Dans la plupart des cas, l’écriture a un seul but : communiquer. Cela signifie qu’en tant qu’écrivains, notre travail consiste à aller à l’essentiel aussi rapidement et aussi brièvement que possible. Enterrer l’essentiel signifie le contraire de cela. Lorsque quelqu’un enterre le fil conducteur, cela signifie que l’auteur retient les informations les plus importantes en vue d’une grande révélation que le lecteur finira par découvrir, dans l’attente de ce qui va arriver. Ça a l’air plutôt bien en théorie. Malheureusement, cela ne fonctionne pas. Non seulement le fait d’enterrer l’idée principale est source de frustration et augmente le taux de rebond du contenu en ligne, mais il nous empêche également de réussir ce pourquoi nous écrivons en premier lieu : communiquer. Si nous enterrons l’idée principale, nous ne disons rien. Voyons donc comment éviter cela.
Qu’est-ce qui fait un bon fil conducteur ?
Le fil conducteur est l’idée centrale et l’aspect le plus important de l’histoire. Et nous avons établi qu’il est primordial de l’atteindre rapidement et tôt. Ce qui est également de la plus haute importance, c’est le choix de vos mots et la clarté de votre langage.
Certaines personnes pensent que la prose fleurie et verbeuse est la marque d’un grand écrivain. Ils se trompent. C’est peut-être la marque d’un écrivain talentueux et intelligent. Mais peut-être pas d’un grand écrivain. Du moins en termes de communication efficace. Lorsqu’on écrit quelque chose qui a un fil conducteur (ou quelque chose qui s’adresse à un large public en général), le choix de mots compliqués et la structure complexe des phrases ne font qu’entraver la communication.
Tout le monde ne dispose pas d’un vocabulaire étendu. Et malgré ce que nos professeurs d’anglais et de langues nous ont appris très tôt, il n’est pas toujours possible de saisir l’essentiel d’un mot grâce à des indices contextuels. Surtout lorsque le jargon et d’autres termes techniques sont utilisés.
Pour créer le meilleur fil conducteur possible, vous devez non seulement l’utiliser comme fil conducteur, mais aussi rédiger la ou les phrases de manière à ce qu’elles soient comprises par la plus grande partie de votre public. Cela signifie que vous devez utiliser les mots les plus simples et les plus spécifiques possibles de la manière la plus directe.
Il ne s’agit pas d' »édulcorer » le langage que vous utilisez. C’est une idée fausse très répandue. Utiliser le langage le plus spécifique possible implique souvent l’emploi de jargon et d’autres termes. Mais la simplicité de la ou des phrases peut améliorer la lisibilité et la compréhension.
Par exemple, veillez à utiliser les noms propres des personnes et des lieux plutôt que des pronoms ou des mots génériques. Par exemple, « Rhonda Lloyd a été cambriolée dans son entreprise, la Bayside Bodega, samedi » au lieu de « Une femme de la région a été victime d’un vol au travail ce week-end »
En cas de doute, posez-vous ces questions sur votre paragraphe d’introduction :
- Quelle est la chose la plus importante que mes lecteurs doivent savoir ?
- Qui est spécifiquement mon public ?
- Connaîtraient-ils tous ces mots ?
- Puis-je supprimer certains mots ?
- Est-ce que j’inclus toutes les informations pertinentes ?
Si vous pouvez répondre à toutes ces questions en toute confiance (ou si vous les avez au moins envisagées), votre paragraphe d’introduction est probablement en bon état.
Bien que le concept général soit assez simple – aller droit au but – il n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît d’introduire son fil conducteur. Nous nous laissons prendre par notre écriture et nous savons ce que nous voulons dire, même si nous ne le disons pas. Voici donc quelques conseils qui vous aideront à faire le point.
Faites attention à vos plugins de référencement
La plupart des plugins de référencement vous donnent un score basé sur la façon dont vous avez écrit pour optimiser le mot-clé que vous avez choisi. L’un des principaux indicateurs à cet égard est de ne pas enterrer votre fil conducteur. Ou pour le dire en termes de plugin : votre premier paragraphe ne contient aucun mot clé.
Alors que votre fil conducteur ne sera pas entièrement votre mot clé cible (parce que les fils conducteurs sont plus compliqués que cela, étant l’idée centrale de votre article plutôt que des phrases à longue traîne), s’assurer que vous avez votre mot clé dans le premier paragraphe tend à accomplir la même chose.
Lorsque vous rédigez votre introduction en gardant votre mot-clé à l’esprit, vous allez directement à l’essentiel. En vous assurant que vous incluez organiquement vos mots-clés cibles, vous n’aurez (probablement) pas enterré votre fil conducteur à cause du contexte.
Si vous craignez de ne pas aller assez vite ou de ne pas faire connaître au lecteur la thèse centrale de votre article, consultez votre plugin de référencement pour voir ce qu’il dit de votre premier paragraphe.
Faites appel à une deuxième paire d’yeux
Lorsque vous écrivez quelque chose, vous êtes honnêtement trop proche de la chose pour vraiment comprendre ce que vous avez écrit. Parce que vous savez ce que vous voulez dire, que vous l’ayez réellement dit ou non. Donc, si vous essayez d’être un bon leader, le simple fait de lire vos propres paragraphes d’introduction ne sert pas à grand-chose.
C’est pourquoi il est très utile de demander à quelqu’un d’autre de relire votre travail. Il se peut qu’un rédacteur ou un gestionnaire de contenu voie votre travail avant qu’il ne soit mis en ligne, ce qui lui permettra de déceler tout problème de clarté ou d’enterrement de l’idée maîtresse.
Lorsque vous savez ce que vous essayez de dire, vous lisez entre les lignes. Vous comprenez le fil conducteur de l’histoire parce qu’il est au premier plan de votre esprit. Les lecteurs, eux, ont besoin de l’accroche pour comprendre l’article. Donc, ce qui est clair pour vous peut ne pas l’être pour eux. C’est pourquoi il est impératif d’obtenir une deuxième paire d’yeux avant la publication.
C’est aussi une raison pour laquelle vous ne devez jamais, au grand jamais, publier votre premier jet. Il s’agit peut-être d’un bon premier jet, mais il y a toujours des choses à corriger et à ajuster pour améliorer la communication. Et une deuxième paire d’yeux y contribue également.
Conclusion
Écrire efficacement n’est pas organiser une chasse au trésor. Vos lecteurs ne doivent pas avoir à travailler pour trouver ce qu’ils ont besoin de savoir. Plus vous introduisez rapidement votre idée principale et plus vous l’énoncez clairement, plus votre écriture est efficace. N’oubliez pas que vous écrivez pour communiquer, pas pour impressionner avec votre vocabulaire étendu. Si vos lecteurs n’ont aucune idée du sujet de votre article, ils ne continueront pas à lire. Entraînez-vous donc à être clair, à choisir des mots précis et à aller à l’essentiel de votre article aussi rapidement et efficacement que possible.
Que faites-vous pour vous assurer que vous n’enterrez pas l’idée principale dans votre contenu ?
