1. Optez pour un domaine .com chaque fois que possible
Si vous avez déjà un nom de domaine en tête et que vous le trouvez disponible dans plusieurs TLD, le .com devrait toujours être votre première option :
Il n’y a pas de différences techniques entre les différents TLD. Toutefois, des études montrent que les noms de domaine .com sont plus faciles à mémoriser et sont mieux classés en termes de fiabilité.
Si vous regardez les chiffres, 53,1 % de tous les domaines classés dans les moteurs de recherche utilisent des TLD .com . Cela s’explique par le fait que la plupart de ces sites existent depuis longtemps. En d’autres termes, il s’agit de domaines « anciens ».
Les moteurs de recherche accordent plus de poids aux sites et domaines plus anciens, car ils sont considérés comme plus fiables. Le simple enregistrement d’un domaine .com ne signifie pas que votre site sera classé instantanément. Toutefois, cela peut avoir une incidence sur la perception des utilisateurs.
À mesure que les autres TLD gagnent en popularité, ils sont considérés comme des options viables à côté du .com. Toutefois, si vous trouvez le nom que vous voulez et que l’option .com est disponible pour un enregistrement immédiat, il n’y a aucune raison de ne pas l’adopter.
2. Envisagez les TLD autres que .com dans des situations spécifiques
Si vous êtes sûr à 100% de votre nom de domaine et qu’il n’est pas disponible en .com, il est temps d’envisager d’autres TLD. Il y a des centaines de TLD disponibles, et choisir le bon peut être un défi.
En règle générale, il faut éviter les TLD « gadgets », tels que .ninja ou .pizza. Ils peuvent être amusants, mais ils peuvent aussi dérouter une grande partie de votre public.
De plus, les TLD non conventionnels peuvent donner aux visiteurs l’idée que votre site n’est pas sérieux ou digne de confiance. Dans cette optique, il existe plusieurs options de TLD fantastiques que vous pouvez utiliser si le .com n’est pas disponible. Les extensions que nous recommandons comprennent :
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- .blog : Si vous travaillez sur un site axé sur le contenu écrit, le TLD .blog
est un choix sûr.
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- .co : Le TLD pour la Colombie a gagné en notoriété en tant qu’alternative au .com. Il est assez similaire et facile à retenir. Cependant, vous risquez d’embrouiller les visiteurs avec le .co par rapport au .com
.
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- .io :
Ce TLD est une option populaire pour les entreprises liées à la technologie.
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- .net : Bien qu’il ne soit plus aussi populaire qu’il l’était, le .net reste un excellent choix si vous recherchez une alternative au .com
qui semble digne de confiance.
- .org
: En théorie, ce TLD est destiné aux organisations à but non lucratif. Cependant, il est devenu populaire parmi tous les types de sites Web. C’est également l’une des extensions de domaine les plus reconnaissables que vous pouvez utiliser.
Si le nom de domaine que vous souhaitez n’est pas disponible avec l’une de ces alternatives de TLD, il est temps de retourner à la planche à dessin. Il vaut mieux passer du temps à inventer de nouveaux noms que d’opter pour un TLD qui déroute plus de visiteurs qu’il n’en attire.
3. Tenir compte des domaines potentiels lors de la recherche de noms d’entreprise
Il y a quelques dizaines d’années, il n’aurait pas été très judicieux de prendre en compte les noms de domaine potentiels lors de la création d’une entreprise. En effet, le site web n’était créé qu’après la mise en place de l’entreprise. Les opérations en ligne n’étaient pas encore très courantes.
Aujourd’hui, il est logique de penser à la branche en ligne de votre entreprise dès le début du processus de planification. Toute entreprise a besoin d’une présence en ligne qui comprend un site web et probablement des médias sociaux. Et des comptes de messagerie professionnelle.
Lorsque vous trouvez des noms d’entreprise potentiels, vérifiez s’ils sont disponibles en tant que domaines (et si les TLD .com sont disponibles). Si ce n’est pas le cas, essayez d’utiliser des combinaisons avec des mots auxiliaires (tels que le ou mon) et notez les noms de domaine que vous pouvez enregistrer.
Trouver un nom d’entreprise génial pour découvrir qu’il n’est pas disponible en tant que domaine peut être un coup dur. Nous vous recommandons également d’aller plus loin et de vérifier si vos noms de domaine préférés sont également disponibles en tant qu’identifiants de médias sociaux. L’aspect médias sociaux du choix d’un nom de domaine n’est pas aussi important, mais il mérite d’être pris en compte.
Cependant, il n’est pas rare de voir des marques dont les pseudos sur les médias sociaux ne correspondent pas à leur nom de domaine et à leur nom commercial. Lorsque vous parvenez à les faire correspondre, cela peut grandement contribuer à la cohésion de la marque.
4. Contournez les noms déjà pris en utilisant des mots « auxiliaires »
L’une des difficultés les plus courantes dans la recherche d’un nom de domaine est que la plupart des mots « populaires » et des combinaisons courantes sont déjà pris. Si vous espérez enregistrer un nom de domaine tel que travel.com, vous devez être prêt à mettre la main à la poche, à supposer que les propriétaires veuillent bien négocier.
Si vous avez un excellent nom de domaine en tête mais qu’il n’est pas disponible, votre prochaine étape sera de chercher des combinaisons de mots utiles. Bien qu’elle ne soit pas aussi simple et mémorable qu’une URL courte d’un seul mot, l’ajout d’un mot d’aide ouvre des possibilités de campagnes de marketing.
Voici quelques bons exemples de domaines avec des mots d’aide :
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- steampowered.com : Comme Steam.com
était déjà pris, la plateforme de distribution de jeux en ligne a ajouté un mot supplémentaire pour éviter d’avoir affaire à des revendeurs.
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- getflywheel.com : Cette société d’hébergement WordPress géré s’appelle Flywheel
. Puisqu’une autre entreprise avait déjà pris ce nom de domaine, Flywheel l’a complété avec un mot d’aide utilisable.
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- gotravel.com : Ce nom de domaine appartient à une agence de voyage ordinaire. Au lieu de négocier un rachat massif pour travel.com
, l’entreprise a simplement choisi une option similaire qui intègre le nom de la société.
- tryshift.com : Cette application de gestion des e-mails s’appelle Shift parce qu’elle vous permet de passer d’un compte e-mail à un autre en quelques clics. Comme vous pouvez l’imaginer, shift.com était déjà pris, l’entreprise a donc ajouté essayer
d’obtenir un nom de domaine qui reste court et exploitable.
Les mots d’aide sont vos meilleurs alliés pour enregistrer des noms de domaine populaires. Presque tout peut être un mot d’aide, mais nous vous recommandons de vous en tenir à des éléments liés au nom d’entreprise original.
Dans le même ordre d’idées, l’utilisation d’un mot d’action dans votre nom de domaine (comme obtenir ou essayer) peut servir d’appel à l’action (CTA) avant même que les utilisateurs ne visitent votre site.
5. N’ayez pas peur d’utiliser des abréviations
La plupart des sites web les plus populaires utilisent des abréviations dans leurs domaines. Voici deux exemples bien connus :
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- amazonaws.com : AWS est l’abréviation d’Amazon Web Services. En tant que domaine autonome, amazonwebservices.com
est un peu maladroit. En abrégeant le composant AWS, le domaine reste court et bien identifié.
- nytimes.com :
Le New York Times est l’une des publications les plus connues au monde, et NY est une abréviation courante pour la ville. Cela signifie que l’entreprise peut utiliser la version abrégée dans son nom de domaine.
L’abréviation d’une partie de votre domaine est plus efficace si votre nom d’entreprise est long (en gros, tout ce qui dépasse deux mots). Il est préférable de garder les noms de domaine aussi courts que possible afin qu’ils soient plus faciles à retenir et ne prennent pas beaucoup de temps à taper.
Cette donnée se vérifie si l’on examine les sites web les plus populaires au monde. La quasi-totalité des 100 sites les plus populaires au monde ont des noms de domaine comportant deux ou trois mots.
Les noms de domaine courts ne garantissent peut-être pas le succès, mais ils sont courants pour les sites web les mieux classés :
Source : Moz.com
Lorsque vous réfléchissez à des noms d’entreprise potentiels, pensez aux abréviations possibles. Les titres en un mot sont idéaux, mais vous devrez peut-être créer une marque à partir de rien.
6. Testez les noms de domaine potentiels
Bon nombre des entreprises les plus populaires au monde utilisent des mots inventés pour leur nom. Des entreprises telles que Walmart, Toyota et Google ont pris des mots uniques et ont construit leur marque autour d’eux.
C’est une tendance commune aux startups d’utiliser des mots uniques pour leurs noms. Techniquement, vous pouvez utiliser n’importe quel mot inventé comme nom d’entreprise et de domaine. Cependant, il peut être difficile de savoir si les utilisateurs et les clients aimeront ce mot. (Comme avec le fiasco de Quickster de Netflix)
On peut soutenir que si vos produits et services sont suffisamment bons, le nom n’aura pas beaucoup d’importance. Au fil du temps, les utilisateurs associeront les produits au nom, et c’est ainsi que naîtra votre marque.
Si vous voulez jouer la carte de la sécurité, le mieux est de « tester » les noms potentiels avant d’enregistrer une entreprise et un nom de domaine. Par « tester un nom », nous entendons :
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- Demandez à vos amis et à votre famille ce qu’ils pensent du nom.
Cette méthode est l’option la moins chère, mais vous risquez de ne pas obtenir un retour d’information précis en raison des relations personnelles et des préjugés.
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- Utilisez des groupes témoins pour tester le nom.
Certains services mettent en commun des personnes de divers horizons pour vous aider à tester des idées et des noms. Un panel peut vous aider à déterminer ce que les gens pensent d’un nom d’entreprise ou de domaine potentiel.
- Faites un sondage auprès de vos adeptes.
Si vous disposez déjà d’une marque de base, le fait de publier vos choix sur vos comptes de médias sociaux peut vous donner un échantillon de ce que votre base d’utilisateurs existante pensera de la nouvelle terminologie.
Naturellement, la plupart des gens n’ont pas les moyens de faire des tests de foule et des groupes de discussion sur les noms de domaine avant de les enregistrer. Cependant, il existe plusieurs outils qui peuvent aider à alléger cette contrainte, comme des services tels que Typeform qui vous permettent de créer des enquêtes anonymes et de les partager.
Lorsque vous testez des noms de domaine potentiels, il est utile de préparer une liste de questions. Au lieu de demander simplement si les utilisateurs aiment le nom de domaine, voyez s’ils pensent qu’il est facile à retenir et à taper. En outre, demandez-leur si le nom leur rappelle des concurrents et à quoi ils associent ces mots.
Conclusion
Trouver un bon nom de domaine peut être un défi. D’une certaine manière, c’est aussi difficile que de choisir le nom parfait pour votre entreprise. Un mauvais choix ne signifie pas que votre site n’aura pas de succès. Mais il peut avoir un impact certain sur votre marque et la façon dont les utilisateurs la perçoivent.
Vous devez choisir les meilleurs noms de domaine possibles, et nous vous recommandons de commencer à examiner leur disponibilité dès la conception du nom de votre entreprise. Dans le monde moderne d’aujourd’hui, toute entreprise a besoin d’un site web dès le départ. Il est donc logique de faire des recherches le plus tôt possible. Si vous pouvez obtenir le bon domaine au bon moment, une grande partie de votre travail de marketing et d’image de marque sera beaucoup plus facile.
Vous avez des questions sur le choix d’un bon nom de domaine ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
