Comme vous le savez probablement, les liens jouent un rôle essentiel dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Qu’il s’agisse de liens internes, de référencement sur page, de création de liens ou de backlinks, il existe de nombreuses méthodes pour tirer le meilleur parti de vos liens de référencement. Cependant, il peut être difficile de savoir par où commencer.
Dans ce billet, nous allons aborder le rôle essentiel que jouent les liens dans le référencement. Nous passerons ensuite en revue les meilleures techniques de référencement des liens et proposerons des guides que vous pourrez consulter pour obtenir des informations plus détaillées.
L’importance des liens SEO pour votre site WordPress
Les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants pour les moteurs de recherche comme Google. Cela signifie que la façon dont vous créez des liens sur votre site peut affecter la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche – pour le meilleur ou pour le pire.
Il existe différents types de liens SEO qui peuvent affecter votre classement, notamment :
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- Les liens internes :
Les liens qui pointent vers les pages de votre site Web
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- Liens externes (ou liens sortants) :
Liens sur votre site qui pointent vers des pages Web externes
- Backlinks (ou liens entrants) :
Liens qui pointent vers votre site à partir d’autres sites Web
Les backlinks de haute qualité (ou liens entrants) présentent les avantages les plus importants en matière de référencement. Non seulement ils peuvent contribuer à votre stratégie d’optimisation globale, mais ils peuvent aussi améliorer votre visibilité et votre trafic de recherche. Cependant, ces liens peuvent également être les plus difficiles à obtenir.
Heureusement, vous pouvez améliorer le classement de votre site en vous concentrant sur l’amélioration des liens SEO que vous ajoutez à votre propre site. Lorsque vous créez, générez et optimisez des liens de référencement, il est important d’utiliser des techniques de référencement efficaces pour en assurer le succès.
Un guide simple de l’utilisation des liens pour le référencement (9 conseils)
Maintenant que nous comprenons mieux pourquoi les liens sont si cruciaux pour le référencement, explorons des conseils essentiels sur la façon de les utiliser. Vous trouverez ci-dessous neuf conseils que vous pouvez utiliser pour commencer dès maintenant. Pour chaque conseil, nous expliquons les avantages, le fonctionnement et la façon de le mettre en œuvre.
1. Exploitez les techniques de création de liens SEO
La création de liens consiste à acquérir des liens (également appelés « backlinks ») d’autres sites Web vers le vôtre. Si d’autres sites de qualité renvoient à vos pages, cela peut améliorer votre autorité, votre crédibilité et votre visibilité.
Il existe une variété de techniques pour tirer parti de la création de liens, notamment :
- Le blogage invité
- La sensibilisation aux médias sociaux
- Création de ressources utiles
La création de liens est importante car elle contribue à améliorer le trafic de recherche organique de votre site Web. En outre, il permet de nouer des relations avec d’autres sites Web et blogueurs importants dans votre secteur.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de liens pour le référencement, consultez les 8+ conseils simples pour la création de liens pour le référencement
Cependant, l’autorité du domaine du site qui renvoie au vôtre est importante. Plus un site est populaire et fait autorité, plus ses backlinks peuvent vous donner un coup de pouce.
Un autre élément essentiel de cette stratégie est la création d’un contenu SEO de haute qualité que les gens veulent partager. Vous pouvez produire de nombreux types de contenus et de ressources différents pour aider à générer des backlinks, notamment des livres blancs, des guides tutoriels, des infographies et des vidéos.
Si vous voulez en savoir plus sur les backlinks, consultez notre guide simple pour obtenir des backlinks pour le référencement.
2. Désavouez les liens retour de mauvaise qualité vers votre site Web
Les meilleurs backlinks sont des liens naturels de haute qualité qui proviennent organiquement de quelqu’un d’autre. Ces liens naturels ne sont pas considérés par Google comme ayant été créés par vous ou votre entreprise. Les liens de mauvaise qualité, les liens non naturels (les liens qui sont payés) ou les liens nofollow ne sont pas les meilleurs types de backlinks car les moteurs de recherche le remarqueront.
Il peut arriver que vous souhaitiez désavouer (bloquer) les liens retour vers votre site Web. Comme nous l’avons mentionné, les liens retour peuvent contribuer à améliorer votre référencement, mais uniquement s’ils proviennent de sites Web crédibles et pertinents.
Il est généralement judicieux de désavouer tout lien retour provenant de sites Web de mauvaise qualité ou de spam. Ce processus peut empêcher les liens de nuire au référencement de votre site Web et au trafic de recherche organique.
Vous pouvez surveiller les liens pointant vers votre site à l’aide d’un outil de vérification des liens retour de référencement. Rassemblez ensuite le ou les liens que vous souhaitez désavouer dans un seul fichier texte et envoyez-le à Google. Vous pouvez ajouter le fichier .txt à la section dédiée de votre compte Google Search Console:
Choisissez votre domaine dans le menu déroulant des propriétés. Cliquez ensuite sur le bouton Désavouer les liens et téléchargez le fichier texte. Cette procédure peut prendre quelques semaines à Google.
Pour obtenir des informations et des conseils plus détaillés sur les bons et les mauvais liens retour, vous pouvez consulter notre guide intitulé « Comment désavouer les liens retour vers votre site Web ».
3. Créez des liens externes de qualité pour le référencement
En matière de référencement, il est important de veiller à ce que les liens externes que vous créez soient également de qualité. Pour ce faire, vous devez toujours créer des liens vers des sites réputés et pertinents pour votre public. Tout comme pour les backlinks, l’inclusion de liens externes vers un contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre réputation auprès des utilisateurs et à votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour connaître l’autorité de domaine d’un site Web, vous pouvez utiliser l’outil Ahrefs Website Authority Checker:
Vous pouvez utiliser un outil tel que Backlink Analytics de Semrush. Sur une échelle de zéro à 100, plus le score est proche de 100, mieux c’est :
En outre, chaque lien que vous ajoutez doit être pertinent par rapport au contenu dans lequel il est placé. En d’autres termes, ne créez que des liens vers des pages susceptibles de présenter un intérêt réel pour le lecteur ou de lui être utiles. Chaque lien doit également être étroitement lié au texte qui l’entoure et être placé sur un texte d’ancrage riche en mots clés (dont nous parlerons plus loin !).
4. Optimisez le texte d’ancrage de votre lien pour le référencement
Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable d’un lien hypertexte. En HTML, il s’agit du texte enroulé autour de la balise a:
texte d'ancrage
Le texte d’ancrage est le texte qui s’affiche pour les utilisateurs lorsqu’ils voient un lien sur une page Web, un courriel ou un message sur les médias sociaux. C’est ce sur quoi ils cliqueront, et il est généralement coloré différemment du texte principal pour qu’il se démarque :
Le texte d’ancrage est important pour le référencement car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page liée. Lors de l’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche, il est essentiel d’utiliser des mots clés dans le texte d’ancrage afin de signaler à Google la nature du contenu lié.
Par exemple, si vous créez un lien vers un article de blog sur la nourriture pour chiens, votre texte d’ancrage pourrait être « meilleure nourriture pour chiens pour les mangeurs difficiles » ou « recettes de nourriture pour chiens faites maison »
Un texte d’ancrage transparent est également utile pour vos visiteurs humains. Il leur permet de savoir exactement ce qu’ils obtiendront s’ils cliquent sur un lien particulier, ce qui augmente les chances qu’ils choisissent de le suivre.
Pour en savoir plus, consultez la rubrique Meilleures pratiques pour optimiser votre texte d’ancrage.
5. Utilisez des liens internes adaptés au référencement
Les liens internes sont des URL qui pointent d’une page à une autre sur votre propre site Web. Ils sont essentiels pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche à indexer votre site Web et à comprendre la relation entre vos pages.
Les liens internes peuvent également améliorer votre « temps de présence sur la page », en aidant les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site et à trouver ce dont ils ont besoin. En outre, vous pouvez utiliser ces URL pour partager des ressources utiles avec vos visiteurs.
Les liens internes et externes sont tous deux importants pour le référencement. Cependant, vous avez plus de contrôle sur les liens internes. Il y a quelques conseils à garder à l’esprit afin de les utiliser efficacement. Vous devez :
- Utiliser une structure de liens internes appropriée avec un texte d’ancrage riche en mots clés dans tous les liens internes.
- S’assurer que les liens internes renvoient à un contenu pertinent.
- Varier les liens internes que vous utilisez, au lieu de toujours renvoyer les lecteurs vers les mêmes pages.
- Contrôlez les liens sur votre site Web pour vérifier qu’ils fonctionnent correctement. Trop de liens brisés peuvent nuire à votre référencement.
Pour améliorer votre stratégie de liens internes, consultez notre guide détaillé sur la façon dont les liens internes contribuent au référencement.
6. Utilisez les liens Nofollow et Follow de manière appropriée
Il existe deux types de liens : follow et nofollow. Les liens follow possèdent la fonctionnalité par défaut d’un lien lors de l’ajout d’un lien dans WordPress. Lorsqu’un site Web établit un lien vers un autre site, l’URL est » suivie » par les robots d’exploration des moteurs de recherche. Ce lien peut aider les deux sites Web à obtenir un meilleur classement, à condition qu’il s’agisse de bons liens avec un contenu et une autorité de qualité.
Les liens nofollow ont été explicitement marqués comme tels dans le code HTML de l’URL :
lien du site Web
Ces liens ne seront pas suivis par les moteurs de recherche et, par conséquent, ne transmettront pas d’autorité au site Web de destination. Les liens nofollow peuvent toujours être utiles pour des choses comme l’établissement de relations et l’augmentation du trafic, mais ils ne contribueront pas au référencement.
En d’autres termes, vous pouvez utiliser des liens nofollow lorsque vous ne souhaitez pas que Google explore le site vers lequel vous vous dirigez. Cette solution est souvent appropriée pour un site Web vers lequel vous souhaitez établir un lien, mais que vous ne cautionnez pas. Elle s’applique également aux liens « sponsorisés », tels que les URL d’affiliation ou les annonces payantes.
D’autre part, vous pouvez utiliser un lien suivi pour transmettre l’autorité au site de confiance. Ce type de lien peut également aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ainsi que sa relation avec d’autres sites populaires.
Vous trouverez des conseils plus détaillés sur ce sujet dans notre guide « Comment et quand utiliser les liens Nofollow et Follow ».
7. Utilisez des services de création de liens SEO
La création de liens SEO est une stratégie de référencement à long terme essentielle, même si elle demande plus de temps et de patience. Alors que vous avez un contrôle total sur vos liens internes, vous avez beaucoup moins de contrôle sur vos backlinks pour le référencement.
Pour générer davantage d’effets à long terme des backlinks, vous pouvez envisager d’utiliser un service de link-building SEO. Il s’agit d’une entreprise ou d’une agence qui peut vous aider à trouver des sites Web à relier au vôtre. Ils peuvent vous faire économiser du temps et des efforts de recherche. Cependant, vous devez vous assurer que le service que vous utilisez est légitime.
En règle générale, si ce que propose le service de création de liens semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas. Aucune société réputée ne peut garantir des résultats du jour au lendemain ou des classements spécifiques dans les moteurs de recherche. Vous devez également tenir compte de la transparence. Les services de création de liens doivent être francs quant à leurs processus et communiquer clairement avec vous sur vos objectifs et vos attentes.
Notez que vous ne devez jamais acheter vos backlinks ou participer à des échanges de liens à grande échelle. Si l’échange de backlinks est acceptable, les moteurs de recherche pénalisent les campagnes d’échange de liens à grande échelle, car elles sont considérées comme une pratique de référencement « black hat ».
Pour plus d’informations, consultez notre guide sur les avantages et les inconvénients de l’utilisation de services de création de liens pour le référencement.
8. Optimisez vos Permalinks pour le référencement
Les permaliens font référence à la structure URL permanente de votre site Web WordPress. En matière de référencement, vos permaliens jouent un rôle clé en permettant à votre contenu d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans WordPress, vous pouvez optimiser la structure par défaut des permaliens de votre site dans les paramètres des permaliens.
En règle générale, il est préférable d’utiliser Post name comme structure de permalien par défaut si vous n’avez pas de bonne raison de ne pas le faire. Cela vous permettra de vous assurer que les permaliens de vos articles de blog ont la possibilité d’afficher le slug du titre de l’article après votre domaine principal :
yourwebsite.com/post-name/
Avec cette structure en place, le titre de votre article peut inclure les mots clés pour lesquels vous essayez d’être classé. De plus, les utilisateurs et, surtout, les moteurs de recherche seront en mesure de reconnaître votre mot-clé dans le permalien, ce qui améliorera votre classement dans les SERP.
Outre l’optimisation des paramètres de la structure du permalien, vous pouvez également optimiser le permalien réel pour chaque page ou article que vous créez. Les permaliens étant un facteur de classement important, vous pouvez personnaliser le slug du permalien pour le référencement. Le slug sera automatiquement généré lors de l’ajout d’un titre à votre page ou article dans l’éditeur WordPress :
Si vous ciblez des mots clés, vous voudrez optimiser ce slug pour vous assurer qu’il inclut le(s) mot(s) clé(s) :
En général, c’est aussi une bonne idée de raccourcir le slug pour n’inclure que les mots ou expressions clés nécessaires. Ainsi, les moteurs de recherche liront plus facilement vos mots clés et les utilisateurs verront le slug complet dans les SERP.
votre-site.com/mot-clé-phrase/
Pour un aperçu plus détaillé, consultez notre article sur l’impact des permailinks sur le référencement.
9. Utilisez les liens de saut (ou liens d’ancrage) pour le référencement
Les liens de saut (également appelés « liens d’ancrage ») sont des hyperliens qui permettent aux utilisateurs de naviguer rapidement vers des sections spécifiques d’une page Web. Ils sont généralement utilisés pour aider les visiteurs à trouver plus facilement des informations sur de longues pages ou à se déplacer vers un sujet d’intérêt particulier.
Les liens de saut peuvent être ajoutés à peu près partout sur votre site WordPress. Ils sont souvent utilisés sur des pages contenant beaucoup de texte ou d’autres contenus, comme dans la table des matières (TOC) au début d’une page :
En plus d’améliorer l’expérience de l’utilisateur, l’ajout de liens sautants à votre article ou à votre page sur WordPress vous donnera également un avantage en termes de référencement dans les SERPs. Google identifiera vos liens de saut et les inclura dans votre extrait de texte lorsque vous apparaitrez dans les résultats de recherche.
Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que ces liens sautants incluent un texte d’ancrage optimisé avec vos mots-clés ciblés.
L’ajout de liens de saut pour créer une table des matières cliquable sur une page Web est relativement simple. À l’aide de l’éditeur de blocs, mettez en surbrillance le texte qui doit » sauter » à la section. Vous pouvez alors ajouter un lien et saisir le symbole « # » suivi de votre ID unique (par exemple, « #header-id »).
Ensuite, attribuez un identifiant unique (ou une ancre HTML) à l’intitulé que vous souhaitez cibler (ou vers lequel vous souhaitez vous diriger). Dans l’éditeur de blocs, vous pouvez le faire en cliquant sur l’intitulé, en ouvrant l’onglet Avancé dans le menu de droite et en ajoutant l’identifiant de votre choix dans le champ Ancrage HTML.
Une fois que le lien de saut (ou d’ancrage) et l’ID HTML du titre sont en place, l’utilisateur peut cliquer sur le lien de saut pour « sauter » directement au titre avec l’ID d’ancrage correspondant sur la même page.
Vous pouvez également ajouter une table des matières plus facilement en téléchargeant un plugin qui étend la fonctionnalité de l’éditeur de blocs, tel que Spectra.
Pour les utilisateurs de Divi et/ou ceux qui veulent en savoir plus sur les liens de saut, voici 5 choses sympas que vous pouvez faire dans Divi avec des liens d’ancrage.
Conclusion
Les liens peuvent améliorer le classement et la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Cependant, pour tirer le meilleur parti de vos liens SEO, il est important de comprendre comment mettre en œuvre et optimiser les différents types, conformément aux meilleures pratiques de Google.
Comme nous l’avons évoqué dans ce billet, vous pouvez tirer parti d’une variété de techniques simples. Parmi les meilleures méthodes pour commencer, citons la génération de backlinks de qualité, l’optimisation de vos URL internes et le fait de savoir quand utiliser des liens nofollow.
Vous avez des questions sur l’utilisation des liens SEO sur votre site Web ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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