Snapchat est passé d’une application de textos de collège à l’un des réseaux sociaux les plus puissants utilisés par des millions de personnes (265 millions, pour être exact) chaque jour. Les utilisateurs sont farouchement fidèles et profondément engagés avec les marques et les créateurs qui investissent la plateforme. La publicité sur Snapchat va bien au-delà de ce que l’on peut voir, et il est possible que votre marque en tire profit.
En plus de la population de la taille des États-Unis qui utilise Snapchat quotidiennement, voici quelques autres chiffres notables concernant la plateforme :
Snapchat a créé un public profondément engagé et très accessible aux marques qui utilisent leurs outils publicitaires. Dans cet article, nous verrons comment créer une publicité, quelles sont les analyses à surveiller et quelles sont les tendances les plus importantes pour 2021.
C’est parti !
Création de votre première campagne publicitaire sur Snapchat
Pour commencer, rendez-vous sur le portail Snapchat Advertising for Business. Vous aurez besoin d’un compte Snapchat pour créer une publicité.
1. Une fois que vous avez configuré votre compte, vous pouvez commencer le processus d’inscription en cliquant sur « Créer une annonce »
2. Le portail publicitaire de Snapchat vous guidera à travers les étapes de la configuration de votre compte publicitaire. Saisissez le nom de votre entreprise, votre adresse électronique et votre nom.
3. Ensuite, il vous sera demandé de saisir votre emplacement et votre numéro de téléphone.
4. Une fois que vous êtes inscrit, Snapchat vous donne la possibilité de créer une annonce dans l’espace Création instantanée ou dans l’espace Création avancée. Pour commencer rapidement, cliquez sur Instant Create.
5. Il est maintenant temps de choisir l’objectif de votre campagne publicitaire Snapchat. Les catégories disponibles comprennent les visites de sites Web, les appels et les textos, les installations d’applications et les visites d’applications.
Snapchat garde ses objectifs publicitaires distincts mais simples, en fonction de l’objectif de votre campagne. Jetons un coup d’œil aux options de création instantanée.
Visites du site Web
Si vous sélectionnez Visites de sites Web comme objectif publicitaire, cela signifie que vous voulez que les utilisateurs cliquent sur un lien dans votre publicité pour visiter votre site Web. Le portail des annonces vous demandera l’URL vers laquelle vous souhaitez diriger le trafic. Vous aurez la possibilité de laisser Snapchat extraire des photos de votre site Web pour créer des publicités plus rapidement, ce qui vous fera gagner du temps.
Les visites du site Web peuvent constituer un bon appel à l’action (AAC) générique pour une campagne axée sur la notoriété de la marque. Si vous espérez susciter un engagement sur le site, comme la capture d’emails, c’est également une excellente option pour cela.
Appels et textes
Le type d’annonce Appels et Textes génère une réponse directe à partir de l’engagement du public avec l’annonce. Ce format est avantageux pour les entreprises locales ou les restaurants qui proposent des offres spéciales ou des remises.
Vous devrez fournir un numéro de téléphone vérifiable pour utiliser ce format d’annonce. Si vous ne pouvez pas vérifier le numéro parce qu’il est gratuit ou lié à un centre d’appel, vous devrez contacter l’aide de Snapchat. En attendant, sélectionnez « Créer une annonce » et « Mon annonce est toujours en attente » Puis cliquez sur « Oui » à côté de « Besoin d’aide pour autre chose ? »
Installation d’applications
Comme son nom l’indique, ce type d’annonce permet de télécharger des applications. Ne choisissez ce type d’annonce que si vous cherchez spécifiquement à générer des téléchargements d’applications mobiles ou de jeux. La publicité Snapchat catégorise ce type d’annonce différemment des autres objectifs.
Avec App Installs, vous pouvez utiliser les enchères basées sur les objectifs pour optimiser vos campagnes publicitaires. Cette fonctionnalité garantit que vos dépenses publicitaires sont aussi efficaces que possible tout en favorisant les téléchargements d’applications.
En outre, Snapchat assure le suivi des installations d’applications et des événements post-installation dans l’Ads Manager de Snapchat. En tant qu’annonceur, vous aurez un aperçu complet des données de téléchargement et d’engagement après le téléchargement
Visites d’applications
Les visites d’applications permettent aux annonceurs de cibler les membres du public qui ont déjà téléchargé une application et de les inviter à ouvrir ou rouvrir l’application.
Choisir les visites d’applications comme objectif publicitaire fonctionne bien pour les offres spéciales temporaires ou saisonnières (par exemple, rappeler aux amateurs de golf d’ouvrir l’application The Masters Golf Tournament en avril).
Si vous sélectionnez l’option Création avancée, vous obtiendrez une sélection plus large d’objectifs publicitaires plus spécifiques et ciblés, notamment :
- Sensibilisation
- Installation d’applications
- Générer du trafic vers le site Web
- Trafic vers l’application
- Engagement
- Visionnage de vidéos
- Génération de pistes
- Conversions sur l’application
- Conversions sur le site web
- Ventes de catalogues
Conception de votre publicité Snapchat
6. Une fois que vous avez sélectionné votre objectif publicitaire, vous pouvez permettre à la plateforme d’extraire les graphiques existants de votre site Web ou de télécharger toute illustration pertinente.
7. Ensuite, ajoutez le nom de votre entreprise, le titre et l’appel à l’action. Vous verrez un aperçu sur le côté droit de l’écran. Si vous êtes satisfait de cet aperçu, cliquez sur Suivant.
8. Ensuite, vous sélectionnerez les données démographiques de votre public, notamment le sexe, la tranche d’âge et les langues.
9. Ensuite, vous saisirez les informations de localisation de votre public. Vous pouvez choisir par pays ou cibler un lieu spécifique sur la carte.
10. Vous allez maintenant définir le budget et la durée de votre publicité, c’est-à-dire le montant que vous souhaitez dépenser et la durée de diffusion de la publicité.
Bien que les placements publicitaires Snapchat puissent durer jusqu’à trois minutes, Snapchat affirme qu’ils sont plus efficaces lorsqu’ils durent de trois à cinq secondes. Les publicités plus courtes sont plus adaptées à la plateforme et ajoutent un élément de rareté que le public de Snapchat préfère.
11. Vous remarquerez que, sur le côté droit de l’écran, un tableau de bord vous permet de suivre en temps réel vos estimations de diffusion. Celles-ci s’ajusteront au fur et à mesure que vous réduirez votre audience.
12. Enfin, vous devrez saisir l’adresse de votre entreprise et les informations relatives au paiement. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Publier.
Vous avez créé votre première annonce. Félicitations !
Formats publicitaires de Snapchat
La publicité Snapchat offre une grande variété de formats publicitaires. L’équipe produit de Snapchat crée constamment de nouveaux formats conçus pour des expériences publicitaires natives dans l’application. Chaque format offre aux annonceurs la possibilité d’atteindre leur public de manière unique, en fonction de l’objectif et du style de la marque.
Ces formats publicitaires sont tous accessibles sous l’onglet Création avancée dans le gestionnaire de publicité de Snapchat. La disponibilité de chaque format est basée sur l’objectif publicitaire que vous sélectionnez.
Snap Ads
Les publicités Snap sont le format original de la publicité Snapchat. Il peut s’agir de publicités vidéo, photo ou GIF qui sont en plein écran et apparaissent entre différents types de contenu. Les publicités Snap sont généralement utilisées pour susciter des actions à réponse directe, comme l’installation d’une application. Bien qu’elles puissent durer jusqu’à trois minutes, les versions les plus efficaces ont tendance à durer entre trois et cinq secondes.
Filtres
Les filtres sont des superpositions stylisées qui peuvent apparaître au-dessus d’un autre contenu. Parmi les exemples, citons les GeoFilters, qui permettent aux utilisateurs de placer l’illustration de la marque au-dessus de leur Snap et peuvent être appliqués à un certain endroit. Ce type d’annonce est avantageux pour les événements ou les entreprises spécifiques à un lieu, comme les événements sportifs, les restaurants, les hôtels, les attractions, etc.
Lentilles
Les lentilles sont un autre type de superposition qui permet aux utilisateurs de modifier leur Snap dans l’application. Les exemples les plus courants sont les oreilles de chien, les grands yeux déformés ou d’autres modifications amusantes. Les lentilles permettent également de créer une expérience de réalité augmentée (RA) dans une histoire ou un environnement. Par exemple, la NFL a créé des lentilles qui permettent aux utilisateurs d’avoir l’impression d’être sur le terrain d’un match de la NFL.
Les publicités narratives
Les publicités de type « Story » sont souvent utilisées pour transformer le contenu d’une autre plateforme en publicité Snapchat. Ce type de publicité présente une collection de Snap Ads alignés. Chaque Snap dure entre trois et cinq secondes et apparaît dans le flux « Discover » avec une photo de couverture et un titre.
Annonces de produits
Les annonces de produits sont un type d’annonce simple qui conduit les utilisateurs vers un lien ou un produit spécifique à acheter. Ces publicités sont généralement utilisées pour les produits de commerce électronique ou comme point culminant d’une série de publicités pour un achat ou un événement plus important.
Publicités
Comme leur nom l’indique, ces publicités sont des publicités complètes qu’un utilisateur pourrait rencontrer à la télévision ou sur YouTube. Elles sont livrées de manière concise (six secondes) et limitent la possibilité pour l’utilisateur de sauter la publicité.
Annonces dynamiques
Les publicités dynamiques sont un format publicitaire plus récent pour Snapchat et sont basées sur le comportement de consommation de l’utilisateur. Ces publicités dirigent les utilisateurs vers un produit ou une expérience en fonction de leurs intérêts et de leur historique de visionnage.
Chaque type de publicité a un cas d’utilisation unique et peut être exploité pour offrir une expérience transparente à l’utilisateur. À l’avenir, Snapchat offrira aux annonceurs de multiples possibilités d’exploiter l’attention et l’engagement accrus pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes de produits.
Suivi des performances de votre publicité Snapchat
La publicité Snapchat comprend une plateforme d’analyse qui aide les annonceurs à déterminer l’impact des campagnes sur leurs résultats. L’outil intégré, Snapchat Insights, est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing de suivre et d’optimiser les paramètres de Snapchat.
En plus des données de consommation primaires comme les vues uniques et le temps de visionnage, Snapchat offre des points de données uniques pour créer de meilleures publicités pour la plateforme. En voici quelques-uns à connaître :
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- Les vues détaillées des histoires.
À quelles heures les utilisateurs passent-ils la souris et combien de temps passent-ils sur une histoire ? Ces données permettent d’optimiser les heures d’affichage et la longueur des histoires.
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- Données démographiques des utilisateurs.
La publicité Snapchat complète les données démographiques et de localisation typiques des utilisateurs avec des éléments comme les catégories d’intérêt.
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- Taux d’achèvement.
Ces informations détaillent le nombre de personnes qui regardent une Story entière du début à la fin.
- Pixel Snap.
Installez ce pixel, ou morceau de code, sur votre site Web pour suivre les actions des utilisateurs lorsqu’ils visitent votre site. Cet outil vous aidera à mesurer les performances de vos publicités de visites de sites Web sur Snapchat.
Tendances de la publicité Snapchat pour 2021
L’année 2020 a vu une augmentation massive de la consommation de contenu numérique et des achats de commerce électronique en raison des facteurs macroéconomiques survenant à l’échelle mondiale. Snapchat n’a pas fait exception. L’augmentation de l’attention et des habitudes de dépenses a permis à la plateforme d’explorer de nouveaux domaines pour un engagement accru en 2021.
Réalité augmentée
Snapchat déploie des efforts concertés pour créer des expériences de réalité augmentée qui stimulent l’engagement de la plateforme et des publicités pour les annonceurs. La création de types d’annonces tels que les lentilles et les filtres a entraîné les utilisateurs à co-créer des annonces via le contenu généré par les utilisateurs d’une manière nouvelle et passionnante qui ne fera qu’augmenter en 2021.
Les codes QR sont de retour
Une tendance surprenante qui se poursuit en 2021 est l’augmentation des utilisations d’une ancienne technologie : Les codes QR. La combinaison de dispositifs matériels rendant la technologie QR native (comme la caméra de l’iPhone faisant office de lecteur QR) avec les restaurants, les magasins et les plateformes de paiement a rendu les clients de plus en plus familiers avec cette technologie. Snapchat est la plateforme de médias sociaux la plus encline à offrir du contenu exclusif ou à proposer des expériences uniques par le biais d’un code QR.
Les milléniaux ont grandi
La dernière tendance a moins à voir avec la publicité Snapchat elle-même qu’avec le principal groupe démographique des utilisateurs de Snapchat. Longtemps accusés d’être des retardataires et des dépensiers trop conservateurs, les Millennials ont grandi en tant que chefs d’entreprise et principaux décideurs à la maison. L’emprise de Snapchat sur cette précieuse population est de bon augure pour sa croissance.
Conclusion
La publicité sur Snapchat est en plein essor pour plusieurs raisons qui font passer la plateforme du statut de nouveauté à celui de l’une des meilleures plateformes publicitaires du marché. Tout spécialiste du marketing cherchant à attirer l’attention des millénaires ou de la génération Z devrait envisager d’intégrer les publicités Snapchat à son marketing mix. La variété des formats, une barrière d’entrée peu coûteuse et l’accessibilité pour les entreprises de toutes tailles font de Snapchat une solution viable pour stimuler la sensibilisation, l’engagement des utilisateurs et les ventes de produits en 2021.
Avez-vous déjà essayé la publicité Snapchat pour votre marque ? Avez-vous l’intention de l’essayer ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires.
