YouTube est une plateforme de réseau social axée sur la vidéo, dotée d’une grande portée et de puissantes capacités de ciblage publicitaire. Ces caractéristiques rendent YouTube particulièrement intéressant pour les spécialistes du marketing numérique. La publicité vidéo sur YouTube peut offrir un retour sur investissement important si elle est exécutée correctement. Si vous êtes curieux de savoir comment mettre en place une publicité sur YouTube pour la première fois, vous êtes au bon endroit.
Vous vous demandez comment commencer à créer votre première campagne de publicité vidéo YouTube ? Lisez la suite.
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Création de votre première campagne publicitaire sur YouTube
La création de votre première campagne publicitaire sur YouTube est simple. La publicité vidéo YouTube prend une vidéo que vous avez déjà créée et téléchargée sur votre chaîne, puis la relie à une campagne Google Ads. Commençons.
Téléchargez votre vidéo sur YouTube
1. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez télécharger votre vidéo sur YouTube. Pour ce faire, vous devez d’abord consulter votre profil. Sur la page d’accueil de YouTube, cliquez sur votre icône d’utilisateur dans le coin supérieur droit.
Un menu déroulant s’affiche. Dans ce menu, cliquez sur Votre chaîne.
Sur l’écran d’accueil de votre chaîne, cliquez sur Gérer les vidéos.
Vous verrez une page principale qui contient le contenu de la chaîne. Si vous n’avez pas encore de contenu, cliquez sur Tableau de bord dans le menu de navigation de gauche.
Dans votre tableau de bord, vous verrez un bouton Télécharger des vidéos. Cliquez pour commencer.
2. L’écran suivant vous invite à faire glisser et à déposer un fichier vidéo dans la fenêtre, ou à cliquer et à parcourir les vidéos d’un dossier sur votre ordinateur. Une fois que vous avez sélectionné la vidéo de votre choix, allez-y et chargez-la.
3. L’écran suivant vous invitera à remplir tous les détails de votre vidéo. Vous pourrez choisir votre titre, votre description, votre vignette et ajouter d’autres détails pertinents sur votre vidéo et son public cible (par exemple, si elle est destinée aux enfants ou non). Une fois que vous avez tout rempli, cliquez sur Suivant.
Connexion de votre vidéo YouTube aux annonces Google
4. Ensuite, vous allez lancer le processus Google Ads pour promouvoir votre vidéo. Vous pouvez le faire directement à partir de votre compte Google Ads ou à partir de cette page (illustrée ci-dessous). Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads, Google vous guidera dans la procédure de création de ce compte. Cliquez sur Démarrer la publicité pour commencer.
La page d’accueil de YouTube Advertising vous permet d’accéder directement au formulaire de configuration d’une annonce YouTube. Toutefois, vous pouvez également configurer une annonce YouTube à partir de votre tableau de bord Google Ads.
5. YouTube et Google simplifient à l’extrême la mise en place de votre publicité. Vous suivrez des instructions étape par étape pour positionner votre vidéo de manière à obtenir la meilleure audience possible. Les invites vous aideront à sélectionner la bonne vidéo pour votre annonce, à choisir votre public principal et à fixer un budget pour les dépenses publicitaires. Cliquez sur « Démarrer » pour configurer votre compte Google Ads ou pour vous connecter à votre compte existant et commencer à créer votre annonce.
6. L’écran suivant vous invite à saisir l’URL de votre vidéo. Si ce n’est pas déjà fait, accédez à votre compte YouTube pour obtenir cette information. Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche intégré à la page pour trouver votre vidéo.
Votre vidéo devrait apparaître une fois que vous l’aurez saisie dans la page. À partir de là, vous pourrez choisir la manière dont vous souhaitez qu’elle apparaisse dans le flux des spectateurs.
Placement des publicités vidéo sur YouTube
7. Vous pouvez choisir de faire en sorte que votre vidéo soit diffusée automatiquement, soit pendant, soit après, soit avant d’autres vidéos. Selon YouTube, cette option est la meilleure si vous souhaitez générer du trafic hors plate-forme. Dans la partie droite de l’écran, vous pourrez voir un aperçu de votre publicité sur le bureau et le mobile, sur et hors plateforme.
Vous pouvez également décider d’afficher votre publicité sous forme de vignette. Les vignettes apparaissent sur la page d’accueil de YouTube, ou à côté de vidéos similaires. Cette option est idéale si vous souhaitez que les utilisateurs se rendent sur votre vidéo et la visionnent.
Après avoir choisi l’emplacement de votre publicité, vous devrez saisir votre titre et deux phrases descriptives. Votre titre est limité à 100 caractères, tandis que vos descriptions sont limitées à 35 caractères chacune. Cliquez sur Suivant lorsque vous avez terminé, et vous passerez à l’étape suivante du processus de publicité vidéo sur YouTube.
Choix de l’emplacement et des informations démographiques de votre publicité YouTube
8. Ensuite, il est temps de sélectionner l’endroit où vous souhaitez que votre publicité soit affichée et les personnes qui doivent la voir. Voici les informations dont vous aurez besoin :
- Où se trouvent vos clients (a)
- Quelle langue ils parlent (b)
Sur le côté droit de l’écran, vous obtiendrez une estimation de :
- Combien d’impressions votre publicité vidéo YouTube obtiendra-t-elle, en fonction du lieu et de la langue sélectionnés (c)
- Le nombre de vues estimées que votre publicité pourrait obtenir (d)
- Votre coût moyen par vue (CPV – e)
Cliquez sur Suivant pour continuer.
9. Vous serez ensuite invité à sélectionner le (a) sexe, (b) l’âge et (c) le statut parental de vos spectateurs. Vos (d) impressions, (e) vues estimées et (f) CPV moyen s’ajusteront en fonction des sélections que vous ferez. Cliquez sur Suivant lorsque vous avez terminé.
10. Vous pouvez maintenant restreindre votre public par centre d’intérêt, si vous le souhaitez. Vous verrez deux options en haut de l’écran : garder les intérêts de votre public aussi larges que possible, ou les restreindre en fonction de sujets spécifiques. Le côté droit de l’écran continuera à afficher vos estimations ajustées. Si vous choisissez de sélectionner des sujets, choisissez-les et cliquez ensuite sur Suivant.
11. Ensuite, il est temps de définir votre budget. Choisissez le montant que vous souhaitez dépenser par jour, puis cliquez sur Suivant.
Révisez et publiez votre campagne de publicité vidéo YouTube
12. Avant de publier votre publicité, il est temps de revoir la vidéo et les informations que vous avez choisies. Prenez quelques minutes pour parcourir attentivement votre texte, vos informations démographiques et tous les détails relatifs à votre publicité. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Suivant pour continuer.
13. Avant de pouvoir publier, vous devez saisir vos informations de paiement pour les dépenses publicitaires. Vous serez facturé une fois par mois ou jusqu’à ce que vous ayez dépensé votre budget pour la publicité. Lorsque vous avez rempli toutes vos informations de paiement, cliquez sur Soumettre.
Félicitations ! Vous avez publié votre première publicité YouTube. Vous pouvez maintenant commencer à travailler.
Suivi des performances de votre publicité vidéo YouTube
YouTube dispose d’un solide tableau de bord analytique qui permet aux utilisateurs de contrôler les performances de leurs vidéos. Dans le tableau de bord de l’utilisateur, vous pouvez contrôler la portée, l’engagement, les analyses d’audience et les revenus de vos vidéos.
Un graphique général affiche des informations de base, telles que le nombre d’abonnés, le temps de visionnage, les vues et les revenus estimés pour le mois écoulé. Le graphique affiche également vos principales vidéos, votre activité au cours des dernières 48 heures, les performances de vos dernières vidéos et les performances moyennes de toutes vos vidéos. Vous devez disposer de données suffisantes pour que la plateforme puisse afficher ces détails.
Vous voudrez garder un œil sur les vues de votre publicité, ce qui vous montrera le pourcentage de personnes qui l’ont regardée jusqu’au bout, et comment elle a attiré du trafic vers votre site Web ou d’autres vidéos. Suivez les mentions « j’aime » et « je partage » de votre public, et utilisez ces informations sur l’engagement pour déterminer si vos vidéos sont conformes à la marque et si elles trouvent un écho auprès de vos spectateurs.
En outre, gardez un œil sur vos campagnes de publicité vidéo YouTube qui ne fonctionnent pas très bien. Passez-les en revue pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis faites des ajustements. En cas de doute, testez plusieurs types de publicité pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Formats de publicité vidéo YouTube
Il existe plusieurs types d’annonces parmi lesquelles vous pouvez choisir lorsque vous développez votre campagne de publicité vidéo YouTube. Jetons un coup d’œil aux différentes options.
Publicité en flux continu avec possibilité d’exclusion
Les publicités skippables en continu sont conçues pour accroître la notoriété de la marque et susciter l’intérêt, tout en incitant vos spectateurs à agir. Il s’agit de publicités pré-roll ou mid-roll, c’est-à-dire qu’elles sont diffusées avant ou pendant une vidéo. Elles durent moins de trois minutes, avec une durée minimale de 12 secondes. Les spectateurs peuvent sauter la publicité après cinq secondes.
La vidéo en cours apparaît sous forme de vignette en bas à droite de la vidéo pendant la diffusion de la publicité.
Notez que les publicités en cours de diffusion qui peuvent être ignorées sont signalées par de petites marques jaunes sur la barre de lecture. Ces repères indiquent exactement quand une publicité sera diffusée au cours de la vidéo.
Ce type de publicité est idéal pour les annonceurs disposant d’un budget limité. En termes de dépenses publicitaires, vous ne payez que si le spectateur regarde les 30 premières secondes, ou regarde l’intégralité de la publicité, ou interagit avec votre publicité en cliquant dessus, selon ce qui se produit en premier. Les publicités in-stream skippables peuvent combiner des bannières et des superpositions au-dessus ou à côté des publicités elles-mêmes.
Annonces in-stream non skippables
Les publicités in-stream non skippables sont des publicités vidéo YouTube qui ne peuvent pas être sautées. Elles sont idéales pour promouvoir la notoriété d’une marque. Ces publicités ont une durée maximale de 15 secondes. Le paiement est déterminé par impression (coût par impression, ou CPM).
Autocollants
Les intercalaires ont une durée maximale de six secondes et sont des publicités non sautables qui apparaissent au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo. Elles sont conçues pour accroître la notoriété de la marque autour de votre produit ou service. Comme pour les publicités in-stream non sautables, les coûts sont déterminés par le CPM.
Annonces de découverte vidéo
Les annonces de découverte de vidéos s’affichent à côté des résultats de recherche sur YouTube, ce qui permet aux internautes de choisir votre vidéo dans les résultats de recherche organiques si elle semble correspondre à leurs intérêts. Ces annonces comprennent trois lignes de texte et une image miniature. Les clics envoient les internautes hors plate-forme vers votre site Web ou votre page de renvoi.
Autres types de publicités YouTube
En plus de ces quatre types d’annonces, les annonceurs peuvent opter pour des annonces Outstream réservées aux mobiles, qui ne sont pas disponibles sur la plate-forme d’annonces YouTube elle-même. Les annonces Outstream sont disponibles uniquement sur les applications et les sites Web qui fonctionnent avec les partenaires vidéo de Google.
Les annonces Masthead, l’autre type de publicité vidéo YouTube disponible, ne peuvent être achetées que par le biais du personnel commercial de Google. Ces annonces apparaissent de manière proéminente, en haut du flux sur la page principale de YouTube.
Tendances en matière de publicité vidéo sur YouTube pour 2021
Nous sommes à fond en 2021. Cette année, essayez d’appliquer une tendance ou une technique différente à votre stratégie de publicité vidéo YouTube. Voici quelques idées pour stimuler votre créativité :
- Exploitez davantage le contenu généré par les utilisateurs (CGU) sur votre chaîne YouTube. Les vidéos UGC réalisées par des membres de votre public renforcent la confiance des internautes. En effet, 70 % des consommateurs font confiance aux avis des clients, contre 25 % aux publicités payantes. Combiner vos campagnes de publicité vidéo payantes sur YouTube avec des CGU de clients réels et satisfaits est un excellent moyen de vous démarquer et d’attirer l’attention des internautes.
- Créez des vidéos silencieuses contenant des visuels qui attirent l’attention et des légendes accrocheuses. Le fait de couper le son permet d’éviter que votre contenu ne dérange les personnes qui se trouvent autour du spectateur, tandis que le mouvement le rend accro.
- Adoptez une narration plus forte dans vos campagnes publicitaires en structurant les histoires que vous voulez raconter à votre public. Utilisez des concepts tels que le voyage du héros pour mieux mettre en œuvre cette stratégie.
Conclusion
Il existe tellement d’options pour votre stratégie de publicité vidéo sur YouTube. Elles peuvent être accablantes ou libératrices, selon l’étape où vous vous trouvez dans votre parcours de création publicitaire. Dans tous les cas, vous avez la possibilité d’adapter vos publicités YouTube aux besoins de votre marque et aux intérêts de votre public.
Avec la bonne stratégie publicitaire YouTube, il est possible d’obtenir un excellent retour sur investissement de vos campagnes. La prise en compte de tendances telles que le CGU, la vidéo silencieuse ou le renforcement de la narration vous obligera à réfléchir de manière plus analytique au contenu que vous mettez dans votre publicité vidéo et à la manière dont il suscitera l’intérêt de votre public.
Avez-vous utilisé des publicités YouTube ? Comment ont-elles influencé votre stratégie marketing ? Envoyez-nous un commentaire et faites-nous part de votre expérience.
