Dans cet article, nous allons parler de la technique du skyscraper et de son efficacité. Nous parlerons de la différence entre un contenu de type skyscraper et un contenu de type cornerstone et de la manière dont cette technique contribue à la création de liens. Allons-y !
Qu’est-ce que la technique du gratte-ciel ?
Les gratte-ciel se distinguent dans la ligne d’horizon, où que vous soyez. Plus un bâtiment est haut, plus il attire l’attention. Cependant, dans de nombreux cas, les gens ne prêtent attention qu’à la construction la plus haute, même si la différence de hauteur totale est minime.
Si les articles de vos concurrents sont des gratte-ciel, vous devez vous assurer que les vôtres ont quelques pieds de plus que les leurs. Un article plus long et mieux structuré peut donner l’impression que votre contenu fait plus autorité. En fin de compte, les utilisateurs choisiront l’article qui, selon eux, offre les meilleures informations.
L’idée derrière la technique du gratte-ciel est d’examiner le contenu des concurrents pour des sujets ou des mots clés spécifiques et de se poser les questions suivantes :
- Que puis-je faire pour améliorer la structure du contenu ?
- Quelles sont les informations qui manquent dans les articles des concurrents ?
- Puis-je ajouter des ressources médiatiques que les concurrents n’utilisent pas ?
En fin de compte, l’objectif de la technique du gratte-ciel est de vous aider à publier un contenu plus complet que tout autre article sur un sujet spécifique. Lorsqu’une personne cherche des ressources, elle remarquera que vous avez le contenu le plus complet en ligne.
Pourquoi la technique du gratte-ciel fonctionne-t-elle ?
Lorsque vous utilisez un moteur de recherche, vous ne parcourez pas tous les résultats un par un. Les statistiques indiquent que vous vous en tenez aux cinq premiers résultats, à moins que vous ne fassiez une recherche très intensive :
Si vous n’êtes pas sûr du résultat qui contient les meilleures informations, vous ouvrirez peut-être plusieurs pages et jetterez un coup d’œil rapide à chacune d’elles. La plupart des utilisateurs s’en tiennent à la page ou à l’article qui semble le plus complet.
Il est essentiel de rédiger le meilleur contenu possible. Toutefois, la longueur et le formatage jouent également un rôle important dans la perception des informations par les utilisateurs. Des études montrent que la plupart des visiteurs en ligne ne lisent pas nécessairement des pages entières – ils parcourent plutôt le contenu.
Vous pouvez en tirer parti en utilisant une distribution appropriée des sous-titres. Lorsque les visiteurs parcourent vos articles, il leur est plus facile de trouver le contenu qu’ils recherchent.
Plus vos articles comportent de sections ou de sous-titres, plus ils sembleront complets aux visiteurs. En fait, vous construisez un gratte-ciel à l’aide de sous-sections. Si vous combinez cette structure avec un contenu informatif et utile, vous pourriez avoir une pièce gagnante.
Principales différences entre les skyscrapers et les autres types de contenu
La technique du gratte-ciel est l’un des nombreux types de contenu long que vous pouvez créer pour un site Web. Parmi les autres techniques populaires de contenu long, citons
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- Les pages pierres angulaires.
L’objectif de ces pages est d’aider les visiteurs à trouver des informations liées à un même sujet. Par exemple, imaginez que vous publiez de nombreux avis sur l’hébergement. Dans ce cas, vous pouvez avoir une page d’accueil qui fournit un récapitulatif des meilleures options et des liens vers tous les articles internes connexes. Les liens internes sont essentiels pour les pages clés.
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- Contenu pilier.
Une page « pilier » est un article complet sur un sujet spécifique. Lorsque vous planifiez ce type de contenu, vous créez également des pages « supplémentaires ». Il s’agit d’articles moins approfondis sur des sujets connexes, qui mènent tous à un pilier central pour un sujet spécifique.
- contenu 10X.
Vous pouvez considérer le contenu 10X comme des billets de gratte-ciel sur des stéroïdes. Ce terme de marketing de contenu est utilisé pour désigner des articles qui sont « dix fois meilleurs » que tout ce qui existe. les pages 10X doivent avoir une longueur d’avance en termes de contenu média, d’expérience utilisateur et d’information.
Une stratégie de marketing de contenu efficace ne doit pas reposer uniquement sur un contenu de type « gratte-ciel » ou même sur des articles de longue durée. Il y a un temps et un lieu pour créer des articles massifs qui éclipsent tout le reste dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En général, ces articles sont adaptés lorsque le sujet l’exige.
Il est important de noter qu’en 2022, la longueur moyenne des résultats SERP en première position est de 1 400 à 1 500 mots. Habituellement, les contenus de type « skyscraper » comptent plus de 2 000 mots, en fonction de la compétitivité d’un terme de recherche. Le meilleur nombre de mots pour le référencement d’un article évolue avec le temps, et l’environnement actuel favorise le contenu long.
Ces chiffres nous indiquent que tous les sujets ou toutes les questions ne nécessitent pas une page de gratte-ciel pour les traiter. Parfois, il est préférable d’écrire et de publier un contenu concis et précis.
Comment utiliser la construction de liens Skyscraper (5 étapes)
Si vous voulez construire un bon skyscraper, vous devez planifier. Avant de commencer à écrire, vous voudrez consulter le contenu d’autres sites Web pour voir ce qu’ils font. Commençons par là.
Étape 1 : Recherchez le meilleur contenu pour un mot-clé ou une recherche spécifique
Pour identifier le « meilleur » contenu, il ne suffit pas de regarder le classement des SERP. Vous devez également déterminer quelles pages ont le plus de backlinks afin de pouvoir les détrôner.
Tout d’abord, vous devez déterminer le sujet pour lequel vous souhaitez créer un contenu de type « gratte-ciel ». Effectuez une recherche sur Google et vérifiez les pages qui se trouvent dans les cinq premières positions :
Ces articles seront vos principaux concurrents. Ouvrez chaque page dans un onglet séparé et vérifiez quelles sont celles qui offrent le meilleur contenu et les meilleures structures de page.
Gardez à l’esprit que de nombreux résultats peuvent se hisser au sommet des SERP en raison de domaines à forte autorité. Le contenu lui-même n’est peut-être pas très bon, mais le domaine lui donne plus de poids.
Une fois que vous avez identifié les résultats les meilleurs et les plus complets, vous pouvez vérifier leurs profils de liens retour. L’outil gratuit Backlink Checker d’Ahrefs est parfait pour cette tâche (bien qu’il existe d’autres outils de vérification des liens retour que vous pouvez utiliser) :
Grâce au Backlink Checker, vous pouvez découvrir en quelques secondes le nombre de sites Web qui renvoient à une page spécifique :
Souvent, la première entrée dans les SERPs ne sera pas la page avec le plus de backlinks. Idéalement, vous voulez utiliser la page avec le plus de liens comme point de référence pour le contenu de gratte-ciel.
Remarque : Nous reviendrons plus tard sur le Backlink Checker, alors n’oubliez pas comment l’utiliser et quelles pages vous avez analysées !
Étape 2 : Analyser le contenu des pages de référence
Une fois que vous avez déterminé les pages que vous voulez référencer, il est temps d’examiner de plus près leur contenu. Cela signifie qu’il faut lire chaque article et voir s’il est complet.
La façon la plus simple de créer un contenu de gratte-ciel est de trouver les informations que vos concurrents n’ont pas ou les endroits où leurs pages manquent de détails. Ce seront les étages supplémentaires qui rendront votre gratte-ciel plus haut que le leur.
Si vous n’êtes pas un expert en la matière, vous aurez peut-être du mal à déterminer quelles sont les informations manquantes. Une bonne façon de compléter le tableau est de comparer certains des meilleurs articles entre eux.
Souvent, certains des articles que vous utilisez comme référence contiennent des informations que les autres pages ne contiennent pas et vice-versa. Vous pouvez utiliser ces comparaisons pour combler les vides et faire des recherches pour combler les autres lacunes.
Étape 3 : Créez un plan pour votre contenu Skyscraper
Les pages et les articles Skyscraper sont, par définition, des contenus longs. Si vous avez l’habitude de rédiger ce type de contenu, vous savez qu’il peut être difficile de suivre tous les sujets que vous souhaitez aborder.
D’après notre expérience, la meilleure façon d’aborder le contenu des gratte-ciel est d’établir un plan détaillé. Dressez une liste de toutes les sections et sous-rubriques que vous souhaitez inclure dans votre article final. Si vous voulez aller plus loin, envisagez d’inclure de petites phrases pour vous aider à vous souvenir des points clés de chaque section :
Votre plan doit inclure tous les sujets que vos concurrents abordent dans leurs articles, plus de nouvelles informations. Naturellement, vous couvrirez les sujets dans vos propres mots au lieu de réécrire le contenu. Cependant, le fait de décomposer les éléments essentiels d’autres articles à succès peut vous aider à élaborer une version supérieure.
Étape 4 : Travaillez sur le contenu du gratte-ciel
Cette étape est celle où vous commencez enfin à rédiger votre contenu. Il y a trois choses à garder à l’esprit lorsque vous travaillez sur un contenu exceptionnel :
- Essayez d’ajouter plus d’éléments visuels que vos concurrents, comme des listes, des images, des infographies, des tableaux, etc.
- Veillez à ce que votre écriture soit plus facile à comprendre que d’autres articles sur le même sujet.
- Utilisez souvent des sous-titres et rédigez des titres qui renseignent les lecteurs sur chaque section.
Il ne suffit pas de créer un article ou une page plus longue pour détrôner le contenu le mieux classé. Vos articles doivent également être plus conviviaux et plus compréhensibles. Si vous parvenez à combiner ces facteurs, votre article aura toutes les chances de rencontrer le succès escompté.
Étape 5 : recherchez des possibilités de création de liens
C’est ici qu’intervient la partie construction de liens de la technique du gratte-ciel. Si votre contenu est meilleur que celui vers lequel d’autres sites Web renvoient actuellement, ces sites pourraient vouloir référencer votre article à la place.
La question est la suivante : comment trouver des opportunités de liens ? La réponse se trouve à l’étape numéro un. L’utilisation du Backlink Checker d’Ahref vous montre non seulement quels concurrents obtiennent le plus de liens, mais aussi quelles pages fournissent ces liens :
La version gratuite de Backlink Checker vous permet uniquement de consulter les 100 premiers backlinks pour une URL spécifique. Cependant, c’est plus que suffisant pour la plupart des besoins.
Déterminez quels sont les sites Web qui renvoient aux principaux concurrents de votre nouvel article sur les gratte-ciel, notez-les dans une liste et contactez-les. Ce processus peut prendre beaucoup de temps, car vous devrez trouver les informations de contact et envoyer un courriel à chaque page individuellement.
D’après notre expérience, vous obtiendrez les meilleurs résultats en utilisant un modèle pour demander des liens. Il se peut que vous deviez envoyer des centaines d’e-mails, il n’est donc pas logique d’écrire un message personnalisé pour chaque site Web. Dites simplement au destinataire que vous le contactez parce qu’il pourrait vouloir créer un lien vers votre site Web en tant que ressource, remerciez-le de son temps et c’est tout.
Conclusion
L’objectif de la technique du gratte-ciel est double : vous pouvez obtenir de nouveaux liens retour en les volant à la concurrence et vous augmentez vos chances d’être bien classé dans les SERP. Comme vous créez un contenu plus approfondi que celui de vos concurrents, vous devriez être en mesure d’obtenir un meilleur classement.
Voici un bref récapitulatif de la manière d’utiliser la technique du gratte-ciel pour créer des liens :
- Recherchez le meilleur contenu pour un mot clé/terme de recherche spécifique.
- Analysez le contenu des pages de référence.
- Créez un plan pour le contenu du skyscraper.
- Rédiger le contenu du gratte-ciel.
- Recherchez des possibilités de liens.
Vous avez des questions sur la façon d’utiliser la technique du gratte-ciel ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
