Qu’est-ce que Bing ?
Bing est détenu et exploité par Microsoft, et est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Ce n’est pas un mince exploit dans un secteur où l’on trouve un acteur aussi dominant que Google. Bing détient une part de marché de 2,88 % des recherches en ligne dans le monde. Ce chiffre peut sembler faible, mais il représente environ un milliard de recherches par mois.
Avec de tels chiffres, vous pouvez ignorer Bing, mais vous risquez de passer à côté d’un public important. C’est d’autant plus important si l’on considère que la plupart des sites Web mettent tous leurs œufs dans le panier de Google.
Bing existe depuis longtemps. Le moteur de recherche a été lancé en 2009, en remplacement de Live Search. Au départ, l’accueil a été mitigé et Bing a été critiqué pour sa mauvaise expérience utilisateur. Cependant, cette expérience de recherche s’est améliorée à pas de géant depuis le lancement de la plateforme.
En 2022, vous pourrez trouver tous les contenus, produits et services dont vous avez besoin en utilisant Bing. Si vous passez de Google à Bing, vous ne remarquerez peut-être pas une grande différence. (En dehors du passage de Google à l’écosystème Microsoft, qui est en fait assez bon ces jours-ci) Leurs pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont très similaires.
En quoi le référencement Bing est-il différent ?
D’une manière générale, le classement sur Bing fonctionne à peu près de la même manière que sur Google. Si vous voulez que votre site Web apparaisse dans les premiers résultats des recherches pertinentes, vous devez vous concentrer sur les points suivants :
- La création de liens retour de qualité
- Créer un contenu attrayant et informatif
- Améliorer le référencement sur page
- Développer l’engagement et la popularité des médias sociaux
- Améliorer les temps de chargement des pages
Une grande différence entre Bing et Google est que le premier est plus ouvert sur ses facteurs de classement. Si vous consultez les Bing Webmaster Guidelines, vous trouverez une ventilation de tous les signaux pertinents. Comprendre comment se classer dans Google peut souvent ressembler à la résolution d’une énigme, il est donc rafraîchissant que Bing soit aussi direct.
Google ne tient pas non plus compte des médias sociaux dans ses classements. C’est assez surprenant compte tenu de l’impact considérable que les réseaux en ligne peuvent avoir sur la popularité d’un site Web. Bing, en revanche, tient compte des médias sociaux dans ses résultats de recherche. Il accorde un poids important à votre nombre de followers et de partages dans son algorithme.
En outre, Bing a un avantage lorsqu’il s’agit de recherches d’images. En cliquant sur une image, les utilisateurs pourront trouver des informations sur les dates, voir sur quelles pages se trouve le fichier et rechercher la même photo dans d’autres tailles :
En plus des meilleurs résultats en matière d’images, Bing a également un avantage en matière de recherches vidéo. On peut dire que les SERP vidéo de Bing sont beaucoup plus conviviales que celles des autres plateformes. Une fois de plus, c’est surprenant car Google possède YouTube, et l’on peut donc s’attendre à ce que la recherche vidéo y soit intégrée de manière optimale.
En tant que propriétaire d’un site Web contenant de nombreux fichiers multimédias, vous devez veiller à ajouter des balises alt et à utiliser des noms de fichiers informatifs. Il s’agit toutefois de tâches essentielles en matière de référencement, quel que soit le moteur de recherche sur lequel vous vous « concentrez ».
4 meilleures pratiques pour optimiser votre contenu pour Bing
Si vous optimisez déjà votre site Web pour les autres moteurs de recherche, vous devriez obtenir de bons résultats sur Bing. Cependant, il existe quelques pratiques spécifiques pour améliorer votre référencement Bing. Commençons par parler des Bing Webmaster Tools.
1. Utilisez les Bing Webmaster Tools
Si vous utilisez Google, vous connaissez probablement la Search Console. Bing Webmaster Tools est l’équivalent de Microsoft. Si vous souhaitez améliorer votre classement Bing, vous devez configurer votre site Web pour qu’il fonctionne avec Webmaster Tools.
Bing Webmaster Tools vous donne accès à des rapports sur les liens retour et les mots clés. Vous pouvez savoir quels sont les sites Web qui renvoient au vôtre et quelles sont les requêtes de recherche qui conduisent les utilisateurs à votre site. L’interface fournit également une ventilation des « erreurs » de référencement qu’elle trouve sur votre site :
Vous pouvez également utiliser les Bing Webmaster Tools pour soumettre des sitemaps. Ces fichiers vous permettent de contrôler les pages de votre site que Bing indexe. De plus, vous pouvez découvrir tous les problèmes d’indexation potentiels (tels que les erreurs HTTP ou un trop grand nombre de redirections) afin de pouvoir les résoudre immédiatement. Webmaster Tools offre également une intégration de plugin WordPress. Le plugin officiel de Bing vous permet de soumettre automatiquement des URL au moteur de recherche :
Si vous avez déjà configuré votre site Web à l’aide de Search Console, Bing vous permet d’importer ces données dans Webmaster Tools. Nous vous recommandons d’utiliser les deux plateformes, car elles peuvent renvoyer des informations et des suggestions différentes destinées à leurs moteurs de recherche respectifs.
2. Enregistrez votre entreprise sur Bing Places
Bing Places est l’équivalent Microsoft de Google My Business. Vous pouvez indiquer à Bing si vous êtes propriétaire d’une entreprise et fournir des informations sur celle-ci, notamment son emplacement, ses horaires d’ouverture, ses profils de médias sociaux, etc. (Vous vous souvenez que Bing prend en compte les profils sociaux ? Voici un excellent moyen de les exploiter)
Si votre entreprise est répertoriée sur Tripadvisor ou Foursquare, n’oubliez pas que vous pouvez intégrer ces avis dans Bing Places.
Ces intégrations peuvent donner à votre entreprise un avantage sur une nouvelle boutique lancée dans Google My Business. Avec ce dernier, vous devrez attendre que les avis de Google arrivent. En revanche, avec Bing Places, vous pouvez déclarer votre entreprise et afficher immédiatement les avis positifs de Tripadvisor et Foursquare.
3. Suivez le blog des webmasters de Bing
L’un des plus grands défis du référencement consiste à suivre les mises à jour des algorithmes, quel que soit le moteur de recherche pour lequel vous optimisez votre site. Dans certains cas, une seule modification de l’algorithme de Google peut bouleverser la position d’un site Web. Si vous n’êtes pas à l’affût de l’actualité du référencement, ces changements peuvent vous prendre par surprise. Il n’est pas exagéré de dire que des entreprises ont sombré dès qu’elles ont été informées d’une nouvelle mise à jour de l’algorithme.
Bing offre un léger avantage car il ne procède pas à des mises à jour « cataclysmiques » aussi souvent. Malgré cela, si vous voulez rester au sommet du classement de Bing, il est utile de lire le blog des webmasters et de rester aussi informé que possible.
Le Webmaster Blog peut vous avertir de tout changement de classement. Vous y découvrirez également les nouvelles fonctionnalités des Webmaster Tools. Étant donné que peu d’utilisateurs prêtent attention aux mises à jour de Bing, le fait de suivre ces changements peut vous donner un avantage en matière de référencement Bing. (N’oubliez pas que, même s’il ne s’agit que d’une petite fraction de la domination de Google, le fait de disposer d’une part plus importante d’un milliard de recherches par mois est considérable)
4. Développez votre présence sur les médias sociaux
La différence la plus importante pour le référencement Bing est peut-être que le moteur de recherche utilise les médias sociaux comme facteur de classement. Si votre site Web dispose de comptes de médias sociaux, Bing examine le nombre de personnes qui vous suivent et le nombre de partages de votre contenu. En pratique, si vous avez un site Web avec un nombre important d’abonnés aux médias sociaux, vous pouvez tirer parti de cet engagement pour obtenir un meilleur classement Bing. En revanche, ces adeptes n’auraient aucun poids dans les SERP de Google.
Si votre site Web n ‘est pas présent sur les médias sociaux, il est temps de commencer à choisir les plateformes à cibler et à publier du contenu qui attirera des adeptes. Tout comme le développement d’un site Web, l’acquisition d’une audience sur les médias sociaux prend du temps. Cependant, Bing récompensera ces efforts par une part plus importante du trafic de recherche.
Conclusion
Si vous vous concentrez déjà sur l’optimisation du référencement pour d’autres moteurs de recherche, votre site Web a toutes les chances de bien figurer dans le classement de Bing. À la base, Bing accorde de l’importance aux mêmes signaux que les autres plateformes, tels qu’un contenu de qualité, l’optimisation sur page et les liens retour. En outre, votre présence sur les médias sociaux est essentielle pour le référencement Bing.
Si vous connaissez déjà les principes fondamentaux du référencement, vous pouvez vous concentrer sur les conseils suivants pour améliorer votre classement Bing :
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- Utilisez les outils pour webmasters de Bing
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- Enregistrez votre entreprise sur Bing Places
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- Suivez le blog des webmasters de Bing
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- Développez votre présence sur les médias sociaux.
Vous avez des questions sur l’optimisation de votre contenu pour le référencement Bing ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous !
