La création d’un bon contenu est l’étape la plus importante pour trouver un public, mais savoir comment cibler ces utilisateurs en est une autre très proche. Sans les bons mots clés, votre contenu WordPress risque de ne jamais trouver son public cible, et tous vos efforts pourraient être vains.
Dans cet article, nous allons parler des raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin de créer de meilleurs mots-clés, puis nous vous guiderons à travers trois étapes simples pour vous aider à affiner votre stratégie. C’est parti !
Pourquoi vous devez créer de meilleurs mots-clés
Si vous gérez votre site depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous soyez déjà familiarisé avec les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous avez probablement une bonne stratégie de liens internes, de solides méta-descriptions et une bonne stratégie de mots-clés. Cependant, il est facile de se reposer sur ses lauriers en ce qui concerne le choix des mots-clés, ce qui peut entraîner une stagnation de votre trafic organique.
Parlons de la complaisance. Cela signifie choisir des mots-clés au hasard, ou opter pour des mots-clés plus flexibles que des mots-clés utiles. Ce sont de petits oublis qui peuvent avoir un impact sur vos résultats à long terme dans les moteurs de recherche, vous devez donc les maîtriser. Si vous n’êtes pas conscient de ce que de bons mots-clés peuvent faire pour vous, décomposons rapidement la situation :
- Ils peuvent augmenter votre trafic organique. Vous pouvez toujours payer pour des clics et des vues, mais le trafic des moteurs de recherche (également appelé trafic organique) est le saint Graal des sources. Il suffit de produire un bon contenu avec des mots-clés solides, et d’attendre les résultats.
- Vous pouvez les utiliser pour trouver des sources de visiteurs inexploitées. Les bons mots-clés peuvent vous permettre d’exploiter des niches négligées, ce qui vous donne un avantage.
- Rendez votre contenu plus naturel. Idéalement, vous voulez que vos mots-clés se fondent dans le fond de votre contenu. Si vous saisissez toutes les occasions de les insérer, la qualité de vos articles en souffrira.
Prenons une minute de recul et examinons un exemple de ce qui constitue une stratégie de mots-clés sous-optimale. Imaginez que vous faites partie de l’équipe d’Elegant Themes et que vous essayez de trouver un bon mot-clé pour un tour d’horizon des thèmes. Un mauvais exemple, dans ce cas, serait quelque chose comme top wp themes – non seulement le terme a un faible volume de recherche (entre 1 et 10 000) mais il est également déroutant grâce à l’abréviation. Une meilleure alternative – mais plus difficile à pénétrer – serait top wordpress themes, ou premium wordpress themes si vous voulez être plus spécifique.
En d’autres termes, même de légers changements dans votre stratégie de mots-clés peuvent avoir un impact considérable. C’est pourquoi il est utile de choisir la vôtre méthodiquement.
Comment créer de meilleurs mots-clés pour votre contenu WordPress (en 3 étapes)
Dans cette section, nous allons vous guider à travers trois étapes simples pour affiner votre stratégie de mots-clés. Nous garderons les choses simples et expliquerons pourquoi chaque étape est nécessaire. Mettons-nous au travail !
Étape 1 : Recherchez vos options de manière approfondie
Leplanificateur de mots-clés de Google est un outil simple qui peut vous aider dans votre recherche.
La première phase d’une bonne stratégie de mots-clés ne consiste pas à choisir les termes utilisés au hasard. Si vous avez l’œil pour les mots clés, vous pouvez tomber sur un gagnant de temps en temps. Cependant, vous perdrez aussi un temps et des efforts précieux en cours de route. Une stratégie de base, dans ce cas, serait d’examiner les mots-clés les plus populaires dans votre niche et de partir de là.
Cette approche implique un peu de travail, mais vous devriez commencer à voir des résultats assez rapidement. Si vous choisissez vos mots-clés en vous basant sur des données concrètes, plutôt que sur des intuitions, le trafic commencera à affluer à mesure que votre site gagnera en autorité. Le processus peut être – et est souvent – lent, mais il fonctionne.
Si vous ne savez pas comment aborder votre enquête, voici une liste simple d’étapes à suivre :
- Utilisez un outil de recherche de mots clés tel que le planificateur de mots clés de Google pour identifier les principales requêtes de recherche dans votre niche.
- Dressez une liste des mots-clés qui, selon vous, correspondent bien à votre site.
- Effectuez une recherche pour chaque mot-clé de votre liste et analysez les premiers résultats.
- Prenez note des approches utilisées par vos concurrents et des articles que vous pourriez concurrencer en rendant votre contenu plus long et meilleur.
Cette dernière étape décrit ce que l’on appelle communément la « technique du gratte-ciel ». Cela signifie simplement que vous prenez un élément de contenu et créez une meilleure alternative. Votre objectif, à cette étape, est d’isoler les mots-clés dont le contenu vous semble pouvoir être battu. Mettez-les sur une liste finale, et travaillez dans l’ordre qui vous convient.
Étape 2 : Ajoutez des mots-clés à courte et longue traîne à votre liste
Si votre mot-clé est composé de trois mots ou plus, il se situe dans la partie longue.
Jusqu’à présent, nous n’avons pas parlé de la différence entre les mots-clés courts et longs. Les premiers font référence à des termes composés d’un ou deux mots, tels que thèmes wordpress. Les mots-clés à longue traîne, quant à eux, utilisent trois mots au minimum et sont souvent assez longs, comme les meilleurs thèmes wordpress gratuits.
Techniquement, vous pouvez utiliser tous les types de mots clés que vous voulez pour votre contenu. En pratique, il est souvent plus difficile de se classer pour des mots clés plus courts, car ils ont tendance à être plus concurrentiels. Si vous êtes un habitué d’Elegant Themes, vous savez que nous recommandons souvent les mots-clés à longue traîne. Non seulement ils sont plus faciles à classer, mais ils sont plus importants que jamais en raison de l’augmentation du trafic mobile.
Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, vous devez élaborer une stratégie qui implique à la fois des mots-clés individuels et des mots-clés à longue portée. Vous pourrez ainsi couvrir toutes vos bases et, à mesure que votre site gagne en autorité, vous devriez commencer à obtenir de meilleurs résultats avec vos mots-clés individuels. Nous allons passer en revue quelques étapes simples pour y parvenir, en commençant par la liste que vous avez établie précédemment :
- Divisez votre liste de mots-clés potentiels en options de courte et de longue durée.
- Utilisez le planificateur de mots-clés de Google pour rechercher chacun de vos mots-clés courts, et recherchez des variantes à longue portée avec des volumes décents pour les remplacer.
- Remplacez tous les mots-clés courts qui vous semblent trop difficiles à classer, mais laissez-en quelques-uns sur votre liste.
- En règle générale, vous devez vous assurer que la plupart des mots clés de votre liste comportent trois mots ou plus.
À ce stade, votre liste de mots-clés peut devenir un peu compliquée. Si vous avez trop d’options, la meilleure solution consiste à utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour connaître leur volume de recherche et les classer du plus facile au plus difficile. Vous pouvez vous y prendre dans l’ordre et dresser une nouvelle liste si nécessaire.
Étape 3 : Revoir votre recherche périodiquement
L’Explorateur de mots-clés de Moz est un autre outil formidable qui peut vous aider à créer de meilleurs mots-clés pour votre site.
Après les deux dernières étapes, vous devriez avoir une liste assez longue de mots-clés avec lesquels travailler. C’est une bonne nouvelle, mais vous devriez quand même prendre le temps, tous les deux mois, de rechercher de nouvelles options, même si vous avez encore quelques mots-clés à trouver.
La raison en est simple : la façon dont les gens interagissent avec les moteurs de recherche change au fil du temps. Les mots-clés évoluent, et les options que vous aviez précédemment écartées en raison d’un manque de compétitivité peuvent soudainement sembler beaucoup plus attrayantes. Prenons l’exemple de WordPress : si vous vouliez rédiger un article sur les plugins liés à Noël en mars, vous ne le feriez probablement pas, faute d’audience. Écrivez le même article en novembre ou en décembre, et vous êtes en affaires.
Il s’agit bien sûr d’un exemple exagéré, mais il permet de faire passer le message. La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de jeter toutes vos recherches précédentes par la fenêtre. Voici comment vous devriez aborder cette tâche :
- Recherchez les variations des volumes de recherche pour tous les mots-clés de votre liste que vous n’avez pas encore couverts.
- Supprimez tous les termes qui, selon vous, n’ont plus un volume suffisant.
- Réorganisez les mots-clés restants en fonction du volume de recherche.
- Recherchez d’autres termes connexes que vous n’avez pas encore couverts.
Pour ce dernier point, il suffit de revoir les étapes que nous avons couvertes dans la section numéro un. La seule différence est que, cette fois, votre site Web devrait être en meilleure position pour faire face à la concurrence. Cela signifie que vous serez peut-être en mesure de cibler des termes plus difficiles, mais votre kilométrage peut varier.
Conclusion
La recherche de mots-clés n’est peut-être pas aussi amusante que la création de contenu, mais elle n’en est pas moins importante. Cibler les bons termes peut vous apporter plus de trafic, à condition de faire vos recherches.
Récapitulons les trois étapes de la création de meilleurs mots-clés pour votre contenu WordPress :
- Faites des recherches approfondies sur vos options.
- Ajoutez des variations de mots-clés à court et à long terme à votre liste.
- Réexaminez votre recherche périodiquement.
Vous avez des questions sur la façon de créer de meilleurs mots-clés pour votre contenu ? Posez-les dans la section des commentaires ci-dessous !
Image miniature de l’article par Keep Calm and Vector / shutterstock.com.
