Qu’est-ce qu’une méta-description ?
Les méta-descriptions sont de brefs extraits de 155 caractères maximum que vous voyez sous les titres des articles et des pages dans les SERP. Elles peuvent vous indiquer ce que vous trouverez si vous cliquez sur un résultat donné.
Il est important de noter que les méta-descriptions ne sont pas prises en compte dans l’algorithme de classement de Google. L’ajout de ce texte personnalisé n’améliore pas directement le classement. Toutefois, une méta-description de qualité peut convaincre les utilisateurs de cliquer sur vos pages plutôt que sur les autres options proposées dans les pages de résultats. Même si votre page n’est pas classée au premier rang.
Voici un exemple rapide d’une excellente méta-description :
Une bonne méta-description fournit au chercheur suffisamment d’informations pour qu’il décide de consulter une page ou non. Si vous n’ajoutez pas ce texte manuellement, les moteurs de recherche le génèrent directement à partir du début du contenu. En général, cela signifie que vous vous retrouvez avec des méta-descriptions qui ne fournissent pas suffisamment d’informations, qui sont totalement hors contexte ou qui n’ont tout simplement aucun sens sous forme d’extrait.
Vous pouvez également voir des méta-descriptions qui fournissent des informations sans indiquer clairement ce que le contenu dans son ensemble comprendra. Jetez un coup d’œil aux exemples ci-dessous. Les métadescriptions ne donnent aucune information que la requête de recherche et le titre ne donnent pas déjà, ce qui les rend pratiquement inutiles pour les chercheurs.
Dans l’ensemble, cependant, la plupart des utilisateurs choisissent les résultats de recherche en fonction du classement. En fait, le premier résultat d’une page de recherche obtient près de 30 % de tous les clics. Au fur et à mesure que vous descendez dans la liste, les résultats obtiennent de moins en moins de clics. C’est triste, mais c’est vrai.
Heureusement, un excellent titre associé à une méta-description informative peut inciter les utilisateurs indécis à choisir votre page plutôt que d’autres. De plus, WordPress permet d’ajouter facilement du méta texte à votre contenu, grâce aux plugins de référencement.
Comment rédiger la méta-description parfaite
Il n’existe pas de règles définitives pour rédiger une méta-description parfaite. Cependant, vous pouvez envisager de suivre certaines de ces meilleures pratiques :
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- Gardez la description en dessous de 155 caractères.
Un texte plus long peut empêcher les utilisateurs de voir l’intégralité de la méta-description.
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- Expliquez ce que les utilisateurs verront.
L’objectif d’une méta-description est de fournir des informations sur la page. Vous devez être direct sur la véritable nature du contenu, au lieu d’opter pour une approche « clickbait ».
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- Mentionnez les avantages du contenu.
Une excellente méta-description permet aux lecteurs de savoir comment ils peuvent bénéficier de l’article qu’ils s’apprêtent à lire.
- Incluez votre ou vos mots-clés cibles.
Si possible, nous vous recommandons d’inclure votre mot-clé cible dans les méta-descriptions. Toutefois, la phrase-clé ne doit pas sembler forcée (tout comme elle ne doit pas l’être ailleurs dans votre contenu).
Atteindre tous ces objectifs en 155 caractères ou moins peut sembler difficile. Cependant, la rédaction d’excellentes méta-descriptions pour le référencement est une compétence que vous maîtriserez rapidement si vous publiez beaucoup de contenu.
Prenons l’exemple de la méta-description de ce billet :
« Apprendre à rédiger la méta-description parfaite pour le référencement peut aider vos pages à se démarquer dans les SERPs. Parlons de la façon d’écrire la vôtre ! »
Cette description compte 139 caractères, ce qui signifie qu’elle a un peu de place à revendre. Elle mentionne les éléments essentiels de l’article et explique ce qu’un chercheur peut retirer de sa lecture. En outre, elle comprend un appel à l’action (AAC) efficace.
155 caractères peuvent être restrictifs. Même Twitter a fait passer sa limite de 140 à 280 caractères, car elle était trop restrictive. Si vous travaillez avec des articles approfondis qui couvrent de nombreux sujets, vous aurez peut-être du mal à les mentionner tous dans une méta-description. En fin de compte, vous devrez décider quelles informations sont les plus importantes à inclure.
Nous vous recommandons d’utiliser cette astuce pour rendre vos descriptions exploitables : incitez les lecteurs à consulter vos pages et vos articles en utilisant des expressions telles que « parlons-en » ou « voici comment faire ». Ces termes simples, axés sur l’action, peuvent inciter les lecteurs à cliquer sur votre contenu.
Questions fréquemment posées sur les métadescriptions de référencement
Maintenant que vous savez comment rédiger la méta-description parfaite, vous pouvez commencer à travailler sur le référencement de votre site Web. Dans cette section, nous essayons de répondre aux questions les plus courantes sur les méta-descriptions de référencement, mais si vous en avez d’autres après la lecture, laissez un commentaire pour que nous puissions essayer de vous aider !
Où dois-je placer la méta-description ?
Si vous utilisez un plugin SEO tel que Yoast SEO ou Rank Math, vous verrez un widget dans l’éditeur qui vous permet de définir une méta-description pour chaque page. Voici à quoi ressemble cette fonction dans Yoast SEO :
Lorsque vous utilisez Rank Math, vous pouvez modifier la méta-description d’un article en cliquant sur l’icône Rank Math dans le coin supérieur droit de l’écran de l’éditeur. Cela ouvrira un onglet où vous pouvez sélectionner Edit Snippet pour entrer une description :
Enfin, n’oubliez pas d’enregistrer vos modifications sur la page. Votre plugin SEO ajoutera alors la balise HTML meta description à votre contenu.
Dois-je inclure plusieurs mots-clés dans la méta-description ?
En règle générale, nous recommandons de n’inclure qu’un ou deux mots-clés dans une méta-description. N’oubliez pas que vous ne disposez que de 155 caractères au maximum, ce qui ne laisse pas beaucoup de marge de manœuvre. Si vous utilisez plusieurs expressions clés, vous risquez d’écrire des descriptions qui n’intéresseront pas les chercheurs et qui ressembleront à du spam pour les moteurs de recherche.
Que se passe-t-il si je laisse la méta-description vide ?
Si vous n’ajoutez pas de méta-description manuellement, les moteurs de recherche en généreront une en parcourant la page et en en extrayant le texte. Vous verrez généralement les premières phrases d’un article. Ce format donne souvent lieu à des descriptions confuses qui ne reflètent pas fidèlement le contenu.
Une méta-description peut-elle être trop longue ?
Une méta-description doit comporter moins de 155 caractères, afin que les utilisateurs puissent lire des phrases complètes. Si vous dépassez cette limite, le reste de la méta-description sera coupé. Cela peut entraîner une confusion sur le contenu et l’objectif de la page.
Quelle est la différence entre un extrait et une méta-description dans WordPress ?
WordPress vous permet de configurer une page de blog qui affiche vos derniers articles publiés. Chaque article peut afficher un extrait, qui est un bref résumé des premières lignes de l’article.
Voici un bref aperçu du blog d’Elegant Themes, qui présente plusieurs articles et leurs extraits :
Ce ne sont pas des méta-descriptions. Les méta-descriptions sont destinées aux moteurs de recherche. Elles n’apparaissent pas sur les pages du blog WordPress. Souvent, vous pouvez simplement copier/coller le même texte dans les deux champs, mais le fait de définir l’un ne définit pas l’autre. WordPress se contente d’extraire le début de l’article, ce qui donne, partout où un extrait d’article est affiché sur votre site, la même impression de hors-contexte et d’incomplet que celle que nous avons évoquée pour les moteurs de recherche.
Conclusion
Les méta-descriptions font partie des éléments les plus importants pour le référencement. Même si elles n’affectent pas directement votre classement par les algorithmes. Chacune de vos pages et de vos articles doit avoir un résumé unique qui ne dépasse pas 155 caractères. Ce n’est pas beaucoup, mais c’est plus que suffisant pour donner aux utilisateurs un aperçu de ce qu’il y a à l’intérieur.
Plus important encore, vous pouvez utiliser les méta-descriptions pour obtenir plus de clics dans les SERP. Heureusement, la rédaction de méta-descriptions efficaces est une compétence que vous pouvez acquérir relativement facilement. Il suffit de les garder relativement courtes, de décrire clairement votre contenu et ses avantages, et d’inclure des mots clés pertinents.
Quelles sont les questions que vous vous posez sur la rédaction d’une méta-description parfaite pour le référencement ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
