Les mèmes sont partout. Si vous ouvrez l’une de vos applications de médias sociaux en ce moment, nous sommes prêts à parier que vous en rencontrerez un ou deux dès le départ. Cependant, ces graphiques amusants ne servent pas seulement à faire rire – ils peuvent aussi être de puissants outils de marketing si vous savez comment les utiliser.
Pour comprendre les mèmes et libérer tout leur potentiel marketing, il est important d’examiner les aspects qui les rendent si accessibles. Une fois cette étape franchie, nous vous donnerons quatre conseils pour les intégrer à votre plan marketing.
C’est parti !
Que sont les mèmes (et pourquoi ont-ils un taux d’engagement élevé) ?
Par définition, les « mèmes » sont des idées qui se répandent dans une culture spécifique, par le biais de symboles ou de pratiques. Ils ne sont pas exclusifs au web, même si l’internet et les médias sociaux ont contribué à leur popularité croissante.
Les mèmes Internet sont généralement simples dans leur construction. Ils comprennent généralement une image ou un autre type de repère visuel associé à un texte faisant référence à la culture populaire, comme dans l’exemple ci-dessous :
Si vous avez passé suffisamment de temps en ligne, vous savez que les mèmes peuvent avoir plusieurs niveaux de complexité. Certains s’épuisent assez rapidement, faisant parler d’eux pendant quelques jours avant de disparaître :
D’autres mèmes ont une longévité incroyable, persistant pendant des années en tant que partie intégrante de la « culture Internet ». Ils nous offrent un moyen efficace de partager nos réflexions sur l’actualité, de nous moquer des personnalités publiques, et bien plus encore.
La simplicité des modèles de mèmes Internet signifie également qu’ils sont très démocratisés. N’importe qui peut en créer un, dont le succès ou l’échec dépend du message choisi et de l’existence d’une plateforme pour le partager.
En étant à la fois faciles à créer et à partager, les mèmes sont de puissants outils de communication. La cerise sur le gâteau est qu’ils ont tendance à être humoristiques, ce qui en fait une combinaison puissante.
Quelle est la place des mèmes dans le marketing ?
Les mèmes se répandent souvent comme une traînée de poudre. Il est généralement impossible d’échapper aux mèmes populaires si vous passez un peu de temps sur les médias sociaux. Leur facilité à être reproduits nous maintient tous dans la boucle de la culture pop. Cependant, c’est aussi un élément que vous pouvez exploiter en tant que spécialiste du marketing.
Avec le bon angle marketing, les utilisateurs partageront vos mèmes sans hésiter. Il s’agit d’une publicité « gratuite », pour autant que vous puissiez trouver la bonne combinaison de texte et d’image pour captiver votre public.
Vous pouvez inclure les mèmes dans différents types de contenu que vous créez déjà dans le cadre de votre stratégie de marketing, par exemple :
- Les publications de votre marque sur les médias sociaux
- Une lettre d’information électronique régulière
- Des articles pour le blog de votre entreprise
Malheureusement, il y a beaucoup d’entreprises et de marques qui ne comprennent pas les mèmes. Leurs tentatives de produire du contenu viral donnent parfois l’impression qu’elles en font trop pour paraître pertinentes.
Cependant, vous pouvez éviter de tomber dans ce piège. Le marketing basé sur les mèmes nécessite une bonne dose de stratégie pour réussir, mais avec une planification minutieuse, il peut vous aider à faire connaître votre marque à votre public.
4 conseils pour utiliser les mèmes dans votre plan marketing
La création de mèmes attrayants et hautement commercialisables repose en grande partie sur une connaissance approfondie de la culture pop. Mais au-delà de cela, il existe plusieurs mesures concrètes que vous pouvez prendre pour que cette stratégie fonctionne pour votre marque. Nous en avons examiné quatre ci-dessous.
1. Utilisez des mèmes qui correspondent à l’image de votre marque
Tous les mèmes ne conviennent pas à tous les types d’entreprises. Ceux que vous utilisez pour le marketing doivent être au moins tangentiellement liés à votre marque. Pour ce faire, ils doivent répondre à au moins un de ces trois critères :
- La référence à la pop-culture cible le public de votre marque
- Le texte fait référence à des événements ou à des actualités liés à votre entreprise
- Le contenu se moque de vos concurrents (ou de votre propre entreprise)
Wendy’s, en particulier, est réputé pour ses réponses acerbes sur les médias sociaux. Cela signifie que ce mème répond parfaitement au deuxième critère :
Créer et partager des mèmes qui n’ont rien à voir avec votre entreprise peut susciter un peu d’engagement. Cependant, cela ne fait rien pour renforcer la notoriété de votre marque ou augmenter les conversions, ce qui en fait une stratégie marketing relativement pauvre.
2. Réagir à des événements récents ou à des sujets d’actualité
Les blagues sont une question de timing, et dans la plupart des cas, les mèmes le sont aussi. Si l’on met de côté quelques exemples classiques, il est important de frapper (ou plutôt de partager) pendant que le fer est chaud.
Prenons l’exemple de Kanye West que nous avons utilisé plus tôt dans ce post. Ce mème fait référence aux MTV Video Music Awards 2009. Si ceux qui se souviennent de l’incident qui l’a inspiré peuvent encore le trouver drôle, il ne suscitera pas autant d’engagement qu’il y a dix ans.
Si vous suivez l’actualité, vous trouverez probablement de nombreuses occasions de créer ou d’adapter des mèmes pour vos besoins marketing. Il s’agit de faire preuve de créativité et de trouver un angle amusant.
En outre, vous remarquerez que certaines images deviennent très populaires pendant de courtes périodes. En ce moment, le mème « femme qui crie sur un chat » est particulièrement répandu :
Les gens ont pris l’habitude de le personnaliser avec leur propre texte et de le partager à nouveau. Vous pourriez faire de même, en incorporant un message pertinent pour votre marque. Cependant, prendre le train en marche de tous les mèmes n’est pas une stratégie solide.
Les mèmes à la mode apparaissent et disparaissent à une fréquence effrénée. Vous courez toujours le risque d’arriver trop tard à la fête et d’avoir l’air d’être en retard.
3. Engagez-vous auprès des utilisateurs qui créent des mèmes autour de votre marque
Parfois, ce sont vos propres utilisateurs qui créent des mèmes que vous pouvez utiliser pour attirer l’attention sur votre marque. Prenez l’exemple de Barkbox:
Ils ont partagé ce mème généré par les utilisateurs sur leurs pages de médias sociaux. Cette stratégie a fonctionné pour plusieurs raisons :
- Barkbox a étiqueté l’affiche originale, donnant ainsi du crédit à qui de droit.
- Le mème correspond à la voix de leur marque, qui a tendance à être très légère.
- L’image s’adresse à son public cible (les propriétaires de chiens).
Si vous partagez des mèmes créés par des utilisateurs pour stimuler votre activité, il est de bon ton de les mentionner. De plus, cela indique aux autres personnes que si elles relèvent le défi, elles peuvent elles aussi être mises en avant.
Cela peut encourager d’autres adeptes à générer des mèmes – et donc du contenu marketing – pour votre marque. Une fois de plus, cependant, vous devez être sélectif dans le choix des mèmes que vous partagez. La qualité vous mènera beaucoup plus loin que la quantité.
4. N’essayez pas trop fort
Le fait d’en faire « trop » est peut-être le piège le plus courant que rencontrent les marques en matière de marketing par les mèmes. Cela implique généralement
- Créer et partager des mèmes peu drôles
- Spammer vos followers avec de nouveaux mèmes tout le temps
- Ne pas comprendre le fonctionnement de certains modèles de mèmes
Le premier aspect est souvent le plus difficile, car ce qui est considéré comme « drôle » peut être très subjectif. Si vous voulez jouer la carte de la sécurité, il est toujours judicieux de » bêta-tester » vos mèmes en les soumettant à votre équipe.
Dans de nombreux cas, il est préférable d’utiliser le mème marketing avec parcimonie. Gardez ces messages pour les moments où vous êtes absolument sûr d’avoir quelque chose de spirituel et d’attrayant en préparation. De cette façon, vous ne spammez pas vos followers. De plus, lorsque vous partagerez ce type de contenu, ce sera une bonne surprise.
Enfin, si vous comptez réutiliser un modèle de mème populaire, assurez-vous de savoir à quoi doit ressembler le résultat final. Le texte que vous associez à l’image doit refléter le contenu original. Sinon, vous risquez de ne plus être dans le coup, comme dans cet exemple malheureux:
L’image de « Success Kid » est généralement utilisée avec un texte décrivant une sorte de petite victoire, comme « En retard au travail – le patron était encore plus en retard ». Le texte de l’exemple ci-dessus « S’il vous plaît ! Fermez la porte derrière vous » ne correspond pas au modèle original, ce qui donne l’impression que le créateur a trop essayé d’être à la mode.
Conclusion
Les mèmes sont une combinaison précise d’indices visuels et d’abréviations pop-culturelles qui donne lieu à des messages viraux divertissants. Comprendre comment cette combinaison fonctionne peut vous aider à pimenter votre stratégie marketing.
Si vous souhaitez utiliser les mèmes dans le cadre de votre plan marketing, gardez ces quatre conseils à l’esprit :
- Utilisez des mèmes qui correspondent à votre image de marque.
- Réagissez aux événements récents ou aux sujets tendances.
- Engagez-vous auprès des utilisateurs qui créent des mèmes autour de votre marque.
- N’en faites pas trop.
Vous avez des questions sur la façon d’utiliser les mèmes dans le cadre de votre plan marketing ? Posez-les dans la section des commentaires ci-dessous !
