Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est la cartographie des mots clés, ainsi que certains des outils que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés. Enfin, nous vous présenterons les étapes de la cartographie des mots-clés afin que vous puissiez vous faire une idée de ce à quoi le processus pourrait ressembler pour vous.
Qu’est-ce que la cartographie des mots-clés ?
La cartographie des mots-clés consiste à créer une « carte » des mots-clés et expressions clés pertinents pour le référencement de votre site Web. Vous sélectionnez vos mots-clés sur la base d’une recherche SEO, en les regroupant dans des catégories et des groupes pertinents en fonction de la structure et du contenu de votre site. Dans certains cas, la cartographie des mots clés s’alignera sur votre plan du site, qu’il s’agisse du lancement ou de la refonte de votre site Web. Elle s’avère également utile lors de la refonte de votre stratégie globale de référencement.
Exemple de carte de mots-clés de Semrush.com
Si vous effectuez un audit de référencement de votre site Web, la cartographie des mots-clés est une pratique solide à ajouter à votre processus d’audit. Vous voulez non seulement savoir clairement où se situe votre site Web en termes de référencement, mais aussi corriger les problèmes que vous pouvez trouver. En vous assurant que toutes les pages de votre site Web sont optimisées avec les bons mots clés, vous aiderez à ce qu’un plus grand nombre de vos pages soient classées dans les SERPs.
Pourquoi créer une carte des mots-clés ?
Les propriétaires de sites Web réalisent une cartographie des mots-clés pour de nombreuses raisons différentes. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous pourriez choisir de passer par le processus de cartographie des mots-clés pour votre site Web :
- Le référencement de votre site Web n’a jamais été correctement optimisé et vous cherchez à corriger ce problème
- Vous lancez un nouveau site Web et vous voulez vous assurer que vous l’optimisez correctement dès le départ
- Votre site est en cours de refonte et vous souhaitez établir une cartographie de vos mots clés dans le cadre de ce processus
- Vous effectuez un audit de votre site Web et devez corriger les problèmes de cannibalisation de mots clés, de contenu dupliqué et de tactiques de référencement clandestin
- Vous cherchez à établir votre autorité dans les SERPs autour d’un ensemble très spécifique de sujets
- Vous avez besoin d’idées et d’angles nouveaux pour les sujets sur lesquels vous publiez régulièrement des articles
- Vous cherchez à améliorer la création de liens et avez besoin d’un grand nombre de sujets nouveaux, optimisés pour le référencement
- Vous étendez votre présence en ligne à un nouveau domaine d’expertise et souhaitez que les SERPs reconnaissent votre contenu à ce titre
- Vous travaillez à l’élaboration d’une stratégie de liens retour plus solide
Il n’est pas nécessaire d’être un expert en référencement pour réussir à élaborer une stratégie de cartographie des mots-clés. Heureusement, il existe un certain nombre d’outils utiles pour vous aider à faire ce travail.
Outils de cartographie des mots-clés
Pour commencer à cartographier les mots-clés, vous avez besoin d’un outil de recherche de mots-clés solide. Il existe de nombreux outils qui vous donneront des informations sur les mots-clés apparentés, les principaux concurrents pour un terme particulier, l’intention de recherche, la difficulté, etc. Nous avons créé un article qui vous guide à travers certains de ces outils disponibles, et vous pouvez le trouver ici.
Lorsque vous collectez et organisez vos mots-clés, voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit :
- Évitez la cannibalisation des mots-clés : N’utilisez pas les mêmes mots-clés et expressions qui se chevauchent sur plus d’une page. Trouvez plutôt des moyens créatifs d’optimiser vos pages en utilisant les mots-clés les plus pertinents.
- Déterminez l’intention de recherche : Vous devrez baser les mots-clés que vous choisissez non seulement sur ce pour quoi vous voulez être connu, mais aussi sur ce que votre public recherche en ligne. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Essentiellement, l’intention de recherche nous indique quel est leur objectif sous-jacent. Pourquoi recherchent-ils un contenu comme le vôtre ? Qu’espèrent-ils en retirer ? Que veulent-ils apprendre ? Certains outils, tels que SEMRush, permettent de prédire l’intention de recherche générale pour des ensembles de mots clés spécifiques.
- Trouvez des mots-clés sémantiques et naturels : La façon dont un mot-clé est formulé peut affecter la facilité ou la difficulté de l’intégrer naturellement dans un élément de contenu. S’en tenir à des phrases qui semblent s’intégrer dans le flux naturel d’une conversation peut vous aider à déterminer ceux qui doivent être inclus dans le texte.
- Utilisez les balises et les taxonomies à votre avantage : si vous utilisez un outil tel que WordPress, vous pouvez optimiser davantage votre article ou votre page en ajoutant des balises. Envisagez de déposer des mots-clés connexes dans votre section Balises plutôt que d’essayer de les faire entrer de force dans le texte, surtout s’ils sont difficiles à intégrer. Cela permet également de
- Découvrez ce que vous n’avez pas déjà : Soyez attentif aux lacunes potentielles de vos sujets et mots-clés. Il est facile de passer à côté d’opportunités. Considérez certains des éléments de base du sujet de votre site Web. Il se peut qu’il vous manque des éléments fondamentaux que vous considérez comme acquis.
Guide pas à pas de la cartographie des mots-clés
Voyons maintenant à quoi peut ressembler un processus de cartographie des mots-clés réussi.
1. Décidez de l’angle de recherche que vous devez prendre.
Avant de commencer, vous devez avoir une idée claire du type de recherche de mots-clés que vous devrez mener. Les propriétaires de sites Web optimisent leurs sites pour différentes raisons. Assurez-vous d’avoir un objectif en tête avant de vous lancer.
Par exemple, si vous établissez le plan des mots clés d’un tout nouveau site Web, la première chose à faire est de jeter un coup d’œil au plan du site proposé. Ensuite, effectuez une recherche de mots clés pertinents en fonction du contenu qui apparaîtra sur chaque page. Cela peut prendre un temps considérable, mais le résultat est exponentiel au bout du compte.
D’autre part, si vous effectuez une cartographie des mots clés pour un contenu existant (tel que le contenu d’un blog, un cours hébergé par vous-même ou même un podcast), effectuez votre recherche de mots clés en fonction de votre expertise. Cela inclut votre créneau, les sujets d’intérêt et les mots-clés associés. Notez tout ce qui vous vient à l’esprit, puis passez à l’étape 2 avec cette liste.
2. Sélectionnez le meilleur outil de cartographie de mots-clés pour le travail.
Tout d’abord, vous devez naviguer vers l’outil de cartographie de mots-clés de votre choix. Avant de commencer, vous devez avoir une idée des sujets et des mots-clés sur lesquels vous voulez faire des recherches. Si ce n’est pas encore le cas, prenez un moment pour vous assurer que vous avez ce dont vous avez besoin pour mener à bien votre recherche.
Dans le cadre de cet article, nous allons suivre les étapes d’une cartographie réussie des mots-clés à l’aide de SEMRush. C’est l’outil que j’utilise le plus souvent pour effectuer des recherches de mots-clés, bien qu’il existe un certain nombre d’options solides comme Moz et Ahrefs. Ces outils vous donnent un ensemble de mots-clés apparentés qui peuvent considérablement élargir la liste initiale que vous avez établie à l’étape 1.
3. Entrez votre expression clé principale et effectuez une recherche.
Tout d’abord, allez sur la page d’accueil de SEMRush. Entrez votre phrase clé primaire et cliquez sur « Rechercher » Dans cet exemple, j’ai utilisé l’expression « meilleurs outils de référencement » Que vous naviguiez vers l’aperçu des mots-clés ou que vous entriez le mot-clé immédiatement, le même écran apparaît.
Vos résultats s’affichent sur le tableau de bord principal, où vous pouvez obtenir un aperçu des performances de ce mot clé en ligne. Remarquez que son volume de recherche global est de 5.9k, et que la difficulté est de 84%. Cela signifie que ce mot-clé particulier pourrait être difficile à classer. Vous voudrez suivre ces chiffres au fur et à mesure que vous compilez les mots-clés que vous voulez utiliser.
Vous verrez que SEMRush a déterminé l’intention de recherche globale pour cette phrase, qui est commerciale. Cela signifie que les utilisateurs qui recherchent ce terme veulent souvent en savoir plus sur les services ou les marques qui lui sont liés. SEMRush fournit également des variations de votre mot clé, des questions qui contiennent votre expression clé et des mots clés connexes.
Voici comment vous pouvez utiliser ces options dans vos efforts de cartographie des mots-clés :
- Vous pouvez utiliser plusieurs variations de mots clés les unes à côté des autres sur une même page ou dans un même article de blog, afin de couvrir plus de terrain
- Les questions vous offrent une variété de moyens de positionner votre optimisation de mots clés, mais elles peuvent également vous en dire plus sur la façon dont les utilisateurs recherchent votre sujet
- Il est possible d’utiliser des mots clés connexes pour déterminer des groupes de contenu ou même des sujets connexes que vous pouvez développer sur votre site
Répétez ce processus pour les autres mots-clés que vous souhaitez utiliser.
4. Compilez et organisez vos mots-clés connexes.
Cliquez sur votre liste de mots-clés connexes pour afficher une liste de mots-clés et d’expressions liés à votre phrase clé. Si vous avez un plan Pro payant, vous pouvez exporter ces résultats dans une feuille de calcul. Vous pouvez répéter la même action avec vos variations et vos questions. (Le bouton Exporter est situé en haut à droite de votre liste de résultats)
Une fois que vous avez exporté ou compilé une liste de vos mots-clés apparentés, vous pouvez les organiser en « groupes » Par exemple, voici 4 éléments à garder à l’esprit lorsque vous triez vos mots-clés et déterminez comment les regrouper :
- Sur quelles pages spécifiques les mots-clés apparaissent (page d’accueil, page à propos, services, etc.)
- Regroupez-les en fonction des sujets, tels que les questions qu’ils posent ou auxquelles ils répondent ou le problème qu’ils résolvent
- Déterminez si ces mots-clés conviendraient le mieux comme sujets d’articles de blog actuels ou futurs
- Quels mots clés pourraient être utilisés comme éléments d’URL sur votre site ?
Expérimentez avec des mots-clés généraux et spécifiques pour obtenir un mélange solide d’options. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise de type brick-and-mortar, par exemple, vous pouvez restreindre votre recherche de mots clés en incluant votre emplacement physique.
Vous pouvez répéter le processus de recherche de mots clés afin de le rendre plus spécifique. Par exemple, « les meilleurs outils de référencement » est un sujet de recherche assez large. Si je voulais le réduire à une niche, je pourrais chercher quelque chose comme « meilleurs outils de référencement pour les débutants » ou « meilleurs outils de référencement gratuits »
5. Étudiez les mots-clés de vos concurrents
Quels sont les principaux sites concurrents pour votre mot-clé ? Si vous faites défiler votre tableau de bord SEMRush, vous pouvez voir une liste de vos 10 premiers sites. Cela vous donnera une idée des sites Web qui exploitent vos mots clés.
Si vous cliquez sur l’URL de l’un de vos sites concurrents, vous obtiendrez une ventilation détaillée des mots-clés pour lesquels ils sont classés – à la fois organiquement et par intention de recherche. Vous pourrez également voir leurs principaux sous-domaines, leurs principales pages et leurs concurrents.
Faites attention aux mots-clés pour lesquels ils sont classés. Incorporez certains de ces mots, ainsi que leurs variantes, sur votre site.
6. Organisez votre recherche de mots-clés dans une carte visuelle
Enfin, il est temps de prendre vos mots-clés et les informations que vous avez recueillies au cours des étapes précédentes et de les combiner en une carte visuelle des mots-clés. Il y a plusieurs façons de procéder, alors choisissez la méthode qui vous convient le mieux et qui a du sens pour vous.
Une méthode populaire consiste à créer une feuille de calcul avec un code de couleurs qui organise les mots-clés de votre site en fonction de la hiérarchie du site, y compris la page d’accueil et les catégories/sous-répertoires :
Exemple de carte de mots-clés de Semrush.com
Il existe cependant un certain nombre d’autres façons d’organiser les informations :
- Incluez vos groupements de mots clés sur un visuel de votre sitemap proprement dit
- Créez une carte mentale de la structure de votre site et ajoutez-y vos groupes de mots clés
- Regroupez vos mots-clés dans un document de traitement de texte et étiquetez les répertoires et sous-répertoires pour savoir où ils vont aller
La chose la plus importante à garder à l’esprit ici est que vous devez être capable de visualiser ce à quoi la carte de mots-clés finale va ressembler. Avoir une référence visuelle facile à consulter vous aidera non seulement à organiser vos mots-clés, mais aussi à garder les choses simples. Si vous décidez d’apporter des modifications aux groupes que vous avez créés, vous pourrez le faire rapidement et efficacement car vous avez déjà bien organisé les informations.
Veillez également à garder votre carte de mots-clés à portée de main afin de pouvoir vous y référer lors de l’optimisation de votre site Web. Ce n’est peut-être pas possible pour les sites de grande taille, mais dans la mesure du possible, essayez de réduire votre carte à une seule page. Il est ainsi plus facile d’y jeter un coup d’œil pendant que vous travaillez, au lieu de devoir feuilleter page après page pour trouver l’emplacement d’un élément.
Conclusion
La cartographie des mots-clés peut vous aider à optimiser efficacement votre site Web dans son ensemble. Lorsqu’elle est exécutée de manière stratégique, elle constitue un moyen global de renforcer l’autorité de votre site dans les SERP et d’aider davantage d’utilisateurs à trouver votre contenu.
Avez-vous déjà pratiqué la cartographie des mots-clés ? Comment s’est déroulée cette expérience ?
