Dans cet article, nous allons parler des SERP et des éléments que vous trouverez sur ces pages. Nous passerons également en revue les conseils essentiels en matière de référencement SERP et répondrons aux questions que vous pourriez vous poser. Allons-y !
Vous êtes probablement familier avec le fonctionnement des moteurs de recherche. Vous entrez une requête, et le moteur de recherche renvoie une page de résultats. C’est ce que nous appelons un SERP :
Mais les résultats de recherche ne s’arrêtent pas à une seule page. En fonction de la requête, vous pouvez consulter des centaines ou des milliers d’entrées. Cependant, les résultats les plus importants se trouvent tous sur la première SERP.
Pour vous donner une idée de cette importance : 39. 6 % de tous les clics vont à la première entrée des SERP. Les positions 2 et 3 reçoivent à elles seules 28,5 % des clics. En outre, la plupart des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page de résultats.
En réalité, si votre site Web n’apparaît pas sur la première page de résultats pour un mot clé que vous ciblez, il pourrait tout aussi bien ne pas exister. Cela peut sembler dur, mais c’est la vérité. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des SERP et de savoir comment obtenir un bon classement dans ces pages.
Répartition des pages de résultats des moteurs de recherche
Lorsque nous parlons des SERP, le classement général des pages retient surtout l’attention. Cependant, les pages de résultats modernes comprennent également de nombreux autres éléments. Cette section se concentre sur les éléments des SERP que vous pouvez trouver dans Google, car c’est l’option la plus populaire dans le monde. Toutefois, de nombreux moteurs de recherche alternatifs, tels que Bing et Ecosia, présentent également plusieurs de ces éléments.
Annonces de la SERP
Pour la plupart des requêtes, les premières entrées que vous verrez dans les pages de résultats ne sont pas des résultats réels mais des annonces de recherche. Vous pouvez identifier ces entrées parce qu’elles portent la mention « Ad » à côté du résultat.
Il est relativement facile de repérer les annonces. Elles apparaissent au-dessus ou en dessous du reste des résultats. Cela ne signifie pas pour autant que les moteurs de recherche considèrent les annonces comme les meilleures ressources pour un mot clé spécifique.
La plupart des utilisateurs comprennent la distinction entre les résultats organiques et les résultats payants. Toute SERP peut comporter jusqu’à quatre annonces publicitaires avant les résultats organiques. Combinées, ces entrées obtiennent 6,3 % de tous les clics (les annonces en bas de page attirant moins l’attention). Ce n’est pas peu, mais c’est nettement moins que le nombre de clics pour les premiers résultats organiques.
Cela signifie que, même si ces derniers apparaissent en premier, vous ne devez pas vous inquiéter des résultats payants autant que de vos concurrents organiques. Vos efforts de référencement en vaudront certainement la peine dans les SERP.
Selon le mot-clé et le secteur d’activité, payer pour des annonces peut être incroyablement coûteux. À moins que vous n’obteniez un taux de conversion décent de ces clics, vous feriez mieux de vous concentrer sur le trafic organique.
Snippets en vedette
Vous verrez probablement des résultats où les métadonnées apparaissent avant le titre de la page pour certaines recherches. Google appelle ces entrées « featured snippets » et les affiche généralement à côté des sections « People also ask » au-dessus du reste des résultats :
Les extraits vedettes compliquent les taux de clics (CTR). En moyenne, les « featured snippets » obtiennent 35,1 % de tous les clics dans une SERP.
Cette statistique massive est fantastique si votre contenu apparaît comme un featured snippet. Cependant, les featured snippets siphonnent également le trafic d’autres entrées dans les pages de résultats. Ce qui est logique.
Tous les résultats n’afficheront pas les extraits vedettes, cependant. Traditionnellement, Google n’affiche un extrait que s’il contient une réponse bien structurée et concise à une recherche spécifique.
Extraits riches
Les résultats de recherche comportent principalement les mêmes éléments. Chaque entrée affiche un titre de page, une méta-description et une URL. Toutefois, certains résultats affichent des détails supplémentaires en fonction de leurs métadonnées. Il s’agit d’entrées de SERP provenant de pages avec un balisage de schéma.
Vous rencontrerez des résultats qui incluent des extraits « riches » pour certaines recherches. Prenons l’exemple des recettes : l’ajout du balisage correct à un article de recette permet d’afficher une image, une note et même le temps de cuisson dans les SERP :
Les rich snippets ne se limitent pas à des éléments visuels. Vous pouvez également inclure des informations supplémentaires dans votre balisage de schéma. Les résultats dans l’image ci-dessus montrent des détails sur des événements spécifiques et leurs dates.
Des études montrent que les extraits riches ont un CTR moyen de 58 %. Pour les recherches sans extraits riches, ce taux tombe à 41 %.
La principale conclusion est que vous devriez envisager d’utiliser le balisage de schéma si vous publiez du contenu. Vous pouvez même utiliser des plugins de schéma pour vous simplifier la tâche.
Sections « People Also Ask
Les sections « People Also Ask » apparaissent souvent dans les recherches qui comportent des featured snippets. Ces éléments comprennent une boîte contenant plusieurs requêtes et réponses connexes que vous pouvez voir en ouvrant des onglets individuels.
Voici un exemple rapide d’une section » People also ask » qui apparaît lorsque vous recherchez « Qu’est-ce que WordPress ? » :
Les sections « Lesgens demandent aussi » incluent également les résultats d’autres mots clés. Google analyse l’intention de recherche pour déterminer les informations supplémentaires susceptibles de vous intéresser, ce qui vous permet de voir les questions connexes.
Curieusement, la position de la section « Les gens demandent aussi » peut varier d’une recherche à l’autre. En général, elle apparaît près du haut des résultats ou juste en dessous des featured snippets, mais ce n’est pas toujours le cas.
Les recherches montrent que seuls 3 % des utilisateurs interagissent avec les boîtes « People also ask « . Cependant, si vous pouvez faire en sorte que votre contenu apparaisse parmi ces résultats, ils peuvent vous apporter une augmentation du trafic. 3 % de toutes les recherches peuvent tout de même représenter un trafic important.
Comme les featured snippets, les sections People also ask s’attachent à fournir des réponses concises à des questions spécifiques. L’utilisation de paragraphes courts et informatifs et de mots clés peut vous permettre d’obtenir une place dans ces cases.
Graphiques de connaissances
Si vous effectuez une recherche facilement quantifiable, Google renvoie souvent des résultats comprenant des graphiques de connaissances. Voici un exemple rapide de graphique qui apparaît dans les SERPs si vous recherchez « population US » :
Les graphiques de connaissance fournissent des réponses rapides aux recherches que Google peut traduire en chiffres. Cet élément visuel peut apparaître si des statistiques sont disponibles pour une recherche.
N’oubliez pas que les graphiques de connaissance n’ont aucune incidence sur le classement des SERP. Cependant, ils peuvent avoir un impact sur le taux de clics des SERP, car certains utilisateurs peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin directement à partir du graphique et n’ont donc pas besoin d’entrer sur votre site.
Connaissances ou cartes de visite
De nombreuses recherches sur Google renvoient des « fiches de connaissances » Ces sections situées à droite des résultats contiennent des informations générales sur le sujet que vous recherchez.
Par exemple, recherchez le nom d’un pays. Vous verrez probablement apparaître une fiche de connaissances comprenant ses données de base et quelques statistiques :
Lorsque vous recherchez une entreprise spécifique, vous verrez des widgets similaires. Toutefois, ces cartes comprennent des informations relatives à l’entreprise, telles que son adresse, ses heures d’ouverture et ses critiques :
Les cartes de visite dans les SERP fonctionnent différemment des autres types de résultats. Vous devez « revendiquer » votre entreprise via la plateforme Google My Business. Ensuite, vous pouvez ajouter des informations sur votre entreprise et commencer à recueillir des avis via le moteur de recherche. Vous pouvez vraiment tirer parti de votre apparition sur ce site en adoptant de bonnes pratiques de référencement local.
Conseils pour le référencement des SERP
L’objectif ultime du référencement est de faire apparaître votre site Web dans les premières positions des SERP. Si vous pouvez obtenir l’une des premières places pour quelques mots-clés concurrentiels (ou pour de nombreux mots-clés peu concurrentiels), cela se traduira par un trafic important pour votre site Web.
Le référencement englobe un large éventail de pratiques. Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous recommandons de lire notre guide des bases du référencement.
Une fois que vous aurez bien compris les principes de base, il sera temps de vous familiariser avec les techniques de référencement en chapeau blanc, gris et noir :
- White hat SEO
- Référencement en chapeau gris
- Référencement en chapeau noir
Il est également utile de rappeler que Google n’est pas le seul moteur de recherche (bien qu’il soit le plus populaire). Vous devriez également envisager d’optimiser votre contenu pour Bing, Yahoo !, Ecosia et DuckDuckGo.
Questions fréquemment posées sur les SERP
Il y a toujours plus à apprendre en matière de référencement. Toujours. Si vous avez des questions sur le fonctionnement des SERP, cette section y répondra.
Les SERP mobiles sont-ils différents des résultats des ordinateurs de bureau ?
En général, les SERP mobiles et de bureau affichent les mêmes résultats pour la même requête. Toutefois, d’autres éléments des SERP peuvent varier ou changer de position.
Par exemple, certaines annonces peuvent cibler les utilisateurs mobiles. En outre, Google déplacera souvent les sections » Les gens demandent aussi « .
Les profils de médias sociaux apparaissent-ils dans les SERP ?
Les profils de médias sociaux ont tendance à figurer parmi les premières entrées des SERP lorsque vous recherchez des entreprises ou des particuliers. Les graphiques de connaissance ou les cartes de visite peuvent également inclure des liens vers les profils de médias sociaux s’ils sont disponibles.
Les médias sociaux ont-ils une incidence sur le classement dans les SERP ?
Votre présence sur les médias sociaux peut avoir une incidence sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Les pages et les sites Web qui font l’objet de nombreux partages peuvent apparaître plus haut dans les SERP. Vos profils de médias sociaux peuvent également apparaître parmi les premiers résultats des recherches de marque. Enfin, les médias sociaux offrent également une excellente occasion d’obtenir des liens retour. En outre, Bing utilise la présence des médias sociaux comme un signal de classement, ce qui mérite certainement qu’on y prête attention.
Comment faire pour que le contenu soit bien classé dans les SERP ?
Pour obtenir un bon classement dans les SERP, il faut suivre les principes fondamentaux du référencement. Si vous en apprenez davantage sur le référencement et sur les signaux qui peuvent avoir un impact sur les classements, vous aurez beaucoup plus de chances d’obtenir des résultats positifs de vos efforts. N’oubliez pas que les SERP pour différentes requêtes peuvent changer chaque semaine, chaque mois, voire chaque jour. Maintenir votre site optimisé et ajuster continuellement votre stratégie est le meilleur moyen de figurer en tête des SERP.
Conclusion
Dans l’ensemble, la plupart des stratégies de référencement visent à améliorer le classement de votre contenu dans les SERP. Si vous réussissez dans cette entreprise, vous pouvez presque certainement garantir le trafic pour votre site Web.
La quantité de trafic que vous obtiendrez des SERP dépendra de nombreux facteurs. Certains mots clés sont plus populaires et plus concurrentiels que d’autres, et il peut donc être plus difficile d’obtenir les meilleures positions. C’est pourquoi nous vous recommandons de vous en tenir aux principes fondamentaux du référencement et de rester au fait des mises à jour des algorithmes.
Grâce à cette analyse du fonctionnement réel des pages de résultats des moteurs de recherche et à la grande quantité d’informations qu’elles fournissent, nous espérons que vous serez en mesure de dépasser la concurrence et de vous hisser au sommet des pages. Bonne chance !
