Dernière mise à jour – 15 mars 2022
En tant que spécialiste du marketing, propriétaire d’entreprise ou entrepreneur de commerce électronique, vous êtes conscient de l’impact du référencement dans une perspective à long terme. Vous voulez que les gens viennent sur votre site Web et effectuent un parcours client agréable. Lorsque vos pages sont mieux classées, vos chances de rendre cela possible sont plus grandes.
Mais comment s’y prendre ? En termes de référencement, la création de liens via la sensibilisation semble être une technique essentielle qui peut apporter des résultats à long terme.
Découvrez pourquoi la diffusion de liens retour est efficace, comment la gérer et quelles techniques de création de liens peuvent vous convenir.
Sensibilisation aux liens retour : Est-ce que ça marche ?
Avant toute chose, commençons par les bases. Le backlink outreach est l’approche utilisée par les webmasters et les spécialistes du référencement pour obtenir un lien de qualité vers le site Web de leur choix. En quoi cela peut-il être utile ? Il existe de nombreux avantages, dont les plus évidents sont les suivants :
- Améliorer le classement dans Google – Les liens vers votre domaine sont cruciaux car Google les prend en compte pour classer et proposer les résultats de recherche à l’utilisateur. Ainsi, le lien de référencement provenant de sites Web pertinents et jouissant d’une bonne réputation est susceptible d’établir une base pour votre jeu de référencement.
- Renforcement de la confiance – Si un site Web réputé (un donateur) vous mentionne dans son article et place une URL pertinente, vous obtiendrez davantage de confiance aux yeux des gens et dans les systèmes de Google. Par exemple, un expert cite votre site Web parmi les meilleurs produits. Qu’est-ce que cela apporte ? Confiance et reconnaissance, tant vis-à-vis du public que des algorithmes.
- Soutien à la gestion de la réputation des moteurs de recherche – Pour obtenir plus de clients, votre produit doit être visible. La diffusion de liens vous permet d’être plus visible, surtout si vous vous mettez d’accord avec des experts pour faire des publications conjointes, des guides ou des critiques de produits. Par exemple, un simple post sur une plateforme comme Content Institute peut vous apporter plus de visibilité et d’autorité. Cela ajoute à la reconnaissance de la marque, surtout si vous parvenez à poster des liens de la vôtre sur plusieurs sites Web.
- Attirer de nouveaux prospects – Comme votre site Web est crucial pour votre entonnoir de vente, alors que les décisions importantes des prospects s’y déroulent, vous devez le promouvoir. Le lien de référencement sur une plateforme populaire et crédible à fort trafic qui mène à votre page peut stimuler les ventes. Comment ? Imaginez que votre produit soit mentionné dans le listing d’un site web crédible ou même distribué sous forme de newsletter. De cette façon, un article bien écrit peut montrer votre valeur et diriger de nouveaux prospects vers vos sites Web..,
Voici un exemple de la façon dont GetProspect a bénéficié de l’opinion de l’auteur sur les meilleurs produits dans l’article de Business Insider. L’insertion du produit a amené de nouveaux visiteurs sur le site Web de la marque, ce qui a entraîné une augmentation des conversions juste après la publication :
Par conséquent, le link outreach offre des opportunités de référencement spécifiques. En outre, elle peut apporter des avantages sous la forme d’une plus grande visibilité, d’une confiance accrue et d’une meilleure reconnaissance de la marque, ce qui se traduit par davantage de visites, voire des ventes au final.
Comment créer des liens pour un site Web
Oui, la recherche de liens retour peut être bénéfique pour votre entreprise. Toutefois, elle ne l’est que si vous effectuez les recherches appropriées et si vous ciblez les sites Web de qualité qui reflètent votre objectif et votre public. La construction de liens organiques, lorsque les gens vous mentionnent sans aucune sensibilisation, est un scénario idéal qui ne fonctionne que lorsque votre produit est révolutionnaire ou rien de semblable ou lorsque vous avez acquis une reconnaissance suffisante.
En attendant d’en arriver là, vous devez savoir comment utiliser la recherche de liens et tenir compte des étapes essentielles :
Déterminer un objectif
Pour jeter les bases de toute activité de promotion d’un site Web, il faut d’abord définir un objectif. Quels sont les objectifs de la stratégie de recherche de liens ? S’agit-il uniquement d’une histoire de liens retour ou non ?
C’est pourquoi vous devez déterminer votre objectif et les effets possibles. Ensuite, planifiez votre campagne de sensibilisation en fonction de cela. Vous ne pouvez cibler que les auteurs qui publient sur des sites Web de qualité ayant un bon trafic. Dans le même temps, vous pouvez mener différentes campagnes pour les liens de marque afin d’améliorer la confiance et d’obtenir du jus de lien pour votre page principale.
Soyez clair dans ce que vous voulez réaliser, commencez par des objectifs simples, puis modifiez votre plan en fonction des résultats. Si vous comptez ajouter des liens vers certaines étapes de l’entonnoir de vente, choisissez les pages vers lesquelles vous souhaitez que les liens soient dirigés. Notamment, un lien SEO efficace doit refléter vos préférences en matière d’ancres, de chemin de lien et de placement dans le texte. Dans ce cas, vous aurez besoin de tonnes de recherches et de la capacité à tout organiser mutuellement pour le créateur de liens et pour vous.
Trouvez le domaine de lien qui vaut la peine de faire des efforts
Lorsque vous avez un objectif clair, il est temps de trouver les domaines appropriés pour maximiser votre stratégie de référencement. Comment s’y prendre ? Eh bien, il y a deux choses qui comptent le plus :
- L’autorité du domaine – Lors de la recherche du domaine, recherchez des domaines de qualité. Ils apportent l’autorité et l’utilité que Google définit comme les plus importantes pour l’utilisateur. Essayez donc de trouver ceux qui ont un bon classement. Vous pouvez utiliser les outils Ahrefs, Semrush, ou Similarweb pour cela et voir ceux qui ont au moins 60 points. En outre, essayez d’ignorer les sites Web qui renvoient à des sites de jeux ou pour adultes. Ils peuvent être pénalisés et nuire à votre domaine également.
- Pertinence du domaine – Un autre aspect important est la pertinence du site Web ciblé. En particulier, il est préférable pour votre stratégie de création de liens d’obtenir des liens de sites Web dans votre niche. L’un des indicateurs peut être que le site Web se classe par mots-clés d’une catégorie mère similaire à la vôtre.
N’oubliez pas les ancres et les balises dofollow
Parmi les autres éléments à prendre en compte, comme l’emplacement du lien, les éléments importants sont l’ancre et les balises du lien. L’ancre est un texte contenant le lien SEO que l’auteur doit insérer. Votre objectif est d’ajouter celui qui convient à votre mot-clé ciblé, dont vous essayez d’améliorer le classement. En même temps, il est possible d’inclure l’ancre de marque avec le nom d’un site Web pour les pages terrestres.
N’oubliez pas non plus les balises dofollow. Si vous souhaitez que Googlebot suive le lien menant à votre page, demandez aux webmasters de publier des liens avec la balise « dofollow ». Bien entendu, Googlebot voit également les balises nofollow. Cependant, les liens avec ces balises auront moins d’effet sur votre domaine. C’est pourquoi les spécialistes du référencement recommandent d’avoir 60 % de liens dofollow et 40 % de liens nofollow lors de la mise en œuvre de la stratégie, même si ces chiffres varient en fonction de la niche.
Il est intéressant de noter que pour vérifier la politique et la pratique du site web ciblé sur les attributs, vous pouvez cliquer avec le bouton droit de la souris sur les liens dans leurs articles et choisir « Inspecter ».« Dans la zone en surbrillance d’une fenêtre qui s’ouvre, vous verrez l’attribut « rel » et pourrez vérifier les règles qu’il applique.
Notamment, les attributs ne sont pas aussi cruciaux si votre objectif n’est pas d’obtenir du jus de lien.
Trouvez l’adresse électronique de l’auteur du lien et contactez-le
Lorsque vous trouvez un site web qui correspond à votre objectif et qui a suffisamment d’autorité, vous devez contacter un webmestre, un éditeur ou un propriétaire de site. Pour ce faire, vous pouvez chercher leur adresse sur Google, les trouver sur les médias sociaux ou cliquer sur le bouton « Contactez-nous » de leur site Web.
Pour rechercher l’adresse d’une personne sur Internet, vous pouvez notamment utiliser les opérateurs de Google (comme site : ou « mot « ). Voici comment vous pouvez rechercher les adresses électroniques de travail des rédacteurs de Verge, par exemple :
Une fois que vous avez effectué ces actions manuelles de création de liens et que vous disposez d’un pool d’e-mails, vous pouvez recourir à un logiciel spécifique, tel que le vérificateur d’adresses e-mail, pour vérifier si les e-mails sont valides. De tels outils vous aident à améliorer les chances que vos lettres arrivent dans la bonne boîte aux lettres électronique. Notamment, le logiciel en question dispose d’une base de données et d’un outil de recherche d’adresses électroniques qui peuvent vous aider à trouver les coordonnées du prospect, ce qui vous permet d’économiser du temps et des efforts.
Envoyez-leur un argumentaire
Une fois que vous avez collecté les e-mails, il est temps de créer un bon argumentaire. Plusieurs options s’offrent à vous à cet égard. La première consiste à créer un message pour une campagne de sensibilisation massive, mais n’oubliez pas que les éditeurs, les webmasters et les propriétaires de domaines reçoivent des centaines d’e-mails et que si vous utilisez un modèle simple, il risque d’être ignoré.
Il vous reste donc une deuxième option : écrire un courriel ou un message personnalisé sur les médias sociaux. Il a de grandes chances d’être ouvert si vous concevez un objet et un corps de message attrayants.
L’une des astuces de sensibilisation consiste à compléter le destinataire concernant son article, son travail ou son site web. Cela peut briser la glace et créer un climat de coopération. Vous montrerez ainsi que vous avez fait des recherches et que vous êtes intéressé.
Soyez clair et offrez de la valeur
Par ailleurs, lorsque vous faites de la prospection de liens, il est essentiel d’être clair et d’offrir de la valeur. Pourquoi ? Cela permet de gagner du temps, tant pour vous que pour votre destinataire. Par conséquent, structurez votre lettre, écrivez clairement et exposez vos motivations. En outre, parmi tous les conseils de sensibilisation, un seul compte : vous devez apporter de la valeur au propriétaire ou à l’auteur auquel vous écrivez.
Cela signifie que vous pouvez lui offrir des données, des idées ou des solutions, en fonction de vos ressources et de votre agenda en matière de backlinks pour ce domaine. Les influenceurs fonctionnent de la même manière, mais dans la construction de liens, il ne s’agit pas d’argent mais de contenu ou d’utilité pour le public.
Techniques de création de liens à garder à l’esprit
Les spécialistes du référencement utilisent différentes techniques de création de liens pour atteindre les cibles. Cependant, la plus courante est le guest blogging et la collaboration en matière de contenu. Pourquoi ? Parce qu’elles apportent un avantage mutuel et placent les relations au centre.
Effet stratégique du guest blogging
Le guest blogging est l’une des techniques de link building les plus utilisées. Le principe est simple. Les donateurs ont besoin d’un contenu de qualité ou de l’avis d’un expert pour éduquer leur public, tandis que les marques peuvent le leur fournir. Et oui, ce n’est pas un processus facile, mais vous êtes susceptible d’obtenir d’excellents résultats. Dans la plupart des cas de création de liens, ils ne viendront pas en un mois. Il vous faudra probablement 3 à 6 mois pour en récolter les premiers fruits.
Cependant, le guest blogging est généralement gratuit et profite aux deux parties. En outre, si l’article est suffisamment bon et s’il est soutenu par d’autres plateformes sur Internet, il peut être bien classé, tandis que votre page obtiendra plus de jus de lien et même du trafic. Ce trafic peut également entraîner des conversions, comme l’indique l’image de la première section.
Collaborer avec des experts pour obtenir des backlinks pertinents pour votre niche
Une excellente option, parmi les autres techniques de création de liens, est la collaboration entre deux plateformes commerciales. Par exemple, elles peuvent créer un guide complet ou organiser un événement numérique avec des infights importants.
Pourquoi cela peut-il être efficace ? Tout d’abord, malgré un trafic plus important, les pages d’entreprise offrent aujourd’hui plus d’autorité que certains sites Web sans nom. Deuxièmement, collaborer avec des experts vous permet d’être visible auprès des décideurs de la niche. S’ils apprécient votre matériel, ils créeront des liens vers vous et obtiendront des backlinks pertinents pour la niche.
