Qu’est-ce que le référencement « black hat » ?
Le référencement black hat est un terme qui décrit des pratiques sournoises ou contraires à l’éthique utilisées pour améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il s’oppose au référencement blanc, qui englobe les techniques approuvées et recommandées par les moteurs de recherche.
Google et d’autres moteurs de recherche disposent de directives pour les webmasters que les propriétaires de sites et les développeurs web doivent suivre lorsqu’ils optimisent leur contenu. Tout écart par rapport à ces règles peut entraîner une pénalité.
Plusieurs pratiques néfastes peuvent entraîner une pénalité pour votre site, que vous les utilisiez sciemment ou non. L’une des tactiques les plus courantes est le bourrage de mots-clés. Les utilisateurs truffent leur contenu des mêmes mots clés pour obtenir les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette pratique rend le contenu difficile à lire et diminue son utilité pour les lecteurs, souvent jusqu’à l’incompréhensibilité.
Comme vous le savez probablement déjà, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des algorithmes pour fournir un contenu pertinent aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. Ces algorithmes de recherche sont constamment mis à jour et améliorés. Cela signifie qu’ils s’améliorent également dans la détection des tactiques de référencement clandestin, comme le bourrage de mots clés et autres comportements de spammeurs.
Une pénalité de Google entraîne normalement une baisse significative de votre classement. Le moteur de recherche peut également retirer votre site Web de ses résultats de recherche. Ce scénario se produit généralement lorsqu’une mise à jour de l’algorithme identifie de mauvaises pratiques de référencement sur votre site.
S’il est possible de revenir dans les bonnes grâces de Google, il faut beaucoup de travail pour se remettre d’une pénalité. Il est beaucoup plus facile et préférable de ne jamais se retrouver dans cette position. C’est pourquoi il est préférable de se renseigner sur les pratiques « black hat » afin de savoir comment les éviter complètement.
10 techniques SEO « Black Hat » à éviter
Comme nous venons de le voir, l’utilisation de tactiques sournoises pour atteindre la première place dans Google peut entraîner une pénalité. Même si vous les utilisez par inadvertance, les mauvaises pratiques de référencement peuvent nuire à votre classement et diminuer les chances que les utilisateurs découvrent votre site Web. En gardant cela à l’esprit, examinons les techniques de black hat SEO les plus courantes et comment les éviter !
1. Remplissage de mots-clés
Comme mentionné précédemment, le bourrage de mots-clés consiste à remplir une page avec l’expression pour laquelle vous souhaitez être classé. Si les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site, leur utilisation excessive peut vous causer des problèmes.
Voici à quoi peut ressembler le bourrage de mots-clés :
Comme vous pouvez le constater, l’utilisation répétée des mêmes termes peut donner à votre texte un aspect artificiel. Cela peut également donner à votre site l’apparence d’un site de spam (car c’est le cas).
Les moteurs de recherche savent très bien détecter le bourrage de mots-clés et pénalisent les contrevenants en n’affichant pas leur contenu. Par conséquent, vous devez utiliser les mots clés de manière modérée et naturelle. Nous vous recommandons d’utiliser un plugin tel que Yoast SEO ou Rank Math pour surveiller votre utilisation des mots-clés :
En plus de donner des suggestions pour optimiser votre site Web, Yoast vous indique également si vous abusez de votre référencement. Par exemple, il mesure la densité de vos mots-clés dans un article. Il vous avertit également si vous avez déjà utilisé le même terme de recherche sur une autre page.
2. Acheter des backlinks
Les moteurs de recherche utilisent également les backlinks pour classer votre contenu. Si Google constate qu’un grand nombre de sites Web externes contiennent des URL vers vos articles et vos pages, il vous considérera comme une source fiable et digne de confiance. Cela peut contribuer à améliorer votre classement dans les SERP. Certains utilisateurs tirent parti de ce signal de classement en vendant des placements de liens sur leurs sites. Dans ce cas, les propriétaires d’autres sites peuvent payer pour qu’un propriétaire de site place un lien retour vers son contenu.
Toutefois, si quelqu’un vend ces liens à de nombreux utilisateurs, les moteurs de recherche peuvent considérer son site comme du spam. En outre, l’achat de liens va à l’encontre des directives pour les webmasters de Google et peut entraîner une pénalité.
Heureusement, il existe de meilleures façons de créer des liens retour vers votre site. Par exemple, vous pouvez rédiger des articles invités pour d’autres sites Web et inclure une URL pertinente dans l’un de vos articles. Vous pouvez également collaborer avec d’autres blogueurs pour rédiger des articles, proposer votre site en remplacement d’un lien brisé, etc.
3. La filature d’articles
Une autre chose dont il faut se méfier est le détournement d’articles. Tout comme le plagiat, cette pratique consiste à copier des articles publiés sur d’autres sites Web. Le « spinning » consiste à réutiliser les mêmes idées et à reformuler des paragraphes entiers. Certains rédacteurs peuvent même utiliser des outils de paraphrase basés sur l’IA pour produire des articles pour leurs blogs.
Cependant, il est important de noter que Google pénalise le contenu dupliqué ou copié. En outre, certains éditeurs peuvent intenter une action en justice contre les utilisateurs qui plagient leur contenu. (Il s’agit littéralement de voler du matériel protégé par le droit d’auteur)
Bien sûr, il est presque impossible d’écrire sur des sujets que personne d’autre n’a encore couverts. Que vous écriviez un article sur les meilleures techniques de référencement ou sur les attractions incontournables de Paris, il existe probablement déjà des dizaines d’articles contenant les mêmes suggestions.
Par conséquent, vous devez vous assurer que vous écrivez des articles en utilisant votre propre voix. Vous pouvez également améliorer vos propres articles existants en apportant des idées supplémentaires et en utilisant des photos originales. En retravaillant votre propre contenu et en le mettant à jour, vous obtiendrez de bien meilleurs classements dans les SERP qu’en volant celui de quelqu’un d’autre.
4. Mauvaise utilisation du balisage Schema
Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site. Lorsque vous ajoutez ce code à votre site, vous obtenez des extraits riches de vos pages dans les SERP :
Les rich snippets sont des résultats de recherche qui contiennent des informations supplémentaires, telles que les évaluations et les prix des produits. Ces extraits ont tendance à avoir des taux de clics (CTR) plus élevés que les liens standard. Par conséquent, l’ajout de balises de schéma à vos pages peut contribuer à augmenter votre trafic organique et vos conversions.
Toutefois, il ne faut pas en faire trop. Si vous essayez d’intégrer un grand nombre de mots clés dans votre balisage schématique, vous risquez d’être pénalisé. En outre, certains propriétaires de sites Web peuvent essayer de tromper les utilisateurs en fournissant des informations inexactes. Par exemple, un vendeur peut publier de fausses évaluations de produits et ajouter des données structurées pour afficher ces évaluations positives.
Ce type d’abus de données peut nuire à votre classement. Par conséquent, nous vous recommandons de suivre les consignes de Google relatives aux rich snippets lorsque vous optimisez votre contenu.
5. Webrings ou réseaux de blogs privés
Les webrings, ou réseaux de blogs privés (PBN), sont des groupes de sites Web qui se lient les uns aux autres. Ils sont conçus pour renforcer l’autorité du domaine et améliorer le classement de chaque site dans Google.
Par exemple, vous pouvez créer cinq blogs de voyage, chacun se concentrant sur une niche ou un sujet spécifique. Vous pouvez ensuite ajouter régulièrement des liens vers et depuis ces sites lorsque vous rédigez des articles.
Cette méthode peut sembler être un moyen facile de créer des liens retour. Et elle l’était autrefois ! Cependant, les PBN violent les consignes de qualité pour les webmasters de Google et peuvent entraîner des pénalités de classement. Il y a quelques années, Google a pris des mesures directes à l’encontre des PBN. Si le moteur de recherche pense que votre contenu fait partie d’un PBN, vous aurez un énorme trou à creuser pour vous en sortir.
Il est bien sûr possible de créer des liens vers votre propre contenu à partir d’autres sites que vous possédez. Mais vous devez vous assurer qu’il ne s’agit pas d’un énorme groupe de sites Web similaires qui ne font que canaliser le trafic entre eux.
Comme indiqué précédemment, il existe des moyens plus éthiques d’obtenir des liens vers votre site. Par exemple, vous pouvez contribuer à des articles originaux sur des sites Web tiers. De plus, si vous avez de nombreux articles de qualité sur votre site, d’autres blogueurs créeront volontiers des liens vers vos articles dans leur contenu, car ils apportent de la valeur en soi.
6. Spam de commentaires de blog
Si vous tenez un blog, vous connaissez peut-être déjà le spam de commentaires. Parfois, les utilisateurs publient des commentaires qui contiennent des liens vers leurs pages. L’objectif est de créer des backlinks gratuits à partir de nombreux sites différents :
Bien que cette technique puisse être efficace, certains propriétaires de sites Web peuvent simplement marquer votre contribution comme un spam et vous interdire de poster. Par conséquent, évitez de commenter un article dans le seul but de créer un lien vers votre site.
Veillez plutôt à ce que votre contribution ait un sens. Par exemple, vous pouvez partager un conseil ou une suggestion, puis créer un lien vers un article pertinent que les utilisateurs pourraient trouver utile. Sur certains blogs, les commentaires sont même marqués en nofollow pour éviter ce genre de situation, ce qui dissuade les gens de laisser ce genre de commentaires parce que le propriétaire du site a demandé aux moteurs de recherche de les ignorer.
Les commentaires de spam sur votre site web peuvent également nuire à votre blog. Ils donnent à votre site une apparence non professionnelle, ce qui peut nuire à votre réputation. Vous pouvez mettre en place un système de modération des commentaires pour filtrer les contenus indésirables. Akismet est un système de base pour vous aider à démarrer si vous êtes un utilisateur de WordPress.
7. Cacher du contenu
L’une des tactiques de référencement les plus sournoises consiste à cacher du contenu sur vos pages. Cette pratique consiste à dissimuler certains textes et liens en leur donnant la même couleur que l’arrière-plan afin que les utilisateurs ne les voient pas, mais que les moteurs de recherche les voient.
Voici d’autres tactiques courantes pour cacher du contenu :
- Le placer derrière une image
- Utiliser une taille de police de 0
- Ajouter un nom de classe à un élément de votre page et le définir comme « caché » dans votre feuille de style CSS
Les gens utilisent généralement cette technique pour bourrer une page de mots-clés et améliorer son classement tout en cachant le contenu aux utilisateurs. Cependant, ce n’est pas parce qu’une personne ne peut pas le voir que les robots ne le peuvent pas. Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas faciles à tromper. Votre site Web peut être pénalisé pour avoir masqué des éléments et rempli des pages de contenu non pertinent.
Et même si le contenu caché est pertinent pour l’article, vous pouvez être pénalisé pour avoir tenté de bourrer de mots-clés (ou pire).
8. Pages et articles sponsorisés
Si vous êtes un blogueur ou un créateur de contenu, vous pouvez être approché par des marques ou des sites Web qui vous offrent un cadeau ou une compensation monétaire en échange d’un lien. Parfois, ils peuvent même vous demander de placer sur votre blog un article entier contenant une URL renvoyant à leur site.
Or, Google considère ces systèmes de liens comme de mauvaises pratiques. Il est donc essentiel de divulguer tout lien sponsorisé sur votre site. Vous pouvez le faire en utilisant l’attribut nofollow ou sponsorisé:
Ces attributs indiquent aux moteurs de recherche d’ignorer ces liens lors du classement de votre page. De cette façon, Google n’associera pas votre site à la page liée et ne l’explorera pas à partir de votre site Web. Vos lecteurs bénéficient toujours de la valeur du contenu sponsorisé, l’acheteur bénéficie de la notoriété de la marque, mais vous n’êtes pas pénalisé par Google et les autres moteurs de recherche pour ce qui pourrait être des pratiques commerciales douteuses.
C’est très proche de l’achat de liens retour, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, mais cela va plus loin car ils n’achètent pas seulement un lien unique – ils achètent l’attention de tout votre public.
9. Masquage du site
Vous avez peut-être déjà entendu parler de l’occultation. Cette technique peut prendre de nombreuses formes différentes, et elle est très différente de la dissimulation de contenu sur une page donnée. En matière de référencement, il s’agit d’afficher un contenu différent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
L’une des méthodes de dissimulation les plus courantes consiste à présenter une page de texte HTML aux robots d’exploration des moteurs de recherche et une page d’images aux utilisateurs humains. Un autre exemple consiste à proposer aux utilisateurs dont le navigateur est doté de JavaScript une version de la page différente de celle des personnes dont le JavaScript est désactivé.
Cette tactique du « bait-and-switch » est une tactique de référencement « black hat », car les utilisateurs visitent un site en s’attendant à un contenu X, et ils y arrivent pour être potentiellement bombardés par des publicités, du contenu non pertinent, des logiciels malveillants, des problèmes de site non sécurisé, et vraiment tout ce dont le propriétaire du site voudrait tirer profit. Google et les autres moteurs de recherche ont mis en place des protections pour avertir les utilisateurs des sites susceptibles de leur nuire, de nuire à leurs données ou à leurs appareils, mais l’occultation contourne ces mesures et permet aux praticiens de diffuser du contenu non filtré (et probablement non désiré) aux utilisateurs.
Google propose plusieurs recommandations pour rendre votre contenu accessible sans cloaking. En suivant ces recommandations, vous éviterez de violer les règles relatives au cloaking et à l’accessibilité.
10. Pages d’entrée
Les pages d’entrée sont des sites Web ou des pages créés pour être classés pour des mots clés similaires et diriger les utilisateurs vers le même contenu. Par exemple, le propriétaire d’un site Web peut publier plusieurs pages ciblant des régions spécifiques qui dirigent toutes les utilisateurs vers la même page de destination.
Avec cette configuration, les utilisateurs qui recherchent une requête particulière peuvent voir plusieurs pages similaires dans les résultats. Lorsqu’ils cliquent sur l’une d’entre elles, ils sont redirigés vers une page différente (et souvent sans rapport). Cette méthode est différente de l’occultation, car elle ne repose pas sur l’appât et la commutation, mais tire parti du contenu indexé et des véritables tactiques de référencement pour diriger les utilisateurs vers une page sans rapport et indésirable.
Comme vous pouvez le constater, cette pratique va à l’encontre des directives de Google et peut avoir des conséquences néfastes pour votre site Web. Il n’y a pas d’alternative « white hat » à l’utilisation des pages d’entrée, vous devez donc éviter cette pratique à tout prix.
Conclusion
Le référencement est crucial pour la croissance et le succès de votre site. Cependant, la sur-optimisation de votre contenu ou l’utilisation de pratiques douteuses peut entraîner une baisse significative de votre classement. En outre, les moteurs de recherche tels que Google peuvent interdire et retirer votre site de la liste pour s’être engagé dans le black hat SEO.
Ces pratiques comprennent le bourrage de mots-clés, les systèmes de liens et le filage d’articles. Google peut également vous pénaliser pour avoir masqué du contenu sur vos pages ou manipulé des données structurées afin d’améliorer votre classement. Par conséquent, dans la mesure du possible, nous vous recommandons d’utiliser plutôt des techniques de référencement en white hat et d’obtenir vos positions dans les SERP de la bonne manière.
Avez-vous des questions sur les techniques de référencement en black hat abordées dans cet article ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
