Facebook est une plateforme de médias sociaux bien connue et populaire qui permet à ses utilisateurs d’interagir et de s’engager avec leurs marques préférées, en plus de leurs amis et de leur famille. Les marques utilisent cette plateforme pour faire connaître leurs produits et services, fournir une assistance à la clientèle et générer des prospects. La publicité payante sur Facebook est un moyen efficace d’atteindre tous ces objectifs.
Les utilisateurs de la plateforme ont tendance à partager des publications contenant des textes et des médias, notamment des images et des vidéos. De même, les marques exploitent ces mêmes médias pour faire de la publicité auprès de leur public. Une grande variété de personnes sont actives sur Facebook. Ses utilisateurs sont principalement des individus de plus de 18 ans, la majorité d’entre eux étant âgés de 25 à 34 ans.
Pourquoi la publicité payante sur Facebook ?
Facebook est la plus grande plateforme de médias sociaux au monde, avec environ 2,8 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. Cela signifie que les entreprises qui font de la publicité sur Facebook ont accès au plus grand public des médias sociaux, en un seul endroit.
Bien que vous souhaitiez restreindre considérablement votre public pour vos publicités payantes, il s’agit d’un nombre considérable d’utilisateurs que vous pouvez potentiellement atteindre. En général, Facebook recommande de cibler entre 1 000 et 50 000 personnes dans vos publicités. À partir de cette vaste audience, vous payez pour entrer en contact avec vos clients potentiels les plus précieux.
Les publicités Facebook vous permettent de cibler votre public jusque dans les moindres détails, tels que leur emplacement spécifique dans le monde ou leurs intérêts. Avec un public aussi large, les entreprises ont une occasion unique d’entrer en contact avec les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits et services.
En plus de cette large audience, la publicité payante de Facebook offre des options de reciblage grâce à un code appelé Facebook Pixel. Ce code peut être installé sur un site web afin de suivre les personnes qui répondent aux publicités. En retour, le reciblage vous permet d’effectuer un suivi automatique en fonction des actions qu’ils ont effectuées par le biais de votre publicité. Si un client a visité votre site web et acheté un produit, par exemple, Facebook enregistre cette information et lui propose d’autres publicités de votre marque.
Qui devrait payer pour des publicités sur Facebook ?
La publicité payante sur Facebook convient à un large éventail d’entreprises. Elle est idéale pour les spécialistes du marketing qui souhaitent cibler des groupes démographiques très spécifiques à l’aide de différents types de publicités. Les publicités Facebook sont également idéales pour tester de nouveaux styles et types de publicité.
Le budget des publicités Facebook est assez souple et vous pouvez expérimenter un certain nombre de publicités différentes sans trop dépenser. Même avec un petit budget pour les dépenses publicitaires, vous pouvez atteindre un grand nombre de personnes.
En plus de la flexibilité budgétaire, les types de publicités proposées par Facebook sont également ajustables. Vous pouvez tester plusieurs types d’annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Avec un peu d’expérimentation, il est possible d’atteindre le sommet avec les publicités sur Facebook.
Types de publicités sur Facebook
La grande variété de types de publicité sur Facebook signifie que vous avez de nombreuses possibilités de faire de la publicité sur la plate-forme. Vous vous demandez quels sont vos choix ? Voici les types de publicités proposés par Facebook.
Photos publicitaires
Les publicités photo Facebook affichent une image accompagnée d’un texte simple. C’est un moyen facile d’atteindre votre public avec un graphique ou une photographie de qualité.
Publicité vidéo
Les publicités vidéo permettent aux marques d’exploiter la vidéo pour présenter leurs produits et services. Ces publicités peuvent aller de courts clips vidéo qui apparaissent sur votre flux à des vidéos sponsorisées de longue durée. Les publicités vidéo peuvent être diffusées soit dans le fil d’actualité, soit dans les Stories, soit sous forme de publicités in-stream intégrées à des vidéos Facebook plus longues.
Dans l’application mobile Facebook, les marques peuvent également intégrer du contenu interactif avec des sondages vidéo. Cette option est fantastique pour accroître la notoriété de la marque et l’engagement.
Annonces de type « Stories
Les publicités Stories affichent un contenu immersif, qui attire l’attention et disparaît. Elles sont actuellement réservées aux mobiles et permettent à votre public d’accéder à vos offres d’un simple toucher. Les publicités affichées dans les Facebook Stories sont verticales et peuvent afficher des images ou des vidéos.
Un sous-ensemble de publicités Stories intègre la technologie de réalité augmentée. Les utilisateurs peuvent interagir avec votre marque grâce à des animations et des filtres qui rendent l’expérience unique et engageante.
Annonces Messenger
Si vous souhaitez une conversation plus personnalisée avec vos followers, les annonces Messenger vous aideront à y parvenir. Vous pouvez tirer parti de votre équipe plus de l’automatisation pour interagir avec les clients potentiels et actuels.
Carrousel publicitaire
Les publicités carrousel de Facebook vous donnent la possibilité d’afficher jusqu’à dix photos, graphiques ou vidéos dans une seule publicité. Chaque image ou vidéo contient un lien distinct vers l’offre correspondante. Cela vous permet de présenter plusieurs produits, services ou offres. Vos utilisateurs peuvent facilement faire défiler le carrousel pour voir tous les médias affichés.
Diaporamas publicitaires
Vous voulez raconter l’histoire de votre marque en une série d’images ? Une publicité sous forme de diaporama peut faire l’affaire. Vous pouvez choisir des images qui transmettent votre marque aux clients potentiels, associées à un texte convaincant. Les diaporamas publicitaires affichent des mouvements accrocheurs tout en utilisant beaucoup moins de bande passante qu’une vidéo. C’est un moyen simple et peu contraignant d’attirer l’attention.
Annonces de collection
Les publicités de collection Facebook sont des publicités pour mobiles uniquement qui ressemblent à un mini-catalogue sur l’écran de votre utilisateur. Vous pouvez présenter plusieurs produits, et les utilisateurs peuvent appuyer sur ce qui les intéresse pour en voir plus ou pour acheter un produit directement à partir de la publicité.
Annonces jouables
Les publicités jouables sur Facebook donnent aux utilisateurs la possibilité de visualiser une application avant de la télécharger sur leur téléphone. Ils peuvent interagir avec elle en temps réel pour l’essayer avant de l’acheter.
Expériences instantanées
Les expériences instantanées sont des publicités plein écran, optimisées pour les mobiles, qui sont plus immersives qu’une simple publicité. Elles se chargent rapidement et peuvent contenir des vidéos, des images ou des liens cliquables.
Annonces principales
Les publicités de type « lead » de Facebook sont des publicités uniquement sur mobile qui affichent des questionnaires à choix multiples courts et faciles à remplir. Ces publicités permettent de recueillir rapidement et facilement des informations supplémentaires sur vos utilisateurs.
Annonces dynamiques
Les publicités dynamiques de Facebook utilisent le reciblage pour que votre marque reste présente à l’esprit de votre public cible. Les publicités dynamiques peuvent cibler des clients qui n’ont pas encore acheté, ou des clients qui ont exprimé leur intérêt pour votre marque. Ces publicités utilisent les données des consommateurs afin de leur proposer un contenu qui correspond à leurs intérêts.
Comment créer votre première publicité Facebook
Pour commencer à créer votre première publicité Facebook, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur le bouton vert Créer.
Vous verrez apparaître une boîte de dialogue intitulée Choisissez l’objectif de votre campagne. Vous pouvez soit créer une nouvelle campagne, soit utiliser une campagne existante. Les objectifs comprennent la notoriété de la marque, la portée, le trafic, l’engagement, les installations d’applications, les visionnages de vidéos, la génération de pistes, les messages, les conversions, les ventes de catalogues et le trafic en magasin.
Sélectionnez votre objectif. Dans ce cas, j’ai choisi Conversions parce que j’aimerais faire la publicité d’un produit que je vends. Ensuite, cliquez sur Continuer.
Ensuite, vous verrez un écran qui vous permettra de nommer votre campagne et d’ajouter des détails supplémentaires à son sujet. Vous pouvez entrer des catégories d’annonces, des informations sur vos objectifs, des informations sur les tests A/B, et même optimiser votre budget.
Une fois que vous avez nommé votre campagne, déterminez si vous devez sélectionner des catégories d’annonces spéciales. Celles-ci s’appliquent aux publicités liées au crédit, à l’emploi, au logement, aux questions sociales, à la religion ou à la politique. Selon les conditions de service de Facebook, vous devez sélectionner toutes les catégories applicables.
Vous pouvez également opter pour un test A/B de votre publicité en créant plus d’une variation. En outre, vous pouvez optimiser votre budget sur cette page. Une fois que vous avez mis en place ces détails, cliquez sur Suivant.
Nommez et optimisez votre ensemble de publicités
Sur l’écran suivant, vous aurez la possibilité de nommer votre ensemble de publicités et de déterminer où vous souhaitez envoyer les utilisateurs pour la conversion. Voulez-vous qu’ils visitent votre site Web ? S’abonner à votre newsletter ? Qu’ils achètent un produit sur une page de renvoi ? Qu’ils vous contactent sur Messenger ?
Sur le côté droit de votre écran, vous verrez des outils qui vous montrent à quel point la portée de votre audience est étroite ou large. Facebook prédit également combien de conversions potentielles pourraient provenir de l’audience sélectionnée.
Vous pouvez indiquer si vous souhaitez que votre publicité soit dynamique et si vous voulez que Facebook ajoute à votre publicité une offre que les internautes peuvent enregistrer pour des rappels ultérieurs.
Ensuite, vous pouvez définir votre budget et les dates de début et de fin de la campagne.
Plus bas sur la page, vous pouvez définir vos cibles exactes pour votre public. Les paramètres comprennent l’âge, le sexe, la localisation, la langue et le ciblage détaillé.
Enfin, vous pouvez choisir le placement de votre publicité et optimiser ou non la diffusion de votre publicité payante Facebook. Lorsque vous optimisez le placement, vous pouvez choisir de filtrer par type d’appareil, plateformes, placements et appareils mobiles ou systèmes d’exploitation spécifiques. Ensuite, cliquez sur Suivant.
Choisissez le média, ajoutez la copie et prévisualisez votre publicité
L’écran suivant vous permettra de nommer votre annonce, ainsi que de choisir la Page et le compte Instagram auxquels vous souhaitez l’associer.
Faites défiler vers le bas et vous pourrez choisir le type d’annonce que vous souhaitez diffuser. Dans ce cas, j’ai choisi une annonce avec une seule image. En outre, vous aurez la possibilité d’ajouter une expérience instantanée et un fichier source à lire.
Ensuite, choisissez votre création publicitaire et ajoutez un texte. Des champs sont prévus pour saisir le texte principal, le titre, la description et la destination.
Lorsque vous sélectionnez votre image, le gestionnaire d’annonces vous propose des options pour optimiser l’apparence de votre image. Vous pouvez choisir de formater votre annonce en tant qu’image carrée, verticale ou horizontale.
Une fois que vous avez ajouté votre image et rempli votre texte, vous verrez s’afficher un aperçu de vos annonces. Vous pourrez voir à quoi elles ressemblent au fur et à mesure que vous les créez, dans plusieurs formats.
Vous pouvez ajouter votre URL, votre lien d’affichage et votre appel à l’action à l’endroit où vous souhaitez que l’internaute se rende.
Enfin, entrez vos informations de suivi pour le reciblage.
Lorsque vous êtes prêt, il est temps de publier votre annonce.
Pour plus d’informations, consultez le tutoriel officiel de Facebook.
Meilleures pratiques en matière de publicité payante sur Facebook
Lorsque vous vous lancez dans la publicité payante sur Facebook, il existe quelques bonnes pratiques à suivre pour tirer le meilleur parti de vos campagnes.
- Expérimentez le ciblage du public. Commencez par un public cible restreint et élargissez-le progressivement en ajoutant une catégorie d’intérêt à la fois.
- Exploitez le pixel Facebook. Il s’agit d’un code qui vous permet de suivre les conversions, de recibler les prospects qui ont cliqué sur votre site Web et de créer des audiences similaires.
- Utilisez des photos et des vidéos de premier ordre. Si vous investissez dans des publicités, vous devez vous assurer qu’elles sont à leur meilleur pour attirer l’attention.
- Testez, testez, testez. Facebook propose des outils de test A/B intégrés pour vos publicités. Expérimentez pour trouver les stratégies les plus efficaces.
- Suivez et optimisez les performances de vos publicités afin de pouvoir vous adapter et ajuster les paramètres au fil du temps.
Conclusion
La publicité payante Facebook offre une grande variété d’annonces permettant aux marques d’atteindre leurs publics actuels et potentiels. Sa flexibilité vous permet d’essayer différentes stratégies tout en contrôlant vos dépenses publicitaires. Au fil du temps, le fait de suivre les meilleures pratiques publicitaires de la plateforme et de faire preuve d’adaptabilité vous aidera à maîtriser la plateforme et votre retour sur investissement.
Utilisez-vous des publicités Facebook ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour votre marque ? Laissez-nous un commentaire et faites-nous savoir.
