Les boutons d’abonnement, nous les voyons partout sur pratiquement tous les sites. Ils sont de différentes formes et de différentes couleurs, mais comment en créer un qui soit irrésistible et hautement convertible ? Dans cet article, nous allons vous aider dans ce processus en partageant 7 clés pour créer un bouton d’abonnement irrésistible. En suivant ces conseils, vos chances de transformer vos visiteurs en abonnés fidèles seront plus élevées que jamais.
1. Test A/B
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La première astuce que nous souhaitons mentionner pour les boutons d’abonnement est le test A/B. Peu importe la qualité de votre bouton d’inscription ou le nombre de conseils que vous y avez inclus, il s’agit toujours de savoir si les résultats que vous obtenez sont à la hauteur de vos attentes. Et évidemment, pour savoir si votre bouton d’abonnement, et votre formulaire d’abonnement en général, fonctionne bien, vous devez avoir quelque chose à quoi le comparer. C’est là que les tests A/B entrent en jeu et vous permettent d’observer quel formulaire d’abonnement fait le meilleur travail. Veillez à obtenir des résultats représentatifs lors de vos tests. De courtes périodes de tests A/B ne donneront des résultats précis que si vous avez un volume très élevé de visiteurs. Le fonctionnement est à peu près le même que celui des enquêtes : plus le nombre de personnes impliquées est élevé, mieux c’est.
2. Couleurs contrastées et bien pensées
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L’élément suivant qui mérite d’être mentionné est le choix de la couleur que vous utilisez pour faire ressortir votre bouton d’abonnement. Les gens ont naturellement une certaine réponse émotionnelle à différentes couleurs et il est important de comprendre quelle est cette réponse émotionnelle et de voir si elle est en accord avec le contenu, les produits ou les services que vous proposez. Il est important de comprendre cette réponse émotionnelle et de voir si elle correspond au contenu, aux produits ou aux services que vous proposez. Vous ne voulez pas finir par utiliser une couleur qui n’attire pas les gens sur le plan émotionnel, car cela modifierait la probabilité que les gens agissent en fonction de cet appel à l’action. Jetons un coup d’œil à quelques couleurs différentes et à l’association impulsive de cette couleur :
- Le rouge : Énergie et urgence
- Bleu : Confiance et sécurité
- Vert : Richesse et environnement
- Jaune : Optimiste et créatif
- Noir : Puissant et audacieux
- Orange : Chaleur et passion
- Violet : Calme et sérieux
- Rose : Jeune et féminin
Il n’y a donc pas de couleur standard pour votre bouton d’abonnement, cela dépend simplement des émotions que vous voulez déclencher avec lui.
3. Rédaction axée sur le public cible
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Pour que votre bouton d’abonnement se démarque, un autre élément très important est le texte que vous choisissez, non seulement pour le bouton d’abonnement mais aussi pour le texte qui conduit les visiteurs à cet appel à l’action. Vous pouvez, par exemple, utiliser des descriptions simples telles que « s’abonner » ou « envoyer », mais n’oubliez pas que vos visiteurs rencontrent ces mots très souvent sur de nombreux sites Web. Pour que votre bouton d’abonnement se démarque, vous pouvez essayer de lui donner un contenu plus personnalisé et plus authentique qui corresponde à votre site Web. Par exemple, au lieu d’utiliser les mots « s’abonner » ou « soumettre », vous pouvez utiliser des phrases comme « Oui, je veux du contenu GRATUIT dans ma boîte de réception ».
4. Passez au discours à la première personne
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Cette astuce est directement liée à la précédente, où nous vous recommandons d’utiliser une copie authentique pour votre bouton d’abonnement. Au lieu d’utiliser le mot « votre » dans votre texte, vous pouvez facilement rendre votre texte plus attrayant et personnalisé en passant à la première personne. Par exemple, au lieu d’utiliser « recevez du contenu gratuit dans votre boîte de réception », utilisez « Oui, je veux du contenu gratuit dans ma boîte de réception ». En utilisant la première personne, vous stimulez le processus de réflexion de vos visiteurs. Vous les mettez dans une position où ils peuvent se demander comment le contenu qu’ils recevront leur sera bénéfique. En revanche, si vous utilisez la troisième personne, ils auront l’impression que vous leur imposez quelque chose au lieu qu’ils attendent quelque chose de vous.
5. Position stratégique sur votre site Web
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Oui, vous pouvez placer le bouton d’abonnement où et combien de fois vous voulez sur votre site Web. Mais est-ce la meilleure façon de procéder ? Probablement pas. Vos visiteurs ont une certaine tolérance pour les demandes que vous leur adressez. Vous ne voulez pas tester leur patience jusqu’à ce qu’ils s’agacent. Choisissez plutôt une manière stratégique de placer vos formulaires et boutons d’abonnement sur votre site Web. Veillez à ce que l’endroit où vous les placez s’inscrive dans le contexte. Par exemple, il est plus logique de placer un bouton d’abonnement après avoir partagé du contenu pertinent dans un article de blog, plutôt qu’à un endroit aléatoire. Il y a plus de chances qu’une personne ayant lu l’intégralité d’un contenu veuille également recevoir du contenu supplémentaire dans sa boîte de réception.
6. Urgence temporelle
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L’urgence temporelle est un autre élément qui vous aidera à créer un bouton d’abonnement qui suscitera des actions. Les gens sont des créatures curieuses qui ne veulent pas manquer les bonnes choses, surtout si elles sont gratuites. C’est pourquoi la création d’un certain sentiment d’urgence peut augmenter le taux de conversion de votre formulaire d’inscription. Vous pouvez, par exemple, utiliser un texte qui donnera à vos visiteurs un aperçu de ce qui les attend. Qu’il s’agisse d’une mise à jour ou d’un contenu gratuit qu’ils recevront dans leur boîte aux lettres, en donnant à vos visiteurs un sentiment d’urgence pour s’abonner, vous pourrez les convaincre plus facilement.
7. une conception du type « Moins, c’est plus »
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Enfin, essayez de pratiquer un design minimaliste qui, bien sûr, s’adapte au reste de votre site Web. Il n’est pas nécessaire de submerger vos visiteurs avec un formulaire d’inscription surchargé qui contient tous les avantages que vous pensez qu’il possède. Au contraire, cela ne fera que les déconcerter et les distraire. Au lieu de cela, utilisez un design épuré qui se concentre sur la valeur fondamentale apportée par l’abonnement. Parce qu’il y a effectivement quelque chose comme « essayer trop fort ». La confiance dans la valeur que vous apportez se reflétera sur vos visiteurs et influencera leur comportement.
Réflexions finales
Pour créer un bouton d’abonnement efficace, il ne suffit pas de s’assurer qu’il est visuellement attrayant. De nombreux aspects psychologiques jouent également un rôle crucial. Dans cet article, nous avons partagé quelques conseils qui concernent les deux aspects d’un bouton d’abonnement : l’apparence et l’objectif. Si vous avez des questions ou des suggestions, n’hésitez pas à laisser un commentaire dans la section ci-dessous !
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