La partie la plus difficile du métier de créateur de contenu n’est pas la création du contenu. C’est de trouver les sujets sur lesquels vous allez créer le contenu. Si vous produisez du contenu quotidien (ou même hebdomadaire), vous pouvez ressentir une pénurie de sujets sur lesquels écrire, parler ou faire des recherches. Ce problème devient encore plus important lorsque vous créez pour un public très spécialisé. Vous pouvez avoir l’impression d’avoir couvert tout ce que vous pouviez couvrir sans vous répéter. C’est rarement le cas. Nous souhaitons vous guider à travers quelques-unes des meilleures façons de garder votre file d’attente pleine d’idées nouvelles.
Comment trouver un sujet de blog
Trouver un sujet de blog ne devrait pas être aussi difficile qu’il y paraît. Il existe plusieurs façons d’aborder le processus, et aucune n’est mauvaise. Il existe cependant des méthodes plus efficaces, et c’est de celles-là que nous voulons parler. Commençons par les méthodes les plus simples et les plus courantes que vous rencontrerez, avant de passer aux méthodes plus approfondies.
Remue-méninges/Cartographie conceptuelle
La première méthode (et la plus courante) pour trouver un sujet de blog est sans doute le bon vieux brainstorming. Voici ce que vous devez faire : asseyez-vous et notez toutes les idées qui vous viennent à l’esprit. Et voilà ! Vous avez fait un brainstorming.
Malheureusement, cette méthode est limitée et ne constitue pas la meilleure pratique pour deux raisons :
- vous êtes limité à des choses auxquelles vous pouvez penser vous-même (ou en équipe)
- vous ne disposez d’aucune donnée vous indiquant si le sujet vaut votre temps (ou celui de votre public)
Emprunter cette voie n’est pas une mauvaise idée. C’est un excellent point de départ. En fait, en combinant le brainstorming avec un logiciel de mindmapping comme Mindup, vous pouvez vraiment organiser les idées que vous avez et les relier entre elles de manière à obtenir une structure qui facilite la création de contenu.
Bien que vous puissiez certainement utiliser cette méthode pour créer du contenu de base et des articles dérivés, ainsi que pour organiser des idées générales et vous concentrer sur des sujets plus spécialisés, pour résoudre des problèmes, nous vous suggérons ceci comme un simple point de départ. Si vous regardez l’image ci-dessus, vous verrez une hiérarchie de WordPress – Blogging – Staff Content, sous laquelle pourraient se trouver des idées d’articles comme What to Blog About et GitHub vs Bitbucket
Mais en général, les mindmaps et le brainstorming servent à générer des sujets de haut niveau avant de se concentrer sur quelque chose de spécifique.
Recherches par autocomplétion
Une fois que vous avez tracé et écrit une série d’idées générales, il est temps de voir si elles sont viables. Et si les gens les recherchent. Plus précisément, vous devez voir ce que les gens recherchent sur le sujet. Cela vous indiquera les problèmes que vos utilisateurs doivent résoudre, ce qui est l’un des principaux objectifs d’un créateur de contenu.
Avez-vous déjà regardé l’une des interviews de Wired Autocomplete? Si non, vous devriez. Elles sont délicieuses. Mais ils sont aussi un excellent moyen d’illustrer comment utiliser cette méthode pour découvrir les informations que les gens attendent de vous.
L’une des façons courantes de procéder consiste à rechercher les mots clés pour voir ce qui apparaît (comme dans l’image ci-dessus). La meilleure façon de trouver un sujet de blog à l’aide de la saisie semi-automatique est d’utiliser le mot clé sous la forme d’une question. C’est ainsi que les utilisateurs effectuent leurs recherches de nos jours, notamment avec l’arrivée et la prolifération de Siri, Alexa et d’autres assistants vocaux.
Au lieu de WordPress Plugin Development, vous pourriez essayer How do I start WordPress Plugin et voir ce qui en ressort. Ou même Comment WordPress va faire apparaître des choses. L’utilisation de mots-clés avec qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment, fera apparaître une liste de questions auxquelles vous pourrez répondre directement pour votre public.
Google n’est pas tout : YouTube, Amazon et Facebook Autocomplete
Si Google est sans aucun doute le plus grand moteur de recherche du monde, il n’est pas le seul. YouTube est en train de le rattraper en tant que numéro 2, suivi d’Amazon et de Facebook. Tous ces moteurs utilisent la saisie semi-automatique pour répondre aux questions des internautes et leur proposer des suggestions de contenu. Ce sont donc des endroits privilégiés pour trouver des sujets de blog. Vous trouverez des personnes et des sujets auxquels vous n’auriez peut-être jamais pensé par vous-même.
Et comme il s’agit de plateformes différentes de Google (même si YT leur appartient), vous obtiendrez des résultats très différents. Vous obtiendrez des idées de produits pour des sujets connexes dont les gens veulent le plus entendre parler, des personnes liées au domaine que vous pouvez atteindre, et ainsi de suite. Prendre le temps d’extraire des mots-clés et des sujets à partir de divers champs de saisie automatique est un moyen de rester longtemps dans les sujets de contenu.
Et il n’y a pas que ceux-là. Tout site, magasin, réseau, etc. qui utilise une autocomplétion (Twitter, Instagram hashtags, par exemple) peut être exploité de la même manière.
SEMRush
Le véritable argent (littéral et métaphorique) se trouve dans le référencement et les SERP. Plus précisément, c’est dans les outils qui vous permettent de déterminer quelles sont les pages les plus actives sur votre site, sur les sites de vos concurrents, et quels sont les mots clés et les termes de recherche utilisés par les internautes pour y arriver.
SEMRush est l’un des meilleurs moyens de trouver des sujets de blog. Le service est payant ; cependant, tout le monde a accès à un nombre limité de requêtes gratuites par jour. Pour beaucoup de personnes qui commencent à se lancer dans l’analyse des SERP, des mots-clés et du référencement, ces requêtes seront suffisantes pour se familiariser avec le sujet. Surtout lorsqu’ils sont combinés avec d’autres services gratuits mais limités ou d’essai comme MozPro.
Aperçu des mots-clés
La partie la plus accessible de SEMRush et des autres services est sans doute la page d’aperçu des mots-clés
Bien que cela puisse sembler être une quantité écrasante de données, ce n’est pas si grave. Décomposons-les, étape par étape, pour voir comment vous pouvez les utiliser pour savoir sur quoi bloguer.
-
- Vous commencez par votre tableau de bord
en vous connectant.
-
- Tapez le mot-clé de votre choix dans la barre de recherche
en haut de la page.
-
- Vous accédez ensuite à la page Vue d’ensemble
. C’est là que les données peuvent sembler écrasantes, mais elles sont très faciles à analyser.
-
- Lesmots-clés correspondant à une expression
vous donneront une idée précise de ce que les gens recherchent. C’est un peu comme la saisie semi-automatique ci-dessus, mais vous voyez des chiffres précis pour les variations les plus populaires. (Vous pouvez ensuite prendre ces mots-clés et faire un mindmap ou chercher des façons d’adapter votre contenu en fonction d’eux)
-
- Lesmots-clés connexes
montrent les mots-clés liés à la recherche principale. Ceux-ci peuvent se présenter sous la forme de questions afin que vous puissiez également évaluer l’intention de recherche. (Vous pouvez ensuite les placer dans la barre de recherche et vérifier les mots-clés secondaires/liés)
- Les résultats de la recherche organique
vous montrent les résultats de la recherche réelle, en temps réel. Vous pouvez voir vos principaux concurrents pour les SERP dans cette zone.
Une fois que vous avez fait ce travail, il y a deux autres parties de SEMRush que vous pouvez utiliser pour la génération de sujets : Recherche de sujets et Recherche organique.
Recherche de sujets
L’onglet Recherche de sujets est l’un de nos préférés. C’est une nouvelle fonctionnalité pour SEMRush, mais elle fait littéralement ce dont il est question dans cet article. Vous entrez un mot-clé, et il en ressort des tonnes de mots-clés apparentés, des classements de recherche, et des liens de concurrents.
Quand on regarde cet écran, là encore, il y a beaucoup d’informations. Décomposons celle-ci également, pour que vous puissiez voir à quel point cet outil est utile.
-
- Accédez à la page Recherche de sujets
dans la barre latérale de gauche.
-
- Dans cette page, il vous suffit d’entrer le mot clé
sur lequel vous souhaitez effectuer une recherche.
-
- Des dizaines de cartes de résultats
, qui s’agrandissent pour donner des données détaillées sur ces sous-résultats, car ils se ramifient et se rapportent au mot-clé principal.
-
- Levolume des sous-résultats indique le nombre de recherches effectuées sur cette expression. Ladifficulté vous donne une idée de la difficulté du classement (si cela vaut la peine d’écrire un blog sur ce sujet, essentiellement). Plus le chiffre est élevé, plus il sera difficile d’attirer l’attention sur votre contenu. L’efficacité du sujet
est une mesure qui permet de savoir s’il s’agit ou non d’un mot clé direct pour répondre aux questions des utilisateurs en fonction de leur intention de recherche.
-
- Headlines indique les principaux résultats de classement contre lesquels vous serez en concurrence (que vous pourrez ensuite utiliser avec l’outil de recherche organique
dont nous parlerons plus loin).
- Le plus important est peut-être que nous avons maintenant les Questions. Il s’agit de questions réelles que les chercheurs tapent et auxquelles ils ont besoin de réponses. Vous devez bloguer sur du contenu qui répond à ces questions directement, efficacement et en utilisant des formats que Google aime ajouter comme cartes de rang 0.
Si vous passez en revue plusieurs de ces cartes dans SEMRush, vous ne manquerez pas de trouver un sujet de blog. Vous devrez peut-être y réfléchir un peu, mais lorsque l’on vous donne des questions très spécifiques concernant ce sujet, il est pratiquement garanti que vous pourrez y répondre avec votre propre expertise et expérience.
Recherche organique
Le dernier outil de votre boîte à outils SEMRush est l’outil de recherche organique sous Domain Analytics dans la barre latérale de gauche.
Cet outil vous permet d’examiner les performances, le trafic de mots-clés, etc. de n’importe quelle URL (y compris les sous-dossiers et les queues longues). Vous pouvez donc vérifier les performances d’un article ou d’un billet de blog que vous souhaitez comparer ou utiliser comme tremplin pour une réponse ou un compliment, par exemple.
Encore une fois, il y a beaucoup d’informations à creuser ici, mais si vous cherchez le moyen le plus simple de savoir sur quoi bloguer en fonction des performances de vos concurrents, les trois cases qui devraient vous concerner sont celles-ci.
-
- Lesmots-clés
sont simples : ce chiffre indique le nombre de mots-clés uniques menant à ce site. (En gros, quelle est la profondeur du puits dans lequel vous plongez)
-
- Lesprincipaux mots-clés organiques
sont, là encore, simples. Pour cette URL individuelle (et non pour l’ensemble du site), il s’agit des principaux mots-clés qui y aboutissent. Vous pouvez donc voir quel est le contenu de cette page et le comparer aux requêtes qui amènent des visiteurs. Vous pouvez alors en tirer parti en élaborant un contenu complémentaire qui répond aux mêmes questions ou à des questions similaires pour ces mots clés.
- Top Position Changes
vous montre les performances globales de cette URL pour divers mots clés concernant les SERP. Vous verrez comment cet article ou cette page s’est déplacé vers le haut et vers le bas des pages du moteur de recherche au fil du temps pour des mots-clés individuels. Encore une fois, cela vous montrera quel contenu les gens veulent, et quel type de contenu est le plus performant, afin que vous puissiez savoir sur quoi bloguer pour obtenir le meilleur retour sur votre investissement en temps.
SEMRush et d’autres outils similaires sont beaucoup plus complexes. Mais en termes de recherche de sujets de blog, cela devrait vous permettre de démarrer avec suffisamment de savoir-faire pour gratter la surface et générer quelques idées pour vous faire avancer au fur et à mesure que vous expérimentez la plateforme.
Écrivez ce que vous aimeriez lire
Enfin, nous voulons donner un conseil simple, mais souvent sous-utilisé. Bloguez sur des sujets que vous avez envie de lire ou besoin de lire. Le vieux cliché que nos professeurs nous disaient – « Si vous avez une question, quelqu’un d’autre dans la pièce en a une aussi » – s’applique ici. Vous pouvez trouver des trous évidents dans le marché du contenu si vous avez des questions sur le sujet auxquelles vous ne trouvez pas de réponses. Rédigez une étude de cas une fois que vous aurez trouvé comment le faire vous-même.
Ou si le type de blog ou de podcast que vous voulez lire ou écouter n’existe pas, créez-le. L’un des meilleurs moyens de rester cohérent en tant que blogueur est d’écrire sur des sujets que vous aimez et que vous connaissez. Si vous avez déjà dit « J’aimerais qu’il y ait plus de contenu comme X, Y ou Z », c’est un bon moyen de trouver un sujet de blog. Le contenu n’est pas là parce que vous en voulez plus. En général, si le sujet relève de votre créneau ou de votre domaine d’activité, et que vous voulez le lire mais ne pouvez pas le faire… soyez celui qui l’écrit.
Conclusion
Il n’y a pas de pénurie de sujets, même si cela semble être le cas. La recherche de sujets et la détermination des thèmes à aborder dans un blog sont parfois un peu plus difficiles que d’autres. Si vous avez l’impression d’être à court de choses à dire, essayez quelques-unes de ces méthodes (ou toutes), et nous sommes convaincus que les muses d’Internet vont vous frapper si vous le faites.
Quels sont vos processus habituels pour trouver un sujet de blog ?
