TikTok est une plateforme marketing amusante et en plein essor qui offre un potentiel énorme aux marques, aux petites entreprises, aux artistes, aux musiciens, aux interprètes, aux indépendants et aux entrepreneurs de toutes sortes. La plateforme utilise des vidéos de format court, principalement pour divertir et accroître la notoriété des marques. Le marketing TikTok est encore nouveau par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Cela signifie que les marques qui l’utilisent ont plus de chances d’être vues.
La valeur divertissante de TikTok ne peut être surestimée. La plateforme a débuté sous la forme de la plateforme de médias sociaux chinoise Douyin. ByteDance, sa société mère, l’a rachetée et rebaptisée Music.ly en 2017.
Music.ly est rapidement devenue populaire pour ses courtes vidéos musicales en synchronisation labiale. Cependant, elle a rapidement fait la transition vers TikTok, dont le contenu vidéo est similaire à la défunte plateforme Vine.
Aujourd’hui, le marketing de TikTok a gagné une popularité mondiale auprès de plusieurs générations, et son élan ne fait que croître. En fait, il a dépassé le milliard de téléchargements au cours de sa première année, ce qui en fait une tendance marketing appelée à durer. Bien qu’elle soit particulièrement populaire parmi les utilisateurs de la génération Z, la plateforme compte également un bon nombre d’utilisateurs de la génération X et du millénaire. Cependant, si vous cherchez à élargir votre pyramide des âges et à attirer un public plus jeune, TikTok peut vous y aider.
Aujourd’hui, un large éventail d’utilisateurs utilise TikTok, des grandes entreprises aux célébrités en passant par les indépendants et les créatifs. Comme la plateforme est encore jeune et n’est pas sursaturée, il est plus facile de devenir viral avec la bonne combinaison de variables.
TikTok est un excellent moyen d’attirer l’attention sur ce que vous faites, sur les personnes que vous aidez et sur la manière dont vous les aidez. Si vous souhaitez utiliser le marketing TikTok pour développer la notoriété de votre marque, vous devez savoir comment il fonctionne. Nous allons vous donner un peu plus d’informations sur cette plateforme et vous présenter quelques bonnes pratiques pour l’utiliser.
Comment fonctionne TikTok ?
TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 ou 60 secondes qui sont diffusées en boucle dans le flux TikTok. Les vidéos ont tendance à être humoristiques et divertissantes, et peuvent également incorporer un facteur « wow ». La plateforme offre aux marques et aux utilisateurs un moyen de partager de manière authentique leur voix, leur personnalité et leur humour.
Un grand nombre d’utilisateurs de différents secteurs d’activité utilisent actuellement le marketing TikTok, notamment des médias, des entreprises, des célébrités, des artistes, des auteurs, des musiciens, des comédiens, des interprètes, des cosplayers, des artistes visuels, des magiciens, des entrepreneurs et même des familles. Presque tous les types de marques peuvent l’utiliser, dans n’importe quel créneau, pour accroître leur notoriété.
L’exposition sur TikTok est déterminée par les performances de vos vidéos. Au départ, les vidéos sont ciblées sur votre zone locale. Puis, à mesure qu’elles gagnent en popularité, l’algorithme de la plateforme étend leur portée à d’autres régions.
La popularité est déterminée par le nombre de personnes qui regardent, re-visionnent et s’intéressent à vos vidéos. Les commentaires, les partages et les « likes » ont également une forte incidence sur les performances. Tant que votre contenu est amusant ou intéressant à regarder, vous pouvez vous en sortir.
En raison de la façon dont les recommandations de TikTok fonctionnent pour les utilisateurs individuels, les anciennes vidéos peuvent devenir virales de temps en temps. Il est donc possible qu’un contenu, quel que soit le temps écoulé depuis sa mise en ligne, reste toujours d’actualité et refasse surface parmi les vidéos les plus populaires longtemps après sa mise en ligne.
N’oubliez pas que les vidéos TikTok n’offrent pas de lien vers votre site Web ou d’autres sites externes. De plus, peu d’utilisateurs de TikTok vendent des produits via la plateforme, mais font plutôt connaître leur marque. Ainsi, si votre marque peut gagner beaucoup de terrain sur TikTok, ce n’est pas le meilleur endroit pour le marketing direct ou les ventes.
Comment les marques peuvent-elles utiliser le marketing sur TikTok pour développer leur audience ?
TikTok est une plateforme ludique qui vise à s’amuser. Pour de nombreuses marques, il est donc assez facile d’attirer des spectateurs en fonction de leurs intérêts communs. Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez exploiter pour vous aider à créer une dynamique.
Défis Hashtag
Les défis hashtag TikTok sont des tendances communautaires qui amènent les utilisateurs à créer du contenu à partir d’un concept tendance similaire. Vous pouvez consulter le bouton Découvrir en bas de votre écran d’accueil pour obtenir une liste des hashtags et des sujets tendances du jour, puis vous en inspirer pour votre propre contenu.
Certains défis intègrent le même clip sonore ou la même chanson, tandis que d’autres tournent autour d’un sujet similaire. Par exemple, lors du #DonutDay, les utilisateurs ont posté des photos et des vidéos de donuts et ont utilisé le hashtag du défi.
Le hashtag #HiddenTalents a incité les utilisateurs à télécharger des vidéos d’eux-mêmes mettant en valeur leurs propres talents pour leur public. Cela a donné lieu à un large éventail de contenus divertissants et impressionnants provenant de nombreux créateurs différents.
Les défis ne servent pas seulement à promouvoir l’aspect communautaire du marketing TikTok. Ils permettent également d’éliminer la fatigue de la décision en matière de création de contenu. Au lieu de devoir décider de ce que vous allez créer et de la manière de le réaliser, vous pouvez facilement jeter un coup d’œil au fil des tendances et vous inspirer d’une idée existante, avec votre touche personnelle, bien sûr.
Vidéos musicales, danses, synchronisation des lèvres et performances
Les vidéos de musique et de danse sont particulièrement populaires sur TikTok. Si cela a du sens pour votre marque, intégrez certains de ces éléments dans vos propres vidéos. Vous pouvez également utiliser des effets spéciaux et des filtres dans vos vidéos.
Un format vidéo populaire sur TikTok est la vidéo de synchronisation labiale. Ces vidéos peuvent être sérieuses, sincères ou tout simplement drôles – et les vidéos drôles ont tendance à bien marcher. En général, le marketing vidéo est excellent pour générer une portée organique. Par conséquent, TikTok peut s’intégrer parfaitement à votre stratégie de marketing vidéo.
Duos TikTok
Les vidéos en duo permettent à un utilisateur d’afficher sur un écran partagé une vidéo existante d’un autre utilisateur à côté de la sienne. Il s’agit souvent d’une vidéo de réaction à la vidéo originale. Mais parfois, les utilisateurs créent des duos qui ont davantage un effet de collaboration et donnent l’impression d’avoir travaillé avec le créateur original.
Contenu généré par l’utilisateur et marketing d’influence
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un moyen fantastique d’accroître et de diffuser la notoriété d’une marque, en plus d’avoir un solide pipeline de contenu que vous pouvez utiliser. Des marques telles que Nike utilisent le contenu généré par les utilisateurs dans leur marketing TikTok, en partageant le contenu d’utilisateurs qui montrent leurs chaussures et leurs vêtements Nike.
En outre, les partenariats de marketing d’influence sont très efficaces sur TikTok. Votre portée, votre impact et votre partenaire dépendront en fin de compte de votre marque et de votre budget. Que vous vous associiez avec un influenceur ou une autre marque, vous pouvez augmenter votre portée de manière exponentielle de cette façon.
Les publicités TikTok
Pour certaines marques, la publicité payante est la voie à suivre sur TikTok. Bien que les options se multiplient, la publicité payante via TikTok a tendance à être coûteuse. Pour l’instant, votre marque aura besoin d’un budget important pour faire de la publicité payante dans le cadre de votre stratégie marketing sur TikTok.
TikTok permet aux marques de sponsoriser des publicités payantes par le biais de courtes annonces natives, qui sont diffusées dans le flux. En outre, vous pouvez avoir un objectif TikTok de marque conçu pour votre public. Votre marque peut également sponsoriser un défi hashtag ou participer à une prise de contrôle de la marque.
Meilleures pratiques de marketing sur TikTok
Pour prendre un bon départ avec le marketing TikTok, il y a quelques bonnes pratiques à suivre.
- Faites en sorte que votre contenu soit court et percutant. C’est assez facile à faire puisque TikTok ne propose que des vidéos de 15 ou 60 secondes.
- Utilisez la bibliothèque de modèles pour vous aider à créer des vidéos et des diaporamas stylisés. En outre, TikTok propose des filtres et des effets très intéressants pour améliorer votre contenu.
- Les vidéos qui intègrent de la musique ont tendance à bien fonctionner sur TikTok, alors profitez de la vaste bibliothèque musicale de la plateforme.
- Utilisez des hashtags pour que votre contenu soit plus visible.
- Limitez la description de vos vidéos à 140 caractères, y compris les hashtags.
- Évitez les vidéos surproduites et le contenu agressif, axé sur les ventes.
- Utilisez la vidéo verticale sur TikTok chaque fois que possible, en utilisant la totalité de l’écran. (Voici pourquoi c’est important)
Avez-vous des conseils de marketing sur TikTok à partager ? Avez-vous réussi à utiliser cette plateforme ? Partagez vos expériences dans la section des commentaires.
