Voulez-vous savoir combien de revenus vous générez à partir des publicités Google sur votre site Web?
La configuration du suivi de la conversion des annonces Google vous aidera à découvrir des informations sur les performances de votre campagne publicitaire. Vous pouvez découvrir quelle campagne exécute le meilleur, comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces et comment vous pouvez améliorer les conversions.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment configurer correctement le suivi de la conversion des annonces Google de commerce électronique dans WordPress. C’est exactement la même méthode que nous utilisons sur nos propres sites Web.
Pourquoi configurer le suivi de la conversion des annonces Google dans WordPress?
Si vous exécutez Google ADS pour votre blog WordPress, votre magasin de commerce électronique ou votre site d’adhésion, il est important de savoir comment ils fonctionnent. Vous ne pouvez pas vous améliorer, ce que vous ne pouvez pas mesurer.
Le suivi des conversions Google Ads vous aide à voir combien de revenus vous avez gagnés par les utilisateurs qui ont cliqué sur vos campagnes publicitaires. Il vous aide également à voir quels mots clés payants et les groupes d’annonces stimulent le plus de conversions. De cette façon, vous pouvez optimiser vos campagnes et votre budget pour des termes de recherche plus rentables.
En plus de cela, le suivi de la conversion des annonces Google découvre également la façon dont les utilisateurs se comportent sur votre site WordPress après avoir cliqué sur une annonce. Par exemple, vous pouvez voir beaucoup d’utilisateurs arriver sur une page de destination, mais l’abandonner après avoir ajouté des produits au panier.
Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer le processus de paiement, offrir des réductions et des incitations à mesure que les utilisateurs sont sur le point de quitter votre site et de fournir une meilleure expérience utilisateur.
Cela dit, voyons comment vous pouvez ajouter le suivi de la conversion des annonces Google dans WordPress.
Ajout de publicités Google au site Web WordPress
Le moyen le plus simple de connecter Google Ads avec WordPress est d’utiliser MonsterInsights. Il s’agit du meilleur plugin d’analyse pour WordPress qui aide à configurer Google Analytics sans édition.
MonsterInsights propose un addon d’annonces qui vous permet de configurer le suivi de conversion complet sans toucher une seule ligne de code ou embaucher un développeur.
Nous utiliserons la licence MonsteriNsights Pro pour ce tutoriel car il inclut l’addon d’annonces. Il existe également une version MonsterInSights Lite que vous pouvez utiliser gratuitement.
Tout d’abord, vous devrez installer et activer le plugin MonsterInSights. Si vous avez besoin d’aide, veuillez consulter notre guide sur la façon d’installer un plugin WordPress.
Lors de l’activation, vous serez redirigé vers l’écran de bienvenue dans votre tableau de bord WordPress. Allez-y et cliquez sur le bouton «Lancez l’assistant».
Ensuite, vous pouvez suivre les instructions à l’écran pour connecter Google Analytics à votre site. Pour plus de détails, vous pouvez voir notre guide sur la façon d’installer Google Analytics dans WordPress.
Avec MonsterInsights, vous pouvez également utiliser le double suivi pour configurer une propriété Google Analytics 4. Il s’agit de la dernière version d’analyse et remplacera bientôt Universal Analytics. Vous pouvez en savoir plus en suivant notre guide sur la façon de passer à Google Analytics 4 dans WordPress.
Une fois que vous avez connecté Google Analytics avec WordPress, l’étape suivante consiste à installer l’addon d’annonces. Accédez simplement à Insights »Addons à partir de votre tableau de bord WordPress et accédez à l’addon« ADS ».
Allez-y et cliquez sur le bouton «Installer». L’addition va désormais installer et activer automatiquement sur votre site.
Création d’une action de conversion dans les annonces Google
Ensuite, vous devrez créer une action de conversion dans Google Ads.
Tout d’abord, vous pouvez visiter le site Web de Google ADS et vous connecter à votre compte.
Après cela, allez-y et cliquez sur l’option «Outils et paramètres» en haut. Dans le cadre de la colonne «Mesure», sélectionnez simplement l’option Conversions.
Sur l’écran suivant, vous devrez créer une action de conversion.
Vous pouvez cliquer sur le bouton «Nouvelle action de conversion» pour commencer.
Ensuite, Google Ads vous demandera de sélectionner le type de conversions que vous souhaitez suivre. Il vous montrera 4 options, y compris un site Web, une application, un appel téléphonique ou une importation.
Pour ce tutoriel, nous choisirons l’option «Site Web» pour suivre les conversions d’annonces.
Après cela, vous devrez saisir l’URL du site Web où vous souhaitez mesurer les conversions.
Une fois cela fait, cliquez simplement sur le bouton «Scan».
Google ADS affichera désormais 2 options pour créer des actions de conversion, y compris une méthode automatique et manuelle. Dans la méthode automatique, vous devrez sélectionner l’objectif de conversion, choisir un type de match et entrer l’URL. Cette façon convient si vous savez quels événements comptent comme conversions.
Cependant, nous vous recommandons de sélectionner la méthode manuelle. Faites défiler simplement vers le bas et cliquez sur l’option «Ajouter une action de conversion manuellement».
Ensuite, vous devrez saisir les détails de l’action de conversion.
Tout d’abord, vous pouvez sélectionner «l’optimisation des objectifs et de l’action» pour votre conversion. C’est l’action que vous aimeriez suivre. Par exemple, lorsqu’un utilisateur s’abonne à votre newsletter, fait un achat, ajoute un produit à un panier, soumet un formulaire de contact, etc.
Pour le bien de ce tutoriel, nous sélectionnerons «abonner» comme objectif. Après cela, vous pouvez saisir le nom de conversion.
Vous pouvez maintenant faire défiler vers le bas et sélectionner une valeur pour votre conversion. Google ADS vous permet de choisir la même valeur pour chaque conversion, attribuer différentes valeurs pour les conversions ou n’utilisez pas de valeur pour l’action de conversion.
Nous sélectionnerons l’option «utiliser la même chose pour chaque conversion», sélectionner la devise et entrer une valeur pour ce didacticiel.
En plus de cela, vous pouvez également choisir le nombre de conversions à compter par clic.
Si vous suivez les inscriptions par e-mail des newsletter, nous vous recommandons de sélectionner l’option «une». De cette façon, chaque abonné est compté une fois. Cependant, vous pouvez utiliser l’option «chaque» dans un magasin de commerce électronique et compter chaque achat comme une conversion.
Après avoir sélectionné ces options, cliquez simplement sur le bouton «Terminé» en bas.
Vous pouvez maintenant voir votre action de conversion dans la section «Créer des actions de conversion à l’aide du code».
Allez-y et cliquez sur le bouton «Enregistrer et continuer» pour obtenir des instructions pour ajouter les balises de suivi pour l’action de conversion à votre site.
Sur l’écran suivant, vous verrez 3 options pour ajouter l’action de conversion à votre site.
Sélectionnez simplement l’option «Utilisez Google Tag Manager». Vous devriez voir l’ID de conversion et l’étiquette de conversion. Copiez-les dans un fichier de blocs-notes ou gardez la fenêtre / onglet du navigateur ouvert.
Pour terminer le processus de configuration, vous devrez vous diriger vers le tableau de bord du site Web WordPress et afficher les paramètres MonsterInsights.
À partir d’ici, accédez à Insights »Paramètres et cliquez sur l’onglet« Éditeur ».
Après cela, vous pouvez faire défiler vers le bas vers la section «Suivi des annonces».
Allez-y et entrez l’ID de conversion. Assurez-vous de suivre le format, qui ressemblera à ceci: AW-123456789.
Si vous suivez Google Ads sur les téléchargements numériques faciles, WooCommerce et MemberPress, entrez l’étiquette de conversion dans le champ respectif.
C’est ça. Vous avez réussi à configurer le suivi de la conversion des annonces Google sur votre site Web WordPress.
Afficher les données de suivi de la conversion Google ADS dans Google Analytics
Vous pouvez aller plus loin et connecter les annonces Google avec Google Analytics pour obtenir plus d’informations sur la façon dont les gens utilisent votre site Web après avoir cliqué sur une annonce.
Par exemple, vous pouvez voir le nombre de visiteurs de la recherche payante et découvrir les pages qu’ils voient après avoir atterri sur votre site. Vous pouvez également utiliser différents filtres et créer des rapports personnalisés dans Google Analytics.
Voyons comment vous pouvez lier votre compte Google Ads avec Google Analytics 4 et Universal Analytics.
Connectez Google Ads avec Google Analytics 4
Tout d’abord, vous devrez vous connecter à votre compte GA4, puis accéder aux paramètres «Admin».
Après cela, vous pouvez cliquer sur l’option «Google Ads Links».
Il est situé dans la colonne de propriété.
Une nouvelle fenêtre va maintenant glisser de la droite.
Allez-y et cliquez sur le bouton «Lien» dans le coin supérieur droit.
Ensuite, vous verrez différentes options pour la configuration des liens.
Tout d’abord, vous pouvez cliquer sur l’option «Choisir Google ADS».
Sur l’écran suivant, vous devrez sélectionner le compte Google Ads que vous souhaitez connecter.
Une fois cela fait, cliquez simplement sur le bouton «Confirmer» en haut.
Vous verrez maintenant le compte Google Ads que vous souhaitez lier.
Allez-y et cliquez sur le bouton «Suivant».
Dans la prochaine étape, Google Analytics vous donnera des options pour activer la publicité personnalisée et activer l’automobile automatique.
Vous pouvez utiliser les paramètres par défaut et cliquer sur le bouton «Suivant».
Après cela, vous verrez un résumé de vos paramètres de configuration de lien.
Si tout vérifie, allez-y et cliquez sur le bouton «Soumettre».
Vous devriez maintenant voir une notification «lien créée» devant votre compte Google ADS. Cela signifie que vous avez connecté Google Ads avec Google Analytics.
Notez qu’il peut prendre jusqu’à 24 heures pour que vos données Google ADS apparaissent dans les rapports d’analyse.
Ensuite, vous pouvez afficher le rapport de suivi de la conversion Google Ads dans Google Analytics 4.
Tout d’abord, vous pouvez vous diriger vers Acquisition »Acquisition du trafic dans le menu de votre gauche et faire défiler vers le bas pour voir combien de visiteurs provenaient de la chaîne de recherche payante.
Après cela, vous pouvez accéder à Acquisition »Aperçu de l’acquisition et afficher le rapport de campagne Google ADS de la session. Cela montrera quelle campagne a obtenu le plus de trafic.
Vous pouvez également cliquer sur l’option «Afficher les campagnes Google Ads» en bas pour afficher plus de détails.
Pour chaque campagne, vous pouvez voir le nombre total d’utilisateurs, les sessions, le nombre de clics Google, le coût par clic (CPC), les conversions, etc.
En utilisant les informations de ce rapport, vous pouvez voir quelles campagnes fonctionnent le mieux.
Connectez Google Ads avec Universal Analytics
Si vous utilisez Universal Analytics, vous pouvez d’abord vous connecter à votre compte.
Après cela, dirigez-vous vers les paramètres «Admin».
Ensuite, vous devrez accéder à l’option Google ADS.
Vous pouvez trouver l’option sous la colonne de propriété.
Sur l’écran suivant, vous devrez sélectionner le compte Google Ads que vous souhaitez connecter.
Après avoir sélectionné votre compte, cliquez simplement sur le bouton «Continuer».
Ensuite, vous devrez saisir un titre de groupe de liens.
Vous pouvez ensuite sélectionner les vues pour créer un lien avec votre compte Google ADS. Cliquez simplement sur la bascule de sur pour les vues correctes.
Une fois cela fait, cliquez simplement sur le bouton «Lien des comptes».
Google Analytics affichera désormais un résumé de vos paramètres. Faites défiler simplement vers le bas et cliquez sur le bouton «Terminé».
C’est ça. Votre compte Google ADS sera désormais lié à la propriété Universal Analytics.
Pour afficher les données de vos campagnes publicitaires, dirigez-vous vers l’acquisition »Campions Google» à partir du menu de votre gauche. Vous pouvez voir le nombre de clics, de coût, de CPC et plus encore pour chaque campagne.
Réflexions finales sur le suivi de la conversion des annonces Google dans WordPress
Lorsqu’il s’agit de configurer tout suivi de conversion, la chose la plus importante que vous souhaitez vous assurer est que la configuration est effectuée correctement. C’est pourquoi nous utilisons et recommandons MonsterInsights, car il fait tout pour vous dans les coulisses sans toucher à aucun code.
Cependant, si vous préférez ajouter du code directement sur votre site WordPress, vous pouvez également le faire en utilisant un plugin comme WPCode. Cela vous aidera à percer vos personnalisations. Il existe une version gratuite de WPCode que vous pouvez utiliser en suivant notre tutoriel sur l’ajout de code personnalisé dans WordPress.
Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à configurer le suivi de la conversion des annonces Google dans WordPress. Vous pouvez également voir notre guide SEO WordPress ultime et les meilleurs plugins WooCommerce pour développer votre magasin.
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