Vous souhaitez savoir comment le contenu de base s’inscrit dans cette démarche ? Lisez la suite.
Qu’est-ce que le contenu de base ?
Le contenu clé de voûte est le contenu de votre site Web qui sert de point d’intérêt pour les visiteurs. Il s’agit du contenu dont les mots clés doivent être classés avant tout. En fait, c’est le contenu pour lequel vous voulez être connu.
Par exemple, les éléments de contenu de base peuvent être des articles de blog à forte valeur ajoutée qui offrent aux lecteurs une multitude d’informations. Ces articles de blog font office de « piliers » dont l’idée principale se décline en plusieurs articles connexes. Les articles connexes sont ensuite reliés à l’article principal.
La création de ces liens retour internes solides permet d’établir des éléments de contenu de base. Lorsqu’ils sont correctement cartographiés et mis en place, ils font partie d’une hiérarchie claire sur votre site Web. Les visiteurs dont la recherche Google les amène à votre article phare peuvent ensuite suivre les liens de votre article pour en savoir plus sur le sujet.
Lorsque vous développez et désignez un contenu de base, vous devez vous assurer qu’il est évolutif. Il s’agit d’un contenu qui est toujours pertinent, tant pour votre entreprise que pour votre public. Vous revisiterez souvent les articles de base, en les mettant à jour pour vous assurer qu’ils sont toujours à la pointe des tendances actuelles du marché. Ainsi, vous avez plus de chances de rester en tête du jeu et des SERPs.
Pourquoi le contenu de base est-il important pour le référencement ?
Le contenu de base est important pour le référencement, car il contribue à renforcer l’autorité de votre marque dans les SERP, ainsi qu’auprès de votre public. Lorsque vous créez un groupe de contenu basé sur un seul article clé, celui-ci contient des liens retour internes qui pointent vers tous les articles connexes. À leur tour, les articles connexes renvoient à l’article principal.
Lorsque vous reliez plusieurs articles pertinents à un seul élément de contenu principal, vous indiquez à Google (et aux autres moteurs de recherche) que vous souhaitez être classé pour ces sujets. Étant donné que vos articles connexes renvoient plusieurs fois aux articles principaux, Google commencera à repérer ce modèle lorsqu’il parcourra vos URL.
Par exemple, notre Guide ultime des erreurs HTTP simples est un article fondamental qui renvoie à des articles individuels dans ce domaine, puis ces articles renvoient au Guide ultime.
Le fait de suivre une stratégie de mots-clés SEO bien structurée vous aidera à rester organisé, vous aussi, et pas seulement Googlebot. Et, au fur et à mesure que Google apprend à mieux connaître votre site, vous verrez peut-être que les sujets liés à un élément particulier du contenu principal apparaissent dans une hiérarchie sous l’article principal dans les SERP.
Le développement d’un contenu de base signifie que vous vous concentrez sur le classement pour des groupes de mots clés particuliers. Cela vous permet de vous concentrer uniquement sur les sujets les plus pertinents lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu. En restant concentré sur votre objectif, vous pourrez mener une recherche de mots clés plus intentionnelle, et vous aurez une direction solide à suivre pour votre contenu.
Comme la plupart des aspects de la stratégie de référencement, la création d’articles de base fait partie d’un jeu de longue haleine. Vous ne verrez pas nécessairement des résultats de classement du jour au lendemain, mais vous équiperez votre site d’une série de mots-clés et d’expressions ciblés, y compris des mots-clés à longue traîne, qui renforceront l’autorité de votre site au fil du temps. En plus de cette autorité, vous pouvez également renforcer la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Comment identifier le contenu clé de voûte
Pour commencer à identifier les articles phares, examinez le contenu existant de votre site Web. Passez en revue tous les articles que vous avez publiés et identifiez ceux qui incarnent le mieux votre marque. Vous pourrez ensuite les passer en revue pour mieux les optimiser pour les recherches.
Pensez-y de la manière suivante : Avez-vous déjà publié des articles qui se concentrent sur l’idée principale de votre marque ou de votre entreprise? Existe-t-il une poignée d’articles qui expriment les idées principales que vous essayez de communiquer à vos visiteurs ? Si c’est le cas, ce sont les points de départ du contenu principal.
Si ce n’est pas le cas, essayez d’identifier les mots-clés qui correspondent à ces idées, puis élaborez le contenu qui s’y rapporte.
De même, si vous avez des articles de blog qui obtiennent régulièrement de bons résultats, ils peuvent être utilisés comme articles de base. Examinez les statistiques de votre site Web, que vous utilisiez un outil natif ou Google Analytics. Ces données vous donneront une bonne idée des points sur lesquels vous devez vous concentrer, en fonction du contenu le plus performant sur votre site.
En fonction du type de site Web que vous gérez, vous voudrez effectuer une recherche de mots clés de référencement qui soutiennent la mission, l’objectif et les valeurs de votre marque. Que vous partiez de zéro ou que vous réorganisiez vos mots-clés après un audit SEO, la recherche vous aidera à déterminer sur quoi vos articles de base doivent se concentrer.
Créez des idées dérivées pour des articles connexes
Une fois que vous avez une idée de l’identité de votre marque, de son message et du contenu principal existant, il est temps de rassembler le contenu pour que cette pierre angulaire tienne la route.
Tout sujet pertinent que vous pouvez utiliser pour créer de multiples articles est bon à prendre. Par exemple, disons que vous avez un article avec le mot-clé sites Web WordPress. Cet article pourrait être un aperçu détaillé de tout ce qu’un lecteur doit savoir sur la création d’un site Web avec WordPress. C’est votre article phare. Ou le sera.
À partir de là, vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement afin de trouver une liste de mots-clés et d’expressions pertinentes que vous pourrez utiliser pour élaborer vos autres articles. J’ai effectué une recherche rapide de mots-clés dans SEMRush, où j’aime jeter un coup d’œil aux mots-clés, expressions et questions connexes. Voici quelques sujets connexes que j’ai trouvés :
- sites WordPress célèbres
- que fait WordPress
- qu’est-ce que WordPress
- site WordPress de base
- comment utiliser WordPress
- wordPress est-il facile à utiliser ?
- DIY WordPress
- pourquoi WordPress
Ensuite, je peux utiliser ce groupe de sujets pour créer des articles de blog connexes. (Si vous êtes intéressé par les outils de recherche de mots-clés, jetez un coup d’œil à SEMRush, Moz ou Ahrefs. Nous avons également publié un article sur les outils de cartographie des mots-clés pour le référencement afin de vous aider à déterminer les outils qui vous conviennent le mieux)
Identifiez les articles connexes que vous avez déjà publiés
Si vous souhaitez ajouter du contenu que vous avez déjà publié à un cluster de contenu de base, Google peut vous aider. Ouvrez un nouvel onglet de navigateur, puis entrez cette phrase dans la barre de recherche : site:yourwebsite.com keyphrase
je voulais savoir quels articles d’Elegant Themes pouvaient être intégrés à un module de contenu sur le référencement. Voici comment j’ai effectué ma recherche : site:elegantthemes.com seo
Google a immédiatement fait apparaître une liste d’articles publiés sur le site d’Elegant Themes, tous consacrés au référencement. Il s’agit d’une excellente stratégie pour trouver et capturer autant de liens que possible pour votre groupe de contenu. Ensuite, vous pouvez les lier tous dans vos articles de base.
N’oubliez pas non plus de revenir de temps en temps à votre contenu de base et d’ajouter de nouveaux liens à vos articles clés. Vous devez les garder aussi à jour que possible, car ils représentent votre site plus que tout autre contenu.
Étapes suivantes
Maintenant que vous avez compris ce qu’est le contenu clé, vous devez passer aux étapes suivantes. L’identification de vos articles phares n’est que la première étape d’un processus à long terme dans lequel vous devrez investir du temps si vous voulez réussir. Les stratégies de référencement sont complexes et peuvent prendre beaucoup de temps à mettre en œuvre. Mais en gardant à l’esprit l’idée des articles phares, nous avons quelques bons points de départ pour vous aider à les préparer :
- Si vous êtes novice en matière de référencement et avez besoin d’une introduction, commencez ici.
- Découvrez les compétences essentielles en matière de référencement dont vous avez besoin pour assurer le succès de votre site.
- Apprenez les bases de la cartographie des mots-clés, une stratégie particulièrement importante pour le contenu de base.
- Explorez les outils de cartographie des mots-clés pour faciliter vos recherches.
- Analysez les aspects de votre stratégie de référencement que vous devez renforcer grâce à l’analyse des lacunes en matière de mots-clés.
- Découvrez pourquoi les sitemaps sont importants pour votre référencement (vous en aurez besoin pour la cartographie des mots-clés !).
- Apprenez-en plus sur les backlinks internes et pourquoi ils sont si importants pour votre stratégie de référencement.
- Obtenez d’autres conseils sur la création de liens.
- Découvrez le nombre de mots optimal pour des articles de blog optimisés pour le référencement avant de publier du nouveau contenu.
- Découvrez comment optimiser votre contenu de base pour un meilleur classement dans les SERPs.
- Utilisez notre liste de contrôle pratique pour le référencement sur page afin de vous assurer que vous avez couvert toutes les bases.
- Découvrez comment utiliser les catégories et les balises WordPress à votre avantage pour optimiser votre contenu.
- Découvrez pourquoi il est si important d’éviter la cannibalisation des mots-clés.
- Apprenez une règle importante : la seule chose que vous ne devez jamais faire lorsqu’il s’agit de votre mot-clé de référencement.
- Obtenez plus d’informations sur les techniques de référencement à mesure que vous maîtrisez votre stratégie de base.
- Explorez les meilleures pratiques de référencement, autrement connues sous le nom de techniques blanches de référencement.
- Faites passer vos connaissances en matière de référencement au niveau expert.
Conclusion
Comme toujours, gardez à l’esprit que lorsque vous créez du contenu, celui-ci doit toujours être de haute qualité et avoir une grande valeur pour le lecteur. Le contenu de base est un excellent moyen de maintenir votre site à jour et de fournir un contenu très pertinent à vos utilisateurs. Et contrairement à beaucoup d’autres choses, les articles de base ont résisté à l’évolution de l’algorithme de Google, qui ne fait que devenir plus intelligent. Restez fidèle à des techniques de type « white hat » comme celle-ci (et peut-être même à quelques autres techniques de type « grey hat » ici et là), mais n’essayez pas de jouer le système avec des solutions de contournement comme les tactiques de référencement « black hat ».
Maintenant que vous savez ce qu’est le contenu fondamental, allez-vous l’intégrer dans votre stratégie de contenu ? Pourquoi ou pourquoi pas ? Laissez-nous un commentaire pour nous faire part de votre avis
