nombreuses personnes se concentrent presque exclusivement sur la création de nouveaux contenus pour un site Web. Or, la réaffectation d’anciens contenus peut être tout aussi efficace, sinon plus. En outre, l’examen de votre contenu existant révélera ce à quoi votre public cible réagit – et, plus important encore, ce qui le laisse froid.
Pourquoi entreprendre un audit de contenu ?
Il existe d’innombrables raisons pour lesquelles une entreprise devrait entreprendre régulièrement un audit de son site Web. En voici quelques-unes :
- Pertinence. L’internet est éternel, donc le contenu précédent apparaîtra toujours dans les recherches. Vous devez veiller à ce que votre réputation ne soit pas entachée par des utilisateurs qui trouveraient un contenu obsolète qui ne correspond plus à la réalité
- Efficacité. Vérifiez que votre contenu n’a pas d’impact négatif sur les performances de votre site Web. Les vitesses de chargement, par exemple, pourraient être ralenties par des vidéos. Les utilisateurs perdront patience, et votre score de qualité Google chutera fortement
- LERÉFÉRENCEMENT. Suivez de près les tendances en matière de référencement, en particulier les algorithmes de Google, en constante évolution. Si tenter de devancer Google est une voie rapide vers la folie, essayez au moins de suivre le rythme. Si votre contenu ne correspond pas aux attentes d’un algorithme actuel, vous pourriez perdre un trafic substantiel du jour au lendemain
- Lasécurité. La cybercriminalité étant en hausse, on n’est jamais trop vigilant en matière de sécurité Internet. Vérifiez régulièrement le certificat de sécurité de votre site Web et assurez-vous que les données des utilisateurs sont totalement sécurisées. Cela renforcera la confiance des utilisateurs dans votre site
- Examens de conversion. Les audits de sites Web révèlent les pages qui attirent le plus l’attention des utilisateurs. Plus important encore, un audit peut révéler quelles pages sont les plus susceptibles de voir les utilisateurs fermer un site. Ces destinations peuvent nécessiter un certain travail.
Si vous effectuez régulièrement des audits de site Web, vous garderez une longueur d’avance et, par extension, vous augmenterez considérablement vos chances de réussite en ligne.
À quelle fréquence votre site Web doit-il subir un audit de contenu ?
La saisonnalité est un élément à prendre en compte lors d’un audit de contenu. Les algorithmes de Google évoluent constamment en fonction des habitudes de recherche des utilisateurs, et la période de l’année détermine le comportement des utilisateurs
Une politique de saisonnalité commence par les éléments les plus élémentaires, comme l’élaboration d’audits de contenu en fonction des saisons et des jours fériés. En décembre, les termes de recherche festifs vont exploser, tandis que l’été apportera un regain d’intérêt pour les activités de plein air. Mais si vous creusez un peu plus loin, vous découvrirez toute une série d’événements et de moyens de réorienter votre contenu pour qu’il plaise à tous les utilisateurs.
Pour rester à l’affût de ces opportunités, programmez un audit de contenu tous les trois mois. Ces examens trimestriels vous permettront de garder un œil sur les tendances en constante évolution. De plus, il est avantageux de procéder à ces ajustements peu et souvent. Si vous attendez six mois ou plus entre deux audits, vous risquez de constater que votre site Web a besoin d’une intervention plus importante et plus longue. Cela peut entraîner des temps d’arrêt malvenus pour votre site, ce qui a un impact sur la rentabilité.
Ne soyez pas marié au calendrier lorsqu’il s’agit d’un audit, cependant. Si vous rencontrez un problème, comme une baisse soudaine du trafic web, ne restez pas les bras croisés en attendant plusieurs semaines un audit programmé. Passez votre site en revue immédiatement et prenez toutes les mesures nécessaires pour stabiliser le navire. Si nécessaire, faites appel aux services d’un professionnel pour vous aider.
Comment réaliser un audit de contenu en cinq étapes
Si vous ne procédez pas à des audits de contenu, vous devez commencer à le faire immédiatement. Même si vous effectuez régulièrement des audits de contenu de votre site Web, êtes-vous sûr de le faire de la manière la plus efficace ? Suivez ce processus en cinq étapes pour garantir le succès.
- Prenez le temps d’effectuer un audit du site Web. Il ne s’agit pas d’une révision de deux minutes. Vous devez vous réserver suffisamment de temps et de patience pour examiner en profondeur votre contenu. Demandez à toute votre équipe de se joindre à vous afin que tout le monde comprenne l’objectif de votre audit
- Réfléchissez à vos objectifs et à vos ambitions. Qu’attendez-vous de votre audit de contenu ? Supprimer les articles de blog non pertinents et faire de votre site celui qui fait le plus autorité dans votre niche ? Revoir votre stratégie de référencement, en faisant tout ce que vous pouvez pour plaire à Google ? Encourager plus de clients à se convertir et améliorer vos résultats ?
- Collectez et rassemblez les données relatives à votre contenu. Utilisez ces informations pour examiner le parcours des visiteurs sur votre site. Où vont les utilisateurs à partir de votre page d’accueil ? Comment ajuster ce parcours pour créer une expérience utilisateur supérieure ? Est-ce que plus ou moins de texte serait bénéfique ?
- Maintenant, créez une feuille de calcul de toutes les pages qui contiennent du contenu. Triez-les de la manière qui vous semble la plus appropriée. La date à laquelle le contenu a été téléchargé est probablement la plus efficace
- Passez en revue chacune de ces pages, en commençant par la plus ancienne, et prenez note de leurs performances. Combien de clics ces pages attirent-elles ? Combien de temps les visiteurs restent-ils sur ces pages ? Les utilisateurs passent-ils à une autre page ou ferment-ils complètement le site ? Les pages se chargent-elles rapidement ou avec une lenteur frustrante?
Une fois que vous avez terminé cet audit de contenu, il est temps d’agir. Modifiez ou supprimez du contenu, ou recommencez et adaptez complètement votre stratégie marketing. Cet audit de contenu permettra de déterminer ce qui fonctionne sur votre site et ce qui gagnerait à être amélioré. En prêtant attention à ces informations et en y réagissant, vous vous assurez un succès futur.
