L’optimisation de votre référencement pour une performance optimale est un processus à plusieurs volets et étapes. Outre la cartographie des mots-clés et d’autres stratégies qui stimulent votre référencement, l’identification et la réparation des lacunes de votre stratégie peuvent contribuer à améliorer les performances de votre site.
L’analyse des lacunes en matière de mots-clés peut vous aider à mieux connaître les mots-clés de référencement que vos concurrents utilisent. Ce processus peut également permettre de découvrir des termes de recherche que vous pourriez utiliser pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.
Dans cet article, nous vous expliquons comment faire passer le processus d’analyse des mots-clés de la phase de recherche au contenu publié et classé.
Vous êtes prêt à en savoir plus sur l’analyse de l’écart des mots clés ? Plongeons-y.
Qu’est-ce que l’analyse de l’écart entre les mots-clés ?
L’analyse de l’écart entre les mots clés est aussi communément appelée « analyse concurrentielle des mots clés » Lorsque vous voyez l’un ou l’autre de ces termes, sachez qu’il s’agit de la même chose : le processus de comparaison de votre site Web avec celui de vos concurrents et l’examen spécifique des mots clés qu’ils utilisent et que vous n’utilisez pas.
Vous pouvez alors prendre les données que vous glanerez dans cette analyse et les utiliser pour incorporer ces mots-clés dans cette « lacune » de contenu de votre site Web.
Cette tactique est importante pour la stratégie globale de référencement de votre site Web, car elle élargit la portée de votre site. Lorsque vous saisissez davantage de mots-clés utilisés par vos concurrents, en plus de ceux que les utilisateurs recherchent, vous avez plus de chances d’être trouvé dans les recherches.
Comment effectuer une analyse concurrentielle des mots clés ?
Pour mener votre propre analyse de l’écart entre les mots clés, vous devrez commencer par choisir un outil de recherche SEO. Nous avons rassemblé dans cet article quelques-uns des meilleurs outils de cartographie des mots-clés. Ici, chez Elegant Themes, nous utilisons SEMRush, donc nous allons utiliser cet outil pour vous guider à travers les étapes.
SEMRush dispose d’un outil dédié à l’analyse des mots-clés concurrentiels. Depuis votre page d’accueil, cliquez sur le lien Keyword Gap dans le menu de navigation de gauche.
Vous verrez alors un tableau de bord où vous pouvez entrer l’URL du site sur lequel vous travaillez, ainsi que jusqu’à trois domaines concurrents. Saisissez vos URL, puis cliquez sur Comparer. Cet outil vous montrera alors les écarts entre votre site et les trois concurrents simultanément.
Une fois l’analyse terminée, SEMRush renvoie une page de résultats détaillés contenant les mots-clés que vous souhaitez analyser. Vous verrez une liste des meilleures opportunités, ainsi qu’un diagramme de Venn qui vous donnera une idée des zones de chevauchement avec vos concurrents, en termes de mots-clés. Passez la souris sur les cercles du diagramme pour obtenir plus de détails.
Faites défiler vers le bas pour afficher un tableau contenant tous les détails des mots-clés de votre domaine. Vous verrez des onglets qui révèlent vos mots-clés partagés, ainsi que les mots-clés manquants. Vous serez également en mesure d’analyser les mots-clés faibles, forts, inexploités et uniques.
Notez que les colonnes révèlent l’intention de recherche, les résultats individuels pour les sites concurrents et les statistiques spécifiques pour chaque mot-clé. En un coup d’œil, vous pouvez voir des détails tels que le volume de recherche de chaque mot, la densité des mots clés et le coût par clic (CPC).
Analysez les mots-clés manquants
Ensuite, examinez les mots-clés manquants en cliquant sur l’onglet « Manquants » en haut de ma feuille de calcul. À partir de là, une longue liste de mots-clés qui ne sont pas actuellement utilisés sur le domaine s’ouvre. C’est l’un des outils les plus utiles pour une analyse concurrentielle réussie des mots-clés.
Si vous souhaitez exporter vos mots-clés manquants, cliquez sur le bouton Exporter en haut à droite de la feuille de calcul. Vous pouvez télécharger les données vers une feuille de calcul Excel ou un fichier CSV.
Tout de suite, vous pouvez voir deux mots-clés qui fonctionneront ensemble dans un seul élément de contenu : agencements de couleurs et agencement de couleurs. Si vous deviez écrire un article de blog sur les schémas de couleurs des sites Web WordPress, ce seraient deux mots-clés qui pourraient bien fonctionner ensemble et combler le vide que vous avez trouvé.
Jetez un coup d’œil au volume de recherche sur les mots-clés que vous avez choisi d’analyser. Color schemes a un volume de recherche de 40.500, tandis que color scheme a un volume de 33.100. Les deux mots-clés ont un volume de recherche assez sain. En regardant l’intention pour les deux, SEMRush dit que les mots sont normalement recherchés à des fins d’information. (Passez la souris sur les lettres dans la colonne Intent pour plus d’informations)
En plus du volume de recherche, vérifiez la difficulté. C’est le premier drapeau rouge. Avec une difficulté de 93 % et 98 %, respectivement, il sera plus difficile de se classer pour ces mots clés, même avec un contenu construit spécifiquement autour d’eux.
Examinez de plus près un mot-clé de votre liste
Ensuite, cliquez sur l’un des mots que vous souhaitez examiner de plus près dans votre analyse de l’écart entre les mots clés. Dans ce cas, il s’agit de la palette de couleurs.
Même si ce niveau élevé de difficulté vaut vraiment la peine de s’y arrêter, vous pouvez voir que le volume de recherche pour ce terme est assez élevé. Cela signifie que de nombreux internautes le recherchent chaque mois. Il peut donc être intéressant de créer du contenu avec cette expression et quelques variantes.
Créer du contenu pour combler une lacune dans les mots clés
Vous remarquerez qu’il y a trois catégories de variations dans les exemples ci-dessus : Variations de mots-clés, questions et mots-clés apparentés. Parmi ces listes, quelques variations se distinguent et pourraient constituer des éléments supplémentaires de contenu intéressant :
- générateur de schéma de couleurs
- qu’est-ce qu’un schéma de couleurs monochromatiques
- qu’est-ce qu’un schéma de couleurs analogues ?
Supposons que vous vouliez cartographier un groupe de mots-clés. Vous feriez cela en..
- en écrivant un article de blog général expliquant les combinaisons de couleurs dans la conception de sites Web
- en développant ce groupe pour inclure des articles sur des combinaisons de couleurs spécifiques (comme monochromatique et analogique)
- travailler sur une série d’articles rassemblant les meilleurs générateurs et outils de palette de couleurs
- montrer comment utiliser ces différents outils par le biais d’une série de tutoriels
Tous ces articles s’imbriqueraient de manière cohérente et offriraient aux internautes plusieurs sujets connexes à lire lorsqu’ils visitent le blog. Vous pourriez les relier par un fil d’Ariane, en utilisant le premier article comme une pièce maîtresse du contenu.
Et n’oubliez pas de vérifier les mots-clés individuels pour les articles que vous rédigez. Par exemple, si vous deviez écrire un article sur les combinaisons de couleurs monochromes, vous devriez rechercher ce mot-clé individuel et choisir quelques variations pour travailler. Étant donné que la phrase » Qu’est-ce qu’une palette de couleurs monochromatiques » ne peut pas être utilisée dans un article, vous devrez trouver quelques variantes, comme » palette de couleurs monochromatiques »(par elle-même), à incorporer et à définir comme phrase clé cible.
Incorporez vos mots-clés dans votre contenu
Une fois que vous avez effectué toutes vos recherches et que vous êtes satisfait de la direction que vous avez prise pour optimiser votre référencement, il est temps d’incorporer les nouveaux mots-clés dans votre contenu existant. Vous devrez certainement rédiger du nouveau contenu de la manière décrite ci-dessus, mais il se peut que vous ayez du contenu dans les archives du site qui peut simplement être vérifié et ajusté pour correspondre aux mots-clés corrects que vous avez trouvés dans l’analyse des lacunes.
Si vous possédez un site WordPress auto-hébergé, l’installation d’un plugin tel que Yoast SEO ou Rank Math vous aidera à maximiser vos mots-clés. Ces plugins vous donneront des conseils sur la façon d’optimiser votre contenu, notamment sur le nombre de fois qu’un mot clé doit apparaître dans un élément de contenu donné.
Conclusion
Maintenant que vous savez comment effectuer une analyse des lacunes des mots clés, il est temps de trouver les lacunes dans le référencement de votre site Web. Prenez votre temps et analysez vos options pour trouver les meilleures combinaisons de mots-clés possibles – mais n’oubliez pas que l’optimisation du référencement est un travail continu et en constante évolution. Il est sans doute judicieux d’effectuer un audit SEO semi-régulier et une analyse périodique des mots-clés concurrentiels afin de rester au fait des stratégies de vos concurrents.
Que pensez-vous de l’analyse des lacunes de votre stratégie de mots-clés ? Est-ce un processus que vous appréciez ? Laissez-nous un commentaire et faites-nous savoir ce que vous pensez.
