Parfois, le monde du blogging ressemble moins à une vaste mer qu’à une piscine bondée. La plupart des niches sont tellement saturées qu’il faut des mois, voire des années, pour se constituer un public fidèle. Si vos pages vues ont atteint un plateau, il est peut-être temps d’envisager d’autres méthodes, comme la stratégie de l’océan bleu.
Dans cet article, nous allons voir comment changer votre façon d’aborder le blogging et revitaliser votre site Web en utilisant la stratégie de l’océan bleu.
Mettons-nous au travail !
Introduction à la stratégie de l’océan bleu
La stratégie de l’océan bleu a été développée par Chan Kim et Renee Mauborgne. En résumé, cette technique consiste à pénétrer sur de nouveaux marchés que vos concurrents n’ont pas encore pénétrés afin de capter l’attention de publics inexploités.
Ces nouveaux marchés sont les « océans bleus », tandis que ceux que vos concurrents ont déjà saturés sont les « océans rouges ». Avec quelques ajustements, vous pouvez adapter cette stratégie pour l’appliquer au blogging.
Par le passé, il était relativement facile de faire remonter vos articles dans les résultats des moteurs de recherche. Aujourd’hui, si vous ciblez des niches encombrées et des mots-clés populaires, vous devez vous battre bec et ongles pour être mieux placé que les autres blogs de votre domaine.
Il est possible de trouver le succès dans un océan rouge. Cependant, dans de nombreux cas, il est préférable de se tourner vers d’autres méthodes pour différencier votre contenu et attirer les lecteurs.
Par exemple, un blog de l’océan bleu peut utiliser des formats de contenu innovants ou couvrir des sujets que ses concurrents évitent. Même si vos articles ne sont pas mieux classés que les autres dans Google, les lecteurs peuvent être attirés par vos guides de qualité supérieure. Écrire sur des sujets voisins de votre niche peut contribuer à attirer de nouveaux publics sur votre site.
Cela peut sembler fantastique. Cependant, comme vous pouvez l’imaginer, les océans bleus immaculés ne sont généralement pas le genre de choses sur lesquelles on tombe par hasard. Pour découvrir de nouveaux marchés inexploités et en tirer pleinement parti, vous devez sortir des sentiers battus.
Comment utiliser la stratégie de l’océan bleu pour revitaliser votre blog (en 4 étapes)
Il est facile de dire « Ne faites pas ce que font tous les autres blogs », mais mettre ce conseil en pratique est plus délicat qu’il n’y paraît. Nous vous présentons ci-dessous quatre étapes à suivre pour identifier les opportunités que vos concurrents n’ont pas encore exploitées.
Étape 1 : étudiez les stratégies de vos concurrents pour trouver les océans rouges de votre créneau
En ce moment même, vous êtes peut-être en train de plonger dans un océan rouge sans le savoir. Cependant, vous êtes probablement entouré de nombreux autres blogs dans la même situation.
La première chose à faire est d’identifier vos principaux concurrents blogueurs afin d’analyser leurs stratégies. Vous connaissez probablement déjà certains d’entre eux. Cependant, il est toujours judicieux d’étayer toute hypothèse par des données. Un moyen simple de le faire est d’utiliser un outil tel que SEMrush:
Avec SEMrush, vous pouvez analyser votre domaine et voir une répartition de ses principaux concurrents organiques. Cette liste se compose de sites qui sont classés pour des mots-clés similaires :
Ensuite, jetez un coup d’œil aux sites Web de chacun de vos concurrents. Consultez leurs blogs et prenez note des éléments suivants :
- Quels types d’articles apparaissent dans leur section « Messages populaires » (par exemple, des tutoriels, des synthèses, etc.) ?
- Quelle est la longueur de la plupart de leurs articles ?
- Leurs titres ont-ils tendance à suivre certains formats ?
- Sur quels sujets et mots-clés ont-ils tendance à se concentrer ?
- Ont-ils recours au clickbait pour attirer les lecteurs ?
Il est fort probable que si vous posiez les mêmes questions à propos de votre propre site, les réponses seraient assez similaires. En matière de stratégie de contenu, il est fréquent que les blogs d’une même niche se chevauchent. Ces zones sont les océans rouges que vous voulez éviter.
Notez que cela ne signifie pas que les stratégies telles que le ciblage des mots-clés et l’optimisation des titres ne fonctionnent jamais. Elles sont simplement ce que tout le monde fait. Pour appliquer la stratégie de l’océan bleu à votre site, vous devrez trouver des moyens de vous écarter du scénario.
Étape 2 : Couvrir des aspects ou des sujets qu’aucun de vos concurrents n’aborde
Souvent, le moyen le plus simple d’exploiter un océan bleu est d’élargir votre champ d’action à des sujets que vous n’avez jamais abordés auparavant. Disons, par exemple, que votre blog se concentre principalement sur les tutoriels WordPress. C’est ce que vous savez faire et ce que votre public veut, il est donc logique de vous en tenir à vos points forts.
Cependant, si vous vous concentrez trop sur une niche étroite, vous risquez d’oublier que votre public a d’autres centres d’intérêt ou points sensibles. Vos concurrents ont probablement fait de même.
Pour reprendre notre exemple précédent, les personnes qui recherchent des tutoriels WordPress créent probablement des sites pour eux-mêmes ou pour des clients. Au sein de ce public, il va de soi que de nombreux lecteurs pourraient également bénéficier d’un contenu sur la façon de développer leur entreprise.
Il n’y a pas de pénurie de blogs qui fournissent des conseils aux entreprises. Cependant, combien d’entre eux se recoupent avec le développement et la conception de WordPress ? Ces dernières années, nous avons appliqué ce même raisonnement au blog d’Elegant Themes :
Le marché du contenu WordPress est tellement concurrentiel qu’il était logique d’essayer d’exploiter un océan bleu. Dans notre cas, il s’agissait de s’étendre au développement professionnel et aux sujets liés aux entreprises.
Si vous bloguez depuis un certain temps, vous savez mieux que quiconque ce que veut votre public. Cela signifie que vous avez probablement une bonne idée de ce que sont leurs points sensibles. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours leur demander en envoyant une enquête.
Votre objectif est alors d’aborder des sujets spécifiques qu’aucun de vos concurrents n’aborde, malgré le fait que vous partagiez des audiences similaires. Si vous parvenez à vous concentrer sur ces sujets, vous pourrez attirer de nouveaux lecteurs sur votre site.
Étape 3 : Proposer de nouvelles structures de contenu
Il est également judicieux d’envisager de créer des structures de contenu entièrement nouvelles. Si, jusqu’à présent, vous ne vous êtes concentré que sur les messages textuels, cela signifie que vous laissez de côté des options telles que.. :
- Infographies
- Le contenu vidéo
- Livres électroniques
- Podcasts
- Webinaires
Votre imagination est la limite. Des structures différentes attirent des sous-ensembles uniques de votre public.
Certains lecteurs sont peut-être intéressés par les sujets abordés sur votre blog, mais ne sont pas de grands amateurs de contenu long. La publication d’infographies peut contribuer à capter leur attention et à les empêcher de passer aux sites de vos concurrents.
De même, vous pouvez toucher les personnes qui ont de longs trajets et peu de temps pour lire en lançant un podcast. Les livres électroniques gratuits peuvent attirer ceux qui recherchent des guides approfondis qui vont au-delà de ce qu’un article typique peut couvrir. La liste est longue.
Les formats qui ne sont pas exploités par vos concurrents sont des opportunités de premier ordre. Cela dit, vous devez vous concentrer sur les types de contenu que vous êtes sûr de pouvoir produire à un haut niveau. L’expansion dans de nouvelles structures ne vous mènera pas loin si vous vous y prenez mal.
Étape 4 : affinez votre stratégie océan bleu grâce à des outils utiles
Il n’est jamais facile d’innover. Si identifier et cibler les marchés de l’océan bleu était simple, tous vos concurrents le feraient.
Heureusement, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à affiner vos idées. Voici quelques-uns de nos préférés :
. Grâce aux cartes d’utilité, vous pouvez mettre en évidence les avantages que votre blog offre actuellement aux visiteurs et voir quels aspects vous laissez de côté.
. L’objectif d’une grille ERRC est de développer une matrice qui vous aide à identifier les aspects de la stratégie de votre blog que vous pouvez éliminer et réduire afin de vous concentrer sur des approches innovantes.
. Idéales pour vous aider à identifier les opportunités de l’océan bleu. Un canevas stratégique compare les domaines actuels dans lesquels votre niche est en concurrence et les lecteurs qu’ils attirent avec des stratégies alternatives et les publics potentiels qu’elles pourraient attirer.
En fin de compte, une grande partie de l’identification des océans bleus se résume à deux facteurs. Vous devez comprendre les forces et les faiblesses de votre blog et ce que veut votre public. Si vous savez cela, vous devriez être en mesure de trouver de nouvelles idées pour satisfaire les besoins des lecteurs.
Conclusion
De nos jours, le blogging semble parfois moins concerner la rédaction d’un contenu de qualité que le référencement. Pour attirer un public, vous devez surpasser vos concurrents sur tous les plans. C’est une approche qui fonctionne, mais elle ignore également le fait que vous n’avez pas besoin de pour jouer selon les mêmes règles que tous les autres créateurs de contenu.
La stratégie de l’océan bleu – que nous avons résumée en quatre étapes – consiste à envisager de nouvelles approches pour rendre votre blog unique :
- Recherchant les stratégies de vos concurrents.
- Couvrant des sujets qu’aucun de vos concurrents n’aborde.
- En imaginant de nouvelles structures de contenu.
- Affinant votre stratégie océan bleu à l’aide d’outils utiles
.
Vous avez des questions sur la stratégie de l’océan bleu ? Partagez-les avec nous dans la section des commentaires ci-dessous !
