Saviez-vous que l’image de marque personnelle peut être l’aspect « qui fait ou défait » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ?
En tant que professionnel, l’établissement de relations significatives est un important tremplin vers le succès. Vous créez des liens significatifs à de nombreux moments de votre parcours professionnel. Principalement par le biais du réseautage et des interactions personnelles avec d’autres professionnels. Votre image de marque personnelle est essentielle pour cimenter ces interactions en une clientèle fidèle et un réseau de collaboration. Une marque personnelle honnête et authentique crée une impression durable.
Dans cet article, nous verrons comment l’image de marque personnelle est importante pour faire progresser votre carrière professionnelle. Nous vous montrerons des exemples d’image de marque personnelle en tant qu’individu avec une entreprise à votre nom, pour une entreprise que vous avez créée avec un nom unique, et en tant que membre d’une équipe d’entreprise plus importante.
Le premier exemple dans l’image ci-dessous est celui de Jacob Cass de Just Creative. Sa société s’appelle Just Creative, mais il n’y a que lui. Il a si bien exploité son image de marque personnelle que Just Creative est devenu inoubliable. Il n’est pas surprenant que son entreprise soit entièrement consacrée à l’image de marque.
Qu’est-ce que l’image de marque personnelle ?
L’image de marque personnelle est la manière dont vous vous présentez au monde, ainsi que vos compétences. Il s’agit de la façon dont vous voulez que le monde vous voie et vous perçoive. Dans certains cas, l’image de marque personnelle vient naturellement de la personnalité unique d’une personne. Pour d’autres personnes, elle peut être plus difficile à définir et nécessitera un certain travail.
L’image de marque personnelle repose sur votre histoire en tant que professionnel et être humain. Intégrer votre marque à votre style de vie est le moyen le plus simple de créer une marque personnelle. Il est difficile de conserver une marque personnelle qui ne correspond pas à votre vie. De plus, si les gens le remarquent, vous aurez l’air malhonnête et faux.
Il est important pour votre marque personnelle d’être honnête, attachante et authentique. Il s’agit de faire briller votre caractère unique.
Neil Patel est un excellent exemple de marque personnelle réussie. Il est le visage et le centre du blog de son propre nom. Tout au long de son parcours professionnel, Neil Patel a toujours été honnête quant à son histoire personnelle. Tout ce qu’il crée est imprégné de la façon dont il est arrivé là où il est. Dans la vidéo ci-dessous, il parle de son propre personal branding. Sans surprise, il explique que les marques personnelles sont meilleures lorsqu’elles font partie d’une marque d’entreprise.
https://www.youtube.com/watch?v=-Zn12KKyA84
Différences et similitudes entre le personal branding et le corporate branding
Le personal branding et le corporate branding sont similaires mais pas identiques. La principale différence entre eux réside dans le nom. Le personal branding est destiné à un individu, tandis que le corporate branding représente une entreprise entière. La similitude réside dans le fait que les deux représentent les valeurs et la mission d’une personne ou d’une entreprise.
Les stratégies de branding pour une entreprise et un individu ne sont pas interdépendantes l’une de l’autre. En fait, lorsque le PDG d’une entreprise a une bonne image de marque personnelle, cela peut aider l’image de marque de l’entreprise de manière exponentielle. Il en va de même pour le CMO, les managers et même les vendeurs.
Dans certains cas, vous êtes votre entreprise. Les solopreneurs et les freelances professionnels sont à la fois leur marque et leur entreprise. De nombreux professionnels utilisent leur nom comme nom d’entreprise, c’est là que l’intersection entre l’image de marque personnelle et l’image de marque de l’entreprise peut vraiment vous mener au sommet dans votre secteur.
Prenez, par exemple, le cas de Chris Do et de son entreprise The Futur. L’image de marque personnelle de Chris Do est basée sur sa personnalité extravertie et son style unique. L’image de marque de sa société The Futur est liée à sa propre image de marque et est soutenue par celle-ci. Tous les membres de l’équipe de The Futur soutiennent l’image de marque de l’entreprise, mais seul Chris Do est Chris Do.
Si vous voulez en savoir plus sur la différence entre l’image de marque personnelle et l’image de marque de l’entreprise, regardez cet épisode de l’émission Ask GaryVee sur YouTube. L’interlocuteur a demandé à Gary ce qu’il pensait du blogging de voyage et s’il devait le marquer sous son nom ou sous un autre nom. Début à 9:45.
Storytelling et perception
Comme beaucoup de stratèges de marque vous le diront, une marque n’est rien sans une bonne histoire. La différence entre une entreprise et une personne est la façon dont son histoire est racontée. Comme je l’ai déjà dit, c’est encore mieux si elles sont liées.
Racontez l’histoire de votre marque personnelle dans vos interactions avec les gens et votre public. Diffusez le message dans la façon dont vous parlez aux clients et aux personnes que vous rencontrez. Créez une perception visuelle dans les vêtements que vous portez, la façon dont vous vous coiffez et vous maquillez. Ainsi que dans la façon dont vous rédigez vos posts sociaux – ou tout autre contenu que vous créez d’ailleurs.
La façon dont vous vous présentez sur les médias sociaux et à la presse constitue une part importante de l’image de marque personnelle. En fin de compte, votre marque personnelle se propage par le bouche à oreille. Avec la diffusion de contenu sur les médias sociaux, votre marque personnelle peut atteindre des coins du monde que la plupart des gens ne pouvaient même pas imaginer il y a 20 ans.
Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, est un excellent exemple de la façon dont la marque personnelle fonctionne avec le storytelling et la perception. Même si elle a une certaine réputation quant à sa façon de diriger une équipe, elle reste un géant de l’industrie de la mode.
L’histoire de son travail a même inspiré des films et des personnages fictifs dans d’autres histoires. Anna Wintour est une marque et elle représente également la marque Vogue. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran de Vogue ci-dessous, ils utilisent même une petite illustration de ses cheveux et de ses lunettes, qui font partie de sa marque.
Commencez votre parcours de marque personnelle
La création d’une marque personnelle pour vous-même en tant que professionnel ne doit pas être une tâche compliquée. En suivant une série d’étapes et de lignes directrices, vous pouvez avoir une marque personnelle confiante en un rien de temps.
Si vous ne vous sentez pas capable de le faire vous-même, il existe de nombreux stratèges et consultants en stratégie de marque personnelle. Ils peuvent vous être d’une grande aide si vous ne savez pas par où commencer.
En fait, le plus grand obstacle à une stratégie de marque personnelle réussie est de ne pas savoir par où commencer.
Linkedin Learning propose d’excellentes ressources grâce à Goldie Chan, spécialiste de l’image de marque. Regardez la vidéo ci-dessous sur la façon dont elle aborde le personal branding dans un contexte d’entreprise, une présentation qu’elle a faite au siège de Lego. Et oui, les cheveux verts de Goldie font partie de sa marque personnelle.
Voici les principales étapes qui vous permettront de commencer votre parcours de personal branding :
Étape 1 : Trouvez votre unicité
La première étape de la création de votre marque personnelle consiste à trouver votre caractère unique. Ce caractère unique peut prendre plusieurs formes :
- Votre style de travail
- La façon dont vous communiquez
- Vos capacités
- La façon dont vous aidez les gens
- Votre histoire de vie
- Vos valeurs
- Tout autre aspect de votre vie qui vous rend différent..
Essentiellement, votre caractère unique est cette chose qui vous rend différent. Parfois, elle est évidente, parfois elle doit être recherchée. Croyez-le ou non, la santé mentale a une incidence sur la recherche de votre caractère unique. Une faible estime de soi rend difficile de voir en quoi vous êtes spécial. Cette croyance limitative bloque votre marque personnelle dans son élan. Si c’est le cas, envisagez d’engager un coach en mentorat ou un coach d’affaires pour vous aider à surmonter cet obstacle.
La vidéo ci-dessous est un discours TEDx d’Anand Pillai, qui donne un excellent aperçu de la manière de découvrir votre caractère unique.
Étape 2 : Définissez votre histoire
La deuxième étape de votre stratégie de marque personnelle consiste à raconter une histoire. La découverte de votre caractère unique vous entraîne dans un voyage de découverte personnelle et c’est là que votre histoire entre en jeu. Il est important de savoir que votre histoire peut être racontée de plusieurs façons différentes. L’idée est que l’histoire soit racontée à votre public cible.
Par exemple, disons que votre histoire est la suivante : vous avez grandi en voyageant dans le monde entier avec des parents diplomates et avez appris de nombreuses langues. Vous avez ensuite étudié l’histoire de l’art et les cultures comparées à l’université, puis vous vous êtes orienté vers la conception graphique et l’illustration. Vous avez une connaissance approfondie de différentes cultures et techniques artistiques, vous vivez comme un nomade numérique et vous pouvez parler six langues.
Avec cette histoire, vous pourriez :
- Orienter votre travail vers les auteurs de livres pour enfants en tant qu’illustrateur
- Proposer des services de conception graphique à des coachs de bien-être itinérants
- Vendre des services d’illustration pour des applications d’apprentissage des langues en ligne.
Lorsque vous utilisez votre vie comme une partie de votre histoire de marque personnelle, vous serez plus en phase avec le travail que vous faites. Vous pouvez raconter votre histoire personnelle de différentes manières, sur votre propre blog, par le biais de vidéos YouTube, en menant des Ted Talks, en écrivant un livre et en restant toujours ouvert et honnête.
Josh Miles vous donne des indications précieuses sur la façon de raconter votre histoire personnelle dans la vidéo ci-dessous. Avec l’aide de Peter Parker.
Étape 3 : Créez votre marque
Une fois que vous avez défini ce qui vous distingue, vous et votre travail, et que votre histoire a un but, il est temps de construire réellement la marque.
Dans de nombreux cas, une marque personnelle se construit d’elle-même avec le temps. De manière organique, votre marque personnelle peut se construire au fur et à mesure que vous évoluez dans votre carrière. C’est très bien pour certaines personnes, mais si vous venez d’entrer dans un secteur compétitif, vous devez faire un peu plus d’efforts. Une bonne façon de commencer est d’utiliser des planches d’ambiance visuelles et de faire preuve de créativité.
Assurez-vous que tous vos profils de médias sociaux portent le bon nom et sont tous liés à votre profil Linkedin ou à votre site Web personnel WordPress.
Rédigez tous vos profils de médias sociaux de manière à vous représenter et à exprimer votre vision unique. Veillez à ce que le langage que vous utilisez soit cohérent dans tous vos profils. Lorsque vous publiez sur les médias sociaux, gardez à l’esprit le langage que vous utilisez et la façon dont il peut être perçu.
Certaines personnes séparent leurs comptes de médias sociaux personnels (pour la famille) de leurs comptes professionnels. C’est une bonne chose si vous estimez que votre vie privée ne concerne pas tout le monde. Pour certaines personnes, montrer tous les aspects de leur vie fait partie de leur marque. C’est à vous de choisir. Si vous séparez vos comptes personnels de vos comptes professionnels, veillez à ce que ces derniers ne soient pas sans vie, car les gens veulent toujours savoir qui vous êtes et ce qui vous fait vibrer.
Utilisez des guides de style ou des kits de marque pour rester fidèle à la marque. Puisque nous parlons d’une marque personnelle, elle comprendra des guides pour les vêtements, la coiffure, le maquillage et le langage. Le dernier point sera facile à réaliser tant que vous croyez en ce que vous défendez.
L’image ci-dessous est une capture d’écran du guide de style de la marque Mailchimp sur la façon d’utiliser le langage de l’entreprise Mailchimp. Prenez le temps de mettre en place un tel guide pour votre marque personnelle. Ce sera votre guide de responsabilité personnelle.
Étape 4 : Soyez à la hauteur de votre marque personnelle
Votre marque personnelle doit être facile à entretenir. S’il s’agit d’une véritable extension de votre personne, cela ne devrait pas poser de problème. Mais vous ne pouvez pas toujours contrôler tout ce qui vous entoure et, parfois, les médias sociaux ou la presse peuvent vous présenter sous un mauvais jour. Cela peut arriver intentionnellement ou non, mais si c’est le cas, c’est à vous d’être à la hauteur de votre marque et de faire un retour en arrière.
Si vous avez commis une erreur, soyez honnête et présentez vos excuses. Si vous avez été victime d’une calomnie, traitez-la d’une manière adaptée à votre marque afin qu’elle ne nuise pas à votre activité.
Les grandes personnalités engagent généralement des consultants pour les aider à corriger la perception que les gens ont de leur marque après que quelque chose dans les médias les a fait mal paraître. Si vous ne savez pas comment nettoyer votre marque par vous-même, demandez de l’aide.
Une autre chose à garder à l’esprit concernant le respect de votre marque personnelle est que votre entreprise se développe et que votre équipe s’étoffe. Vous devez transmettre votre image de marque personnelle à vos employés afin qu’ils vous considèrent comme un être humain et un leader en qui ils peuvent avoir confiance. S’ils croient en vous, ils croiront en votre entreprise.
Prenez, par exemple, Elon Musk, fondateur de Tesla et de SpaceX. Au cours de sa carrière, il a dû faire face à de nombreuses réactions négatives pour ses décisions. Mais cela ne l’a jamais empêché d’exercer une influence sur le secteur dans lequel il travaille. Son travail avec SpaceX révolutionne l’exploration spatiale et il collabore de plus en plus avec la NASA. La marque personnelle d’Elon Musk reflète sa vision de la technologie et sa volonté de participer à son évolution. Sa marque personnelle est si forte que son visage n’a même pas besoin d’apparaître sur les sites web de Tesla et de SpaceX, tout le monde sait qu’Elon Musk est derrière ces deux noms. En fait, lorsque vous cliquez sur la page d’accueil de SpaceX, vous ne voyez que le nom d’Elon Musk en bas, en petits caractères.
Étape 5 : Évoluer
Au fur et à mesure que votre marque personnelle se développe en même temps que votre carrière professionnelle, il peut arriver un moment où vous devez changer de vitesse. Il s’agit alors d’un changement de marque. La mise en garde est que le changement d’image d’une marque personnelle entraînera toujours les itérations précédentes de celle-ci. Si vous envisagez de faire un tour complet de votre marque, assurez-vous qu’elle correspond à votre style de vie. C’est le cas, par exemple, si vous apprenez quelque chose sur vous-même et votre processus et que vous vous rendez compte que la marque personnelle que vous aviez auparavant ne correspond plus.
C’est ce qu’on appelle l’évolution de la marque personnelle. La meilleure façon d’aborder ce problème est de montrer les progrès réalisés à vos followers. Ne disparaissez pas un jour pour revenir avec une marque différente. Montrez et expliquez ce qui se passe et pourquoi. Soyez honnête et personnel à ce sujet. Ils comprendront et vous suivront dans votre démarche.
Martha Stewart est l’un des meilleurs exemples de la façon dont une marque personnelle peut évoluer. Sa marque existe depuis plus de trente ans. Ce qui n’était au départ qu’une petite entreprise de restauration basée dans sa cuisine s’est transformé en livres de cuisine, en collections d’articles pour la maison, et bien plus encore. La marque Martha Stewart est aujourd’hui une grande entreprise, mais elle repose toujours sur la femme elle-même.
Réflexions finales
Comme vous pouvez le constater, votre marque personnelle en tant que professionnel est un élément essentiel de votre parcours vers le succès. Tout dépend de votre degré de vulnérabilité face à votre public et de l’honnêteté avec laquelle vous racontez votre histoire. Plus vous êtes honnête et réel, meilleure sera la perception que les gens auront de vous. Les gens aiment engager des humains avec lesquels ils peuvent interagir. Racontez votre histoire de la bonne manière pour que votre client idéal s’identifie à vous et ait envie de travailler avec vous.
Si vous n’avez pas encore réfléchi à votre image de marque personnelle, pourquoi ne pas commencer dès maintenant ? Commencez par examiner votre profil Linkedin et voyez s’il met en évidence votre caractère unique. Avez-vous une marque personnelle ? Que pensez-vous de celle-ci ? Partagez-les avec nous dans les commentaires.
