Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est le référencement hors-page et pourquoi il est important. Nous vous fournirons ensuite une liste de conseils et de bonnes pratiques pour mener à bien le référencement hors-page, et nous verrons en quoi il est différent du référencement sur page. C’est parti !
Qu’est-ce que le référencement off-page ?
Le référencement hors-page, également appelé référencement hors-site, consiste en des actions que vous entreprenez en dehors de votre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque la plupart des gens pensent au référencement hors site, ils se concentrent sur les liens retour. Bien que la création de liens soit une partie importante du référencement hors site, ce n’est pas le seul aspect.
Une grande partie du référencement hors-page consiste à améliorer la façon dont votre site est perçu en termes de qualité, d’autorité, de popularité, etc. Ceci inclut, mais n’est pas limité à :
- Médias sociaux
- Marketing de contenu
- Mentions de la marque
- Marketing d’influence
Les activités que vous effectuez en dehors de votre site Web peuvent influencer la façon dont Google et les autres moteurs de recherche perçoivent votre propre contenu. Lorsqu’elles sont effectuées correctement, elles peuvent aider votre site à paraître plus digne de confiance et faisant autorité, ce que Google récompense.
En quoi le référencement hors site est-il différent du référencement sur site ?
Bien que les deux processus puissent améliorer la visibilité des moteurs de recherche, il existe des différences essentielles entre le référencement hors page et le référencement sur page. Comme vous pouvez vous y attendre, le référencement sur page fait référence aux actions que vous entreprenez sur votre site Web pour l’optimiser.
Cela comprend :
- Liens internes
- Optimisation des images
- Utilisation de mots-clés
- Optimisation des titres et des métadonnées
Une autre façon dont le référencement hors page est différent du référencement sur page est que vous avez un contrôle total sur ce dernier. Le référencement sur page implique d’apporter des modifications directement à votre site Web, ce que vous pouvez faire à tout moment. D’autre part, le référencement hors-page implique des actions telles que contacter un blog tiers et lui demander de partager un lien vers votre site.
Pourquoi le référencement hors-page est-il important ?
Le référencement hors-page est important car il peut influencer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. L’algorithme de Google prend en compte les liens retour et d’autres signaux hors site lorsqu’il décide comment afficher les sites Web aux chercheurs pertinents. Ces signaux sont les suivants
- Pertinence et valeur du contenu (dans quelle mesure il correspond à l’intention de l’utilisateur)
- Texte d’ancrage
- Signaux sociaux
- Mentions de la marque
- Autorité du domaine de référence
L’intégration du référencement hors page dans votre stratégie d’optimisation peut générer du trafic sur votre site et augmenter vos taux d’engagement et de conversion. Il peut également vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et à atteindre de nouveaux publics.
Comment faire du référencement hors-page (7 conseils)
Maintenant que vous comprenez ce qu’est le référencement hors page et pourquoi il est important, il est temps d’explorer comment vous pouvez commencer. Vous trouverez ci-dessous sept conseils et meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour mettre en œuvre le référencement hors page sur votre site.
1. Obtenez des liens retour de qualité à partir de sites à forte notoriété
La création de liens est au cœur du référencement hors-page. Si de nombreux sites Web crédibles renvoient à votre site, cela indique à Google que vous fournissez un contenu pertinent et de qualité que les internautes apprécient.
En fait, des recherches ont montré que les pages comportant de nombreux liens retour sont mieux classées que les autres. En moyenne, la première place dans les résultats de Google compte près de quatre fois plus de liens retour que les autres.
En d’autres termes, les backlinks sont essentiellement un vote de confiance. Si vous souhaitez vérifier le score d’autorité des liens de votre site, vous pouvez utiliser un outil tel que Backlink Analytics de Semrush:
Bien sûr, gagner des liens de sites à haute autorité est plus facile à dire qu’à faire. La probabilité de les gagner augmente lorsque vous créez et publiez régulièrement du contenu de qualité et de valeur. Si vous faites cela, les éditeurs et les marques peuvent mentionner et créer des liens vers votre contenu de manière organique.
Cependant, vous pouvez également adopter une approche plus proactive de la création de liens, en contactant des sites tiers et en demandant l’attribution d’un lien ou une mention. Par exemple, vous pouvez vous associer à des influenceurs pour qu’ils fassent la promotion de votre contenu et créent un lien vers celui-ci. Il s’agit d’une forme de marketing d’influence, que nous aborderons plus en détail sous peu.
Lorsqu’il s’agit de créer des liens, nous vous recommandons de privilégier la qualité à la quantité. Il est également important de s’assurer que vous utilisez des tactiques de white hat SEO. Il est préférable d’éviter les pratiques spammy, black hat, comme la création excessive de liens vers votre propre contenu dans les forums et les sections de commentaires.
2. Créez et partagez un contenu unique et attrayant
Le marketing de contenu est un autre aspect essentiel du référencement hors-page. Comme nous l’avons mentionné, la diffusion d’un contenu unique, intéressant et attrayant peut vous aider à renforcer naturellement l’autorité de vos liens.
En plus de votre contenu de référencement sur page, comme les articles de votre blog, vous pouvez également tirer parti d’autres formes de marketing de contenu. Par exemple, vous pouvez écrire des blogs d’invités pour des sites Web externes et inclure une signature ou un lien dans le texte vers votre site. C’est également un excellent moyen de faire connaître votre contenu et votre marque à de nouveaux publics.
Parmi les autres types de ressources que vous pouvez créer et partager, citons les suivantes :
- Infographies
- Les études de cas
- Livres blancs
- livres électroniques
Si vous créez un contenu de haute qualité et informatif, les gens voudront naturellement créer des liens et le partager. Le contenu long format, en particulier, peut être utile. Une étude a montré que les contenus longs obtiennent 75 % de liens retour de plus que les contenus courts.
Nous vous recommandons également d’intégrer des données et des statistiques dans votre contenu. Un contenu fondé sur des recherches peut contribuer à générer des liens retour, car les éditeurs peuvent le citer comme source.
3. Créez un compte Google My Business
Google My Business est un compte de profil professionnel gratuit que vous pouvez créer auprès de Google :
Ces profils apparaissent dans les résultats de recherche de Google pour les requêtes locales, telles que « restaurant italien près de chez moi ». La création et l’optimisation de votre profil Google My Business peuvent contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques.
Pour commencer, vous pouvez visiter le site Web de Google My Business et sélectionner Gérer maintenant. Une fois que vous aurez ajouté vos informations essentielles, vous pourrez inclure un lien vers votre site Web, des photos, etc.
Les clients pourront également laisser des évaluations et des commentaires sur votre profil. Cela peut être un autre moyen de stimuler votre référencement hors-page au fil du temps.
4. Encouragez les commentaires des clients
Il y a de nombreux avantages à générer beaucoup d’avis de la part des clients. En plus de fournir aux nouveaux clients potentiels une preuve sociale et d’accroître la confiance, les avis peuvent améliorer votre référencement hors-page :
C’est pourquoi nous vous recommandons d’encourager vos clients à laisser des avis sur des sites tels que Yelp, Trustpilot et Google My Business. Vous pouvez les inciter à le faire en leur offrant une récompense, comme un coupon ou une réduction.
Attention, ces avis doivent être authentiques. Les utilisateurs peuvent repérer un faux avis à des kilomètres et Google peut même savoir que vous essayez de manipuler le système s’il y en a trop qui sont faux.
5. Développez une forte présence sur les médias sociaux
Lorsqu’il s’agit de générer des liens retour et des mentions de la marque, qui sont tous deux excellents pour le référencement hors-page, les plateformes de médias sociaux peuvent être incroyablement utiles. À l’heure actuelle, de nombreuses personnes utilisent les sites de médias sociaux comme de petites versions des moteurs de recherche.
Sur ces plateformes, les utilisateurs peuvent rechercher des produits ou des services qui les intéressent, trouver des réponses à des questions, etc. Bien sûr, ce sont aussi des plateformes populaires pour partager et créer des liens vers des contenus intéressants. L’engagement avec les clients sur les sites de médias sociaux peut même servir de canal pour le service et l’assistance à la clientèle.
Nous vous recommandons de partager fréquemment votre contenu sur les médias sociaux. Cela peut contribuer à diriger le trafic vers votre site Web, ainsi qu’à renforcer la notoriété et l’autorité de votre marque.
6. Essayez le marketing d’influence
Plus tôt, nous avons mentionné que le marketing d’influence peut vous aider à générer des backlinks. Cependant, ce n’est pas la seule raison de s’intéresser de près à cette technique.
S’associer à des influenceurs qui ont un grand nombre de followers peut être un moyen efficace d’étendre la notoriété de votre marque et de promouvoir votre contenu à plus grande échelle pour atteindre de nouveaux publics. Cela peut contribuer à établir votre crédibilité et à renforcer votre présence sur les médias sociaux.
Pour tirer le meilleur parti du marketing d’influence, nous vous suggérons de vous adresser à des personnes populaires dans votre niche, ou à des clients actuels qui connaissent déjà votre marque. Plus leur appréciation de vos produits ou services sera authentique, plus il leur sera facile de créer un contenu authentique et de qualité qui trouvera un écho auprès des utilisateurs.
Pour trouver des influenceurs potentiels dans votre niche, vous pouvez utiliser une plateforme telle que BuzzSumo:
Son outil d’analyse de contenu peut vous aider à trouver les influenceurs qui sont les plus susceptibles de partager votre contenu. Vous pouvez rechercher des mots-clés et des sujets liés à votre marque ou à votre campagne, puis afficher les principaux partageurs de messages connexes.
7. Surveillez les signaux et les mentions de votre marque
Google utilise les signaux de marque pour vérifier si vous êtes une entreprise légitime ou non. Il prend également en compte les mentions de la marque (références à votre entreprise, vos produits ou vos services), qu’elles soient liées ou non.
Par conséquent, nous vous recommandons d’auditer vos signaux de marque pour savoir combien de personnes recherchent actuellement votre entreprise. Vous pouvez trouver ces informations en utilisant le rapport de performance de Google Search Console. Il suffit de naviguer dans Performance (1), puis de sélectionner l’onglet Apparence de la recherche (2) :
Vous pouvez également mettre en place un suivi des marques en utilisant une plateforme telle que Mention:
Cet outil vous permet de suivre plus facilement le nombre de personnes qui parlent de votre site sur des plateformes tierces, comme les sites d’information et les canaux de médias sociaux. Son utilisation systématique peut vous aider à identifier les tendances au fil du temps, et à voir ce qui suscite le plus d’intérêt et d’engagement.
Conclusion
L’optimisation de votre site WordPress peut vous aider à augmenter le trafic et les revenus. Cependant, pour améliorer vos chances d’être bien classé, il est crucial de se concentrer à la fois sur le SEO on-page et off-page.
Comme nous l’avons abordé dans cet article, il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre le référencement hors-page pour votre site Web. Cela va du guest blogging au marketing de contenu en passant par le renforcement de votre présence sur les médias sociaux et le partenariat avec des influenceurs.
