Qu’est-ce que le White Hat SEO ?
Le white hat englobe les meilleures pratiques approuvées pour améliorer le classement d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Ce terme fait référence aux sites qui sont classés dans les résultats organiques (1 dans l’image ci-dessous) plutôt que par des liens sponsorisés et des publicités payantes ( 2) :
Lestechniques de référencement en chapeau blanc suivent les termes établis par les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Elles s’opposent au black hat SEO, qui repose sur des méthodes trompeuses et contraires à l’éthique. Le bourrage de mots-clés, l’occultation de liens et l’achat de liens sont quelques exemples de techniques de référencement « chapeau noir ».
Bien que certaines techniques de référencement clandestin puissent améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche, leurs avantages ne sont généralement que temporaires. Google finira par reconnaître ces pratiques néfastes et pénalisera les sites qui les utilisent.
Par conséquent, il est essentiel de suivre les techniques de référencement en chapeau blanc pour maintenir votre position dans les SERPs et empêcher les moteurs de recherche de pénaliser votre site Web. Si votre site est déclassé, cela peut avoir un impact négatif sur votre trafic, votre réputation et vos ventes. Et si votre site est placé sur une liste noire, c’est un trou difficile à combler.
les 6 meilleures techniques de référencement en chapeau blanc
Maintenant que nous comprenons mieux le référencement en chapeau blanc et pourquoi il est important, voyons comment l’utiliser. Vous trouverez ci-dessous les six meilleures techniques de référencement en chapeau blanc que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site Web !
1. Familiarisez-vous avec les directives pour les webmasters
Pour vous assurer que vous respectez les tactiques de référencement en chapeau blanc et que vous n’entrez pas dans la zone « grise » du référencement en chapeau noir, nous vous recommandons de lire les consignes aux webmasters de Google.
Ces directives expliquent en détail comment Google trouve, indexe et classe votre site. Les connaître peut vous aider à mieux comprendre quelles méthodes peuvent optimiser votre site de manière sûre et approuvée. Les consignes décrivent également les pratiques illicites susceptibles d’entraîner l’inscription de votre site sur une liste noire ou son interdiction définitive.
Vous pouvez également envisager de réaliser un audit SEO de votre site web. Ce processus peut vous aider à mieux comprendre l’efficacité de votre stratégie de référencement actuelle et vous donner une base de référence.
Google n’est pas le seul site à publier ces directives. N’oubliez pas de consulter la liste de Bing (qui s’applique également à d’autres moteurs tels que Yandex et Ecosia) afin de rester dans le coup, là aussi.
2. Publiez un contenu unique, pertinent et de qualité
Un élément essentiel du white hat est la production constante de contenu de haute qualité. Cependant, il est également essentiel que vos articles soient originaux et correspondent à l’intention de recherche. À l’inverse, le référencement en chapeau noir se concentre souvent sur un contenu de faible qualité et dupliqué, destiné uniquement à attirer les regards sur la page pour des publicités (ou même des tentatives d’installation de logiciels malveillants).
Lorsque vous créez votre contenu, la meilleure chose que vous puissiez faire est de résoudre un problème pour vos utilisateurs. Quelles sont les questions et les préoccupations qu’ils se posent et pour lesquelles votre contenu et vos services peuvent les aider ? Ils cherchent pour une raison précise, et vous devez donc être celui qui fournit ces connaissances.
Nous vous suggérons également de tenir compte de votre nombre de mots. Bien que Google ne recommande pas une longueur d’article spécifique, le moteur de recherche favorise les contenus longs par rapport aux articles courts. En règle générale, il est préférable de viser un minimum de 1 000 mots pour les articles de blog.
Par ailleurs, pour faciliter l’optimisation du contenu de votre site Web, pensez à installer un plugin tel que Yoast SEO.
Cet outil freemium peut vous aider à optimiser vos articles et vos pages pour votre mot-clé cible :
Yoast SEO fournit des suggestions pour mieux respecter les directives de Google en matière de référencement. Par exemple, il évaluera la densité de vos mots-clés, déterminera si le contenu est lisible et fournira des recommandations pour optimiser vos images et vos liens.
En outre, Yoast SEO peut identifier quand vous abusez de votre mot-clé. En tant que tel, il peut vous aider à éviter les techniques de black hat SEO telles que le bourrage de mots-clés.
Yoast n’est pas le seul plugin de référencement disponible. Découvrez-en d’autres, tels que Rank Math ou Squirrly, pour voir quel ensemble de fonctionnalités convient le mieux à votre site.
3. Utilisez des outils de mots-clés et placez les mots-clés de manière stratégique et organique
Les mots-clés sont essentiels pour le référencement. Cependant, il est essentiel de les utiliser de manière stratégique. Les outils de mots-clés tels que Google Keyword Planner peuvent vous aider dans ce processus :
Effectuer une analyse des mots-clés peut vous aider à rester à l’écart des mots-clés trop concurrentiels. La recherche peut également identifier les mots-clés courts et longs. Les mots-clés à longue traîne ont tendance à être plus spécifiques. Cette spécificité peut faciliter la correspondance avec l’intention de l’utilisateur (que nous aborderons plus loin dans ce billet).
Vous pouvez également réfléchir à des mots-clés à longue portée en utilisant Google Suggest :
Commencez à taper les mots pour lesquels vous voulez être classé et notez les phrases que Google suggère. Ces mots clés ont tendance à être moins concurrentiels. De plus, comme Google les produit, vous savez que les utilisateurs recherchent activement ces expressions.
Il est également important d’utiliser vos mots-clés de manière organique sur votre page. Il est judicieux de les utiliser dans les titres des pages, les méta-descriptions et le texte alt des images. En outre, n’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé d’utiliser le mot clé exact dans votre contenu.
Si votre mot-clé à longue traîne est « recettes de pâtes végétaliennes sans tomate », vous aurez du mal à avoir une phrase naturelle et authentique avec cette syntaxe. Si votre phrase se lit comme « ce sont les meilleures recettes de pâtes végétaliennes sans tomate que j’ai jamais essayées », Google et les autres moteurs de recherche le reconnaîtront.
Pour éviter les tactiques de référencement clandestin telles que le bourrage de mots clés, vous devez éviter de surutiliser vos mots clés. Si l’ajout de ces expressions dans vos titres, vos en-têtes et vos métadonnées peut contribuer au référencement, il peut également nuire si vous en faites trop. Il est préférable de les incorporer naturellement et de ne pas forcer leur placement. Encore une fois, les plugins de référencement mentionnés ci-dessus peuvent vous aider avec un volume de mots clés approprié.
4. Tenez compte de l’intention de l’utilisateur
L’analyse des mots-clés peut vous aider à dresser une liste d’expressions pour optimiser votre site. Cependant, il est important de choisir les mots clés et de créer un contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur.
L’intention de l’utilisateur fait référence à l’objectif de l’utilisateur lorsqu’il tape un mot ou une phrase spécifique dans un moteur de recherche. Par exemple, si quelqu’un recherche « plats de pâtes végétaliennes », il s’attend probablement à trouver une liste de recettes végétaliennes, et non des sets de cuisine portant l’emblème des pâtes végétaliennes.
Vous pouvez utiliser une poignée de stratégies pour satisfaire l’intention de l’utilisateur. L’une d’elles consiste à vous assurer que les titres de vos pages reflètent fidèlement votre contenu. Les titres de page SEO peuvent aider Google à indexer votre site, à comprendre son contenu et à l’afficher dans les résultats de recherche pertinents.
Il est également utile de rendre votre contenu scannable en le divisant en sections plus petites et plus simples. Par exemple, vous pouvez formater vos articles en utilisant des sous-titres, des espaces blancs, des vidéos et des images :
Cette approche peut rendre vos pages plus attrayantes et plus faciles à digérer. Elle peut augmenter la valeur de votre contenu et, par conséquent, votre référencement. Si le contenu est plus facile à lire et à parcourir pour une personne, il est également plus facile à naviguer pour un robot d’exploration de moteur de recherche.
5. Offrez une expérience utilisateur positive (UX)
L’expérience utilisateur de votre site Web est l’un des facteurs de classement de Google. Pour offrir une expérience utilisateur positive, vous devez vous assurer que votre site est rapide. Des temps de chargement lents peuvent augmenter le taux de rebond et donner une impression négative de votre site et de votre entreprise.
Vous pouvez évaluer la vitesse et les performances actuelles des pages de votre site WordPress à l’aide d’un outil tel que Google PageSpeed Insights.
Après avoir saisi votre URL, l’outil analysera votre site et le notera sur une échelle de 1 à 100. Il fournira également une liste de recommandations spécifiques pour l’amélioration.
Pour tirer réellement parti de la vitesse et de l’ergonomie dans le cadre du référencement, vous devez prêter une attention particulière aux Core Web Vitals de Google. Il s’agit de facteurs de classement spécifiques que Google a fournis et qui ont un impact sur le référencement en matière d’ergonomie et de convivialité.
Un autre aspect d’une interface utilisateur solide consiste à s’assurer que votre site est facile à naviguer. Les visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement et facilement ce qu’ils recherchent et se déplacer aisément sur votre site. Des menus de navigation de haut niveau simples peuvent y contribuer, tout comme des widgets de barre latérale affichant votre contenu le plus populaire.
6. Optimisez vos liens
La création de liens est un autre aspect crucial du white hat. La création de liens retour de haute qualité, l’optimisation de vos permaliens et l’utilisation de textes d’ancrage riches en mots clés peuvent améliorer votre classement. Certains services de création de liens peuvent vous aider à créer et à gérer les URL de votre site. Cependant, il est important de choisir un service réputé et crédible. Vous voulez éviter toute plateforme qui consiste à vendre ou à cultiver des liens, qui sont des tactiques de référencement « black hat ».
Une ferme de liens utilise une collection de pages Web reliées entre elles pour améliorer le classement de chaque page. Bien que ces fermes de liens puissent sembler inoffensives, les moteurs de recherche qui détectent les systèmes de liens les signaleront, ainsi que toutes les pages auxquelles elles renvoient.
En revanche, certaines stratégies de white hat recommandées peuvent optimiser vos URL externes. Par exemple, pour vous aider à créer des liens retour, vous pouvez envisager de publier des articles dans des revues spécialisées. Cette méthode peut vous aider à développer des relations professionnelles et à élargir votre public tout en créant des liens organiques vers votre site Web. Google accorde une grande importance aux liens retour pertinents et contextuels, c’est pourquoi les fermes de liens et les annuaires sont considérés comme étant de faible qualité, voire de type « black hat ».
Cependant, nous ne recommandons pas de laisser un lien vers votre site Web dans les sections de commentaires d’autres blogs. La seule exception à cette règle est si votre contribution est très pertinente par rapport au contenu de l’article.
Il est également conseillé de vérifier régulièrement que votre site ne contient pas de liens brisés, car ceux-ci peuvent nuire à l’interface utilisateur et, par conséquent, à votre référencement. Pour faciliter cette tâche, vous pouvez utiliser un outil tel que Broken Link Checker:
Enfin, nous vous suggérons d’utiliser la technique du gratte-ciel pour créer des liens retour. En bref, cette méthode consiste à trouver du contenu digne d’être lié et à créer un article plus informatif et plus approfondi sur le même sujet. Ensuite, vous pouvez contacter d’autres sites Web et leur demander de créer un lien vers votre article.
Conclusion
Le référencement est essentiel pour obtenir une visibilité dans les moteurs de recherche et un positionnement élevé dans les SERPs. Cependant, vous devez adhérer aux tactiques de référencement « white hat » pour éviter que votre site ne soit mis sur liste noire. L’utilisation de méthodes d’optimisation approuvées garantit l’intégrité de votre site Web et peut améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche organiques.
Comme nous l’avons expliqué dans cet article, voici six techniques de référencement en code blanc que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site Web :
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- Familiarisez-vous avec les directives pour les webmasters de Google
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- Publiez du contenu original, pertinent et de haute qualité de manière cohérente.
- Utilisez des outils de mots-clés tels que Google Keyword Planner
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- Tenez compte de l’intention de l’utilisateur.
- Offrez une interface utilisateur positive.
- Optimisez vos liens.
Vous avez des questions sur les techniques de référencement en chapeau blanc ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
