Les moteurs de recherche sont le nerf de la guerre pour tout site web. Peu importe la qualité et l’efficacité de vos stratégies sociales, si votre site ne figure pas en bonne place dans les résultats de recherche, la croissance de votre entreprise et de votre marque sera difficile (voire impossible). L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que votre site est optimisé pour le trafic organique via les moteurs de recherche. C’est ce qu’est le référencement. Littéralement. L’optimisation des moteurs de recherche. Et c’est loin d’être aussi effrayant qu’il n’y paraît pour commencer.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, consiste à organiser et à structurer votre site Web afin d’obtenir une visibilité maximale dans les moteurs de recherche. C’est tout. C’est un concept assez simple. Un bon référencement vous permet d’être bien placé dans les SERP(pages de résultats des moteurs de recherche).
Cependant, le travail réel qui entre dans cette optimisation est un peu moins simple. Dans cet article, nous allons décomposer les concepts et éléments de base qui constituent tout ce qu’un moteur de recherche recherche recherche sur votre site. Nous voulons vous aider à comprendre les différentes parties mobiles et leur interaction afin que vous puissiez les aborder pièce par pièce pour construire votre site Web ultime.
Différents types de trafic sur un site Web
L’objectif du référencement est d’attirer des visiteurs sur votre site Web via les moteurs de recherche. Ces visiteurs constituent le trafic organique. Ils ont trouvé votre site de manière organique en utilisant leurs propres termes et méthodes de recherche. Vous ne les avez pas dirigés vers votre site (c’est ce qu’on appelle le trafic direct). Ni un autre site Web(trafic de référence). Ils n’ont pas non plus cliqué sur un lien sur Facebook ou Twitter( traficsocial ).
Le référencement n’affecte que le trafic organique. Ainsi, lorsque vous examinez vos mesures et que vous effectuez un audit du référencement de votre site Web, le trafic direct, social et de référence ne doit pas être pris en compte. Google n’est pas une référence.
Parce qu’ils ont trouvé votre site Web via un moteur de recherche, vous pourrez creuser plus profondément pour déterminer de quel type de trafic organique SEO il s’agit. Par cela, nous voulons dire si le trafic que vous obtenez est un trafic de qualité qui se convertira en ventes ou en membre de votre communauté par rapport à la simple quantité (qui peut être beaucoup de gens, mais ils peuvent ne prendre aucune action sur votre site). Un bon référencement vous aide à obtenir une grande quantité de trafic de qualité. Un mauvais référencement a un effet disproportionné par rapport à l’autre.
Que recherchent les moteurs de recherche ?
C’est une question tendancieuse, honnêtement. Parce que cela change au fil du temps, Google et les autres moteurs modifiant leurs algorithmes de classement. En général, cependant, les moteurs de recherche recherchent quelques éléments qui ne changent jamais (bien que leur importance à un moment donné puisse varier).
Liens entrants et sortants
Avez-vous déjà entendu parler des backlinks? Eh bien, ils sont vraiment un pilier majeur de ce qu’est le référencement. Les backlinks désignent tous les liens qui pointent vers votre site. Obtenir des liens de sites Web de qualité (et apparentés) peut être difficile. Mais cela en vaut absolument la peine. Google et les autres moteurs de recherche considèrent cela comme un renforcement de votre réputation. Plus il y a de liens qui pointent vers votre site, plus cela indique que votre site mérite d’être placé haut dans les SERPs.
L’inverse est également vrai. Si vous ne créez jamais de liens vers votre site, Google en déduira que vous n’offrez pas de contenu digne d’être classé. Pensez-y comme à Wikipédia. Les règles de Wikipédia stipulent que les informations ne peuvent pas être incluses dans une entrée sans une citation, un lien vers la source. C’est ainsi que devrait être votre site Web. Si vous faites une déclaration ou approfondissez un sujet, montrez votre travail et donnez à vos lecteurs encore plus d’informations et de choses à lire ou à regarder.
En outre, le mappage de sites et le balisage de schémas constituent une part importante du référencement. Vous pouvez aider Google à naviguer sur votre site et à comprendre comment les différents éléments de votre contenu sont liés les uns aux autres en créant des liens vers d’autres articles sur votre propre site. Il ne faut pas exagérer et créer des liens vers des contenus sans aucun rapport, mais si vous avez un article sur l’entretien des piscines et un article sur les niveaux de chlore dans les piscines, ils doivent être liés l’un à l’autre avec un texte d’ancrage approprié. Google comprendra alors un peu mieux votre site (et vos lecteurs obtiendront plus d’informations sur les sujets qu’ils lisent).
Autorité du domaine et Page Rank
Très brièvement, l’autorité du domaine et le Page Rank indiquent la valeur relative de votre domaine pour le moteur de recherche. Il s’agit (soi-disant) de la fiabilité de votre site et de la perspicacité, de la pertinence et de l’exactitude de votre contenu. Le problème avec le DA et le PR est que Google et les autres moteurs de recherche basent ces valeurs sur le nombre de backlinks que vous avez. Et de qui vous les avez. Si vous avez beaucoup de liens provenant de sites Web à forte valeur DA, Google suppose que vous êtes un site Web de premier ordre. Si vous avez surtout des liens provenant de pharmacies et de casinos en ligne douteux, Google pense que vous êtes également douteux. Ce qui compte, ce n’est pas ce que vous savez, mais qui, rappelez-vous
Comme vous ne pouvez pas contrôler qui établit des liens vers vous, il est possible de désavouer les liens retour qui, selon vous, pourraient nuire à votre réputation en ligne.
Vidéo intégrée
Google aime ses propres produits. Et les internautes aiment la vidéo. YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Il suit Google, qui appartient à la même société. Depuis les dernières mises à jour des algorithmes de recherche de Google, les articles et les sites Web qui contiennent des vidéos intégrées et connexes sont mieux classés que ceux qui n’en contiennent pas. C’est à la fois népotiste de la part de Google, mais aussi très convivial pour les chercheurs. La possibilité de trouver l’information à la fois dans le texte et dans la vidéo est une valeur ajoutée pour toutes les parties concernées.
Mots-clés et contenu pertinent
Les mots-clés sont l’autre pilier du référencement, après les liens retour. Très simplement, ce sont les termes que les gens recherchent. C’est ce que les gens tapent dans Google. Vous avez peut-être trouvé cet article en tapant » Qu’est-ce que le référencement ? » et si c’est le cas, cela signifie que nous avons réussi à choisir un mot-clé que les gens recherchent.
Les mots clés jouent également un rôle important dans le référencement via votre URL et le nom de votre site Web. Vous voudrez donc probablement avoir une URL qui incarne soit le nom de votre marque, soit le secteur d’activité de votre entreprise. Vous ne voudriez pas avoir superswimmingpools.com si vous gérez un magasin de commerce électronique de fournitures de cuisine. Cela s’applique également aux slugs que vous utilisez pour les pages individuelles.
Bien que vous puissiez avoir de temps en temps un contenu hors sujet (peut-être un post de recettes de grillades pour votre site sur les piscines), vous souhaitez généralement que tout le contenu que vous publiez reste en rapport avec le sujet général de votre site. En d’autres termes, ne commencez pas à publier des photos personnelles de bébé sur votre page professionnelle ou à essayer de vendre d’adorables pulls et mitaines brodés en forme de chatons sur votre site de fans de catch professionnel (sauf s’ils sont liés à un personnage, mais vous voyez l’idée).
Les URL des articles, des pages et des produits de votre boutique sont des éléments essentiels du référencement. Le mot-clé (ou une variante de celui-ci) doit figurer dans le slug. Google supposera que l’article exemple.com/swimming-pool-liners concerne d’une certaine manière les liners de piscine en raison de ce slug. Si l’article porte plutôt sur les unités de filtration pour piscines, modifiez le slug car cela peut nuire à votre référencement et à votre positionnement dans les SERPs.
Si cela vous est arrivé à un moment donné, et que vous constatez que le contenu d’une page s’est éloigné de l’URL, vous pouvez modifier le slug pour qu’il corresponde au nouveau mot-clé, puis créer une redirection 301 à partir de l’ancien afin qu’aucun lien retour ne soit perdu. Vous voyez comment tout cela est lié ?
Remarque : Google ne pénalisera pas le changement de contenu ou la redirection à l’aide d’un 301 si le contenu reste lié. Dans le cas présent, ils sont tous deux liés aux piscines, donc tout va bien. En revanche, si vous redirigez le site vers une recette de cuisine, Google ne sera pas content et vous pénalisera. C’est ce qu’on appelle le Black Hat SEO. Et vous ne voulez rien savoir de tout cela.
Alors… Qu’est-ce que le SEO ?
Tout ça. C’est une partie de l’optimisation des moteurs de recherche. Mots clés, URL, contenu pertinent, balisage de schéma, gestion des liens retour, maintien de l’autorité du domaine… c’est beaucoup. Cependant, à la base, vous pouvez résumer tout cela ainsi : soyez concis, cohérent et spécifique. Bien qu’il y ait une tonne de données scientifiques que différents sites Web peuvent vous aider à analyser, si vous êtes concis sur le sujet de votre site, cohérent dans la diffusion du contenu et spécifique en ce qui concerne vos objectifs et votre public, vous serez en tête des SERPs en un rien de temps.
Quel est le conseil le plus utile que vous ayez reçu en matière de référencement ? Partagez-le avec nous dans les commentaires !
