Rappelez-vous en 1981, quand MTV a été lancé, la première vidéo qu’ils ont montrée était « Video Killed the Radio Star » ? C’était, comme, super méta et sur le nez. Eh bien, YouTube et Vimeo surfent toujours sur cette vague. Ils ne tuent pas vraiment les vedettes de la radio (le podcasting est très populaire), mais ils gagnent définitivement du terrain sur le contenu Web écrit de la vieille école.
Si vous voulez réussir sur l’Internet tel qu’il existe actuellement, vous devez améliorer votre référencement vidéo. Ce que vous faites est probablement correct, mais c’est juste ça… correct. Vous voulez avoir un succès spectaculaire et glorieux à ce sujet. Et pour y parvenir, nous avons quelques conseils qui devraient faire passer votre stratégie vidéo de SE-Oh No à SE-Oh Yeah.
Plugins et services
Le bourrage de mots-clés, c’est tellement 2008. Au cours de la dernière décennie, les spécialistes du marketing ont appris que pour être efficaces, les plugins, modules complémentaires et applications de tiers font toute la différence. En fait, étant donné à quel point les bons outils peuvent augmenter votre efficacité et votre productivité, vous devriez absolument envisager d’en utiliser certains pour votre référencement vidéo, si ce n’est pas déjà le cas.
TubeBuddy
Le premier est TubeBuddy. Je commencerai par dire qu’il s’agit personnellement de mon outil YouTube préféré et incontournable, car il fonctionne sur la page avec une simple extension de navigateur, pour Firefox ou Chrome. Une fois installé, vous obtenez un tableau de bord intégré qui peut s’afficher n’importe où sur YouTube.
TubeBuddy se distingue par sa capacité à obtenir des aperçus des balises et des mots-clés que vos concurrents utilisent pour leurs vidéos, ainsi que des statistiques et des classements de recherche, la durée de visionnage, etc. Ils les appellent videolytics et channelytics.
En plus de cela, vous pouvez effectuer des analyses de termes de recherche, et TubeBuddy vous donne le volume de recherche, la concurrence et une évaluation de l’intérêt de concentrer vos efforts dans ce domaine.
Une grande partie de tout cela provient de la version gratuite de l’extension, et il y a une version d’essai de 14 jours de Pro (et quelques remises intéressantes, telles que 50% de réduction si vous avez moins de 1 000 abonnés). C’est le genre d’outil que vous ne pouvez honnêtement pas vous permettre de ne pas utiliser, car les informations qu’il extrait des canaux de vos concurrents font partie intégrante de votre réussite.
Moz
Moz. J’aime Moz. Tu aimes Moz. Tout le monde aime Moz. Si vous n’utilisez pas Moz (ai-je déjà assez dit Moz ?) pour améliorer le référencement de votre chaîne, alors je dois vous demander pourquoi, au nom de Divi, vous n’utilisez pas Moz ?
S’il y a un seul outil qui peut faire briller le référencement de votre vidéo, c’est, vous l’avez deviné, Moz.
Maintenant, voici l’affaire : Moz n’est pas spécifiquement pour la vidéo comme TubeBuddy l’est. Mais Google aime ses propres produits, et si votre vidéo est classée sur YouTube (le deuxième plus grand moteur de recherche), vous serez certainement classé sur le plus grand (la recherche Google elle-même). En profitant de l’outil de mots-clés de Moz pour évaluer le volume de recherche général et obtenir des mots-clés connexes à longue traîne que vous pouvez ensuite intégrer à un outil comme TubeBuddy.
SEMRush
Comme Moz, SEMRush est inestimable pour trouver les bons mots clés autour desquels articuler vos vidéos. En général, le référencement vidéo peut être considéré comme un sous-ensemble hautement spécialisé du marketing traditionnel des moteurs de recherche, ce qui signifie qu’il faut s’assurer que vous diffusez le bon type de contenu.
Le contenu vidéo envahit le Web, et si vous voulez que vos vidéos soient classées dans les recherches en dehors de YouTube ou Vimeo, vous devez créer ce que les gens recherchent. En dehors de « chatons mignons et drôles », ce n’est pas si facile à définir. Les résultats de recherche de Google ont tendance à privilégier certains types de vidéos.
- les vidéos d’instruction/comment faire (changer les phares d’une Prius 2007, par exemple)
- didacticiels (pour la configuration d’un logiciel ou le dépannage, par exemple)
- critiques de produits ou de services
SEMRush se distingue dans ce domaine car il vous donne les tendances dans le temps, les mots-clés associés et leurs volumes, ainsi que des analyses et des campagnes approfondies pour des domaines spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez approfondir et ajuster votre stratégie de référencement vidéo pour un site Web particulier, vous pouvez créer une campagne pour ce site et la comparer directement à celle d’un concurrent ou d’un autre de vos propres sites.
Vous pourrez suivre les campagnes de mots-clés jusqu’aux pages individuelles qui contiennent des vidéos intégrées, et déterminer comment obtenir un meilleur classement sur YouTube, mais aussi dans les recherches quotidiennes.
Grâce à leurs outils, vous serez tout à fait en mesure de classer votre vidéo YouTube sur le thème « Comment faire pour que vos vidéos de chatons mignons soient classées sur YouTube »
Meilleures pratiques moins connues
Dites-le haut et fort, dites-le clairement
Quel que soit le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer, votre stratégie de référencement vidéo doit absolument l’inclure dans votre script. Si vous ou vos collaborateurs êtes enregistrés, vous devez absolument intégrer le mot-clé dans le dialogue. Pourquoi ?
Les transcriptions.
Les vidéos ont des transcriptions et des sous-titres automatiques (et vous pouvez télécharger les vôtres).
C’est un autre moyen pour YouTube de reconnaître votre sujet grâce à la reconnaissance vocale et à l’apprentissage automatique. Ne restez pas là, à fixer la caméra, à répéter « Divi is awesome Divi is awesome Divi is awesome Divi is awesome » pendant cinq minutes.
Bien que Divi soit terriblement génial, ce n’est pas utile, et les algorithmes le savent. Il suffit donc d’insérer la phrase clé dans le son de votre vidéo et de laisser YouTube s’occuper du reste.
Complétion automatique sur YouTube
Si vous n’avez jamais utilisé la fonction de complétion automatique de YouTube pour classer vos vidéos, vous devez commencer. Comme Big Poppa G, lorsque vous tapez quelque chose dans la barre de recherche de YouTube, vous obtenez des options basées sur les recherches populaires et les vidéos existantes.
Ces termes sont une mine d’or pour votre futur contenu. Non seulement vous pouvez voir ce que les gens veulent regarder, mais cela vous donne également un aperçu de ce que vos concurrents produisent déjà. Ainsi, vous pouvez cibler ces mots clés et (surtout) les améliorer pour que votre contenu se démarque de celui des autres et réponde mieux aux besoins des chercheurs.
Enterrez la piste
D’accord, il ne s’agit pas tant de référencement vidéo que de stratégie de classement des vidéos (qui sont des sujets voisins). YouTube a beaucoup modifié ses algorithmes au cours des dernières années. L’ancienne stratégie consistant à « accumuler le plus de vues possible » n’est plus forcément viable. Bien sûr, les vues comptent (beaucoup) dans le classement, mais le facteur le plus important est le temps de visionnage.
Vous voulez que le plus grand nombre possible de personnes regardent vos vidéos aussi longtemps que possible. (Cela signifie que vous ne devez pas tout dévoiler dans les dix premières secondes de votre vidéo.
Si vous avez une vidéo d’une minute intitulée « Divi est-il vraiment le meilleur thème WordPress ? » et que vous dites « C’est sûr ! J’ai gagné un million de dollars avec », les chances que les gens regardent toute la vidéo sont plus faibles que si vous faites une vidéo de dix minutes où vous commencez par dire « C’est sûr, et au cours des dix prochaines minutes, je vais vous montrer comment ! »
Cela ne veut pas dire que vous devez être volontairement vague ou trompeur. Ciel non.
Ce que vous devez faire, c’est devenir plus ingénieux (au sens propre comme au sens figuré) avec vos vidéos. Vous devez garder les informations les plus importantes pour la dernière partie de la vidéo, bien sûr. Mais vous devez aussi en profiter pour faire de meilleures vidéos. Les bonnes vidéos donneront envie aux spectateurs de les regarder parce qu’elles sont bonnes, et non parce que vous les incitez à vous donner leurs minutes.
Balises, noms de fichiers et descriptions… Oh, mon Dieu !
Enfin, je regroupe ces trois éléments parce qu’ils sont intimement liés. Malgré l’importance du temps de visionnage, des likes et des abonnés, vous devez optimiser votre vidéo en fonction de ce que le public recherche. Disons que vous essayez de vous classer pour « divi visual builder » Je pense qu’il va sans dire que cela devrait être dans le titre de la vidéo (mais je l’ai dit, quand même). Mais pour une raison quelconque, j’ai vu des gens utiliser à peine les balises, les descriptions et les noms de fichiers.
Tout d’abord, choisissez une balise et tenez-vous-en à celle-ci. Comme Yoast pour WordPress, vous voulez une cible primaire. Vous voulez donc vous assurer que vous vous concentrez principalement sur elle. Puisque nous utilisons « divi visual builder », nous allons nous assurer que nous l’incluons comme balise sur YouTube. (Lesmots-clés à longue traîne peuvent et doivent absolument être des balises supplémentaires)
Ensuite, mettez ce mot-clé dans votre description. YouTube vous donne 5 000 caractères pour accompagner vos vidéos, et si vous n’en profitez pas, vous ratez quelque chose. Vous ne voulez absolument pas utiliser de mots-clés, mais vous devez vous assurer que vous mentionnez le » divi visual builder » plusieurs fois dans la description (et plus c’est banal, mieux c’est).
Dernière étape avant le téléchargement : assurez-vous d’enregistrer votre vidéo avec ce mot-clé principal dans le nom de fichier. Vous voudriez que ce soit divi_visual_builder_tutorial_1.mp4 au lieu de divivbtut001.mp4 ou, pire encore, tut1337.mp4. Les crawlers explorent tout. Même si YouTube ne compte pas nécessairement le nom du fichier dans les résultats, d’autres plugins, modules complémentaires et moteurs le font.
Un paysage en constante évolution
Si nous savons quelque chose de Google et de YouTube, c’est que tout est en constante évolution. Les algorithmes sont modifiés, les meilleures pratiques sont changées et nous devons nous adapter à ces changements pour que notre travail soit vu par les masses.
Mais alors que certaines stratégies dites « d’experts » peuvent sembler volantes, les bases du référencement vidéo ont tendance à rester les mêmes à leur base. Et si vous prenez votre stratégie existante de recherche de mots-clés, de construction de sujets et de production de vidéos de haute qualité et que vous la combinez avec des services comme TubeBuddy et Moz, vous allez vous en sortir.
Et assurez-vous de tirer parti de tous les outils et options que YouTube et les autres hébergeurs de vidéos vous offrent (balises, transcriptions, etc.), et vous serez sur la bonne voie pour devenir célèbre sur Internet.
Quelles sont les stratégies de référencement vidéo qui ont le mieux fonctionné pour vous ? Enseignons-nous mutuellement dans les commentaires !
