Au cours des sept dernières années, l’utilisation des appareils mobiles a augmenté de 220 %. Les téléspectateurs utilisent plus que jamais leurs appareils mobiles, et ce chiffre ne peut qu’augmenter. À la lumière de cette augmentation, il est logique que la vidéo verticale prenne de la vitesse.
Par exemple, lorsque les utilisateurs font défiler les médias sociaux sur leur téléphone, il est plus facile de tenir le téléphone verticalement. Pour visionner une vidéo au format paysage, ils doivent retourner le téléphone sur le côté. Les spectateurs sont plus susceptibles de regarder vos vidéos jusqu’au bout si elles sont correctement optimisées pour un affichage vertical sur mobile.
Les statistiques montrent que les vidéos verticales :
La vidéo verticale est facile à intégrer dans votre stratégie de marketing de marque ou celle de vos clients. Examinons six conseils simples pour le marketing avec la vidéo verticale.
1. Utilisez la totalité de l’écran
Lorsque vous filmez une vidéo verticale pour les médias sociaux, veillez à utiliser tout l’écran. Si vous téléchargez des vidéos tournées dans d’autres formats, vous ne pourrez pas utiliser cet espace précieux. En outre, la plateforme de votre choix ajoutera des barres disgracieuses en haut et en bas de l’écran.
Notez comment l’auteur et coach Kristen Martin utilise la totalité de l’écran de ses Facebook Stories :
Il est important que votre vidéo verticale soit optimisée correctement pour la plateforme, que vous publiiez dans le flux, que vous partagiez des Stories ou que vous diffusiez une publicité vidéo. Cela permet à votre public de bénéficier de la meilleure expérience de visionnage possible. Voici un excellent guide des spécifications vidéo appropriées pour chaque plateforme de médias sociaux.
2. Partagez des vidéos informelles et organiques
De nos jours, les vidéos informelles sont tout aussi importantes pour votre marque que les contenus vidéo tournés et édités par des professionnels. Les formats verticaux tels que les Stories sur Instagram et Facebook sont parfaits pour tourner des vidéos décontractées, de style bricolage.
Par exemple, les membres de l’équipe de GRIT Fitness ont sauté sur une Story Instagram informelle pour partager des informations et des mises à jour sur leurs cours d’entraînement à domicile. Les clips vidéo étaient courts, directs, et donnaient un aperçu de l’énergie et de l’excitation que les instructeurs se préparaient à apporter à leurs cours.
La vidéo informelle vous permet de donner à votre public un aperçu authentique de vous, de votre équipe, ou même des coulisses de votre marque. Les spectateurs veulent se connecter à ce que vous êtes vraiment. Il est donc indispensable d’inclure du contenu vidéo informel dans votre stratégie de marketing vidéo.
3. Incorporez des vidéos verticales dans vos Stories
Votre stratégie marketing sur Facebook ou Instagram est un excellent endroit pour incorporer de la vidéo verticale, notamment dans les Stories. En fait, 500 millions des 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs d’Instagram utilisent quotidiennement les Stories.
Qui plus est, Instagram indique qu’un tiers de ses Stories les plus consultées sont publiées par des entreprises. Comme les Stories disparaissent au bout de 24 heures, elles constituent un endroit idéal pour attirer l’attention de votre public et le pousser à s’engager et à agir.
Vous pouvez utiliser la vidéo verticale dans les Stories Instagram pour :
- Répondre aux questions des téléspectateurs
- Diriger les spectateurs vers votre flux
- Envoyer les spectateurs vers une offre
- Diriger les spectateurs vers vos vidéos de longue durée sur IGTV
Cette vidéo Facebook Stories de Walt Disney Records conduit les spectateurs vers la vidéo musicale complète de l’artiste sur Instagram :
La nature courte et temporaire des Stories les rend attrayantes pour vos spectateurs. Par conséquent, si vous postez de manière cohérente, votre public sera plus enclin à revenir.
4. Publiez des vidéos de longue durée sur IGTV
IGTV permet aux marques de poster des vidéos verticales d’une durée maximale de 10 minutes (jusqu’à 1 heure pour certains utilisateurs vérifiés). Les vidéos sur IGTV ont tendance à être un mélange de vidéos de bricolage et de vidéos éditées par des professionnels.
Des marques telles que Spotify et National Geographic partagent régulièrement des vidéos de grande qualité et de longue durée via IGTV, optimisées pour un affichage vertical sur les appareils mobiles.
Comme pour les Stories, la vidéo peut être tout aussi engageante et réussie lorsqu’elle est créée sur un téléphone. Contrairement aux Stories, cependant, IGTV est censé être un endroit où les téléspectateurs passent un peu plus de temps sur les vidéos qu’ils visionnent.
5. Lancez des publicités vidéo dans les Stories Instagram
Les publicités vidéo dans les Stories Instagram sont un moyen puissant d’inciter votre public à acheter votre produit ou service. Bien qu’il soit possible d’utiliser des images fixes, l’utilisation de vidéos verticales pour vos annonces Stories est un excellent moyen d’attirer l’attention de vos spectateurs. Vous pouvez utiliser les annonces Instagram Stories pour bien positionner vos produits et mettre en valeur vos services.
Vos annonces vidéo sur Instagram Stories peuvent être polies ou réalisées par vous-même. Cette publicité Stories de Spotify mettant en scène Kevin Bacon utilise tout l’espace de l’écran tout en laissant beaucoup d’espace de respiration dans le plan.
6. Légendez vos vidéos verticales
Les utilisateurs de mobiles ont tendance à regarder avec le son coupé lorsqu’ils font défiler les médias sociaux. En fait, 85 % des utilisateurs de Facebook disent regarder des vidéos sans le son. Légendez votre vidéo verticale pour que votre public puisse regarder efficacement votre contenu sans avoir à activer le son.
Plus important encore, l’accessibilité des vidéos est essentielle pour que chacun puisse profiter du contenu que vous créez et partagez. S’assurer que vos vidéos sont accessibles aux personnes handicapées est un élément important de votre activité numérique – et le sous-titrage vous rapproche de l’ouverture de votre contenu à tous.
Si vous avez besoin d’aide pour apprendre à sous-titrer vos vidéos, voici une excellente ressource.
Conclusion
La vidéo verticale n’est pas près de disparaître, et son importance ne fera que croître à l’avenir. Accélérez vos efforts de marketing vidéo en incluant la vidéo verticale dans votre stratégie.
Pour résumer, voici comment vous pouvez exploiter la vidéo verticale pour mieux toucher votre public :
- Utilisez tout l’espace disponible sur l’écran pour votre vidéo
- Optimisez vos vidéos verticales pour les plateformes sur lesquelles vous les publiez afin d’éviter les problèmes de taille et de recadrage
- N’ayez pas peur de partager des vidéos informelles et décontractées – elles sont plus authentiques et votre public se sentira plus connecté à vous
- Partagez des vidéos verticales via Facebook et Instagram Stories pour maintenir l’intérêt des spectateurs
- Postez longuement du contenu vidéo vertical sur IGTV
- Tirez parti de la vidéo verticale dans vos publicités Instagram Stories
- Légendez vos vidéos pour une meilleure accessibilité
Quelle est votre façon préférée de regarder des vidéos verticales sur les médias sociaux ? Prévoyez-vous d’intégrer davantage de vidéos verticales dans votre stratégie marketing cette année ? Faites-nous en part dans les commentaires !
