Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
Il arrive parfois que l’on visite (ou tente de visiter) une URL spécifique et que l’on se retrouve sur une page totalement différente. Ce n’est pas parce que votre navigateur est défectueux, mais parce que vous rencontrez des redirections HTTP. Une redirection est un protocole qui indique à votre navigateur qu’il doit chercher ailleurs le contenu dont vous avez besoin, puis il vous envoie vers cette nouvelle destination.
Les redirections sont très courantes sur Internet : tout le monde a, à un moment ou à un autre, été conduit d’un endroit à un autre par le biais d’une redirection. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pouvez avoir besoin d’utiliser des redirections sur votre site Web. En voici quelques exemples :
- Changement de domaine. Lorsque les utilisateurs visitent l’ancien domaine, une redirection 301 peut les envoyer directement sur votre nouveau site.
- Déplacement d’une page vers un nouvel emplacement. Si vous changez l’URL d’une page, il se peut que des utilisateurs aient ajouté l’ancienne adresse à leurs favoris. Une redirection 301 peut empêcher ces lecteurs de trouver une erreur 404.
- Suppression d’une page. L’utilisation de redirections 301 peut aider à diriger les utilisateurs vers d’autres parties utiles de votre site Web après la suppression de pages. Ainsi, les lecteurs ne tomberont pas sur une page blanche ou une erreur 404. Vous pouvez également avoir supprimé la page et avoir besoin de rediriger quelqu’un vers son remplacement.
La partie « 301 » de la redirection est un code spécifique qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche pourquoi vous dirigez les visiteurs vers une nouvelle URL. les redirections 301 sont considérées comme des redirections permanentes (il en existe aussi des temporaires, sous le code 302). Être une redirection permanente signifie que l’ancienne URL ne fonctionnera plus et n’hébergera plus rien. Que tout le monde devrait l’oublier.
Pour les utilisateurs, une redirection 301 leur donne la possibilité de supprimer ou de mettre à jour leurs signets et liens existants vers cette URL. En outre, les redirections 301 sont également très importantes du point de vue du référencement.
Les moteurs de recherche tiennent compte de votre domaine et de vos URL dans leurs classements. Lorsque vous déplacez une page, vous dites essentiellement aux moteurs de recherche : « Je veux que vous oubliiez cette URL et que vous transmettiez son classement à cette nouvelle adresse ».
La mise en œuvre des redirections 301 dans WordPress est relativement simple. Cependant, avant de commencer à modifier le fichier .htaccess de votre site, vous devez comprendre comment ces redirections peuvent avoir un impact sur le référencement.
Les redirections 301 ont-elles un impact sur le référencement ?
Si vous cherchez en ligne des informations sur les redirections 301 (ce que vous faites déjà), vous trouverez probablement beaucoup de controverses concernant leur impact sur le référencement. En effet, il y a quelques années encore, la mise en œuvre de redirections 301 pouvait vous faire perdre une part importante du classement d’une page.
Pour être clair, les détails spécifiques de tous les différents algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas publics. Google ne s’épanchera jamais sur ce sujet. Cependant, nous connaissons un grand nombre des signaux de classement des moteurs de recherche. Nous pouvons voir comment les pages, les articles et les sites Web changent de classement au fil du temps.
Par exemple, Google classe les pages à l’aide d’un algorithme appelé PageRank. Jusqu’en 2016, vous pouviez facilement vérifier le score PageRank de n’importe quelle page avec un certain nombre d’outils en ligne, dont certains existent toujours. (Mais ils ne fonctionnent plus)
Les scores PageRank jouent un rôle important dans la controverse sur le référencement des redirections 301. Vous pouviez facilement vérifier les données de PageRank pour n’importe quelle page. Il n’a donc pas fallu longtemps pour que les gens remarquent une corrélation directe entre les redirections 301 et la baisse des scores.
Pendant un certain temps, il était généralement admis que la mise en œuvre de redirections 301 pouvait diluer votre score de PageRank jusqu’à 15 % ! Pour cette raison, les sites voyaient cela se traduire par une baisse de leur classement dans les moteurs de recherche. Le problème ne fait que s’aggraver avec les redirections en chaîne, chaque URL de la chaîne nuisant davantage au score de PageRank.
La corrélation exacte entre le PageRank et les classements n’est toujours pas connue du public. Cependant, le débat a pris de l’ampleur au point que Google a mis à jour son algorithme afin que les redirections 301 n’aient pas d’impact négatif sur les scores PageRank.
Bien qu’il ne soit plus possible d’afficher les scores PageRank, la position officielle de Google confirme que les redirections 301 n’ont pas d’incidence sur le référencement. Vous devrez toutefois les configurer correctement.
Comment utiliser les redirections 301 pour améliorer le référencement ?
les redirections 301 n’ont plus d’impact négatif sur le référencement. Ce qui, dans le monde du référencement, signifie que tant qu’il n’y a pas de négatif direct, il y a un positif quelque part. En fait, vous pouvez utiliser les redirections 301 pour améliorer le classement de votre site Web. Voici quelques-unes des astuces les plus courantes pour utiliser les redirections 301 afin d’améliorer le référencement de votre site.
Regroupez les articles peu performants
Au fur et à mesure que votre blog se développe, vous remarquerez probablement que certains articles sont plus performants que d’autres. Ils apportent plus de trafic, obtiennent de meilleurs classements et valent leur pesant d’or. Cependant, de nombreux articles n’attirent qu’un trafic modeste. Cela peut être dû à une mauvaise optimisation de votre part ou simplement à un manque d’intérêt de la part des lecteurs.
Vous pouvez tout simplement laisser ces articles médiocres et ne rien faire. Mais pourquoi le feriez-vous ? La meilleure solution consiste à combiner plusieurs articles. S’ils traitent du même sujet, combinez-les en un seul article de longue haleine qui peut battre tous les articles de vos concurrents. En bref, vous utilisez la méthode Skyscraper et la combinez avec des redirections 301. Pensez-y comme si vous ajoutiez quelques étages à un bâtiment déjà excellent.
Une fois que vous avez un article consolidé, votre meilleure chance est de transférer le trafic des articles originaux vers le nouvel article. C’est là que les redirections 301 entrent en jeu. En les mettant en œuvre, vous pouvez combiner le trafic de chaque article original et le diriger vers le nouveau contenu amélioré. Auparavant, les propriétaires de sites Web devaient s’adresser aux sites qui fournissaient des liens retour et demander une mise à jour. Lorsque les redirections 301 sont devenues utilisables de cette manière, la qualité de vie des professionnels du référencement s’est considérablement améliorée.
La consolidation du contenu peut être une mesure de référencement puissante si vous disposez d’une vaste bibliothèque d’articles. À mesure que ce catalogue s’étoffe, vous êtes amené à publier des articles sur des sujets qui se chevauchent. L’utilisation de redirections 301 peut vous aider à maximiser le potentiel de ce contenu. Cela permet également d’éviter les problèmes de contenu dupliqué et de cannibalisation des mots-clés.
Redirigez les pages 404 vers du contenu connexe
Si vous devez supprimer des pages ou des articles dans WordPress, il est important de prendre en compte ce qu’il advient de leur trafic. La simple suppression de ces pages signifie que les utilisateurs rencontreront des erreurs 404 s’ils essaient de les visiter. Elles ne peuvent pas être trouvées car elles n’existent pas.
Parfois, il est préférable de supprimer simplement une page et de la laisser partir. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un en-tête 410 qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche : « Cette page a disparu et ne reviendra pas ».
Une autre solution consiste à rediriger les pages 404 vers une autre URL. Cette méthode est particulièrement utile si vous avez un contenu pertinent dont le lecteur pourrait bénéficier. Disons, par exemple, que vous avez une page consacrée à l’indication de l’emplacement de votre entreprise. Si vous la supprimez et incluez ces informations sur une page « À propos de nous » ou « Contactez-nous », une redirection 301 vous aidera à transmettre l’autorité du domaine ou le PageRank. Elle répondra à la même intention de recherche que l’utilisateur avait pour la page d’origine.
Ce qu’il ne faut pas faire
Ce n’est pas une bonne idée, cependant, de rediriger une page 404 vers un article sans rapport. Google et les autres moteurs de recherche voient cela d’un mauvais œil et ne transmettront pas le jus de lien d’un article sur les assaisonnements pour hamburgers à un article sur les jeux de rôle sur table. Ils ne sont pas liés. Les moteurs de recherche peuvent considérer que vous jouez avec le système et vous pénaliser pour cela.
Nous avons constaté au fil du temps que les redirections 301 ne transmettent pas tout le PageRank d’une page à une autre, mais qu’elles n’enlèvent pas non plus d’autorité. Tant que les pages sont liées, l’utilisation d’une redirection 301 est préférable à l’affichage d’une erreur 404. Et si vous voulez vraiment éviter une erreur 404, vous pouvez utiliser une redirection 301 pour renvoyer vers votre page d’accueil. Si votre page d’accueil n’a aucun rapport avec l’article, un audit plus approfondi du site doit être effectué.
Utiliser les redirections 301 pour modifier la structure du Permalink de WordPress
Lorsque vous créez un nouveau site Web WordPress, vous devez choisir une structure de permalien. L’option que vous choisissez peut rendre les URL plus accessibles et plus adaptées au référencement.
Si vous décidez de modifier la structure du permalien après que votre site a été mis en ligne pendant un certain temps, vous devrez peut-être mettre en place des redirections 301. En effet, les moteurs de recherche ont déjà exploré et classé votre contenu. Changer soudainement la structure des permaliens revient à déplacer tous vos articles vers des URL différentes.
Ce changement soudain peut avoir un impact sur le classement des pages. L’utilisation de redirections 301 dans ce scénario vous aidera à éviter de perdre des classements. Cependant, l’idéal est de choisir dès le départ une structure de permalien optimale et de s’y tenir. Ce type de campagne de redirection peut prendre beaucoup de temps et d’énergie pour s’assurer que la transition se déroule sans heurts, et peut potentiellement faire baisser vos classements en raison du problème de la non-transmission du jus de lien.
Les autres redirections ont-elles un impact sur le référencement ?
le code 301 n’est pas le seul type de redirection que vous pouvez utiliser. D’autres redirections HTTP donnent aux navigateurs et aux moteurs de recherche différents types de signaux. Elles ont chacune leur utilité pour améliorer le référencement de votre site.
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- redirection 302 « Found ».
Ce type de redirection indique aux moteurs de recherche que la page a été déplacée temporairement. Cela signifie que Google ne traitera pas la nouvelle URL comme « canonique » puisqu’elle n’est que temporaire.
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- redirection 307 « Déplacé temporairement ».
Il s’agit d’un autre type de redirection temporaire. Il offre quelques améliorations techniques par rapport à l’option 302.
- redirection 308 « permanente ».
Tout comme pour les redirections 307, le statut 308 offre quelques améliorations techniques par rapport aux redirections 301. Toutefois, le statut 301 est la norme pour les redirections permanentes.
Du point de vue du référencement, les redirections temporaires peuvent transmettre un peu de jus de lien. Cependant, elles indiquent également aux moteurs de recherche que la nouvelle URL n’est pas canonique. En pratique, vous pouvez utiliser les redirections temporaires à des fins de test. Cependant, elles ne transmettront pas la même quantité de jus de lien (s’il y en a) qu’une 301. Le fait d’indiquer que la redirection est temporaire empêche également le moteur de recherche d’indexer la page cible, mais l’URL primaire reste celle qui apparaît dans les résultats.
Les redirections temporaires sont également plus faciles à mettre en place. Vous pouvez les mettre en œuvre rapidement à l’aide de JavaScript ou de métabalises. les redirections 301, en revanche, nécessitent l’utilisation de plugins de redirection WordPress ou la modification de fichiers de base comme .htaccess, ce que tout le monde n’est pas à l’aise de faire.
Conclusion
L’utilisation des redirections 301 pour optimiser votre site ne devrait pas avoir d’impact négatif sur votre référencement. Au contraire, elles peuvent vous aider à consolider le contenu, à déplacer des domaines de manière transparente et à mettre à jour la structure de vos permaliens WordPress. Elles indiquent également aux moteurs de recherche de transmettre l’autorité et le PageRank d’une URL à l’autre, ce qui signifie que vos classements ne devraient pas en souffrir.
Les redirections temporaires ne transmettent pas autant de jus de lien. Elles peuvent toutefois être utiles à des fins de test. Cependant, si vous envisagez de déplacer une page ou un article de façon permanente, vous devrez mettre en place des redirections 301.
Vous avez des questions sur le fonctionnement des redirections 301 en matière de référencement ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
