Google Shopping existe depuis un certain temps. Mais les inscriptions gratuites sur Google Shopping n’existent que depuis un peu plus d’un an. Elles sont apparues en réponse à la crise mondiale due au verrouillage et dans le cadre d’une stratégie visant à rendre Google gratuit pour les vendeurs. Alors que le shopping traditionnel a fait un pas en arrière, l’explosion de la demande d’achats sur Internet a provoqué la transformation numérique de l’ensemble du secteur du commerce électronique et accru un environnement concurrentiel. Google Shopping est arrivé au bon moment, car la plupart des entrepreneurs le perçoivent comme une place de marché supplémentaire et peuvent investir dans le classement des résultats organiques plutôt que dans la chasse aux requêtes publicitaires moins compétitives pour gagner aux enchères
Nous avons compilé les éléments les plus importants des résultats de recherche de Google Shopping en une seule liste à utiliser pour un référencement plus efficace et un meilleur classement dans les résultats organiques. Alors, c’est parti ! Vous avez un magasin. Que faire ensuite ? Se contenter de payer les annonces et d’attendre les ventes ? Vous pourriez le faire. Cependant, ce n’est pas la meilleure approche pour une entreprise qui a beaucoup de coûts et d’obligations. Que faire en premier lieu et comment mettre en place le référencement afin d’améliorer votre classement dans Google Shopping ? Nous allons en parler plus en détail.
Classement des listes d’achats organiques – Commencer par
Le trafic organique est le type d’utilisateur essentiel que vous pouvez obtenir sur votre site Web. La raison en est simple, le trafic organique est ciblé et répond à une intention spécifique, tandis que le volume du trafic payant dépend principalement du budget de la campagne. Si vous pouvez leur fournir une solution ou répondre à leur question, vous obtiendrez très probablement un nouveau client ou abonné. En outre, le classement élevé augmente également la crédibilité du site web et présente plusieurs avantages supplémentaires. Les utilisateurs aident Google à vérifier les sites Web bien classés. Par conséquent, le taux de clics sur les annonces en organique est plus élevé, et vous avez plus de chances de convertir un visiteur qui les suit en client.
C’est pourquoi l’optimisation du trafic organique sur Google Shopping présente des avantages et mérite qu’on s’y attarde. L’utilisation gratuite de Google Shopping peut permettre aux entreprises d’apparaître plusieurs fois dans la SERP de Google. Cela peut se traduire par un engagement et des revenus plus élevés.
pour apparaître dans les listes Google Shopping gratuites, vous devez :
- Créer un compte Google Merchant Center (GMC) ;
- Se connecter aux Surfaces Across Google ;
- Créer un flux de produits manuellement ou via le CMS principal avec lequel Google peut obtenir des données sur les listings.
Un compte Google Ads est facultatif.
Le suivi des produits et des ventes est simplifié et facile à gérer via le GMC. Il vous permet de télécharger des données sur votre magasin, vos produits et vos marques et de les présenter à Google Shopping et à d’autres services Google. Pour apparaître avec vos produits sur Google Shopping, vous devez d’abord créer un compte Merchant Center. Si vous ne l’avez pas encore, ajoutez les informations suivantes lors de l’inscription :
- Informations sur l’entreprise (nom et adresse) ;
- Mode de paiement (site Web, Google ou magasin local) ;
- Plateformes tierces (logiciel approuvé par Google qui aide à présenter, promouvoir ou vendre vos produits) ;
- Courriel.
Si vous aviez déjà un compte Merchant Center et une publicité pour vos produits avant l’annonce de 2020, il est probable que vos produits apparaissent déjà dans les résultats gratuits. Pour vérifier cela, allez dans Performance > Tableau de bord.
Si vous n’avez pas connecté Surfaces Across Google, allez dans la section Outils de GMC et sélectionnez les Surfaces Across Google. Vérifiez que votre statut est Actif.
Après cela, vous pouvez publier des articles sur vos magasins et leur gamme dans les annonces et services Google Shopping pour mettre à jour les informations sur les produits, attirer plus d’acheteurs et contrôler le classement des produits sur Google.
Référencement pour Google Shopping
Une annonce Google Shopping correctement configurée présente les avantages suivants :
- La créativité visuelle attire davantage l’attention.
- Possibilité d’être affichée en haut des résultats de recherche (plus il y a de clics, plus le classement est élevé).
- L’annonce satisfait l’intention de l’utilisateur – le trafic provenant d’une telle annonce est plus convergent.
Cela devrait être assez simple et vous sera bénéfique, à vous et à votre entreprise de commerce électronique.
Que faut-il pour mettre en place Google Shopping ? Avant tout, la ressource doit répondre aux exigences de Google. Vous ne devez faire de la publicité que pour les produits en stock. Vous devez créer un compte Merchant Center, avoir un compte Google Ads, vous assurer que les deux comptes sont liés, ajouter des flux de produits au Merchant Center et configurer vos paramètres de référencement.
Investissez votre temps dans la recherche de mots-clés
Pour augmenter la position d’un produit dans les résultats de recherche de Google Shopping, la description doit contenir des mots clés et satisfaire la demande de l’utilisateur. Si les clés sont coordonnées avec la demande, l’utilisateur est plus susceptible de cliquer et d’acheter le produit. Cela aidera Google à comprendre que la page est pertinente et à la classer plus haut dans les positions parmi les autres annonces
Mots-clés
Faire correspondre et filtrer les clés cibles est un processus fastidieux, il vaut donc la peine d’utiliser des outils automatisés tels que le générateur de mots clés SE Ranking que vous pouvez utiliser pour établir une liste de mots clés pour une optimisation ultérieure du contenu
Avec cet outil, vous pouvez également
- Évaluer le potentiel de l’expression en termes de référencement et la difficulté de son positionnement ;
- Consulter le nombre moyen mensuel de recherches pour une expression donnée ;
- Découvrir des opportunités de mots-clés pour créer des listes de mots-clés à partir de zéro et les élargir au fil du temps ;
- Évaluer les performances des mots-clés organiques des concurrents.
Mots-clés à longue traîne
Pour obtenir un bon classement sur Google Shopping, vous devez tenir compte du fait que 15 % des requêtes de recherche sont uniques et n’ont jamais été rencontrées auparavant. Elles peuvent se trouver dans la longue traîne avec d’autres requêtes. Il est important de comprendre cette partie de l’optimisation des moteurs de recherche car la qualité de votre trafic peut augmenter de manière significative. Pensez à élargir la liste de vos mots-clés de longue traîne avec l’aide de KeywordTool.io et à affiner votre requête pour des niches spécifiques.
Dans le contexte des phrases clés dans les descriptions de produits et de catégories, il est utile de respecter plusieurs règles. Le respect de ces règles vous aidera à optimiser votre texte sans risque de sur-spam. L’une des règles consiste à regrouper correctement les mots clés par intention de recherche et à effectuer une analyse de l’écart entre les mots clés.
Veillez à ce que votre flux de produits soit « vendeur
Il existe plusieurs façons de s’assurer que votre flux de produits est optimisé pour la conversion. Nous allons nous concentrer sur chaque section ci-dessous et vous montrer comment améliorer vos pages de produits de commerce électronique.
Le titre de votre produit est également une priorité. Le plus souvent, le titre englobe le prix, le CTA, les caractéristiques, les composants et les options de personnalisation.
Titre et description du produit
Les performances de vos annonces sont directement liées à la qualité des titres et des descriptions de votre flux.
Voici quelques conseils :
- Le titre doit être aussi pertinent que possible ;
- Utilisez la marque et les paramètres qui sont significatifs pour la sélection dans le nom du produit ;
- Placez les principaux mots-clés au début du titre ;
Les SERPs de Google Shopping affichent les 145-180 premiers caractères de votre description. Une description de produit exceptionnelle séduit les clients et, en même temps, les incite à acheter chez vous. Ils vous amènent plus de clients, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques conseils :
- faites en sorte que votre description de produit soit courte et claire
- mettez les informations importantes au début ;
- écrivez la marque, le type de produit (par exemple, des chaussures, un ordinateur portable, un aquarium) ;
- indiquez toujours la taille, la forme, le matériau, le design, les spécifications techniques et les caractéristiques spéciales ;
- trouvez les bonnes clés qui permettent à vos annonces d’apparaître dans les recherches pertinentes.
Image en vedette
L’image vedette, qui présente votre produit, est un élément crucial de votre page produit. C’est la première chose que l’acheteur voit. Imaginez à quoi pourrait ressembler votre flux sans image ou avec une image pixelisée et peu lumineuse
- L’image doit être unique, non plagiée, bien centrée, claire, sur fond blanc ou clair, et sans ombres
- Ajoutez l’URL de l’image du produit avec la caractéristique lien d’image [image_link]
- Utilisez les formats d’image JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) et TIFF (.tif/.tiff).
- N’utilisez pas de fichiers image de plus de 16 Mo
Pour ce faire, utilisez le service Pixc et assurez-vous que la photo est professionnelle et de haute qualité.
Catégorie et type de produit
Pour être bien classé dans les listes gratuites, vous devez :
- identifier la catégorie de produit Google en utilisant l’attribut type de produit [product_type] ;
- inclure la catégorie la plus pertinente pour votre produit
Par exemple, si vous vendez des boissons alcoolisées, utilisez la catégorie appropriée : Alimentation, boissons et tabac > Boissons > Boissons alcoolisées (ID:499676);
- inclure des noms de catégories localisés selon l’Australie, le Canada (utilise la même liste que les États-Unis), le Royaume-Uni ou les États-Unis ;
- le type de produit doit contenir un maximum de 750 caractères.
Il s’agit également d’une partie cruciale de l’optimisation des produits. Elle n’affiche pas les produits aux utilisateurs mais peut vous aider à augmenter les résultats de recherche du produit dans les résultats de recherche Shopping. Catégorisez vos produits aussi précisément que possible car c’est une excellente occasion d’accroître votre pertinence.
État des stocks
Nous parlons ici de la disponibilité des stocks. En fonction du nombre de vos produits en stock, votre inventaire reflétera le statut de vos produits aux utilisateurs. Pour mettre à jour l’état du stock, vous devez
- Ajouter les valeurs d’inventaire ou les produits manquants aux flux correspondants ;
- Ajuster les données et la quantité disponibles dans vos flux ;
- S’assurer que votre compte autorise le stock limité.
L’intérêt de l’utilisateur pour votre produit dépendra du nombre de produits que vous avez en stock, du fait qu’il soit disponible ou non pour l’utilisateur, et de la façon dont le statut de votre produit dans la boutique est correctement reflété. Des informations exactes stimulent le trafic vers votre boutique
Évaluations et commentaires sur les produits
La dernière chose à aborder est l’évaluation des produits. Plus de 93 % des consommateurs décident d’acheter après avoir consulté des avis. Les évaluations de produits peuvent générer davantage de ventes et faire progresser la conversion
- Veillez à respecter les politiques de classement des produits ;
- Mettez votre site à jour au moins une fois par mois ;
- Ayez un minimum de 50 avis sur tous vos produits ;
- Pas de spam ni d’avis dupliqués.
Vous pouvez recueillir des avis par vous-même ou utiliser Review.io, l’un des agrégateurs d’avis tiers pris en charge par Google, pour démontrer la qualité de votre produit et l’intérêt des utilisateurs pour celui-ci.
Mettez en œuvre le référencement sur page
Contenu textuel de la page optimisé pour les mots clés
Si vous voulez que les clients trouvent votre produit dans Google Shopping, il est important d’utiliser les bons mots clés dans votre contenu. L’optimisation du texte peut constituer un signal positif pour Google et les autres moteurs de recherche et influencer le référencement d’un site Web. Pour qu’un site Web soit optimisé et adapté au référencement, il doit :
- Contenir un contenu unique. Le texte n’est pas copié et contient des informations qui ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs ;
- Contenir des instructions, des informations supplémentaires sur le produit et apporter de la valeur à l’acheteur ;
- Le contenu est lisible et correctement structuré ;
- Le contenu est lié correctement et contient des éléments visuels ;
- Assurez-vous que le titre et la description de votre produit contiennent des mots clés ;
- Utilisez des mots-clés à longue traîne.
Structure de l’URL
Des URL faciles à référencer aident les utilisateurs à comprendre clairement le contenu d’une page Web. L’URL est importante car elle constitue un lien entre l’utilisateur et votre contenu. Plusieurs problèmes d’URL peuvent affecter votre classement. Voici les exigences que vous devez respecter :
- Les deux exigences les plus importantes sont les mots-clés et la longueur ;
- Tout mot totalement non pertinent dans une URL peut avoir un impact négatif sur votre classement. Une URL très longue peut sembler suspecte et décourager les gens de cliquer dessus ;
- Assurez-vous que le lien fonctionne sur les appareils de bureau et mobiles ;
- Commencez par HTTP ou HTTPS ;
- Ne changez pas votre URL, elle doit être stable ;
- Utilisez aussi peu de redirections que possible ;
- Toutes les redirections doivent aller vers le même domaine vérifié.
Statut d’indexation
L’indexation est une autre étape pour atteindre le sommet des résultats de recherche. Pour être indexé, votre site Web doit être correctement configuré, ouvert aux robots de recherche et respecter certaines directives. Ensuite, pour indexer votre site plus rapidement, vous devez en informer les moteurs de recherche
- Entrez l’URL de votre flux ;
- Les liens vers les produits du flux sont générés automatiquement. Ils sont basés sur le lien vers l’adresse du magasin, qui est spécifié dans les paramètres ;
- Assurez-vous que l’URL de la boutique que vous avez ajoutée à votre compte Google Merchant Center correspond au lien indiqué dans vos paramètres Ecwid
Analyse de l’optimisation des images
L’optimisation des images réduit leur poids et augmente la vitesse de chargement du site, ce qui est bénéfique à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour ce faire :
- Respectez les exigences relatives à la taille des images (pas plus de 16 Mo, au moins 250 x 250 pixels) ;
- Optimisez les images vectorielles et raciales ;
- Comprimer la profondeur de couleur ;
- Appliquer le codage delta
- Mettre l’image à l’échelle ;
- Écrire des métadonnées
Testez différentes images de produits. Cela vous permettra d’analyser si vous avez correctement configuré l’optimisation des photos de produits pour le référencement et quelles sont les images auxquelles les utilisateurs s’intéressent le plus.
Vitesse de chargement de la page
Une vitesse de chargement rapide de la page produit est idéale. Plus votre site se charge rapidement, plus le taux de rebond est faible. Si votre site se charge en 1s à 3s, il est plus probable que le taux de rebond augmente de 32% et que vous perdiez du classement sur Google. Si votre site se charge en plus de 10 secondes, le taux de rebond augmente de 123 %. Par conséquent, se concentrer sur la vitesse de la page prévaut sur le fait d’avoir une entreprise prospère et une conversion élevée. Si une page se charge très lentement, alors selon la position officielle de Google, elle peut perdre sa position dans les résultats de recherche.
Lors de l’optimisation d’une page de produit, il se peut que le site perde sa vitesse en raison d’une abondance d’images lourdes, d’erreurs lors du remplissage de la page de produit ou de scripts de chat. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser le service PageSpeed Insights.
Analyse de l’utilisabilité et analyse technique
Les pages de produits sont essentielles au commerce électronique. Les clients ont besoin d’informations substantielles pour décider d’acheter ou non le produit. La page produit doit leur fournir rapidement ces informations
Les pages de produits doivent :
- Avoir des préférences de produits bien définies ;
- Être simples pour ajouter des produits au panier ;
- Avoir des avis et des évaluations réels ;
- Contenir des vidéos de produits ;
- Avoir une fonction de zoom ou de panoramique ;
- Inclure des photos à 360° ;
- Couvrir les métadonnées et le filtrage avancé.
Directives du Merchant Center : Suivez quelques conseils
Le service Google Merchant Center vous permet de promouvoir votre boutique en ligne dans le moteur de recherche Google. Pour mettre en place une campagne de vente, vous devez remplir toutes les conditions obligatoires de Google Adwords et du Merchant Center. N’oubliez pas d’utiliser toutes les capacités de cet outil pour obtenir un maximum de résultats.
Suivez ces conseils d’optimisation des produits pour avoir un impact considérable sur les impressions et les clics sur vos annonces Google Shopping.
- Collectez des informations sur vos clients de manière sécurisée et responsable. En sachant qui est votre public cible, vous serez en mesure de mettre en place une optimisation correcte des mots-clés ;
- Inscrivez les détails de votre politique de retour et de remboursement sur votre page pour que cela soit clair pour vos clients ;
- Faciliter l’achat direct de vos produits. En configurant correctement ce paramètre, les utilisateurs passeront moins de temps à la caisse ;
- Déclarez et établissez l’URL de votre site Web ;
- Ne violez pas les règles de Google et suivez les règles ;
- Respectez les exigences de Google en matière de site Web (informations de contact, paiement sécurisé, méthodes de paiement) ;
- Rédigez correctement la spécification des données produit. Cela permettra de comprendre facilement quel produit vous proposez.
Comprendre comment les utilisateurs recherchent des produits similaires aux vôtres vous aidera à créer un flux avec des produits bien optimisés.
Résumé
Les techniques d’optimisation du référencement telles que la personnalisation des pages produits, l’analyse et la sélection des mots clés et l’optimisation des images visent à améliorer la visibilité du site dans la recherche organique Google Shopping
Ainsi, en modifiant l’optimisation du flux SEO et en évaluant l’efficacité des campagnes, vous pouvez augmenter de manière significative la conversion, le taux de clics et les ventes de votre produit.
Consultez notre article sur l’intégration de Google Shopping pour votre boutique WooCommerce.
