Google cherche toujours à apporter de meilleures solutions aux problèmes des utilisateurs. L’une des façons d’y parvenir consiste à fournir des réponses directement dans ses pages de résultats afin d’éviter aux internautes un ou deux clics. C’est ce que nous appelons les « featured snippets »
Non seulement les featured snippets de Google simplifient les recherches, mais ils peuvent également contribuer à augmenter le trafic sur votre site Web. Dans cet article, nous allons expliquer comment ils fonctionnent et quel est leur impact sur vos pages vues. Ensuite, nous passerons en revue quatre étapes pour que votre contenu apparaisse dans ces cases convoitées.
Au travail !
Introduction aux Featured Snippets de Google
Si vous vous rendez sur Google et que vous tapez « pourquoi l’océan est-il bleu », voici ce que vous verrez :
L’encadré qui apparaît au-dessus du premier résultat est appelé « featured snippet ». En bref, lorsque Google estime qu’il dispose de suffisamment de données pour répondre directement à une requête spécifique, il renvoie l’un de ces affichages. L’idée est de vous faire gagner du temps, à vous et aux autres utilisateurs.
Si vous utilisez régulièrement Google, vous avez probablement rencontré plusieurs types de fenêtres d’affichage. Il existe des boîtes de réponse standard, comme celle ci-dessus, mais aussi des résultats sous forme de liste ou de tableau :
Les extraits en vedette sont similaires à d’autres éléments riches de Google, tels que les panneaux de connaissances:
La différence réside dans le fait qu’ils sont conçus pour fournir des réponses rapides à des questions simples. Pour ce faire, Google extrait les informations du site Web qui fournit la réponse la plus précise. Dans de nombreux cas, cette détermination se résume à la mise en forme.
L’un des aspects intéressants des extraits de résultats est que, même s’ils attirent beaucoup d’attention, ils ne sont pas plus performants que les premiers résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En général, le premier résultat attire en moyenne 31,7 % de tous les clics pour une recherche.
Les boîtes de réponse, quant à elles, n’attirent qu’environ 8 % de tous les clics pour leurs requêtes. Cependant, pour qu’une page apparaisse dans un featured snippet, il n’est pas nécessaire qu’elle soit le premier résultat de la recherche correspondante. Dans de nombreux cas, il n’est même pas nécessaire qu’elle apparaisse sur la première page de résultats.
Si vous êtes déjà classé parmi les meilleurs résultats pour une recherche spécifique, l’insertion de vos pages dans les fenêtres de réponse peut vous aider à attirer un peu plus de trafic. Cependant, leur véritable valeur réside dans les recherches pour lesquelles vous n’êtes pas bien classé, car elles vous permettent de vous frayer un chemin jusqu’au sommet de la première page.
Un guide simple pour obtenir des Featured Snippets sur Google (en 4 étapes)
Il n’y a pas de formule magique en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), pas plus qu’il n’y en a pour les featured snippets. Cependant, il existe des directives que vous pouvez appliquer pour améliorer les chances de vos pages. Voici quatre étapes qui peuvent vous aider.
Étape 1 : Trouver des opportunités de « featured snippets » (extraits vedettes)
La première étape pour obtenir des featured snippets est relativement simple. Vous devez identifier les possibilités d’optimiser le contenu existant ou de créer de nouveaux articles pour les cibler. Notez que si vous découvrez des requêtes qui renvoient des boîtes de réponse périmées, vous aurez peut-être plus de facilité à « voler » ces positions.
Le contenu sélectionné par Google pour les featured snippets peut varier en fonction de la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. Par exemple, si l’on recherche « les poulets volent », c’est Wikipédia qui occupe la première place :
Cependant, la recherche « les poulets peuvent-ils voler » renvoie un extrait différent :
Ces exemples montrent à quel point les mots-clés sont importants lorsqu’il s’agit d’identifier les possibilités de cibler les featured snippets. Remarquez que Google met en évidence une partie du texte dans ses champs de réponse en fonction de la requête. Ces termes fournissent des informations précieuses sur le type de contenu qu’il préfère.
Des outils tels que Keyword Planner et Answer the Public peuvent vous aider à découvrir des questions ayant un fort volume de recherche en rapport avec votre niche. En incluant ces expressions dans votre contenu, vous l’optimiserez pour les featured snippets.
Si vous avez le budget nécessaire, des outils de recherche de mots clés haut de gamme tels que SEMrush et Ahrefs vous indiqueront également quelles pages d’un site Web donné apparaissent dans les boîtes de réponse. Vous pouvez alors suivre à la fois vos propres snippets et ceux de vos concurrents.
Étape 2 : Formatez votre contenu pour favoriser les réponses directes, les listes et les tableaux
En matière de featured snippets, le formatage est essentiel. Répondre à des questions directes dans vos articles et vos pages est une stratégie, mais Google favorise également les listes et les tableaux en fonction de la requête de recherche.
Disons, par exemple, que vous souhaitez savoir qui a remporté le plus de médailles d’or olympiques :
Il en va de même si vous cherchez à savoir quels pays ont le plus de médailles d’or :
Les featured snippets basés sur des listes, en revanche, sont courants lorsque vous recherchez des tutoriels ou d’autres contenus impliquant des étapes :
À ce stade, vous devriez disposer d’une liste d’articles existants que vous pouvez optimiser pour obtenir des featured snippets ou de nouvelles idées d’articles. Vous devez maintenant déterminer le meilleur format pour votre contenu afin de fournir des réponses aux questions que vous ciblez.
Voici un aperçu de l’élément sur lequel vous devez vous concentrer en fonction du type de contenu que vous publiez :
-
- Utilisez des paragraphes
pour fournir des réponses directes à des questions simples.
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- Créez des listes
pour décomposer les étapes des tutoriels afin de cibler les questions plus approfondies.
- Privilégiez les tableaux
pour répondre aux requêtes impliquant de grandes quantités de données.
Quels que soient les éléments que vous utilisez dans votre contenu, la concision est essentielle si vous voulez maximiser vos chances d’apparaître dans une boîte de réponse. Il est également important de segmenter votre contenu à l’aide de sous-titres. Certaines études montrent que la plupart des boîtes de réponses comportent des paragraphes et ont tendance à faire 45 mots.
Étape 3 : Ciblez le plus grand nombre possible de requêtes dans chaque article individuel
Si quelqu’un vous demande « comment fonctionnent les constructeurs de pages », il aura probablement beaucoup de questions connexes, comme par exemple :
- Qu’est-ce qu’un constructeur de pages ?
- Que sont les modules ou les blocs ?
- Comment fonctionnent les éditeurs de type glisser-déposer ?
- Quels sont les meilleurs créateurs de pages ?
Toutes ces questions peuvent également servir de mots-clés à longue traîne. Ensemble, ils offrent des opportunités parfaites pour créer un contenu approfondi qui peut surclasser vos concurrents et cibler plusieurs requêtes de recherche dans un seul article.
Dans l’exemple ci-dessus, chaque question pourrait facilement être utilisée dans un sous-titre, les réponses directes apparaissant dans le paragraphe suivant. Plus vous pouvez répondre à de nombreuses requêtes dans un même article, plus vous avez de chances d’obtenir ce contenu dans un featured snippet.
Les pages de la foire aux questions (FAQ) sont donc des occasions fantastiques de maximiser vos chances d’obtenir des extraits vedettes. La liste ci-dessus pourrait apparaître sur le site du développeur d’un plugin de construction de pages, par exemple.
Vous pouvez également cibler les featured snippets en utilisant plusieurs formats. Par exemple, pour revenir à notre exemple de qui a le plus de médailles olympiques, vous pouvez répondre directement à la question dans un paragraphe (« Michael Phelps a le plus de médailles d’or olympiques »), puis partager des données plus détaillées dans un tableau.
Étape 4 : Renforcer votre référencement sur page
Vous êtes probablement déjà familiarisé avec les principes de base du référencement sur page, qui comprennent :
- L’utilisation appropriée des mots-clés
- L’utilisation de titres et de sous-titres informatifs qui reflètent le sujet traité
- La rédaction de méta-descriptions attrayantes qui informent les visiteurs potentiels du contenu de votre page
- Inclure du texte alt pour vos images
- Création de bouchons d’URL correspondant au mot-clé de chaque page
Le référencement sur page ne se limite pas à ces principes de base. Cependant, lorsqu’il s’agit de featured snippets, ce sont les techniques sur lesquelles vous devez vous concentrer. Puisque vous optimisez le contenu existant ou nouveau pour cibler des questions spécifiques, vous devez vous assurer que vous utilisez ces mots clés ou expressions en conséquence.
Disons, par exemple, que vous êtes déterminé à obtenir la réponse à la question « les poulets peuvent-ils voler ? » Idéalement, le titre de la page devrait inclure cette question, tout comme l’un de ses sous-titres internes. La méta-description pourrait ressembler à ceci :
Les poulets peuvent voler, mais pas très loin, en raison de la conception de leurs ailes. Expliquons pourquoi !
Les considérations habituelles concernant la longueur de la méta-description s’appliquent toujours dans ce cas.
En ce qui concerne le contenu de votre article ou de votre page, vous devriez inclure au moins une image d’un poulet en vol, avec un texte alt comprenant les termes clés « poulet » et « voler ». Vous pouvez également inclure plusieurs sous-titres couvrant des informations telles que « À quelle distance un poulet peut-il voler ? », « À quelle vitesse un poulet peut-il voler ? », etc.
Même si votre contenu ne porte pas sur les subtilités du vol de la volaille, tous ces conseils s’appliquent à tous les domaines. Pour que votre contenu figure dans les featured snippets, il doit être construit autour de questions et de leurs réponses claires et directes.
Conclusion
Obtenir la première place sur une SERP signifie que votre page reçoit, en moyenne, environ 31,7 % de tous les clics pour cette recherche. Il est essentiel de travailler pour gagner cette place, mais vous devez également faire en sorte que votre contenu apparaisse dans les featured snippets chaque fois que possible.
Pour maximiser vos chances d’obtenir les positions convoitées des featured snippets, vous devez suivre quelques directives :
- Trouvez des opportunités d’apparition dans les featured snippets.
- Formatez votre contenu pour favoriser les réponses directes, les listes et les tableaux.
- Ciblez autant de requêtes que possible dans chaque article.
- Optimisez votre référencement sur la page.
Vous avez des questions sur la façon d’obtenir des featured snippets sur Google ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
