Lorsque vous créez une stratégie de contenu pour votre entreprise ou vos projets personnels, vous devez prendre en compte un grand nombre d’éléments. Il s’agit notamment des sujets que vous traitez, des mots-clés que vous choisissez, de la promotion du contenu que vous appliquez et de la fréquence de publication à laquelle vous souhaitez rester fidèle. Néanmoins, choisir entre des articles courts ou longs est une réflexion qui vous occupera également.
Dans cet article, nous allons vous expliquer la différence entre les articles courts et les articles longs. En outre, nous allons également vous montrer pourquoi le contenu long est plus utile lorsque nous parlons d’articles comme l’un des types de contenu que vous produisez.
Différence entre articles courts et articles longs
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Articles courts
Les articles courts sont évidemment plus faciles à créer. Pour créer des articles courts, vous devrez investir moins de temps et d’énergie. Le nombre minimum de mots que doivent contenir les articles courts (si vous voulez qu’ils soient bien classés dans les moteurs de recherche) est de 300.
Bien que ce chiffre puisse paraître élevé à première vue, 300 mots sont généralement trop peu pour traiter d’un certain sujet de manière aussi lisible et utile que possible. C’est pourquoi les articles courts comptent souvent plus ou moins 600 à 700 mots, avec un maximum de 1000 mots.
Articles longs
Les articles longs, quant à eux, sont généralement deux fois plus nombreux que les articles courts. Le nombre moyen de mots est de 1 500 à 2 000 mots (bien que les avis divergent à ce sujet) et les informations fournies sont, bien entendu, plus approfondies et mises en contexte (souvent avec davantage d’exemples et de sources).
Mais la création d’articles longs demande plus d’efforts et il est généralement plus difficile de maintenir la qualité du contenu que vous fournissez, car vous devez divertir votre visiteur tout au long de l’article.
Facteurs qui jouent un rôle
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Décider de créer principalement du contenu court ou long (quel que soit le type de contenu) dépend de plusieurs facteurs. Nous en avons répertorié deux qui ont un impact important sur la décision que vous prenez concernant l’équilibre entre le contenu court et le contenu long dans votre stratégie de contenu.
Le public cible
La première chose qui joue un rôle important est le public cible, car ce sont les personnes que vous voulez atteindre et comprendre. Leurs pensées et leur comportement sont les plus importants. Interrogez-vous sur le type de relation que vous avez avec votre public cible en vous posant les questions suivantes :
- Dans quelle mesure mes clients sont-ils intéressés par les produits que je fournis ?
- À quelle fréquence les utilisent-ils ?
- Dans quelle mesure sont-ils impliqués émotionnellement ?
- Existe-t-il un sentiment de communauté ?
- Quels types de contenu ont donné les meilleurs résultats dans le passé ?
Vous pouvez créer autant de contenus courts ou longs que vous le souhaitez. Mais si vous voulez que le contenu produise des résultats, votre public cible doit s’y intéresser et être prêt à diffuser les connaissances que vous fournissez.
La valeur ajoutée que vous pouvez apporter
La valeur ajoutée que vous pouvez apporter est un autre facteur à prendre en considération lors du choix des types de contenu (et du choix entre le contenu court et le contenu long). La valeur ajoutée est supérieure à la longueur du contenu. Ce ne sont pas les mots que vous utilisez que les gens retiendront nécessairement, ce sont les connaissances acquises qui les aideront à passer à la vitesse supérieure.
Raisons de choisir des articles longs
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Le contenu court et le contenu long seront toujours complémentaires. Vous pouvez utiliser les deux pour élaborer votre stratégie de contenu jusqu’à ce qu’elle produise les résultats escomptés. Cependant, il existe différents types de contenu. Pour certains types de contenu, comme les infographies, le format court est plus efficace que le format long. En revanche, pour les articles et les billets de blog, le contenu long format présente de nombreux avantages par rapport au contenu court. Jetons un coup d’œil à certains d’entre eux.
La longueur optimale d’un article est de plus ou moins 1600 mots
Selon Mike Sall, ancien responsable de la science des produits chez Medium, la longueur optimale d’un billet ou d’un article est d’environ 1600 mots, ce qui correspond à une lecture de 7 minutes. Dans le graphique ci-dessous, vous verrez comment la moyenne du nombre total de secondes sur un message fluctue en fonction de la longueur du message en minutes.
Ce graphique montre évidemment qu’il doit y avoir un équilibre. Vous pouvez opter pour des articles longs, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous devez rédiger des articles de plus de 2000 mots. Un bon article long format fournit juste assez d’informations sans ennuyer le public.
Objectifs de référencement
Une autre raison majeure d’opter pour des articles longs est le référencement. Si vous écrivez un article de plus de 1000 mots, vous devrez naturellement faire moins d’efforts pour vous assurer que le mot-clé apparaît dans le texte de manière optimale. En outre, vous aurez plus de chances d’être classé pour les mots clés à longue portée, ce qui entraîne généralement un engagement plus important.
Les articles longs sont plus partagés
Dans un chapitre d’une étude réalisée par Buzzsumo et Moz, vous trouverez un aperçu des types d’articles qui obtiennent plus de partages (en fonction de la longueur de l’article). Ces résultats sont issus de l’analyse de 489 128 articles et de leurs partages. Après avoir examiné la corrélation, les chiffres suivants ont été constatés :
Contenu, partages et liens – Buzzsumo & Moz
Dans ces résultats, vous pouvez évidemment remarquer que le contenu long format réussit mieux à obtenir des partages. En fait, la différence de partage entre les articles courts et les articles longs est assez importante. Les articles longs génèrent presque 5 fois plus de partages que les articles courts. Et, évidemment, plus de partages se traduit par plus de promotion organique, ce qui est l’une des choses qui va certainement stimuler votre stratégie de contenu et réduire les coûts de promotion.
Plus de chances de convertir des visiteurs aléatoires et occasionnels en visiteurs réguliers
Les articles longs envoient un message d’expertise et d’effort. Chacun sait qu’il faut beaucoup plus de temps et d’énergie pour créer des articles longs que des articles courts. C’est cet effort spécifique et cette valeur ajoutée (que vous espérez maintenir de manière constante) qui feront que les visiteurs aléatoires et occasionnels penseront qu’il vaut la peine de devenir un visiteur régulier.
Réflexions finales
Il est essentiel de savoir comment vous souhaitez aborder votre stratégie de contenu. Une grande partie de la création de votre stratégie de contenu consiste à prendre en considération le type de contenu que vous souhaitez produire. Dans cet article, nous avons spécifiquement comparé la production d’articles courts et longs. Si vous avez des questions ou des suggestions, n’hésitez pas à laisser un commentaire dans la section ci-dessous.
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