Pourquoi les internautes utilisent-ils d’autres moteurs de recherche que Google ?
Les principales critiques à l’encontre de Google concernent la sécurité et la confidentialité. Google est connu pour le suivi des données des utilisateurs pour son propre usage et pour celui de tiers. Pensez également à tous les autres outils Google qui en savent beaucoup sur vous et votre activité, en dehors de la recherche, comme Gmail, Google Maps et YouTube. CNET a même qualifié la quantité de données collectées par Google d' »effrayante » – et pour ceux qui se soucient de la vie privée, c’est le cas.
La raison principale pour laquelle les utilisateurs envisagent d’utiliser d’autres moteurs de recherche est peut-être la recherche de meilleures mesures de protection de la vie privée. Un moteur de recherche comme DuckDuckGo n’a pas du tout de suivi des utilisateurs, et Search Encrypt efface l’historique de navigation après 15 minutes d’inactivité (et pour info, DuckDuckGo et Search Encrypt sont les deux meilleures options à privilégier si votre public est surtout intéressé par les moteurs de recherche privés)
Les moteurs de recherche alternatifs présentent également d’autres avantages. Par exemple, Bing a une esthétique plus visuelle grâce à des photos d’arrière-plan quotidiennes. Wolfram|Alpha est un hybride de moteur de recherche et d’algorithme, avec toutes sortes de moyens de calculer des données sur un large éventail de sujets.
Devriez-vous vous intéresser aux moteurs de recherche alternatifs ?
C’est la vraie question, n’est-ce pas ? Et la réponse est :certainement… mais pas au détriment des meilleures pratiques de Google. Une stratégie de référencement complète signifie que vous devrez jongler avec les stratégies de référencement pour Google et les autres moteurs de recherche afin de toucher un public plus large. Voici quatre raisons d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche alternatifs en plus de Google.
Une part de marché en hausse signifie un trafic en hausse
Alors que la part de marché de Google est restée relativement stable depuis 2010, elle a lentement décliné – et celle de Bing a lentement augmenté. Certes, Google détient plus de 85 % des parts de marché (en décembre 2021), mais c’est moins que les 90 % de 2013. Pendant ce temps, Bing est passé de 3,86 % à 7,2 %. Si vous ne voulez pas ignorer la part de marché considérable de Google, vous ne voulez pas non plus ignorer un moteur de recherche qui gagne en popularité. Surtout si votre public y passe du temps. Quant aux autres moteurs de recherche, une part de marché minimale n’est pas une part de marché nulle, ce qui les rend toujours intéressants. 7 % de milliards de dollars, c’est toujours beaucoup.
Des classements potentiellement plus élevés
Pourquoi se contenter d’un bon classement dans Google alors que vous pouvez obtenir un bon classement dans Google et dans d’autres moteurs de recherche ? Ignorer les autres moteurs de recherche revient à dire que vous ne vous souciez pas des clients potentiels que vous pourriez atteindre grâce à eux.
En raison des différences dans la façon dont les différents moteurs de recherche alternatifs gèrent leurs SERP, les pages qui sont moyennement (ou pas du tout) bien classées dans Google peuvent se retrouver en tête des résultats dans un autre moteur. Bien que la concurrence ne soit pas moindre avec les autres plates-formes de recherche – le nombre de sites Web reste le même, après tout – vous aurez moins de concurrence avec les sites optimisés pour Bing qu’avec ceux optimisés pour Google.
La fidélité à la marque, la notoriété de la marque, l’augmentation des achats et même la publicité de bouche à oreille sont-elles moins importantes si elles proviennent d’un client d’Ecosia plutôt que d’un utilisateur de Google ? Pas le moins du monde.
Préférence du public
Malgré la popularité de Google, votre public cible ne s’y trouve peut-être pas. Ou un segment de celui-ci peut ne pas y être. Par exemple, si une bonne partie de votre public utilise également Yahoo Mail, il est probable qu’il effectue des recherches avec Yahoo de temps en temps. Le moteur de recherche Ask est particulièrement populaire auprès d’un public plus âgé – le groupe d’âge qui utilisait beaucoup Ask Jeeves lorsqu’il était au sommet de son art. Quant à Ecosia, il attire un public axé sur l’environnement.
Par ailleurs, si vous touchez un public international, il est possible qu’il utilise un moteur de recherche différent, plus standard pour sa région (comme Baidu en Chine ou Yandex en Russie, par exemple).
Innovation
Certains moteurs de recherche alternatifs font également preuve d’innovation dans le monde de la technologie, notamment en ce qui concerne des options comme Ecosia et Wolfram|Alpha. Les utilisateurs s’y tournent parce qu’ils aiment ces fonctionnalités différentes et avant-gardistes. Et parfois parce qu’ils n’aiment tout simplement pas l’idée que Google monopolise le marché. En ignorant les optimisations, même mineures, pour les moteurs de recherche alternatifs à Google qui adoptent une approche légèrement nouvelle ou différente du secteur, on perd très certainement du trafic, des clients et des consommateurs. Et le nombre d’utilisateurs changeant leur « conducteur quotidien » ne fera qu’augmenter.
Comment optimiser votre site pour les moteurs de recherche alternatifs ?
En ce qui concerne l’optimisation pour Bing (et la plupart des moteurs de recherche alternatifs), de nombreuses stratégies de référencement sont similaires à celles de Google, par exemple :
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- Utilisez des mots-clés dans le corps du texte, les titres de page, le texte alt des images et les méta-descriptions – mais ne
vous lancez pas dans le bourrage de mots-clés.
- Faites en sorte que les liens retour fassent partie de votre stratégie de marketing de contenu.
- Soumettez votre sitemap à chaque moteur de recherche.
Cependant, il y a d’autres considérations à prendre en compte lors de l’optimisation de votre site si vous souhaitez cibler spécifiquement les utilisateurs des alternatives Google.
Médias sociaux
Bing prend également en compte votre présence sur les médias sociaux, ce que ne fait pas Google. Les partages sociaux peuvent avoir un impact positif sur votre classement Bing, il est donc utile d’être actif sur au moins un ou deux de vos profils. Twitter et Instagram sont d’excellentes options. En général, le fait d’avoir des comptes de médias sociaux performants ne va pas nuire à votre classement. Google ne vous pénalisera pas pour cela, bien sûr, et les autres moteurs de recherche vous classeront plus favorablement. De plus, vous vous engagez auprès de votre public et êtes actif dans votre contenu et votre communauté.
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Il est utile de savoir si un moteur de recherche est alimenté par un autre, car dans ce cas, vous devez optimiser votre référencement pour le moteur de recherche qui alimente celui sur lequel vous voulez être classé. Pour simplifier, des moteurs de recherche comme Ecosia et Yahoo sont alimentés par Bing, et l’optimisation pour ces moteurs suivra les mêmes stratégies que l’optimisation pour Bing.
Les pages de résultats de ces moteurs sont toutefois différentes. Vous devrez vérifier comment votre site s’affiche sur ces pages pour voir si vous devez apporter des modifications. Si certaines peuvent être alimentées par un autre moteur de recherche, elles n’en sont pas une copie exacte. Les résultats seront différents, et vous pouvez en tirer parti.
Utilisation de la SERP
La page de résultats du moteur de recherche (SERP) d’un autre moteur de recherche est une excellente source d’informations. Comme nous l’avons dit plus haut, les résultats de ces moteurs de recherche alternatifs seront différents les uns des autres. Et bien que des plateformes telles que Semrush soient incroyablement utiles, elles ne peuvent pas vous donner des détails spécifiques sur la façon dont les SERP apparaîtront dans tous les moteurs de recherche.
En saisissant un mot clé pour lequel vous essayez d’obtenir un classement, vous aurez une idée de ce que le moteur de recherche renvoie comme résultats. Vous pourrez voir comment s’affichent les résultats organiques par rapport aux résultats payants, si les images et les vidéos sont fortement valorisées, ou même si les méta-descriptions sont davantage mises en avant.
Vous pourrez alors déterminer si votre contenu est capable de rivaliser avec les autres ou s’il ne correspond pas à ce que les gens recherchent réellement. Ce que les gens recherchent réellement (connu sous le nom d’intention de recherche) est, en soi, une mesure d’optimisation étonnante. Nous explorons ce concept en détail dans notre guide sur l’intention de recherche.
Dernières réflexions sur les autres moteurs de recherche
Google est le moteur de recherche le plus important et le plus puissant que vous puissiez trouver, grâce à son IA, ses algorithmes et sa base d’utilisateurs solide comme le roc. Mais ce qui rend Google si dominant, c’est son caractère personnalisé. Cela signifie qu’il recueille un grand nombre d’informations sur ses utilisateurs.
De ce fait, Google perd peu à peu des parts de marché, et votre public peut éviter Google pour de nombreuses raisons. Qu’il s’agisse de problèmes de confidentialité ou de fonctions supplémentaires écologiques, d’autres moteurs de recherche sont disponibles. En sachant comment répondre à ces différentes préférences, vous pourrez atteindre les membres de votre public qui ne comptent pas sur Google, tout en faisant plaisir à Google et à ses utilisateurs en suivant les meilleures pratiques générales de référencement. Tout le monde y gagne.
Vous souhaitez réaliser un audit de référencement de votre site pour vous assurer qu’il est optimisé au mieux ? Nous avons ce qu’il vous faut.
Comment gérez-vous le référencement alternatif des moteurs de recherche ? Parlons stratégie dans les commentaires !
