Si vous êtes propriétaire d’un site Web, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger le référencement. Au-delà des bases, vous devez commencer à utiliser des techniques de référencement avancées dès maintenant. Optimiser correctement votre site Web pour améliorer votre classement dans les SERPs signifie plus de trafic sur le site, plus de conversions et, en fin de compte, des revenus plus élevés.
En mai 2022, 92,48 % de tout le trafic Web passe par le moteur de recherche de Google. Bien qu’il existe d’autres SERP, leur importance est faible en comparaison. Si vous obtenez du trafic sur votre site Web via la recherche, il est fort probable qu’il provienne de Google. Il est donc logique d’optimiser votre site en fonction des préférences de Google en matière de référencement.
Cela ne veut pas dire que vous devez négliger les autres moteurs de recherche. Le référencement pour Duck Duck Go, Yahoo ! et Bing peut également donner à votre site Web un avantage sur la concurrence.
Il est assez simple de configurer votre site Web pour une optimisation de base du référencement. Si vous utilisez un site WordPress auto-hébergé, il est facile d’installer et d’activer un plugin comme Yoast pour commencer. Effectuez vos recherches sur le référencement, insérez vos mots clés et vos métadonnées aux endroits appropriés, et vous y êtes presque.
Pourtant, les meilleures pratiques de référencement de base, telles que la recherche de mots clés et l’utilisation de plugins de référencement, ne suffisent pas à faire passer votre site Web au niveau supérieur. Si vous voulez vraiment améliorer votre jeu, il vous faudra des techniques de référencement plus avancées.
Dans cet article, nous allons vous présenter quelques conseils et techniques de référencement qui permettront à votre site d’atteindre un niveau supérieur. Nous sommes convaincus que vous cherchez à obtenir un meilleur classement dans les SERPs et à augmenter ainsi le trafic de votre site Web. Si cela vous convient, poursuivez votre lecture.
Les meilleures techniques de référencement avancées pour votre site Web
Si vous êtes prêt à développer vos compétences en matière d’optimisation du référencement, il existe de nombreuses façons de commencer. Jetons un coup d’œil à quelques-unes des meilleures techniques de référencement avancées.
1. Effectuez un audit SEO de votre site Web
La réalisation d’un audit SEO de votre site Web est l’une des plus importantes techniques de référencement avancées que vous pouvez appliquer. Vous obtiendrez ainsi une multitude d’informations utiles sur les performances de votre site.
Tout d’abord, faites rapidement le point sur toutes les pièces de votre puzzle de référencement. SEMRush fournit une liste de contrôle SEO pratique que vous pouvez utiliser. Déterminez quelles sont les pièces que vous avez mises en place et quelles mesures vous devez encore prendre pour mettre votre site sur la bonne voie. Par exemple, votre référencement hors-page est-il au point ? Qu’en est-il de votre optimisation on-page ?
À partir de là, il est temps de commencer l’audit. Un audit de référencement vous donnera une vue d’ensemble de la façon dont vous optimisez votre site Web. Il vous aidera, entre autres, à découvrir les problèmes liés à la façon dont Google indexe ou non votre site. Pour vous aider, nous avons rédigé un guide complet sur la réalisation d’un audit de site.
Ne négligez pas non plus les outils d’audit de site tiers. Il existe d’excellents outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser en plus des audits de référencement que vous réalisez vous-même.
2. Examinez les liens internes, les rétroliens, les liens permanents et les liens brisés
Bien que nous ayons tendance à associer le concept de référencement aux mots clés, les liens peuvent également affecter votre classement dans les SERPs. Examinez attentivement vos liens, y compris les backlinks et les permalinks. Il est important de s’assurer que les liens sur votre site Web fonctionnent et que vos backlinks sont de haute qualité.
Voici quelques bases que vous devrez couvrir lorsqu’il s’agit de vérifier les liens (guides inclus !):
3. Ne négligez pas le texte Alt des images
L’ajout de vos mots-clés de référencement au texte alt des images est un moyen important d’optimiser le contenu de votre site Web pour le référencement. En fait, des plugins comme Yoast SEO invitent les utilisateurs à ajouter du texte alt pour améliorer leur score global de référencement. Essentiellement, le texte alt est une métadonnée qui pourrait aider à stimuler votre site dans les SERPs. Pour en savoir plus, consultez notre article sur la façon dont le texte alt des images contribue au référencement.
Voici comment ajouter un texte alt à une image dans WordPress :
- Téléchargez votre image dans la médiathèque.
- Cliquez sur l’image.
- Un menu s’affiche sur la droite de l’écran. Vous verrez une case intitulée Texte alternatif.
- Ajoutez une description de l’image qui décrit l’objectif de votre image et inclut, si possible, une phrase clé pour le référencement.
Si vous vous demandez à quoi cela ressemble, voici un visuel :
Pour en savoir plus, consultez les meilleures pratiques pour optimiser vos images pour le référencement.
4. Ajoutez des mots-clés de longue traîne
Lesmots-clés de longue traîne sont la longue partie des techniques de référencement avancées, et si vous ne les utilisez pas encore, il est temps de commencer. Selon Backlinko, les mots-clés à longue traîne représentent 91,8 % des requêtes des moteurs de recherche.
Ces mots clés ne permettent pas forcément d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche, mais leur effet cumulatif permet d’élargir la portée du site sur une longue période. En particulier, vous voudrez rechercher et inclure des mots-clés à longue traîne dans le contenu de votre blog, en les utilisant stratégiquement au fil du temps pour renforcer votre autorité dans les SERP.
5. Ajoutez le balisage Schema à votre site Web
L’ajout de balises de schéma à votre site Web peut potentiellement contribuer à améliorer votre classement dans les SERP. Si vous n’avez jamais travaillé avec du code auparavant, cela peut sembler un peu intimidant. Cependant, nous avons élaboré un guide pratique sur la façon d’utiliser le balisage de schéma pour optimiser le référencement de votre site. Ces données permettront à Google de vous trouver beaucoup plus facilement, ce qui est exactement ce que vous souhaitez.
6. Optimisez la vitesse des pages
Google sourit aux sites Web dont les pages sont plus rapides. Si vous n’avez jamais vérifié la vitesse de chargement de votre site, c’est le moment de le faire. Google propose un outil PageSpeed Insights gratuit pour vous aider à démarrer. Ensuite, vous pourrez vous renseigner sur les principaux paramètres du Web et leur incidence sur votre site.
L’amélioration de la vitesse de vos pages stimulera en fin de compte votre référencement, alors ne la négligez pas. Consultez notre guide complet sur le référencement de la vitesse des pages pour vous guider dans les différentes étapes.
Les utilisateurs de Divi disposent d’une multitude de fonctions intégrées d’optimisation de la vitesse et des performances, ainsi que de fournisseurs d’hébergement fiables et optimisés pour la vitesse.
Cependant, les thèmes et plugins WordPress ne peuvent pas tout faire pour améliorer la vitesse du site. Parfois, le moyen le plus simple d’améliorer la vitesse du site et le référencement est de trouver le bon fournisseur d’hébergement.
7. Arrêtez de cannibaliser les mots-clés ciblés
Pratiquez-vous la cannibalisation des mots-clés ? Si oui, il est temps d’arrêter. (Je ne plaisante pas du tout.)
La cannibalisation des mots-clés est une pratique qui consiste à optimiser plus d’un élément de contenu en utilisant le même mot-clé central. En fait, cela signifie que votre site Web est en concurrence avec lui-même pour le classement dans Google. Plutôt que d’essayer de vous classer en utilisant le même mot-clé encore et encore, essayez d’améliorer le contenu que vous avez déjà publié. Vous pouvez également choisir une variante de ce mot clé et essayer de vous classer pour celle-ci. Si vous voulez en savoir plus, consultez ce guide pour comprendre et corriger la cannibalisation des mots-clés.
8. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
Un site Web adapté aux mobiles est indispensable de nos jours. Vous ne pensez peut-être pas que les sites Web mobiles sont des techniques de référencement avancées, mais c’est tout à fait le cas.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google à l’aide d’un appareil mobile, Google accorde la préférence aux sites optimisés pour les mobiles. Cela signifie que le contenu qui a été optimisé pour les appareils mobiles obtiendra un meilleur classement dans les SERPs. Étant donné que les recherches sur les appareils mobiles représenteront 63 % de toutes les recherches en ligne en 2021, il est essentiel que votre site soit prêt pour les appareils mobiles.
9. Créez des pages d’atterrissage optimisées pour le référencement des produits et services
Si vous générez des prospects pour la vente de produits ou de services par le biais de votre site Web, il est judicieux de créer des pages de renvoi optimisées pour le référencement. Plutôt que de diriger les visiteurs de votre site vers votre contenu ou votre page d’accueil, amenez-les directement sur votre page de renvoi où ils pourront agir immédiatement. En outre, si vous souhaitez sérieusement optimiser les pages de renvoi pour la génération de prospects, vous devrez envisager d’améliorer votre rédaction pour le référencement.
Les pages d’atterrissage sont axées sur un sujet particulier. Par exemple, si je devais créer des pages d’atterrissage pour mes services, je pourrais créer des pages distinctes pour la rédaction du blog, la rédaction du site Web, etc. Cela réduit le public cible et les ensembles de mots clés sur lesquels vous allez vous concentrer.
Vous pouvez créer ces pages à partir de zéro (l’utilisation d’un constructeur de pages comme Divi facilite grandement la tâche). Vous pouvez également utiliser vos articles les plus performants comme des pages de destination, en ajoutant des appels à l’action (CTA) clairs qui indiquent à vos visiteurs ce qu’ils doivent faire ensuite. Supposons que votre meilleur article porte sur la façon d’embaucher un rédacteur, par exemple. Ajoutez une ligne de texte et un bouton en bas de l’article pour permettre à vos lecteurs de vous contacter et de vous engager immédiatement !
10. Recherchez l’expérience et le comportement des utilisateurs
Savoir exactement comment vos utilisateurs vivent votre site Web est une tactique de référencement avancée qui fonctionne de manière détournée. Plutôt que d’utiliser des mots-clés ou des outils de référencement qui ont un impact direct sur les SERP, la recherche du comportement des utilisateurs et l’étude de leurs expériences sur votre site vous aideront à l’optimiser. Lorsque votre site Web fonctionne comme il le devrait, vous réduisez votre taux de rebond et gardez les utilisateurs plus longtemps sur votre site – et dans certains cas, suffisamment longtemps pour les convertir en clients payants.
Il existe quelques outils qui permettent d’en savoir plus sur l’expérience de vos utilisateurs. Le rapport Chrome User Experience Report de Google peut vous donner un aperçu détaillé de l’expérience de vos visiteurs sur votre site Web. Vous pouvez également tirer parti d’outils tels que Microsoft Clarity pour obtenir un aperçu détaillé du comportement des utilisateurs par le biais de cartes thermiques et d’enregistrements de sessions – jusqu’au bouton cassé sur lequel chaque visiteur clique avec rage !
Pour en savoir plus, consultez notre guide étape par étape sur la façon d’effectuer un audit de l’expérience utilisateur (UX) de votre site WordPress.
11. Faites le bonheur de Google
Si vous voulez booster votre site Web aux yeux de Google, vous devrez prendre plusieurs mesures. En ce qui concerne Google, voici ce que vous devez faire :
- Optimisez votre contenu pour les Featured Snippets de Google.
- Travaillez à l’optimisation de votre référencement local.
- Optimisez votre fiche Google My Business.
- Exploitez la Google Search Console pour obtenir des informations sur les performances de votre site Web. Vous pouvez également soumettre votre sitemap XML à Google Search Console.
12. Mettez à jour les articles et les guides pertinents
La mise à jour des articles de blog et des guides pertinents, année après année, est un moyen efficace de maintenir la pertinence de votre contenu. Cela vous donne l’occasion de rafraîchir les images, d’ajouter ou de supprimer du contenu obsolète, et même d’intégrer de nouveaux mots-clés liés au sujet.
Il n’est pas nécessaire que l’article soit entièrement nouveau. Au contraire, vous pouvez conserver une grande partie des informations d’origine (pour autant qu’elles soient toujours d’actualité) tout en intégrant du contenu plus actuel. Par exemple, vous pouvez
- Mettre à jour la section d’introduction et le corps d’un article de blog
- Télécharger de nouvelles images, en particulier si vos visuels sont dépassés
- Ajouter le texte alt manquant aux images
- Incorporer de nouvelles recherches ou données qui soutiennent votre sujet
- Remplacez les liens cassés
- Ajoutez ou mettez à jour les liens internes vers les nouveaux articles sur votre site, le cas échéant
- Ajoutez quelques nouveaux mots-clés pertinents à vos articles.
Veillez à ajouter une note au début de votre article (ou mettez à jour votre titre) pour refléter la mise à jour. Par exemple, vous pouvez ajouter une ligne de texte indiquant « Mise à jour le 26 juin 2022 » en haut de l’article.
Remarquez comment Brian Dean de Backlinko ajoute des mises à jour à la fois au titre et à l’horodateur de ses articles de blog.
Pour en savoir plus, découvrez comment mettre à jour vos articles de blog les plus réussis.
13. Élaborez une stratégie de contenu axée sur le référencement
Si vous ne l’avez pas encore fait, commencez à élaborer une stratégie de contenu axée sur le référencement qui guidera votre création de contenu à l’avenir. La mise en place de cette stratégie vous permettra de faire un effort plus ciblé pour que votre contenu soit classé dans les SERPs. Une fois que vous aurez appris à utiliser les bonnes techniques de référencement, vous pourrez commencer par créer des grappes de contenu comprenant des éléments de contenu de base et des sujets périphériques.
Pour faire avancer votre stratégie de référencement dans la bonne direction, envisagez d’adopter l’approche de la cartographie des mots-clés. Une carte de mots-clés organisée vous aidera à garder le cap. Vous pouvez utiliser à la fois des outils de cartographie des mots-clés et des outils de suivi des mots-clés pour vous simplifier la tâche.
Conclusion
En ce qui concerne les techniques de référencement avancées, il existe de nombreuses façons de donner à votre site Web une meilleure chance d’être mieux classé dans les SERPs. Prenez le temps de réfléchir aux étapes qui vous conviennent le mieux, puis lancez-vous. La création d’une marque et le classement d’un site Web dans Google impliquent des essais et des erreurs constants, mais si vous persistez, vous aurez beaucoup plus de chances de réussir. Bonne chance !
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