Principales compétences en référencement dur pour les utilisateurs de WordPress
Avant d’aborder notre liste de compétences SEO essentielles pour les utilisateurs de WordPress, il est utile de comprendre ce que nous voulons dire lorsque nous parlons de compétences matérielles et immatérielles. Les compétences matérielles font référence à des choses qui sont mesurables et peuvent être formées de manière explicite. Elles ont tendance à être spécifiques à un emploi particulier et sont généralement enseignées dans des écoles ou des cours.
Ce sont ces compétences que vous mentionnez le plus souvent sur votre CV. Si les compétences générales peuvent être apprises, elles sont souvent impossibles à former. C’est pourquoi les hard skills ont tendance à être mieux définis que les soft skills, dont nous parlerons en détail plus loin dans cet article. Pour l’instant, examinons de plus près certaines des principales compétences en matière de référencement pour les utilisateurs de WordPress.
Recherche de mots-clés
Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement de WordPress. Ces expressions permettent aux utilisateurs de vous trouver à partir de moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yandex.
Savoir comment mener une recherche de mots-clés est de la plus haute importance pour les propriétaires de sites. Ce processus comprend une compréhension approfondie de l’utilisation des outils de référencement populaires pour analyser vos concurrents et sélectionner des mots-clés pertinents et de qualité.
Il existe une variété de planificateurs de mots-clés qui peuvent vous aider dans ce processus, tels que Semrush, Moz et Google Keyword Planner.
Les mots-clés constituent la base d’une stratégie de référencement solide. Il est donc crucial de savoir comment exploiter tous les outils de recherche possibles pour identifier et cibler les expressions qui aideront votre site Web à atteindre votre public idéal. Être compétent dans la recherche de mots-clés peut faciliter le développement d’une stratégie de marketing de contenu pour votre site WordPress. Cela peut également vous aider à appliquer efficacement les aspects techniques du référencement sur page, tels que les en-têtes et les métadonnées.
Analyse des données
Il existe de nombreux outils de référencement différents pour vous aider à développer votre stratégie WordPress. Cependant, pour utiliser les informations que vous recueillez, il est essentiel de les comprendre. C’est pourquoi l’analyse des données est une autre compétence SEO essentielle pour les utilisateurs de WordPress. Vous pouvez utiliser les analyses pour mesurer le succès de chaque aspect de vos campagnes de référencement. L’analyse et l’interprétation des données peuvent fournir des informations significatives que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions marketing éclairées et basées sur les données.
Google Search Console et Google Analytics sont deux des outils les plus populaires pour l’analyse des données de référencement.
En interprétant les données de Google Analytics et de Search Console, vous pouvez en apprendre davantage sur votre public. Vous pouvez obtenir des informations sur les données démographiques, le comportement des utilisateurs et leurs intérêts. Vous pouvez même suivre leur parcours sur votre site Web, en voyant quels liens ils cliquent et dans quel ordre. En étant capable d’examiner ce type de données et de les analyser efficacement, vous pouvez personnaliser votre site Web pour qu’il soit idéal pour votre public cible.
Gestion de projet
Une stratégie de référencement solide ne se limite pas à la recherche de mots-clés et à l’élaboration de rapports d’analyse. Le processus exige également une bonne dose de planification, de préparation et d’exécution. La gestion de projet est donc une compétence essentielle pour les professionnels du référencement.
Être capable de faciliter, de gérer et de contrôler efficacement toutes les ressources pertinentes (y compris les membres de votre équipe) peut conduire à des résultats accrus dans tous les domaines. Les chefs de projet doivent être compétents dans divers domaines, notamment la gestion des tâches et du temps, la communication et la collaboration, la gestion d’équipe, etc. En veillant à ce que tout le monde soit sur la même longueur d’onde et travaille efficacement vers le même objectif, les projets de référencement seront plus fructueux.
Pour développer vos compétences en gestion de projet, vous pouvez utiliser certains plugins WordPress. Nous vous recommandons également d’établir un calendrier de projet pour que votre équipe reste concentrée. Si vous n’avez jamais examiné les différents styles de gestion de projet tels que Agile ou Lean, nous vous suggérons de le faire, car ils peuvent vous aider à garder vos stratégies de référencement sur la bonne voie.
Création de liens
La création de liens est un autre aspect du référencement technique que les utilisateurs de WordPress devraient maîtriser. Les URL externes pointant vers votre site Web (backlinks) indiquent aux moteurs de recherche que votre site est réputé et mérite une position plus élevée dans les pages de résultats. En outre, les liens internes peuvent aider les utilisateurs à trouver vos autres contenus sans avoir à naviguer sur votre site Web.
La génération de liens retour peut être incroyablement longue et fastidieuse, mais elle est absolument essentielle. Par conséquent, il est utile de consacrer le temps et les efforts nécessaires au développement de ce domaine du référencement. Ce processus comprend à la fois l’optimisation des liens internes et la création de liens externes.
Vous pouvez améliorer vos compétences en matière de création de liens externes à l’aide d’un outil tel que Moz Link Explorer.
Cette plateforme vous permet d’analyser les backlinks de vos concurrents. Vous pouvez également examiner votre site Web pour voir comment il se comporte par rapport aux autres sites. Comme beaucoup d’autres outils de référencement, Moz permet une poignée de requêtes gratuites pour les utilisateurs non payants, il est donc facile de commencer pour tout le monde.
Codage de base
Vous n’avez pas besoin d’être un développeur web ou un professionnel du design pour réussir dans le référencement WordPress. Cependant, des connaissances de base en codage peuvent améliorer vos compétences.
Il est essentiel de comprendre comment les principes de conception de base influencent l’expérience utilisateur (UX) et, par conséquent, le classement des moteurs de recherche. Les connaissances en codage peuvent également s’avérer utiles pour optimiser les métadonnées, l’apparence et les fonctionnalités d’un site. Chaque utilisateur de WordPress aura besoin de modifier le HTML ou le CSS à un moment donné, et savoir comment le faire sans affecter la vitesse des pages ou le référencement est inestimable.
Pour commencer, nous vous recommandons de participer à un camp d’entraînement au codage afin d’acquérir rapidement ces compétences. Vous pouvez également profiter de ressources gratuites telles que WordPress Codex.
Rédaction de textes
Si vous avez de l’expérience dans le domaine du marketing en ligne, vous connaissez probablement le célèbre dicton « le contenu est roi » L’une des meilleures façons d’améliorer votre référencement est de publier un contenu frais, pertinent et de haute qualité. C’est pourquoi le copywriting fait partie des compétences les plus utiles en matière de référencement.
Lorsqu’il s’agit de créer et de publier du contenu optimisé dans WordPress, une poignée de plugins peuvent faciliter le processus, comme Yoast SEO. Cet outil peut vous alerter sur les problèmes de lisibilité et optimiser vos articles pour le référencement.
Cependant, les plugins ne peuvent pas tout faire pour les rédacteurs. Un membre de l’équipe qui est compétent et formé à la rédaction de textes attrayants vaut son pesant d’or. Cette personne (ou ces personnes) peut s’assurer que vos pages et vos articles sont optimisés non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos clients. Ce faisant, vous associez l’UX au SEO, que Google a privilégié dans ses classements au cours des dernières années. Associer de solides compétences rédactionnelles à des plugins de référencement est la voie à suivre.
Principales compétences en référencement logiciel pour les utilisateurs de WordPress
Comme nous l’avons déjà dit, les compétences physiques ont tendance à être spécifiques, facilement définies et mesurables. D’autre part, les compétences générales sont plus difficiles à mesurer. Elles font référence à des capacités plus interpersonnelles et affectent des aspects tels que le travail avec les autres.
Par rapport aux compétences classiques, les compétences générales sont plus subjectives et tournent autour des traits de personnalité plutôt que des connaissances techniques. Vous pouvez certainement apprendre l ’empathie et l’esprit critique, mais vous aurez du mal à trouver un certificat qui évalue la capacité d’adaptation et l’étiquette sociale. Les compétences non techniques sont celles que l’on acquiert et que l’on apprend, plutôt que de les rechercher spécifiquement et d’y être formé.
En gardant cela à l’esprit, voici quelques-unes des principales compétences en matière de SEO pour les utilisateurs de WordPress.
Pensée critique
La pensée critique peut aider vos efforts de référencement WordPress en facilitant la compréhension et l’interprétation des liens de causalité et de corrélation. Les professionnels qui excellent dans l’exercice de la pensée critique peuvent prendre de grandes quantités de données et de rapports et poser les bonnes questions afin d’appliquer ces informations de manière pratique.
Par exemple, en faisant preuve d’esprit critique, vous pouvez déterminer quel contenu a le plus de succès et pourquoi. Ensuite, vous pouvez décider de la ou des prochaines étapes pour optimiser d’autres articles sur votre site WordPress. L’esprit critique vous aide à voir les connexions et à comprendre pourquoi vos données sont telles qu’elles sont, plutôt que de vous contenter de voir ce que sont les données.
Flexibilité et adaptabilité
Le monde du marketing en ligne, y compris le référencement, est en constante évolution. La flexibilité et l’adaptabilité sont des compétences SEO nécessaires car elles peuvent vous aider à utiliser et à modifier des stratégies pour répondre aux changements dans le paysage, tels que les changements d’algorithmes.
En matière de stratégies de référencement, il n’y a pas de taille unique. Il est souvent nécessaire d’évoluer et d’adapter votre approche au fur et à mesure, ce qui exige une bonne dose de flexibilité. Il est essentiel de pouvoir pivoter à tout moment sans perdre trop d’élan. Sans un certain niveau de flexibilité dans ce domaine, le classement des sites Web peut s’effondrer, car ce qui fonctionne dans une ère d’algorithmes ne fonctionnera certainement pas dans la suivante.
Vous pouvez améliorer ces compétences en recherchant constamment les changements dans le paysage WordPress. Vous pouvez également envisager de revoir et de mettre à jour régulièrement votre site Web et vos stratégies commerciales. Si les pages et les articles qui fonctionnaient bien auparavant ne sont plus performants, vous devriez peut-être examiner comment les modifier pour compenser la baisse de classement et de trafic. Ceci est directement lié à la compétence non technique de réflexion critique que nous avons mentionnée ci-dessus, car vous devez comprendre pourquoi le changement s’est produit afin de savoir comment vous y adapter.
Étiquette sociale et professionnelle
Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain. Il faut souvent des mois pour commencer à voir des résultats. Cette attente peut être frustrante, surtout lorsque les autres parties ou les clients ne comprennent pas le processus. En outre, vous devrez peut-être vous associer à d’autres sites Web pour obtenir des liens retour vers votre contenu.
Communiquer et gérer clairement les attentes peut faciliter le déroulement de vos projets de référencement WordPress. L’étiquette sociale et les compétences relationnelles peuvent également vous aider à établir un réseau et de nouvelles relations professionnelles.
Cela peut sembler une bonne idée d’envoyer des rappels quotidiens à un client pour qu’il paie une facture en retard, mais il y a généralement des raisons pour lesquelles de telles situations se produisent. Il s’agit peut-être d’une tragédie familiale ou d’un problème au sein de l’équipe qui bloque le flux de travail. Faire preuve de compréhension et avoir une idée du tact et de l’étiquette peut vous aider à maintenir des relations solides tout en gérant les affaires comme d’habitude.
Dans un cas comme celui-ci, l’ajout d’une note personnalisée lors de l’envoi d’un rappel de facture serait peut-être plus efficace qu’un e-mail répété tous les jours à 7 heures du matin pour signaler que la facture est en retard. Traiter les contacts professionnels comme des personnes et non comme de simples noms dans une feuille de calcul est très utile.
Gestion de l’équipe
Comme pour la gestion de projet, savoir comment gérer une équipe de manière adéquate et efficace est une compétence SEO essentielle. La plupart des stratégies et campagnes de référencement réussies nécessitent la collaboration de plusieurs groupes, notamment les producteurs de contenu, les gestionnaires de médias sociaux et les concepteurs de sites Web. La mise en place d’un environnement cohérent permettant à toutes les parties concernées de communiquer et de collaborer peut contribuer à créer une opération plus rationnelle. Vous pouvez accélérer ce processus en utilisant un logiciel de gestion d’équipe tel qu’Asana.
Grâce à Asana, vous pouvez facilement attribuer des tâches aux membres de votre équipe, suivre leur progression et communiquer sur différents projets. En outre, vous pouvez gérer plusieurs équipes à partir d’une seule plateforme. D’autres plateformes comme ClickUp, Trello et Notion font tout aussi bien l’affaire.
Empathie
Une autre compétence non technique importante pour les utilisateurs de WordPress est l’empathie. L’empathie est la capacité de voir les choses du point de vue d’une autre personne et de comprendre pourquoi elle fait ou ressent quelque chose d’une certaine façon. Il s’agit d’une compétence extrêmement importante pour les experts en référencement, car elle entre en jeu lorsqu’on réfléchit à l’intention de recherche des visiteurs et au parcours de l’utilisateur.
Être capable d’avoir de l’empathie pour les consommateurs et de comprendre ce qu’ils recherchent peut être très utile pour le référencement de WordPress. Ce processus peut signifier reconnaître comment et pourquoi les utilisateurs trouvent votre site Web. Il peut également révéler des informations sur les parcours d’achat de vos consommateurs.
Pour vous aider dans ce processus, vous pouvez envisager de créer un persona marketing. Il s’agit du profil de votre client idéal, de ses caractéristiques, de ses motivations et de ses désirs. Une fois que vous aurez défini votre consommateur, vous pourrez mieux comprendre comment et pourquoi il recherche votre contenu.
Conclusion
L’optimisation de votre site WordPress pour les utilisateurs et les moteurs de recherche peut être difficile. Cependant, le processus devient plus facile lorsque vous avez les bonnes compétences et les capacités pertinentes pour le référencement WordPress. Certaines peuvent être formées, d’autres peuvent être apprises, mais elles font toutes partie intégrante de votre développement professionnel en tant qu’expert en référencement. L’analyse des données, la création de liens et le codage de base font partie des compétences les plus importantes. En ce qui concerne les compétences générales, il est utile d’avoir un esprit critique, de la flexibilité et de l’empathie.
Avez-vous des questions sur les compétences en matière de référencement pour votre site WordPress ? Quelles sont, selon vous, les compétences matérielles ou immatérielles les plus importantes pour les experts en référencement ?
