Tout ce que vous pouvez faire pour que votre CV marketing se démarque

Tout le monde veut être un spécialiste du marketing. Et pourquoi pas ? Des bureaux modernes et confortables, des équipes talentueuses et la possibilité d’essayer de nouvelles choses sont des avantages séduisants. Mais comme tant de gens veulent travailler dans le marketing, la concurrence est rude.

Que votre objectif soit de travailler avec des marques mondiales ou que vous aimiez l’intimité d’une petite startup, vous voudrez que votre CV marketing soit le meilleur possible. Les entreprises d’aujourd’hui savent à quel point le marketing est important pour leur réussite, et elles veulent embaucher la crème de la crème.

Votre CV doit se vendre – ou, plus exactement, vous vendre – au recruteur, au chef de service ou au PDG. Le contenu et la présentation sont tout aussi importants : vous devez inclure les meilleures informations dans le format le plus attrayant possible.

La présentation de base d’un CV marketing

La plupart du temps, les CV marketing comprennent les sections suivantes. Ne vous préoccupez pas de la structure ou de la mise en page pour l’instant – faites-le en dernier, une fois que vous aurez rassemblé toutes vos informations :

• Objectif / Profil / Résumé : Les CV modernes comportent un profil ou un résumé, mais vous pouvez choisir de sauter cette partie, surtout si vous avez une vaste expérience professionnelle à condenser sur une page.
• Expérience en marketing (ou « expérience professionnelle »)
• Formation : Cette section peut être placée vers le bas du CV si vous avez obtenu votre diplôme il y a plusieurs années et/ou si votre diplôme n’est pas pertinent pour le marketing.
• Compétences générales
• Compétences techniques : Vous pouvez combiner cette section avec les compétences générales dans une section « Compétences » si cela vous convient mieux.
• Certifications : Si vous avez quelques certifications, vous pouvez les mentionner dans la section « Profil » du CV. Par contre, si vous avez plus de certifications, vous devez créer votre propre section.
• Loisirs / Intérêts

N’oubliez pas que tous les emplois dans le domaine du marketing ne se trouvent pas dans une entreprise créative. Renseignez-vous sur la culture de l’entreprise avant de passer au reste de votre CV. Si vous postulez au service marketing d’une banque ou d’un cabinet d’avocats, ils n’apprécieront pas un CV dynamique – restez classique.

Si bon nombre des suggestions ci-dessous concernent un CV plus créatif que traditionnel, cela dépend vraiment du type d’organisation. Par exemple, un employeur qui exige de longues journées de travail ne se soucie pas de vos hobbies, et il peut même les considérer comme des distractions.

Soyez sélectif dans le choix des éléments à inclure

À moins que vous n’ayez une expérience professionnelle limitée, vous devriez choisir ce que vous voulez inclure dans votre CV. Cela est vrai pour tous les CV, quel que soit le secteur d’activité. En ce qui concerne le marketing, cependant, vous devez faire ce qui suit :

• Montrez les divers travaux que vous avez effectués
• Mettez en avant vos campagnes les plus créatives et/ou efficaces
• Mettez en avant vos spécialités
• Assurez-vous que votre expérience correspond à ce que le poste exige

Incluez sans aucun doute les mots et les phrases à la mode de la description du poste. Ajoutez également toute expression spécifique au marketing que vous pensez être recherchée par l’employeur. Par exemple, indiquez les noms des plateformes de médias sociaux, des systèmes de CRM et des logiciels que vous utilisez. Modifiez vos titres de poste pour inclure davantage de mots clés, tant que les changements ne donnent pas l’impression que vous occupiez un poste différent ou plus élevé que celui que vous avez occupé. Mettez également à jour ces titres de poste sur LinkedIn.

En ce qui concerne vos campagnes de marketing dignes d’un CV, n’essayez pas d’énumérer toutes les campagnes réussies que vous avez menées. Vous pouvez toujours disposer d’un portfolio numérique et/ou papier contenant davantage d’exemples pour les employeurs intéressés. De plus, au lieu d’énumérer vos campagnes sous forme de points, présentez-les de manière à montrer à quel point elles étaient spéciales – utilisez-les comme exemples pour étoffer des compétences difficiles ou ajouter de la profondeur aux statistiques.

Soulignez votre expérience par des chiffres

En quantifiant vos succès, vous vous distinguez de tous ceux qui ont la même expérience générique que vous. Combien de personnes faisaient partie de l’équipe que vous avez gérée ? Quelles étaient les statistiques d’une campagne réussie que vous avez menée ? Combien d’argent avez-vous gagné grâce à une promotion ? Lorsque vous incluez des statistiques, parlez du « comment » en plus du « quoi » Au lieu de « Augmentation de 40 % du taux de clics dans la lettre d’information », écrivez « Augmentation de 40 % du taux de clics dans la lettre d’information après un test A/B des appels à l’action »

Les tactiques de marketing s’apprennent – il existe une infinité de guides et de cours, dont beaucoup sont gratuits, pour en apprendre les ficelles. Mais le faire bien est une autre histoire, et vous serez embauché sur la base de vos succès et de vos résultats plus que sur vos compétences. Oui, vous pouvez gérer un compte Twitter. Mais comment ce compte Twitter a-t-il évolué sous votre direction dans votre dernier emploi ?

Bien sûr, vous devriez mentionner vos compétences pertinentes même si vous n’avez pas d’exemples précis, surtout si vous avez appris une technique que beaucoup d’autres spécialistes du marketing ne connaissent pas encore. Par exemple, Snapchat a un public jeune, et les marques qui s’adressent à un public plus âgé ne s’y sont pas intéressées. Puis les Stories sont arrivées sur Instagram et Facebook, ouvrant le format à un public plus large et plus âgé. Les spécialistes du marketing qui avaient des compétences en matière de Snapchat étaient soudainement plus demandés.

N’ayez pas peur d’être créatif

Le marketing est un métier très créatif, et vous pouvez faire preuve d’un peu de créativité dans votre CV. Utilisez une police inhabituelle (mais toujours lisible) pour les en-têtes de section – restez-en aux polices standard (Arial, Times New Roman, Verdana) pour le reste. Ajoutez des touches de couleur pour l’aspect visuel, à condition qu’elles ne soient pas gênantes.

La section « hobbies » du premier CV ci-dessous est mignonne et inattendue, et même si vous n’avez pas besoin d’ une section « hobbies », si vous devez en inclure une, c’est une option qui sort de l’ordinaire. (Au fait, le reste de ce CV est beaucoup trop encombré, alors ne l’utilisez pas comme exemple) Vous pouvez également utiliser des icônes dans votre CV pour illustrer des sections ou des points.

Un mot d’avertissement : même si vous êtes un peu artiste avec votre CV, ne créez pas un CV infographique. Même si le vôtre est clair, il faut une minute pour s’adapter aux infographies, et les responsables du recrutement n’ont pas une minute – ils évaluent votre CV en quelques secondes seulement. Si vous le souhaitez, créez un autre CV infographique que vous mettrez sur votre site web ou dans votre portfolio pour montrer vos compétences en matière de design.

Adaptez le style à la marque

Créer un CV qui complète l’image de marque de l’entreprise montre que vous savez ce pour quoi vous postulez tout en mettant en valeur vos compétences. Vous pouvez opter pour un style audacieux et moderne, comme le CV coloré ci-dessous, ou pour un style ironique, comme le CV avec des empreintes de pouce pour la vérification. Vous ne copiez pas l’image de marque de l’entreprise ; vous montrez que vos goûts et votre style correspondent aux siens.

Adaptez également votre voix à la marque

Le marketing est un domaine centré sur la voix, et tout ce que vous créerez devra être dans la voix de la marque. Votre CV vous donne l’occasion de montrer que vous pouvez imiter cette voix. Lisez d’abord leur site web et consultez leurs profils sur les médias sociaux, puis adaptez votre voix à la marque.

Prenons l’exemple de Buffer. Leur voix est particulièrement chaleureuse et accessible, et elle transparaît sur leurs médias sociaux encore plus que sur leur site Web. Dans la publication Facebook ci-dessous, ils utilisent « très », ce qui signifie que leur écriture n’est pas guindée (« très » est un non-non dans la rédaction académique), ils utilisent des mots personnels comme « amis » et « fantastique », et ils utilisent des émojis dans leurs publications. Vous ne voulez pas mettre d’emojis dans votre CV, mais vous savez maintenant que vous pouvez (et devez) écrire sur un ton plus décontracté.

Montrez-leur à quoi vous ressemblez

Dans le monde hyper-engagé d’aujourd’hui, les spécialistes du marketing ne restent pas nécessairement dans les coulisses. Il se peut que vous vous retrouviez face à face dans un poste de marketing au sein d’une nouvelle entreprise, et il sera utile que votre interlocuteur puisse voir à quoi vous ressemblez à l’avance – non pas pour vous juger, mais simplement pour mettre un visage sur le nom, comme le fera le public de la marque à un moment donné (si vous décrochez le poste). Selon l’entreprise à laquelle vous postulez, votre photo peut être une photo de tête traditionnelle ou quelque chose de plus décontracté comme ceci :

L’ajout d’une photo à votre CV est un sujet brûlant. Certaines personnes pensent que cela peut conduire à la discrimination ou au favoritisme. Prenez en compte l’entreprise et le poste auxquels vous postulez, mais si vous souhaitez inclure une photo, ce n’est pas un « non » catégorique, car beaucoup de personnes le font.

7 règles à retenir pour les CV

Ces conseils peuvent s’appliquer à toutes sortes de CV, mais ils méritent d’être rappelés :

1. 1. N’indiquez que vos trois ou quatre derniers emplois, dans l’ordre chronologique inverse (en commençant par l’emploi le plus récent). Si vous avez travaillé dans une même entreprise pendant plusieurs années, indiquez chaque poste séparément (en supposant qu’ils comportaient des responsabilités différentes). Vous pouvez utiliser LinkedIn pour approfondir votre parcours professionnel, si quelqu’un souhaite le voir.
   2. Parlez à la première personne sans utiliser le « je » Écrivez la phrase, puis supprimez simplement le « je » (ou le « mon »). « Je gère le compte Facebook de l’entreprise X » devient « Je gère le compte Facebook de l’entreprise X »
   3. Plus vous êtes expérimenté (et plus le poste que vous convoitez est élevé), plus votre CV peut être verbeux. Vous avez beaucoup d’expérience et vous devez la partager. Lorsque vous avez un CV verbeux, le format est encore plus important que d’habitude, car il doit être facile à parcourir et à lire au lieu d’être encombré et écrasant.
   4. Limitez votre CV à une page, sauf si vous ne pouvez absolument pas tout y mettre et que

vous êtes avancé dans votre carrière. Soit les responsables du recrutement vous apprécient dès la première page et n’ont pas besoin de la deuxième, soit ils ne sont pas intéressés et n’atteignent pas la deuxième page. Vous pouvez ajuster la taille des polices, l’espacement entre les lettres et les lignes, et les marges pour faire tenir plus de choses sur une page.

1. Utilisez la section « profil » à bon escient. En 2 à 5 phrases, mentionnez ce qui est le plus important dans votre expérience professionnelle et ce que vous voulez que le responsable du recrutement sache et retienne. Peut-être s’agit-il d’une marque internationale pour laquelle vous avez travaillé, d’une campagne de marketing que vous avez créée et qui est devenue virale ou du fait que vous parlez plusieurs langues.
2. Envoyez votre CV au format PDF plutôt que dans un autre format. Lorsque votre CV est traité par le système informatique de l’employeur, les caractères, le formatage et l’espacement peuvent changer s’il s’agit d’un fichier non PDF ; les PDF doivent toutefois rester identiques dans l’ensemble.
3. Ne remettez pas un CV comportant des fautes d’orthographe ou de grammaire. Le marketing est un domaine qui exige une attention particulière aux détails.

Créer un CV de marketing sans expérience

Que se passe-t-il si vous n’avez pratiquement aucune expérience ? Si vous venez d’être diplômé ou si vous espérez changer de carrière, vous n’avez peut-être pas beaucoup de savoir-faire sur le terrain, mais vous avez de la passion. Vous avez également des compétences générales et peut-être même une expérience de vie pertinente. Mettez ces points forts en évidence, tout en mentionnant vos études, vos stages et votre expérience professionnelle. Vous montrerez que vous pouvez vous engager à travailler dur et que vous êtes motivé, même si vous n’avez pas encore été marketeur. Jouez également avec la structure du CV : vos études ou votre expérience de bénévolat peuvent être mentionnées plus haut si elles sont plus pertinentes que vos antécédents professionnels.

Si votre CV semble encore un peu mince, suivez des cours de certification, comme la certification en marketing social de la Hootsuite Academy ou le programme de certification de YouTube. Beaucoup sont gratuits et peuvent vous aider à acquérir un avantage concurrentiel.

Conclusion

Les emplois en marketing sont exigeants et votre CV doit être à la hauteur. Vous devez montrer votre côté créatif et votre professionnalisme, l’artiste en vous et votre penchant pour les faits et les chiffres précis. Mais c’est votre spécialité. Vous savez comment présenter quelque chose de manière attrayante : vous avez créé des publicités pour des produits, des communiqués de presse pour des événements, des pages de renvoi pour convertir des prospects. Vous savez déjà comment faire, à la seule différence que vous êtes maintenant votre propre client. Élaguez votre expérience pour mettre en valeur vos meilleurs exemples de travail, vantez vos meilleures campagnes de marketing et utilisez votre savoir-faire en matière de référencement pour inclure les mots clés que les responsables du recrutement et les logiciels de CV recherchent.

Lorsque votre CV fait son travail et vous rapproche de votre futur emploi, il est temps de vous préparer à un entretien de marketing. Voici comment procéder.