Instagram est une plateforme de microblogging populaire basée sur l’image, utilisée principalement pour le partage de photos et de vidéos. Pour les entreprises et les entrepreneurs désireux d’apprendre comment faire de la publicité sur Instagram, il est facile de se lancer.
Le contenu sur Instagram est très visuel, le contenu écrit étant secondaire par rapport au multimédia. L’esthétique standard sur Instagram est constituée d’images et de vidéos carrées, bien que les images et les vidéos verticales plein écran fonctionnent bien pour les Stories, les Reels et IGTV.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, c’est une plateforme idéale pour la publicité de produits et de services. Soixante-sept pour cent des adultes américains âgés de 18 à 29 ans et 72 % des adolescents utilisent l’application. Son cœur démographique est constitué d’utilisateurs âgés de 25 à 34 ans.
Vous êtes prêt à en savoir plus sur la façon de faire de la publicité sur Instagram ? Lisez la suite.
Formats publicitaires pour vous aider à faire de la publicité sur Instagram
Si vous vous demandez comment faire de la publicité sur Instagram avec différents formats publicitaires, nous pouvons vous aider. Les publicités Instagram apparaissent à plusieurs endroits dans l’application : sur votre flux, dans l’onglet Explorer et dans les Stories.
Il existe six variantes d’annonces différentes parmi lesquelles vous pouvez choisir, en fonction de votre annonce et de ses objectifs. Jetons un coup d’œil à ce que sont ces derniers :
Comment faire de la publicité sur Instagram avec des annonces photo ?
Les annonces photo Instagram sont le moyen le plus simple de commencer si vous vous demandez comment faire de la publicité sur Instagram. Chaque annonce photo contient une image statique, en plus d’un texte et d’un lien d’appel à l’action. Les utilisateurs peuvent appuyer sur le lien pour visiter votre profil ou un autre site que vous souhaitez leur faire visiter.
Publicité sur Instagram avec des publicités vidéo
Les annonces vidéo sont configurées de la même manière que les annonces photo, mais elles contiennent une vidéo plutôt qu’une image statique. Vous pouvez également y ajouter du texte, en plus d’un lien d’appel à l’action.
Comment faire de la publicité sur Instagram avec les publicités de type « Stories » ?
Les annonces Stories sont des images et des vidéos verticales qui s’affichent dans le flux Stories. Elles contiennent des liens cliquables qui envoient vos spectateurs là où vous voulez qu’ils aillent, que ce soit vers votre site web, une page produit ou votre profil.
Faire de la publicité sur Instagram avec des annonces de type carrousel
Les publicités carrousel contiennent plusieurs photos que l’utilisateur peut faire glisser pour voir plusieurs produits ou offres. Ce format d’annonce est particulièrement utile pour les entreprises basées sur des produits, bien qu’il existe de nombreuses façons de l’utiliser.
Comment faire de la publicité sur Instagram avec les publicités Explore ?
Une publicité dans le flux Explore est intégrée là où les utilisateurs qui font défiler les posts vedettes peuvent facilement la voir et cliquer. Normalement, les publicités Explore apparaissent de manière plus évidente que les posts réguliers des utilisateurs. Dans ce cas, la publicité présente l’émission Walker de CW.
Les utilisateurs peuvent simplement appuyer sur l’annonce Explore pour voir l’intégralité du message. Le haut de l’écran indiquera que l’annonce est affichée dans la section « Explore » du site.
Comment faire de la publicité sur Instagram avec les annonces de collection ?
Les annonces de collection Instagram permettent aux marques de présenter une combinaison de plusieurs images ou vidéos sous forme de galerie. Elles sont excellentes pour donner à vos spectateurs un aperçu d’une gamme de produits que vous proposez.
Pourquoi acheter des publicités Instagram ?
Les publicités Instagram sont un excellent choix pour les marques qui souhaitent développer leur audience sur l’application, ou inciter leur audience existante à acheter un produit ou un service. Les marques utilisent souvent les publicités Instagram pour :
- Augmenter la notoriété et la portée de la marque
- Augmenter le trafic vers leur site web
- Générer de nouveaux prospects
- Encourager l’engagement
- Faire progresser les prospects actuels dans leur entonnoir
- Augmenter le nombre de vues de la vidéo
- Favoriser les conversions
Instagram indique que 60 % de ses utilisateurs utilisent la plateforme pour découvrir de nouveaux produits. Parmi ces utilisateurs, 75 % ont agi sur la base des publications qu’ils ont découvertes.
Comme les publicités sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux, les publicités Instagram sont en fin de compte un moyen d’aider votre entreprise à progresser. Quels que soient les objectifs que vous poursuivez en diffusant ces publicités, il existe une variété d’outils que vous pouvez utiliser pour orienter vos posts sponsorisés vers le bon public.
Qui devrait payer pour des publicités sur Instagram ?
Les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs qui souhaitent cibler l’audience principale d’Instagram devraient faire de la publicité sur Instagram. En outre, vous pouvez choisir de cibler un marché spécifique ou une communauté agréable qui existe déjà sur la plateforme.
En outre, Instagram et Facebook sont liés. Par conséquent, les données démographiques collectées par Facebook peuvent être utilisées pour créer des publicités et des audiences sur Instagram. Vous pouvez cibler directement des audiences Facebook spécifiques par le biais de vos publicités Instagram.
Les entreprises ou industries visuelles obtiennent de bons résultats sur Instagram, car la plateforme est axée sur le visuel. Outre les commerces de détail et les entreprises basées sur des produits, les autres marques et entrepreneurs qui obtiennent de bons résultats sur Instagram sont les artistes de scène, les artistes visuels, les auteurs, les coachs et les influenceurs.
Comment faire de la publicité sur Instagram via l’application mobile ?
Si vous vous demandez comment faire de la publicité sur Instagram rapidement et facilement, la création d’une publicité à partir d’un post existant est votre meilleure option. Dans votre flux Instagram, naviguez jusqu’au post que vous souhaitez sponsoriser et cliquez sur le bouton bleu Promouvoir.
À partir de là, vous pouvez sélectionner où vous voulez que vos utilisateurs aillent : vers votre profil, vers un site Web ou vers vos messages directs (DM). Si vous envoyez les utilisateurs vers votre profil, vous voulez qu’ils entreprennent une action, qu’il s’agisse de vous suivre ou de visiter le lien dans votre biographie. En envoyant les utilisateurs vers votre site Web, vous voulez qu’ils y effectuent une action supplémentaire, qu’il s’agisse d’acheter un produit ou de s’inscrire à votre newsletter. Vous souhaitez envoyer les utilisateurs vers vos DM si l’offre nécessite une interaction directe.
Définissez votre audience publicitaire sur Instagram
Ensuite, il est temps de définir votre audience. Vous pouvez permettre à Instagram de remplir automatiquement votre audience pour vous. En outre, vous pouvez utiliser une audience personnalisée existante ou en créer une nouvelle adaptée à ce post spécifique.
Il est facile de configurer des audiences personnalisées pour vos publicités Instagram. Tout comme avec Facebook, il est simple de sélectionner votre audience personnalisée en fonction de l’âge, du sexe, de la localisation, des intérêts, des comportements, des connexions et des données démographiques. Vous avez également la possibilité de configurer des audiences lookalike et personnalisées.
Une autre facette des capacités de sélection d’audience d’Instagram est le ciblage automatisé. Vous pouvez permettre à Instagram de choisir votre audience cible pour vous. Il vaudrait la peine d’envisager de faire des tests A/B sur les publicités Instagram avec différents outils de sélection d’audience pour voir lequel est le plus performant.
Donnez un nom à votre audience, puis sélectionnez les emplacements que vous souhaitez cibler. La section Intérêts vous permet de répertorier les intérêts liés à votre produit ou service. Les intérêts aident Instagram à cibler les utilisateurs appropriés avant de leur montrer votre publicité.
Sélectionnez le budget, les dépenses et la durée
Ensuite, sélectionnez votre budget pour les dépenses publicitaires et la durée, ou la durée pendant laquelle vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Instagram vous donnera une estimation approximative du nombre d’utilisateurs qui pourraient potentiellement voir votre publicité (dans ce cas, de 2 700 à 7 100). L’application offre des conseils et des informations utiles sur la façon dont votre budget et votre durée peuvent affecter votre audience potentielle.
Enfin, il est temps de revoir votre promotion. Vous obtiendrez une estimation répétée de votre public potentiel. En outre, vous pourrez revoir le post que vous avez choisi de promouvoir, votre public sélectionné, le budget, la durée et les informations de paiement. Lorsque vous êtes satisfait de l’annonce que vous avez mise en place, cliquez sur le bouton bleu Créer une promotion, et Instagram mettra votre annonce en révision.
Une fois que la plateforme a approuvé votre annonce, elle sera diffusée pendant la durée choisie, à moins que vous ne choisissiez de mettre en pause ou d’arrêter l’annonce avant la fin de votre temps.
Suivi des analyses des publicités Instagram
Pour consulter les analyses d’une publicité Instagram sélectionnée, naviguez jusqu’à la publicité que vous avez sponsorisée et cliquez sur Afficher les aperçus. (Instagram vous donne également la possibilité de promouvoir à nouveau une annonce, comme l’indique le bouton bleu Promouvoir à nouveau)
Vos Insights de promotion vous montreront combien d’utilisateurs ont aimé, commenté et partagé votre post. Vous pourrez également examiner le nombre d’interactions sur votre post, et d’où elles proviennent. Instagram affiche le nombre de personnes atteintes, ainsi que les pourcentages provenant de vos followers par rapport aux personnes qui ne vous suivaient pas encore.
En outre, vous pouvez afficher les impressions et les données démographiques. Instagram vous invitera également à poser quelques questions sur votre satisfaction à l’égard du processus publicitaire. Vous pourrez saisir des commentaires en fonction de votre expérience.
Enfin, Instagram vous invitera à promouvoir à nouveau le post, ou à supprimer votre promotion.
Facebook étant propriétaire d’Instagram, nombre de ses outils publicitaires sont similaires. En fait, les utilisateurs d’Instagram peuvent parrainer des publications par le biais du gestionnaire de publicités Facebook sur le bureau ou les appareils mobiles.
Meilleures pratiques pour faire de la publicité sur Instagram
Vous recherchez les meilleures méthodes pour faire de la publicité sur Instagram ? Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous devriez suivre :
- Donnez à chaque annonce sa propre personnalité. Les messages authentiques qui établissent un lien avec les utilisateurs sont les plus efficaces en matière d’engagement. L’appel émotionnel est toujours une stratégie solide, en plus d’un contenu de haute qualité.
- Assurez-vous que votre annonce est optimisée pour Instagram et qu’elle est pertinente pour votre public et votre marque. Si elle s’écarte de la voix de votre marque, elle ne sera pas efficace.
- Utilisez des hashtags pertinents et recherchés de manière stratégique dans le cadre de votre copie d’annonce. Effectuer une solide recherche sur les hashtags avant de publier un message pourrait vous aider à augmenter considérablement la portée de votre message. Évitez d’utiliser des hashtags génériques et sursaturés tels que #food ou #love. Choisissez plutôt des hashtags spécifiques à une niche que votre public cible est plus susceptible de rechercher.
- Ne surchargez pas votre annonce avec de longs textes. Allez plutôt droit au but. Vos utilisateurs veulent savoir exactement ce que vous leur proposez, alors dites-leur tout de suite. Il est préférable d’utiliser des textes brefs, percutants et percutants.
Conclusion
Savoir comment faire de la publicité sur Instagram aidera votre entreprise à tirer le meilleur parti de votre présence sur la plateforme. Une fois que vous aurez déterminé les applications qui servent le mieux votre marque et votre public, vous aurez la possibilité d’ajuster les futures campagnes et de noter les résultats. Veillez à suivre les meilleures pratiques et à garder une trace de ce qui fonctionne par rapport à ce qui ne fonctionne pas, et vous serez sur la voie de publicités Instagram efficaces et engageantes.
Envisagez-vous de diffuser des publicités Instagram pour votre entreprise ? Pourquoi ou pourquoi pas ? Nous aimerions avoir de vos nouvelles, alors laissez-nous un commentaire ci-dessous.
