Instagram vient de lancer sa toute nouvelle fonctionnalité, Instagram Reels, en août 2020. Il s’agit d’un concurrent direct de la plateforme de vidéos de courte durée TikTok. Les créateurs de contenu peuvent utiliser Reels pour réaliser des vidéos de 15 secondes qui peuvent être diffusées dans le flux Explore, sur le flux principal d’Instagram ou dans Instagram Stories.
TikTok est arrivé sur la scène des médias sociaux en 2018 lorsqu’il a acquis la plateforme vidéo Musica.ly. Musica.ly était similaire à Vine, une plateforme où les utilisateurs téléchargeaient de courtes vidéos humoristiques et amusantes, souvent accompagnées de musique.
Bien que similaire à TikTok à bien des égards, Instagram Reels fonctionne un peu différemment. Voyons comment les reels Instagram fonctionnent, où les trouver dans votre flux et comment commencer à poster vos propres reels.
Comment fonctionnent les Reels Instagram
Les Reels Instagram sont de courtes vidéos verticales de 15 secondes qui ont leur propre flux à l’intérieur d’Instagram. Un peu comme sur TikTok, les utilisateurs peuvent faire défiler le flux pour trouver une variété de vidéos d’utilisateurs. Elles sont sélectionnées en fonction de vos intérêts et du type de contenu avec lequel vous interagissez régulièrement sur Instagram.
Les Reels peuvent être partagés dans le flux Reels, à la fois dans Reels et dans le flux principal, ou via les Stories. Malheureusement, les reels partagées dans les Stories ne se trouvent que dans le flux Instagram Stories.
Où trouver les Reels d’Instagram
Vous pouvez trouver le flux Reels sous l’onglet Explore dans l’appli Instagram. Lorsque vous cliquez sur l’icône de la loupe, la première chose que vous verrez en haut de l’écran est un reel en vedette. Cliquez sur cette vidéo, et Instagram s’ouvrira sur le flux des reels. À partir de là, il suffit de faire défiler, d’explorer et de s’engager avec le contenu qui résonne avec vous.
Les reels peuvent apparaître dans le flux et dans les Stories, mais vous devrez spécifiquement vous rendre dans l’onglet Explore pour trouver le flux réel des reels.
Ensuite, vous devez savoir où aller pour commencer à créer vos propres reels. Pour accéder au créateur de reels, vous devez cliquer sur le signe plus bleu de l’icône de votre profil, au même endroit où vous cliquez pour ajouter une Story Instagram.
Comment créer vos propres reels Instagram
Une fois que vous avez ouvert la fenêtre des Stories, regardez en bas de l’écran. Vous verrez trois liens indiquant Live, Story et Reels. Cliquez sur le lien Reels pour ouvrir le créateur de reels.
Si vous n’avez jamais créé de reels auparavant, vous verrez apparaître un écran de bienvenue intitulé « Get Started With Reels ». Cliquez sur « Get Started » pour passer à l’étape suivante.
Une fois à l’intérieur de l’écran des reels, vous remarquerez qu’il a des fonctionnalités similaires à celles des Stories Instagram. En plus du bouton Enregistrer, vous avez des options pour ajouter de la musique, modifier la vitesse de lecture, ajouter des effets et même définir une minuterie automatique pour vos vidéos.
Ajouter de la musique à vos reels Instagram
Ensuite, choisissez l’effet que vous souhaitez utiliser sur votre vidéo. Il y a pas mal de choix sur la plateforme Instagram, alors expérimentez et amusez-vous !
Si vous voulez ajouter de la musique à votre vidéo, vous devez le faire avant de filmer. Allez-y et cliquez sur l’icône Musique, puis choisissez le clip musical que vous voulez.
Lorsque vous filmez votre vidéo, la musique sera diffusée en temps réel pendant l’enregistrement. Si vous n’êtes pas satisfait du clip que vous avez choisi, vous pouvez toujours revenir en arrière et ajuster la musique avant de la publier.
Ajoutez un peu de magie avec les effets vidéo
Ensuite, choisissez les effets supplémentaires que vous souhaitez ajouter. Vous voulez ajouter du texte, des autocollants, des GIF ou dessiner sur votre écran ? C’est le moment de le faire. Posez une question à vos spectateurs pour stimuler l’engagement.
Lorsque vous avez terminé avec votre reels, cliquez sur la flèche blanche en bas à droite de l’écran. Vous passerez à l’écran Partager.
Publier votre reels
Ici, vous devez choisir où publier votre vidéo. Voici vos choix, pour l’instant :
- Publier uniquement dans les reels
- Publier vers les reels et votre flux régulier
- Publier uniquement dans les Stories Instagram
Flux régulier vs flux de reels
Lorsque vous publiez votre reels, votre vidéo ne s’affichera pas dans le flux régulier, sauf si vous basculez le bouton. Si vous publiez votre vidéo Instagram Reels sur votre flux régulier, gardez à l’esprit qu’elle sera recadrée. L’intégralité de votre vidéo ne s’affichera pas, comme c’est le cas avec le flux Reels en plein écran.
Après avoir publié votre vidéo dans Reels, vous obtiendrez un nouveau volet Reels sur votre profil Instagram. Lorsque vous ouvrez votre profil après avoir publié votre première reels, vous verrez la nouvelle icône reels à droite de votre flux normal.
Cliquez sur l’icône Reels pour voir les vidéos que vous avez téléchargées.
Augmenter la notoriété de la marque et stimuler l’engagement avec Instagram Reels
Instagram Reels est un outil fantastique pour accroître la notoriété de votre marque et stimuler l’engagement avec les followers actuels et potentiels. Voici quelques façons dont les reelspeuvent attirer plus d’attention sur votre marque.
Démonstration de nouveaux produits
La démonstration de vos nouveaux produits est une excellente façon d’utiliser les reels Instagram. Le format vidéo court et accrocheur est parfait pour donner un maximum d’impact en quelques secondes de la journée de votre public.
Sephora est un excellent exemple de marque utilisant les reels pour présenter de nouveaux produits. Dans ce clip, la marque présente trois nouvelles couleurs d’ombres à paupières.
Éduquez vos abonnés
Utilisez votre reels pour enseigner à vos followers quelque chose que vous pensez qu’ils doivent savoir. Il peut s’agir d’une anecdote sur votre marque, d’une information utile et exploitable qu’ils peuvent mettre en œuvre immédiatement, d’un problème social qui vous tient à cœur ou même d’un fait amusant que vous souhaitez partager. Assurez-vous simplement qu’il s’agit d’un élément de votre marque et vous êtes prêt.
Mettez votre marque en valeur
Les reels sont d’excellents endroits pour mettre en valeur votre marque, vos produits et tout service applicable. Cette bobine de Burger King est un petit hommage amusant à la nourriture phare de la chaîne de restauration rapide, ainsi qu’à des souvenirs de la marque.
Offrez un avant-goût des attractions à venir
Si vous êtes un créateur, vous pouvez utiliser les reels Instagram pour donner à votre public un aperçu de vos nouveaux produits. Il peut s’agir de musique, de télévision, de films, d’art, de livres ou de toute autre activité créative, voire de produits. Quoi que vous choisissiez de présenter, utilisez vos 15 secondes pour donner à votre public un aperçu rapide.
Netflix utilise des reels pour annoncer les épisodes à venir d’émissions populaires et piquer la curiosité des téléspectateurs.
Intégrez le plaisir dans votre stratégie
La vidéo de courte durée dans la veine de TikTok est censée être amusante. Intégrez donc consciemment l’aspect ludique dans votre stratégie Reels. Vous pouvez utiliser la comédie, l’humour léger et même l’aventure pour maintenir l’intérêt de votre public.
RedBull France utilise des vidéos d’activités intenses et de sports extrêmes dans ses reels. Ces vidéos suscitent un sentiment d’énergie et d’aventure riche en adrénaline.
Associez-vous à des influenceurs pour un impact maximal
Le marketing d’influence est une stratégie incroyablement efficace pour accroître la notoriété d’une marque et développer votre audience. Certaines marques tirent déjà parti du marketing d’influence sur les reels Instagram.
Walmart est une marque qui utilise des partenariats avec des influenceurs pour développer sa présence sur Reels.
Conclusion
Instagram Reels est une nouvelle fonctionnalité importante de l’application Instagram. Elle devrait aider les marques et les spécialistes du marketing à attirer l’attention sur leur contenu et à susciter un engagement plus important. À l’instar de TikTok, les vidéos de format court sur Reels doivent être rapides, attirer l’attention et être amusantes pour obtenir les meilleurs résultats.
Utilisez-vous déjà les reels Instagram ? Utilisez-vous TikTok ? Comment se comparent-ils, à votre avis ? Envoyez un commentaire ci-dessous pour nous le faire savoir !
