Dans ce billet, nous allons vous montrer comment planifier, créer et optimiser vos articles phares. Nous aborderons également quelques stratégies de référencement. C’est parti !
Qu’est-ce que le contenu fondamental (cornerstone) ?
Le contenu fondamental désigne les articles les plus importants de votre site Web. Il s’agit généralement d’articles longs et informatifs qui montrent aux lecteurs ce que vous pouvez offrir et comment vous pouvez les aider. Idéalement, ce contenu devrait contenir des liens internes vers d’autres pages pertinentes de votre site Web.
Par exemple, disons que vous tenez un blog sur le marketing numérique. Votre article principal pourrait être un guide complet pour les débutants, couvrant des domaines tels que le référencement, le marketing par courriel et la publicité sur les médias sociaux. Cet article comprendrait également des liens vers des pages et des articles plus spécifiques sur ces sujets.
Le contenu de base est l’occasion de montrer votre expertise et de renforcer votre autorité dans votre niche. De plus, c’est un excellent moyen d’inciter les lecteurs à s’investir dans votre contenu et de les encourager à rester plus longtemps.
Planification des articles phares
Avant de commencer à planifier vos articles phares, vous pouvez effectuer quelques recherches sur votre public. Par exemple, vous pouvez essayer d’identifier leurs points sensibles et leurs intérêts. Cela peut vous aider à vous assurer que vos articles phares seront pertinents et utiles pour vos lecteurs.
Une fois que vous avez décidé du sujet de votre article, vous devez planifier la façon dont vous allez le présenter. Les thèmes principaux sont généralement des articles approfondis qui fournissent une foule d’informations et renvoient les lecteurs à d’autres articles utiles sur votre site. Vous pouvez donc envisager de rédiger un guide complet sur un sujet particulier :
Si vous avez déjà créé un article sur le sujet que vous avez choisi, vous pouvez le développer et le transformer en un article plus complet. Vous pouvez également envisager de confier ce travail à un rédacteur professionnel.
Une autre étape importante du processus de planification consiste à sélectionner les mots-clés de votre article. Cette étape est très importante pour le référencement, car elle vous permettra d’obtenir un classement élevé pour les requêtes de recherche pertinentes.
Vous pouvez utiliser un outil comme le planificateur de mots-clés de Google pour choisir les bons mots-clés pour vos articles :
Ensuite, vous pouvez formuler un titre accrocheur pour votre article, en veillant à intégrer votre mot-clé cible (ou une variation de celui-ci). Vous pouvez également créer un plan de votre article. Par exemple, vous pouvez réfléchir aux rubriques, aux sujets ou aux étapes que vous souhaitez aborder. Le contenu de base étant généralement assez long, il est essentiel de le structurer clairement et efficacement.
Vous pouvez même créer une liste de pages et de messages vers lesquels vous souhaitez créer des liens à partir de votre contenu principal. En outre, si vous prévoyez d’inclure des photos ou des vidéos dans vos articles, c’est peut-être le moment de vous procurer ce contenu.
Création d’articles de base
Maintenant que vous avez une idée claire de ce que vous allez écrire, il est temps de commencer à travailler sur votre article. Si vous avez déjà rédigé des dizaines d’articles pour votre site, vous devrez aborder votre article principal de manière un peu différente.
Pour commencer, votre article phare doit mettre en avant votre domaine d’expertise. Il doit donc faire autorité et être très informatif.
En outre, il doit donner aux lecteurs une vue d’ensemble du sujet. Au lieu de restreindre votre champ d’action, comme vous le feriez avec des articles réguliers, vous voudrez couvrir les questions importantes et les points de discussion liés au sujet, et garder les détails plus fins pour les autres contenus que vous utiliserez les liens internes pour mettre en valeur.
Vous devez également vous assurer que toutes les informations que vous fournissez sont exactes. N’oubliez pas que votre pièce maîtresse est le reflet de votre marque et qu’elle doit donc être de la plus haute qualité. C’est pourquoi vous pouvez vérifier deux fois les faits et utiliser des sources fiables. En fait, vérifiez-les trois fois. C’est aussi important que cela pour le contenu de base.
En outre, vous devrez faire attention aux erreurs grammaticales et aux fautes de frappe. Il est facile de négliger les erreurs lorsque l’on rédige des articles longs. C’est pourquoi vous pouvez utiliser un correcteur orthographique et grammatical tel que Hemingway ou Grammarly:
Comme vous l’avez peut-être remarqué, les articles de fond peuvent demander un peu plus de travail que les articles ordinaires. Examinons une liste d’étapes pour vous aider à simplifier le processus :
- Rédigez votre article, en veillant à y intégrer les mots-clés que vous avez sélectionnés.
- Ajoutez des liens vers des articles et des pages pertinents de votre site Web.
- Vérifiez que votre article terminé ne contient pas d’erreurs.
- Assurez-vous que vous avez couvert tous les points pertinents et satisfait l’intention de l’utilisateur.
Une fois que vous avez terminé votre article, vous pouvez le mettre de côté pendant quelques jours et le relire avec un regard neuf. Cela vous aidera à repérer les problèmes que vous avez pu manquer la première fois. Il est également judicieux de le faire relire par quelqu’un d’autre, voire d’engager un correcteur professionnel. Une fois de plus, le contenu de base est un élément essentiel de la construction de votre site, et le soin supplémentaire que vous y apporterez sera payant au fil du temps.
Optimisation des articles de base
Bien entendu, vous devez optimiser votre article principal comme tout autre article. Cela signifie rédiger des balises de titre et des méta-descriptions attrayantes contenant vos mots-clés.
Cependant, votre contenu de base peut nécessiter une optimisation supplémentaire. Par exemple, vous pouvez envisager d’ajouter une table des matières :
Étant donné que les articles de base ont tendance à être longs et à contenir plusieurs sections, une table des matières peut faciliter la navigation des lecteurs dans votre article. Elle leur permet également de comprendre le contenu en un coup d’œil.
En outre, la présence d’une table des matières aidera Google à déterminer le contenu de l’article et à avoir plus de chances d’obtenir un extrait de texte dans les SERP.
Les articles longs contiennent généralement plus d’images que les articles normaux, afin de séparer le texte et d’apporter un intérêt visuel. Ces fichiers multimédias peuvent entraîner des temps de chargement lents, ce qui peut rebuter les visiteurs. Il est donc important de compresser toutes les photos que vous téléchargez dans vos articles phares. Vous devrez également prêter attention au référencement des images afin d’améliorer votre classement.
Enfin, il est important de s’assurer que votre contenu de base est facilement accessible. Par exemple, vous pouvez envisager de l’inclure dans votre menu de navigation principal. Vous pouvez également mettre en évidence cet article important sur votre page d’accueil ou votre page de blog.
Si vous gérez un site de type magazine, pensez à l' »épingler » en haut de votre page d’accueil. (Substack propose cette fonctionnalité, par exemple, et l’éditeur de blocs de WordPress dispose d’une option « coller en haut du blog » avant la publication)
Stratégies de référencement pour le contenu de base
Puisque vous avez consacré tant d’efforts à votre contenu de base, vous devez vous assurer que les gens peuvent le trouver. Si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez utiliser ses fonctions cornerstone. Tout d’abord, vous devez marquer votre contenu le bouton à bascule :
Vous obtiendrez alors une analyse SEO, qui contiendra plus d’exigences que l’analyse Yoast par défaut. Par exemple, l’article devra compter au moins 900 mots et contenir plus de liens internes que les articles ordinaires.
Si vous passez à Yoast SEO premium, vous aurez accès à des fonctionnalités supplémentaires. Il s’agit notamment d’un outil de suggestions de liens internes et du filtre de contenu périmé, qui vous aide à garder les pages et les articles importants à jour.
En outre, vous pouvez optimiser votre contenu de base pour les médias sociaux. Par exemple, vous pouvez ajouter des boutons de partage social à votre article. Vous pourriez également inclure des Tweets cliquables, ou créer de magnifiques graphiques pour Pinterest :
Enfin, nous vous recommandons d’inclure un appel à l’action (CTA) pertinent. Par exemple, vous pouvez inviter les utilisateurs à s’inscrire à votre newsletter pour recevoir des mises à jour.
Si vous avez créé un cours ou un livre sur le même sujet que celui abordé dans votre article principal, c’est l’endroit idéal pour le promouvoir. De cette manière, vous pouvez utiliser votre article phare pour générer des conversions, que vous cherchiez à vendre un produit ou à développer votre liste d’e-mails. Et vice versa également
Conclusion
Le contenu cornerstone peut vous aider à renforcer votre autorité dans votre niche et à attirer davantage de trafic sur votre site Web. Ces articles longs et approfondis sont conçus pour aider les lecteurs à en savoir plus sur votre marque et sur la façon dont vous pouvez les aider.
Vos articles de base doivent faire autorité et être précis. Vous devrez également cibler des mots clés spécifiques et vous assurer que votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur. Pour obtenir des résultats encore meilleurs, vous pouvez ajouter un CTA puissant et des boutons de partage des médias sociaux pour favoriser les conversions.
Vous avez des questions sur l’optimisation du contenu de base pour le référencement ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
